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1、市场营销专业（本科）毕业论文选题参考目录为加强毕业论文（设计）教学，规范毕业论文（设计）写作，特制定毕业论文（设计）选题参考目录，供学生在确定毕业实习方向及论文（设计）写作时参考。参考选题以市场营销的主要领域设置。学生应在所选指导性题目基础上，进一步细化，具体题目应该是在该指导性题目框架下与实际问题紧密结合。学生也可以自选命题，但所选题目必须符合本专业方向。毕业论文（设计）选题的确定以提交开题报告为准。一、竞争战略与目标市场策略问题研究1、市场细分在中小企业发展战略中的作用研究2、*（企业或行业）市场细分研究3、*目标市场营销策略略研究4、*市场定位研究5、市场定位及竞争战略研究6、基于顾客价
2、值的企业竞争优势研究7、我国零售企业（可以以其他公司或行业代替）竞争战略研究8、国内零售企业（可以以其他公司或行业代替）核心竞争能力研究9、我国中小企业（可以以其他公司或行业代替）差异化竞争策略研究10、*成本领先战略研究11、*市场定位评价体系研究12、*市场细分模型研究13、*STP的分析与选择14、*基于价值链的核心竞争力研究15、*目标市场选择效果评价与对策建议16、论市场定位及其对企业经营战略的影响二、消费者行为问题研究1、 某企业网络直销模式下消费者行为研究2、 提高消费者对某企业品牌忠诚度的探析3、 某企业网络与现实营销环境下的消费者行为比较研究4、 基于消费者动机模型的某企业促
3、销计划效果实证研究5、 某企业市场细分下的老年消费者决策特征研究6、 基于消费者的价格知觉的某企业产品定价策略研究7、 某企业绿色家电消费行为分析8、 消费者搜索成本对某企业网络营销影响研究9、 基于消费者多元属性态度模型的企业营销策略研究10、 基于消费者购买决策模型的企业产品定位研究以某企业新产品定位为例11、 基于消费者知觉过程模型的企业品牌定位研究12、 基于消费者学习过程模型的企业促销效果分析13、 基于详尽可能性模型的企业广告效果调研分析14、 基于购买场景模型的企业门店策划研究15、 基于相关群体模型的某企业消费者行为行为研究16、 基于意见领袖模型的某企业消费者行为行为研究17
4、、 家庭购买决策类型对消费者行为影响研究以某企业为例18、 基于消费者购买特征聚类分析的企业市场细分研究19、 金融危机下消费者行为特征及某零售企业营销策略研究20、 消费者求变购买行为和对某企业品牌忠诚的关系分析21、 顾客感知价值对消费者购买行为影响以某企业产品为例22、 消费者体验对消费者购买行为的影响研究以某企业体验营销为例23、 基于消费者购买行为因子分析的某企业营销策略研究24、 某企业促销策略与消费者冲动购买行为关系研究25、 某企业服务质量与消费者购后行为关系研究三、产品及价格策略研究1、关于品牌延伸的几点思考2、名牌建设初探3、论企业的自主品牌与核心竞争力4、自主品牌创建探析
5、5、品牌建设与品牌文化的传播研究6、浅谈企业技术创新与自主品牌建设7、品牌建设与区域经济的发展初探8、民营企业的品牌战略研究9、我市品牌国际化的现状及发展研究10、贴牌企业自主品牌战略研究11、培育自主品牌的途径12、区域品牌与地方产业集群发展探索13、提升品牌忠诚度的思考14、企业如何进行名牌保护15、关于企业包装策略的思考16、新产品开发的战略研究17、产品管理中存在的问题及对策18、新产品开发的风险及防范19、谈谈企业的品牌营销20、关于企业品牌管理的几点思考21、谈谈产品寿命周期与营销策略的关系22、企业品牌网络推广的途径23、从整体产品出发创造名牌产品24、某新产品投放市场的营销策略
6、组合 25、某老产品开发市场的营销策略组合26、某产品寿命周期分析及营销策略的选择27、营销活动中的定价技巧28、浅析市场经济条件下企业的感受价值定价策略29、价格战的成因与企业应对对策四、渠道策略研究1、*分销渠道管理中存在的问题及对策2、试论企业销售渠道的创新与优化3、知识经济与营销渠道变革4、日用消费品的营销渠道管理5、耐用消费品的营销渠道管理6、市场营销渠道的冲突与管理7、如何构建有效而畅通的营销渠道8、产品寿命周期与渠道组合策略9、关于连锁经营运行模式的思考10、关于销售代理问题的思考11、企业如何建立（代理）销售代理网络12、串货问题的成因及对策分析13、物流管理在企业中的作用14
7、、第三方物流的现状及发展趋势15、现代企业的物流革命与营销创新16、论企业网络营销中的物流策略17、浅谈产品直销的利与弊18、直销：营销方式的新拓展五、促销策略研究1、论广告创意2、关于*企业的策划3、现代营销必须重视广告定位4、谈企业如何制定广告费预算5、企业市场推广策略的常见缺陷6、危机公关及其管理7、浅论CS营销策略8、营销观念怎样改变促销方式9、浅析广告与企业营销环境的关系10、公共关系策划与市场的拓宽11、公共关系在市场营销中的运用12、消费心理与广告研究13、*促销案例分析14、从“事件”看危机公关与公关危机15、试论公共关系策略在企业战略中的作用16、论现代企业营销中的CIS导入
8、17、试论产品的宣传策略六、销售管理问题研究1、激励因素在销售管理工作中的作用2、论销售管理中的目标管理 3、如何合理控制销售费用4、为某企业设计销售管理体系 5、区域市场内营销资源分配6、销售人员销售目标值确定的依据 7、为某企业制定销售人员培训计划8、推销员基本素质调查9、沟通风格对推销的影响研究10、某公司寻找顾客方法研究11、说服顾客方法与技巧研究12、如何打造个人的销售力13、如何识别顾客的购买影响力14、浅谈处理顾客异议的技巧七、营销新领域问题研究1、试论市场整合营销的实质及其对现代营销理论的影响2、整合营销在中国市场的实现途径3、论关系营销在我国企业中的应用4、企业绿色营销探析5
9、、制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策6、企业电子商务盈利策略探析7、网络营销发展现状、存在问题及发展趋势研究8、略论供应链战略联盟的内涵、类型与管理9、供应链的研究现状及发展趋势10、论交易成本与供应链战略合作伙伴关系11、从客户分类谈客户服务12、客户服务与回头客关系研究13、*客户服务质量研究14、*客户服务体系研究15、*客户服务标准研究16、*客户服务现状调查17、如何对客户进行分类服务八、未分类供参考选题1. 品牌延伸策略的分析与借鉴2. 文化营销在企业中的应用浅析3. 浅议企业名牌战略4. 公共关系与企业危机的处理案例浅析5. 浅析网络销售的广告策略6. 浅议销售渠道的重新整合
10、7. 浅析营销中的法律问题8. 企业如何发现新的市场机会9. 试析营销员素质和职业操守10. 如何有效管理人员推销 11. 浅议中小企业的营销战略 12. 如何打造名牌产品 13. 企业市场营销战略解读 14. 浅议企业提高顾客满意度的措施和方法15. 企业绿色营销的分析与借鉴 16. 企业中间商管理的分析与借鉴 17. 浅析如何提高企业服务营销水平18. 企业促销策略浅析 19. 企业分销策略浅析 20. 企业产品的顾客购买行为浅析 21. 企业销售队伍建设浅析 22. 企业品牌建设浅析 23. 企业某种营销新理论（新方法、新技术）的应用浅析 24. 企业市场营销战略浅析 25. 基于价值链
11、下的行业浅析 26. 长三角的区域科技创新能力浅析 27. 行业网络营销策略浅析 28. 商品价值与价格的关系 29. 产品的营销模式浅析 30. 产品的价格定位浅析 31. 企业的战略定位浅析 32. 互联网经济下的营销新模式浅析 33. 企业社会责任营销的激励机制浅析 34. 市生态旅游品牌建设浅析 35. 市产品国际化营销战略浅析 36. 基于文化视角的市旅游营销 37. 市房地产市场结构和营销策略浅析 38. （地区）与（地区）消费品市场特点比较分析 39. 企业汽车市场营销策略分析 40. 人才环境实证分析浅析 41. 企业社会责任浅析 42. 公司产品销售渠道浅析 43. 市消费者
12、OTC（非处方药品）购买行为浅析 44. 市房地产价格影响因素的实证分析 45. 企业分销渠道冲突的管理分析 46. 零售商与供应商合作关系浅析：基于（或者其他城市等）超市业的调查 47. 市行业（如房地产业）市场结构分析 48. 市城市居民绿色食品消费行为浅析 49. 对市家用汽车消费群体及消费特征的分析 50. 休闲服装营销策略浅析 51. 市药品广告现状与规范问题的探讨 52. 市化妆品广告遵循广告准则的现实分析 53. 烟草广告现状与规范问题的探讨 54. 酒类广告的广告准则探讨 55. 销售管理中激励与约束的探讨以某某企业为例 56. 论销售中的目标管理以某某企业为例 57. 市出租
13、车行业顾客价值的创造探讨 58. 市总体形象的策划探讨 59. 窜货管理的探讨以某某企业为例 60. 论市场营销中的非价格竞争以某某企业为例 61. 提升长征学院媒体知名度的策划探讨 62. 企业形象策划的几点思考 63. 现代企业营销中的企业形象策划探析 64. 我国中小企业提升企业形象的战略选择 65. 品牌形象的塑造 66. 公用事企业引入竞争机制探析以中国铁路运输业（或者其他行业）为例 67. 现代服务产业基础浅析以长三角为例 68. 浅析消费结构对我国产业升级的影响 69. 浅析绿色消费与绿色营销的对接 70. 老年人（或者其他年龄、性别群体）消费新动向与营销策略 71. 健康消费问
14、题探讨 72. 公司国际市场营销策略（案例或实证浅析，具体题目自定） 73. 企业营销风险传导机制浅析 74. 汽车行业营销终端稳定性极其控制浅析 75. 某连锁企业营销战略浅析 76. 某百货商场经营运作管理探讨 77. 国内手机零售业盈利模式浅析 78. 企业差异化竞争战略分析及其在百货商场业态中的应用 79. 我国网络零售障碍分析及对策探讨 80. 大型零售企业自有品牌发展浅析 81. 外资零售业态入驻对市零售业格局影响的浅析 82. 网络营销的信用建设 83. 市场营销在建构和谐社会中的作用 84. 传统营销与网络营销的比较分析 85. 内部营销与企业文化 86. 网络营销条件下的顾客
15、忠诚塑造浅析 87. 价格战“利”“弊”之我见 88. 对行业营销文化的探讨 89. 行业市场营销的现状和对策 90. 市中小企业提升市场营销能力的战略选择 91. 企业品牌营销策略浅析 92. 论企业分销渠道建设 93. 我国银行业（行业）市场营销中存在的问题及对策 94. 浅析广告与企业营销环境的关系 95. 论企业产品差异化营销中存在的问题及对策 96. 论省（或市、县）零售业发展的现状和对策 97. 中小企业的营销培训问题探讨 98. 中国零售业应对外资零售业的策略 99. 企业（公司）的渠道开发与设计分析 100. 企业（公司）的产品组合策略 101. 产品的市场推广策略 102.
16、我国中小企业网络营销适应性分析 103. 企业的差异化营销策略 104. 企业的集中化营销策略 105. 网络营销中的广告策略浅析 106. 如何应对产品销售过程中的岐视问题 107. 企业营销过程中存在的问题及对策分析 108. 关于企业营销从传统向网络过渡的思考 109. 论企业的诚信营销 110. 浅析我国服务企业的差异化营销 111. 浅析产品寿命周期与营销策略的关系 112. 探析国际营销中的文化风险 113. 浅析企业营销活动中的定价技巧 114. 服务营销对企业的影响 115. 服务营销中的品牌问题探析 116. 浅析旅游营销 117. 窜货的原因、危害与对策以企业营销为例 11
17、8. 品牌价值与顾客忠诚 119. 顾客流失的原因与对策 120. 浅析市场营销中的非价格竞争策略 121. 浅析企业目标市场选择与产品开发 122. 某新产品投放市场的营销策略组合分析 123. 某老产品开发市场的营销策略组合分析 124. 浅析产品特点与广告媒体的选择 125. 浅析销售中体态语言的运用 126. 不同职业和收入群体的消费心理现状浅析 127. 不同性别推销对象心理特点浅析 128. 不同年龄推销对象心理特点浅析 129. 技术创新与产品推销网络建设 130. 直接推销在企业经营活动中的作用（案例浅析） 131. 绿色消费的心理分析及对绿色营销沟通的启示 132. 公司破产
18、的营销思考 133. 需求层次论在市场营销中的应用浅析 134. 网络营销企业内部控制的探讨 135. 艺术品的市场特点及营销策略 136. 浅析老年市场的特点及其市场营销策略 137. 浅析品牌建设中的文化要素的培育 138. 论化妆品企业的目标营销和渠道策略 139. 营销管理人员激励浅析 140. 营销人员流失问题浅析 141. 企业营销费用的控制模式浅析 142. 品牌忠诚培育问题浅析 143. 国际市场中的顾客关系营销浅析 144. 中小企业国际市场营销策略浅析 145. 论国际营销全球化与本土化战略的融合及其选择 146. 新产品开发中供应商的管理问题浅析 147. 基于顾客价值和
19、顾客忠诚的客户关系管理浅析 148. 试论商标在企业营销中的作用149. 企业文化在产品销售中的推动作用150. 论我国发展绿色营销的问题及对策151. 试论营销再造152. 需求弹性对企业价格决策的影响分析以为例153. 企业CS营销策略分析154. 企业与企业营销战略比较与启示155. 企业如何应付反倾销案例浅析156. 浅析人员推销在营销中的作用以公司为例157. 我国直销业的特点及存在问题以保险业为例158. 浅析市场营销中公共关系的作用159. 各大商场的“促销活动”引发的思考160. 浅论市场细分与定位在营销中的作用161. 如何加强企业的客户关系管理162. 零售业会员卡策略浅析
20、 163. 浙江家族企业的品牌建设164. 论品牌建设中的文化要素的培育165. 试论销售渠道控制的人性化策略166. 论直销管理条例出台后我国直销业的机会与挑战167. 论关系营销理论对浙江中小企业营销活动的指导作用168. 论美容服务业的竞争态势 169. 浅析护肤品行业的多元零售终端策略170. 对公司网络销售的思考171. 浅析生活方式对轿车消费的影响172. 浅析大学生的消费新观念173. 浅析青年人目标市场的消费特点174. 浅析80后独生代的个性消费175. 浅析消费者的“目的消费”和“体验消费”176. 浅析“从众消费心态”到“自主消费心态”的转型177. 浅析大学生手机消费特点178. 浅析大学生服装消费特点