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1、第 1 页 广告专业实习总结范文格式 特征码 glpUHnMTpbaakbtKbopS 这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来， 以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。广告并 不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对 哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做 的广告，有 75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对 广告的注意，是广告人必须要注意的。 广告有基本必须的元素 1.由美术构成并且有一定的水准。2.文字方面朗朗上口，简洁 有利。3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。4.AD 要做 一个最好的 salesman，AD 绝对不是一
2、个艺术，它是一门生意， 只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略； 要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。 像 NIKE 的风格相当强烈而吸引人；目前手机广告风格只能说是 一个简单的销售讯息。 可口可乐案例 1.可口可乐在 1960 年该做的广告都做了，然后开始进行推广通 路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。2.可口可乐根 据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和 第 2 页 消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，可口 可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红 色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。之前奥美作飞利 浦
3、刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现 在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作广告时，不是在说 明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个 style，也 就是品牌在生活上的感觉。1.最重要的是获得注意。否则，75% 的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。2. 邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速， 需要更多手法。例如送赠品等。3.要有结构内容，否则无法成 立。投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创 意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作， 讯息要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。75%的 哈佛学生没注意，在一
4、般人也许高达 90%所以我们要如何能 beoutstanding。 广告的目标 1.消费者:解决消费者问题 2.产品本身:消费者记的是消费经验， 使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。3.竞争对手: 在市场上的同类竞争。要多和消费者沟通和调查，了解市场状 况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、 通路等。 人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应， 第 3 页 要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺 好处，赋予 style，而作广告，最难的便是赋予 brandstyle。 在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产 品的安全性，而
5、在卫生纸广告方面，则以小狗的形象讨好观众。 而日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴，在妻子离开身 边后的七支一系列广告，说卫生纸和男人间细腻的关系，显示 商品特色，一方面也增加使用时机及用量等。如何让商品有感 情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关的地 方。在 KGI 银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。 泰国广告多专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及 泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，大陆的 广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念， 去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的 现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。 一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来 的广告，绝对超越你的想象。在国外作公益广告是要强调效果 的，要让更多人拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的。因 此主讲人表示，它不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观 的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则 浪费了纳税人做公益广告的钱。作一个广告最基本的是知道它 的目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更 重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该 第 4 页 是这个东西。