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1、附录：解读沃品牌沃，沃，是想象力被放飞带来的无限惊喜是想象力被放飞带来的无限惊喜1 1、“沃沃”的品牌定位的品牌定位一、品牌阐释一、品牌阐释2 2、“沃沃”的品牌调性的品牌调性活力的活力的但不浮躁，但不浮躁，无论真实的年龄，无论真实的年龄，沃都显得精力充沛、沃都显得精力充沛、思维活跃，充满能思维活跃，充满能量。量。进取的进取的但不生硬，但不生硬，沃希望用积极的沃希望用积极的态度和聪明的方态度和聪明的方法，随时去面对法，随时去面对机遇和挑战。机遇和挑战。开放的开放的但不随波逐流，但不随波逐流，沃充满好奇心，沃充满好奇心，像一块海绵可以像一块海绵可以吸收来自四面八吸收来自四面八方的营养。方的营养。
2、时尚的时尚的但不另类，但不另类，沃永远关注新鲜沃永远关注新鲜的人和事，充满的人和事，充满好奇，永远做第好奇，永远做第一个尝鲜者。一个尝鲜者。“沃沃”不会空谈，不会空谈，“沃沃”将脚踏实地，她巨大的力量来自具体且点滴的积累；将脚踏实地，她巨大的力量来自具体且点滴的积累；“沃沃”不会似是而非，不会似是而非，“沃沃”为勇于探索、分享和创造的人而生。为勇于探索、分享和创造的人而生。（二）品牌阐释（二）品牌阐释打开窗，目不暇接的视界来了；打开窗，目不暇接的视界来了；打开门，丰富新鲜的资讯来了；打开门，丰富新鲜的资讯来了；打开心，呼朋引伴的热闹来了；打开心，呼朋引伴的热闹来了；打开梦，随心所欲的享受来了；
3、打开梦，随心所欲的享受来了；打开打开“”，精彩不断的世界来了，精彩不断的世界来了。打开手机，打开手机，3G3G世界，指点通讯新时代；世界，指点通讯新时代；打开电话，全方位功能，让点滴生活尽在掌握；打开电话，全方位功能，让点滴生活尽在掌握；打开电脑，畅享宽带连接，生活充满亮点，打开电脑，畅享宽带连接，生活充满亮点，一个动作，换来一个世界，这是沃的点一个动作，换来一个世界，这是沃的点“惊惊”术，术，惊喜惊喜，不止一点。，不止一点。“”3 3、“沃沃”的品牌宣言的品牌宣言（二）品牌阐释（二）品牌阐释4 4、“沃沃”的消费群描述的消费群描述他们不分年龄、地域、职业；他们不分年龄、地域、职业；不分贫富、
4、肤色、性别，不分贫富、肤色、性别，但他们都有但他们都有充满好奇充满好奇的探索之心，的探索之心，他们乐于他们乐于打开自我打开自我，接纳不同，接纳不同，追求时尚追求时尚，却不随波逐流，却不随波逐流，分享快乐分享快乐，也分担压力；，也分担压力；他们乐观、进取、热情，他们乐观、进取、热情，不惧挑战，不惧挑战，不甘平庸，不甘平庸，他们用不同的眼睛，他们用不同的眼睛，创造全新的未来！创造全新的未来！（二）品牌阐释（二）品牌阐释1 1、命名由来、命名由来期待已久的时代 相对第一代相对第一代模拟制式手机模拟制式手机(1G)(1G)和第二代和第二代GSMGSM、TDMA TDMA 等数字手机等数字手机(2G)(
5、2G)，第三代手机是指，第三代手机是指将无线通信与国际互联将无线通信与国际互联 网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统。网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统。3G（三）品牌设计（三）品牌设计A ide rld一个更宽广的3G时代的到来1 1、命名由来：、命名由来：新品牌新品牌-感受感受3G3G（三）品牌设计（三）品牌设计nderful!一个更美妙的3G时代的到来1 1、命名由来：、命名由来：新品牌新品牌-感受感受3G3G（三）品牌设计（三）品牌设计一个更惊人的3G时代的到来W!so coolA New rld1 1、命名由来：、命名由来：新品牌新品牌-感受感受3G3G（三）品牌设计（三）
6、品牌设计2 2、命名发想、命名发想-A wide rld 更宽-nderful 更好-w 更精彩中国联通特色的中国联通特色的3G3G：WWcdmacdma中国联通的中国联通的3G时代应该是：时代应该是：（三）品牌设计（三）品牌设计-cdma-A wide orld 更宽-nderful 更好-w 更精彩peratornly 唯一，单一wn 拥有（归属感）ur 我们的-pportunity 机遇3 3、英文释义、英文释义（三）品牌设计（三）品牌设计4 4、品牌命名、品牌命名 WO（三）品牌设计（三）品牌设计5 5、中文释义、中文释义(小篆）天天 +地地 +山山+水水水部水部意指河流意指河流意指草
7、木意指草木水草肥美为沃水草肥美为沃丰盈的平台含义丰盈的平台含义品牌名称评价构成政 府股 东合作伙伴媒 体消 费 者社会/社区（三）品牌设计（三）品牌设计（三）品牌设计（三）品牌设计5、中文释义（续）、中文释义（续）在中国古汉语中，为灌溉之意，形容水草肥美的样子，中国古人常在中国古汉语中，为灌溉之意，形容水草肥美的样子，中国古人常用其于来形容丰富、肥美、吉祥等事物。用其于来形容丰富、肥美、吉祥等事物。沃，音同感叹词沃，音同感叹词“WOW”WOW”，表示了对未来科技时代的一种惊叹！，表示了对未来科技时代的一种惊叹！沃，意味着此品牌将为用户提供一个丰盈的平台，为个人客户、家沃，意味着此品牌将为用户提
8、供一个丰盈的平台，为个人客户、家庭客户、集团客户的业务及客户服务提供全面的支撑，代表着中国联庭客户、集团客户的业务及客户服务提供全面的支撑，代表着中国联通全新的服务理念和创新的品牌精神，在通全新的服务理念和创新的品牌精神，在3G3G时代，为客户提供精彩时代，为客户提供精彩的信息化服务。的信息化服务。1 1、文化：来自中国联通盘长图中的一部分，、文化：来自中国联通盘长图中的一部分，既传承既传承，又现代又现代 。2、特色：从单纯的消费者导向发展成、特色：从单纯的消费者导向发展成多方位导向多方位导向的的全功能标识全功能标识2 2、差异：以、差异：以崭新的崭新的、个性化个性化面孔迎接面孔迎接3G3G时
9、代，区别于业内品牌。时代，区别于业内品牌。6 6、标志设计、标志设计（三）品牌设计（三）品牌设计(象征山河)(象征日月)(无限宽广)6、标志设计（续）、标志设计（续）（三）品牌设计（三）品牌设计6 6、标志设计（续）、标志设计（续）（三）品牌设计（三）品牌设计标识设计的理念标识设计的理念1 1、颜色：标识采用橘红色、颜色：标识采用橘红色 ，明亮、跳跃，给人时尚、愉快、充满活力的视觉，明亮、跳跃，给人时尚、愉快、充满活力的视觉印象，缩短了与消费者的距离，充满强大的亲和力。印象，缩短了与消费者的距离，充满强大的亲和力。2 2、字体：表现与众不同、独一无二的品牌个性。、字体：表现与众不同、独一无二的
10、品牌个性。3 3、图形：大胆突破以往传统的对称设计风格，象征着敢于创新、不懈努力，、图形：大胆突破以往传统的对称设计风格，象征着敢于创新、不懈努力，始终前进的发展理念，与时尚、惊喜、充满想象力的品牌定位相吻合始终前进的发展理念，与时尚、惊喜、充满想象力的品牌定位相吻合中英文发音相通，朗朗上口。7 7、传播特色、传播特色中英文单字量少，便于记忆。中英文含义清晰，不易误导，传播层面，文化性强，认知度高，能减少品牌运营成本。念记传上口易记好传（三）品牌设计（三）品牌设计8 8、广告语、广告语（三）品牌设计（三）品牌设计精彩精彩精彩是我们一直以来所追求的境界，精彩是我们一直以来所追求的境界，代表了一切
11、物质的丰富、便捷、先进代表了一切物质的丰富、便捷、先进涵盖了一切情感的感叹、盛赞、羡慕涵盖了一切情感的感叹、盛赞、羡慕精彩是我们投入沃的世界时最确切的词汇，精彩是我们投入沃的世界时最确切的词汇，是我们最直接的感官反应。是我们最直接的感官反应。8 8、广告语、广告语阐释阐释（三）品牌设计（三）品牌设计精彩在精彩在“握握”只要进入了沃的世界，精彩就在我们的掌握。只要进入了沃的世界，精彩就在我们的掌握。8 8、广告语、广告语阐释阐释（三）品牌设计（三）品牌设计精彩在精彩在“我我”这是沃的世界，这是沃的世界，这也是我的世界，展现我独特的个性、魅力与品味。这也是我的世界，展现我独特的个性、魅力与品味。8
12、 8、广告语、广告语阐释阐释（三）品牌设计（三）品牌设计精彩在精彩在“WOW”！沃的精彩不断，让我们一起来惊叹。沃的精彩不断，让我们一起来惊叹。8 8、广告语、广告语阐释阐释（三）品牌设计（三）品牌设计精彩在精彩在沃沃丰富的功能，时尚的设计，便捷的使用经验丰富的功能，时尚的设计，便捷的使用经验精彩就在沃。精彩就在沃。8 8、广告语、广告语阐释阐释（三）品牌设计（三）品牌设计8 8、广告语、广告语与与LOGOLOGO组合方式组合方式（三）品牌设计（三）品牌设计9 9、品牌延展、品牌延展总述总述（三）品牌设计（三）品牌设计“沃沃”作为中国联通企业品牌下的全业务品牌，主要在品牌形象传作为中国联通企业
13、品牌下的全业务品牌，主要在品牌形象传播层面使用；播层面使用；“沃沃”分别面向个人客户、家庭客户、集团客户及客户服务建立品分别面向个人客户、家庭客户、集团客户及客户服务建立品牌延展，即牌延展，即“沃沃3G”、“沃沃家庭家庭”、“沃沃商务商务”与与“沃沃服务服务”，用于归类各类产品、业务、服务、套餐等，用于归类各类产品、业务、服务、套餐等，不单纯进行品牌延展层不单纯进行品牌延展层面的传播，辅助业务进行营销宣传面的传播，辅助业务进行营销宣传；在在“沃沃”各品牌延展之下不在设立品牌，只有各类产品、业务、服各品牌延展之下不在设立品牌，只有各类产品、业务、服务、套餐的名称。务、套餐的名称。9 9、品牌延展
14、、品牌延展命名命名业务板块区分原则：业务板块区分原则：1 1、按颜色、按颜色 四大业务板块共划分出四个色系。四大业务板块共划分出四个色系。2 2、按名称、按名称 不同的板块在标识中注明其中文名称，用以区分。不同的板块在标识中注明其中文名称，用以区分。（三）品牌设计（三）品牌设计颜颜 色色同全业务品牌标识，使用橘红色。象征同全业务品牌标识，使用橘红色。象征3G3G业务带给消费者惊喜、业务带给消费者惊喜、时尚、年轻、愉快、充满想象力的现代生活。时尚、年轻、愉快、充满想象力的现代生活。业务区分业务区分用用3G3G作为业务区分的名称，简单、直白，带有典型的业务特征。作为业务区分的名称，简单、直白，带有
15、典型的业务特征。业务识别图形识别品牌识别9 9、品牌延展、品牌延展“沃沃3G”：为全业务品牌：为全业务品牌“沃沃”面向个人客户面向个人客户的品牌延展，用于个人业务的营销推广。的品牌延展，用于个人业务的营销推广。涵盖为个人客户涵盖为个人客户提供的所有业务提供的所有业务（三）品牌设计（三）品牌设计业务识别图形识别品牌识别颜颜 色色采用绿色作为家庭客户板块的主色调，从色彩上给人留下了采用绿色作为家庭客户板块的主色调，从色彩上给人留下了健康、清新、愉快的印象。健康、清新、愉快的印象。业务区分业务区分 用家庭作为业务区分的名称，给目标客户群强烈的归属感用家庭作为业务区分的名称，给目标客户群强烈的归属感。
16、涵盖为家庭客户涵盖为家庭客户提供的所有业务提供的所有业务9 9、品牌延展、品牌延展 “沃沃 家庭家庭”：为全业务品牌：为全业务品牌“沃沃”面向家庭客面向家庭客户的品牌延展，用于家庭业务的营销推广。户的品牌延展，用于家庭业务的营销推广。（三）品牌设计（三）品牌设计业务识别图形识别品牌识别颜颜 色色用蓝色系作为集团客户板块的主色调，体现了冷静、理智用蓝色系作为集团客户板块的主色调，体现了冷静、理智、沉稳和信誉。、沉稳和信誉。业务区分业务区分 用用“商务商务”作为业务区分的名称，直接表明为目标客户群作为业务区分的名称，直接表明为目标客户群提供的业务。提供的业务。涵盖为集团客户涵盖为集团客户提供的所有
17、业务提供的所有业务9 9、品牌延展、品牌延展 “沃沃 商务商务”：为全业务品牌：为全业务品牌“沃沃”面向集团客面向集团客户的品牌延展，用于集团业务的营销推广。户的品牌延展，用于集团业务的营销推广。（三）品牌设计（三）品牌设计业务识别图形识别品牌识别颜颜 色色用桃红色来作为服务板块的主色系，缩短距离感，充分体用桃红色来作为服务板块的主色系，缩短距离感，充分体现温暖、体贴、周到的待客之道，强调品牌的服务精现温暖、体贴、周到的待客之道，强调品牌的服务精神。神。业务区分业务区分 用用“服务服务”作为业务区分的名称，作为业务区分的名称，简单、直白，包容性简单、直白，包容性强。强。涵盖为个人、家涵盖为个人
18、、家庭、集团客户提庭、集团客户提供的所有服务供的所有服务9 9、品牌延展、品牌延展 “沃沃 服务服务”：为全业务品牌为全业务品牌“沃沃”面向企业服面向企业服务的品牌延展，用于企业服务的营销推广。务的品牌延展，用于企业服务的营销推广。（三）品牌设计（三）品牌设计9 9、品牌延展、品牌延展“沃沃”品牌形象宣传版式品牌形象宣传版式（三）品牌设计（三）品牌设计“沃”品牌LOGO企业品牌LOGO服务热线/电子渠道文案9 9、品牌延展、品牌延展“沃沃3G”宣传版式宣传版式（三）品牌设计（三）品牌设计沃3G LOGO企业品牌LOGO服务热线/电子渠道文案业务名称（三）品牌设计（三）品牌设计9 9、品牌延展、
19、品牌延展 “沃沃 家庭家庭”宣传版式宣传版式沃家庭LOGO企业品牌LOGO服务热线/电子渠道文案业务名称（三）品牌设计（三）品牌设计9 9、品牌延展、品牌延展 “沃沃 商务商务”宣传版式宣传版式沃商务LOGO企业品牌LOGO服务热线/电子渠道文案业务名称（三）品牌设计（三）品牌设计9 9、品牌延展、品牌延展 “沃沃 服务服务”宣传宣传版式版式沃服务LOGO企业品牌LOGO服务热线/电子渠道文案服务名称（四）广告应用示意（四）广告应用示意杂志连续投放杂志连续投放（四）广告应用示意（四）广告应用示意候车亭候车亭（四）广告应用示意（四）广告应用示意地铁换乘通道地铁换乘通道（四）广告应用示意（四）广告应用示意户外大牌户外大牌（四）广告应用示意（四）广告应用示意双层巴士双层巴士