《[经济学]广告策划书——诺基亚X7 00手机.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[经济学]广告策划书——诺基亚X7 00手机.doc（10页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、诺基亚X7 00手机广告策划 班级：广告092姓名：牛文龙学号：09409060237目录一.前言P3二.内容提要P3三.市场环境分析P3 (一) 智能手机市场状况P3 (二) 智能市场竞争P4四.营销提案P6五.创意设计提案P7六.媒体提案P8七.广告预算P9诺基亚X7 00广告策划一.前言本策划是为了诺基亚X7 00年在浙江地区的销售和知名度而进行的广告策划，详细分析了国内的基本营销环境、行业状况。从而提出了在浙江地区的广告策划。二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商
2、和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。面对苹
3、果Iphone4和Android系统手机的夹击，诺基亚将推出怎样的新品来进行对抗自然为人关注。尽管人们对Megoo系统平台的问世充满了期待，但诺基亚似乎更愿意通过Symbian3系统手机来巩固自己的市场地位。继在2010年9月份先后发布了诺基亚C7 -00和诺基亚C7 -00等新机之后，又有一款X系列新机诺基亚X7-00在官方OVI网站露出了冰山一角。三.市场环境分析(一) 智能手机市场状况1、智能手机及其特点智能手机具有独立的操作系统，像个人电脑一样支持用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并通过此类程序不断对手机的功能进行扩充，同时可通过移动通讯网络来实现无线网络接入。目前，全球
4、多数手机厂商都有智能手机产品，而芬兰诺基亚、美国苹果、加拿大RIM（黑莓）、美国摩托罗拉、中国台湾宏达（htc）更是智能机中的佼佼者。 智能手机具有五大特点：1. 具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络的CDMA 1X或3G网络。 2. 具有PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。 3. 具有开放性的操作系统，可以安装更多的应用程序，使智能手机的功能可以得到无限扩展。4. 人性化，可以根据个人需要扩展机器功能。5. 功能强大，扩展性能强，第三方软件支持多。 2、五大智能手机品牌 品牌主要支持操作系统国家/地区主要机
5、型诺基亚Symbian S60芬兰N97 ， E7 ，C5 ，X6 ，N8，6700S等三星Android，Bada韩国i9008，p1000，s5830等摩托罗拉Android，Linux+java美国ME811，CILQ，Droid，A1200，V8等苹果公司iOS 美国iPhone 3G，iPhone 3GS，Iphone 4HTCWindows Mobile ，Android中国台湾HTC a9191（g10），HTC HD2等3、基本特点1、具备普通手机的全部功能，能够进行正常的通话，收发短信等手机功能的应用。 2、具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDM
6、A网络下的CDMA 1X或者3G网络。 3、具备PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。 4、具备一个具有开放性的操作系统，在这个操作系统平台上，可以安装更多的应用程序，从而使智能手机的功能可以得到无限的扩充。 5、具有人性化的一面，可以根据个人需要扩展机器的功能。 6、功能强大，扩展性能强，第三方软件支持多。 4、不足：价格普遍较高，易用性较差，新手需要慢慢适应 那些对电脑以及手机不是很熟悉的朋友来说，如果你想玩转一个智能手机，不花点时间好好钻研钻研是不行的 ，毕竟如今的智能手机就好比是一台缩小版的PC。 其实智能手机易用性较差主要还是在手机界面上
7、。一般普通手机多以人性化非常到位的9宫格和12宫格界面，让用户轻松上手。而智能手机就差在这里。不过如今诺基亚手机的S60界面已经相当人性化，就连不易上手的Windows Mobile界面也在逐渐改善中。而真正制约用户消费的还是在于价格，一般都要高出非智能手机一大截。(二)功能介绍面对苹果iPhone 4和Android系统手机的夹击，诺基亚将推出怎样的新品来进行对抗自然为人关注。尽管人们对MeGoo系统平台的问世充满了期待，但诺基亚似乎更愿意通过Symbian 3系统手机来巩固自己的市场地位。继在2010年9月份先后发布了诺基亚E7-00和诺基亚C7-00等新机之后，又有一款X系列新机诺基亚X
8、7-00在官方OVI网站露出了冰山一角。2 对于这次在官方OVI网站上泄露的诺基亚X7-00手机，过去曾经有种说法是8月份在美国联邦通信委员会（FCC）测试中出现的那款诺基亚神秘手机。不过，由于该机的工厂代码RM718最终被证实是诺基亚C6-01，所以目前还没有任何有关这款X系列手机的信息被曝光。 尽管如此，这并不代表该机存在的真实性会受到置疑。一方面在过去曝光的诺基亚产品计划图表中便出现了该机的身影，另一方面诺基亚OVI网站上过去泄露的全触屏手机诺基亚5250便在后来成为了现实，所以基于以上两点我们没有理由对诺基亚X7-00即将问世产生怀疑。 至于这款神秘诺基亚X系列手机的功能方面，虽然目前
9、还没有任何消息被披露，但基于诺基亚以往的产品模式来看，应该与之前问世的诺基亚C7-00等手机一样会搭载Symbian3系统，同时包括4.0英寸nHD分辨率触控屏。该机取消了HDMI，机身自带8G存储卡。 至于手机的其他功能方面，诺基亚X7-00则应该与诺基亚C7-00等机型没有多少差异了。比如也同样使用了与诺基亚N8一样的680MHz处理器，至于在运行内存方面，该机也继续维持着256MB的水准，但也会将ROM容量增加到了1GB，并且用户内存空间也提升为340MB。 而除了3.5毫米耳机接口、GPS导航等功能之外，预计在诺基亚N8之上出现的一些新技术和特色功能在诺基亚X7-00之上也得到了延续，
10、比如支持USB OTG功能（即通过USB读取U盘）。只要用户将专门的连接线一端与手机连接，而另一端接入USB设备，那么即可在没有电脑的情况下，也可以完成数据的传输。而对蓝牙V3.0技术的支持，则可为用户的数据传输带来更快的速度。 手机类型 3G手机，智能手机，音乐手机，拍照手机 外观设计 直板 主屏尺寸 4.0英寸 主屏材质 AMOLED 主屏分辨率 360640像素 操作系统 Symbian3 Anna CPU型号 ARM11 CPU频率 680MHz 存储卡 MicroSD卡 电板 1200mAH 热插拔 支持 机身特点 拥有四个扬声器 基本功能 短信（SMS），彩信（MMS），免提通话，
11、录音功能，情景模式，动画屏保，待机图片，主题菜单，来电铃声识别，来电图片识别，自动键盘锁，日历功能，闹钟功能，秒表，计算器，单位换算 输入法 中文输入法，英文输入法，第三方输入法 输入方式 手写 通话记录 已接+已拨+未接电话 摄像头 内置 摄像头像素 800万像素 闪光灯 LED补光灯（双） 自动对焦 支持 图像尺寸 最大支持32642448像素照片拍摄 连拍功能 支持 视频拍摄 720p（1280720）视频录制 娱乐功能 视频播放 支持3GP/MPEG-4等格式 音频播放 支持MP3/AAC/AAC+/AMR/WMA/WAV等格式 图形格式 支持JPEG等格式 游戏 内置 SNS支持 支
12、持人人网，开心网，微博，MySpace，Facebook等 即时通讯 支持QQ，MSN等 数据功能 WLAN功能 WIFI 数据接口 USB v2.0，支持USB OTG功能 耳机插孔 3.5mm 其他功能 地图软件 支持Ovi地图 产品特性 GPS导航，重力感应器，光线传感器，距离传感器，3D加速 商务功能 电子邮件，飞行模式，世界时间，备忘录，日程表 办公工具 TXT，Quick Office，Adobe PDF四.营销提案(一).目标人群城市年轻人，23-35岁，成功、有活力、爱玩，喜欢用智能手机，能够接受新生物。手机是他们表达生活的一种方式，是他们经商、娱乐、办事的好帮手。(二).产品
13、定价目前，诺基亚X7 00手机的官方价格：￥3,598.00，适合这类消费者，他们经济能力宽裕，追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。(三).广告目标(1)支持诺基亚X7 00信息宣传。(2)介绍“玩出大乐趣”的概念。(3)建立诺基亚X7 00的领先地位。(四).产品定位(1)专为爱玩的年轻人，成功商务人士量身打造的智能手机。(2)让你随时随地享受智能手机带来的无限乐趣，并通过手机表达情感，让你随时随地轻松办公。(五).产品推广沿用NOKIA的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起智能手机的力量,吸引年青消费者的眼光. 通过对“玩出大乐
14、趣”的广告宣传口号的推广,促进诺基亚X7 00的销售.用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望.(六).广告宣传对“玩出大乐趣”的广告宣传口号的推广，让诺基亚的娱乐理念深入人心，加深受众对诺基亚智能手机的认识，维护并提升诺基亚智能手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。NOKIA免费音乐会：举办一个NOKIA音乐会，请港台流行歌手演出，入场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可进入，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次诺基亚X7 00手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。诺基亚X7 00娱乐星球主题活动：建造一个体验馆，让人们感
15、受手机游戏的魅力，同时达到宣传诺基亚X7 00手机的效果。诺基亚X7 00手机展：举办一个诺基亚X7 00手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入NOKIA巨型扑克(见下文介绍)，用以吸引人们的眼球。诺基亚X7 00让“礼”听，促销赠送活动。购买诺基亚X7 00手机，到诺基亚营业厅，凭购买收据玩诺基亚音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得诺基亚音乐明星礼品。礼品有王力宏签名CD，潘韦柏手办公仔等等(七).售后服务(1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址,电话等等,重新制作售后服务手册.(2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修.(3)加强对维修中心人员的教育,真诚待
16、客,建立良好的维修中心形象.五.创意设计提案以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种“玩出大乐趣”的概念，并让这种概念可以深入人心。创意一：电视广告NOKIA娱乐星球场景1：一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的符号在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后看到星球上有一个牌子，写着：欢迎来到NOKIA娱乐星球。接着镜头拉到星球里面，看到星球上面有好多的符号在跳动，人与人之间也是通过符号来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用诺基亚X7 00手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的符号就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举
17、起来，大唱：玩出大乐趣六、媒介提案: 此次活动的主要目标受众是年轻人为主,组成现代年轻人的主流就是所谓“80年代后”. 时下的年轻人，基本上不看报纸，看也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国“超女”大賽中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注意选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。 其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料,了解信息.网络对他们的购买行为有很大的影响.选择主流媒体-电视、报刊杂志
18、、网络广告，和新兴的户外媒体作为主要媒介。1.电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱乐、体育、影视频道为主.购买热门节目的黄金时段。媒体时间次数/月刊例价月计湖南卫视音乐不断3014500元/15秒435000/月湖南卫视音乐不断歌友会1045000元/15秒450000/月CCtv5体育新闻3040000/15秒1200000/月小结 160 2085000/月2.户外媒体：在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。候车亭灯箱：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放。.灯箱的发布时间30
19、天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)公车车体广告：在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.强迫视觉,包括在站台等待上车.下车.在站台停留.看站牌名的市民都会看到.开车族也都会看到广告，无论是等车或者超车.大型标板广告：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。3.杂志：挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注诺基亚音乐手机的时尚、活力的元素。媒体形式刊例价城市插页广告40000元瑞丽页面广告50000元数字电子封面广告30000元女友插页广告25000元运动与休
20、闲插页广告25000元4.网络广告：挑选门户网站，著名电子产品网站，投放广告，刊登NOKIA音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。网易形式刊例价太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元IT168网页旗幅广告+测评30000元新浪网页旗幅广告40000元搜狐网络视频广告30000元中关村在线网页旗幅广告+测评40000元七.广告预算1.广告制作预算：电视广告“NOKIA音乐星球篇”：约300000元。平面广告一：“音乐，打开脑袋让你说篇” 约50000元。平面广告二：“音乐，喜怒哀乐任你说篇” 约50000元。 事物广告费用：主要用于印刷制作NOKIA的宣传扑克牌。约为600000元。
21、2.媒体投放预算：(1)电视媒体：2，085，000元/月。(2)户外媒体：以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。候车亭广告：灯箱的标准统一尺寸为:350CM长*150CM高。以30天为期，约135000元。公车车体广告：公交车车身广告实行50辆车为一组:每辆车为:1.2万元。以30天为期，约120，000元。大型标板广告：购买以“S”型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌)和 “B”型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌)为主;以30天为期，约200，000元。(3)杂志：根据所选择的杂志的报价统计出约为170，000元(4)网络广告：根据网络媒体报价，网络广告的费用约为170，000元总计：约3，880，000元