《体育经济学》之《五大基地看中国体育产业》.ppt

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1、体育经济学精品课程,五大基地看中国体育产业,邱洪腾,西安体育学院 体育经济与体育管理系,一、体育产业的概念及体系,体育产业是体育及其相关产业的总称，体育产业是由体育用品业和体育服务业共同组成的产业体系。,“鸟巢”是2008年北京奥运会主体育场 ,位于北京奥林匹克公园内 .建筑面积25.8万平米，用地面积20.4万平米.能容纳观众9.1万人，其中临时坐席1.1万座。赛时功能为田径、足球。赛后功能为国际国内体育比赛和文化、娱乐活动,二、国内外体育产业发展状况,当前，全球体育产业增加值已超过8000亿美元，在欧美发达国家，体育产业占国民生产总值达到2左右，体育产业已经成为国民经济的增长点及支柱产业。

2、但我国体育产业对GDP的贡献却不足0.5。美国的体育产业,如NBA、棒球等能独挡一面,而中国的乒乓球、武术等更多是以民间娱乐形态存在,产业化几乎为零。走产业化道路是中国体育产业兴盛的必由之路。,世界杯（World Cup FIFA World Cup，国际足联世界杯，世界足球锦标赛)是世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事。每四年举办一次 . 2010年南非世界杯是首次在非洲地区举行的世界杯足球赛。,四、国家体育产业基地,国家体育产业基地是国家为了发展体育产业而建立的集群式的示范区，是发展体育产业的综合性的国家级平台。体育产业要想成为支柱产业就必须向规模化的方向发展。各

3、地依托当地的体育资源发展具有区域特色的体育产业,构建国家级体育产业基地,促进不同地区体育产业协调发展，使体育产业在地区经济和社会发展中发挥重要的作用。,（一） 深圳国家体育产业基地,深圳首先提出建立国家级体育产业基地，并于2006年4月获批。深圳发展体育产业有其必然性。 体育产业已经成为中国最具发展前景的朝阳产业之一。到目前为止深圳聚集了多达1500多家体育制造类和体育健身娱乐类企业，涌现出波力体事器材、好家庭、中航健身俱乐部和观澜湖高尔夫球场等知名企业。社会各界投资设立的体育经营活动场所达850余家，总投资额达到100余亿元，场地面积达1842.7万平方米，从业人员已超过2万人。2009年，

4、深圳体育产业实现增加值140亿元，占全市GDP的比重1.6%左右，深圳将成为现代化、国际化的区域性体育中心城市。到2020年，深圳体育产业增加值达到500亿元，占全市GDP的比重2.5%左右。,（1） 产业基地建设定位及规划,（1.1）定位：以数字体育为核心，以高科技体育产品研发、生产、服务为主导，以特色园区为支撑的开放型、综合性产业聚集区。 （1.2）规划：三大领域六大平台。,三大领域,1、基于电子信息技术的电子记时、电子竞技以及体育运动电子信息展示与演播产品的研发、生产及应用。 2、基于生物医药技术的兴奋剂检测、人体运动分析系统以及人体评估测试系统等相关产品研发及生产。 3、基于新材料新技

5、术的各种运动器械、运动器材的研发和生产。,六大平台,此“三大领域六大平台”旨在建成以民营企业为主体，高科技含量产品为主导，特色园区为支撑的开放型、综合性产业聚集区 。,（2）产业运作经典案例,（2.1） 深圳体育彩票从1994年开始销售到现在，从无到有、从小到大、从冷到热、从代管到专管、从分散到统一、从无序到有序，从最初的20个销售网点发展到870个网点 ，年销售额从最初的300万发展到7个多亿，彩民从最初的几百名发展到今天的100余万名。近几年来，仅市体育局一级就投入了5849.03万元体育公益金，用于支持全民健身运动的开展，支持省市运动会的运作和体育场馆的建设。 （2.2） 观澜湖高尔夫球

6、会1992年12月18日成立。具216洞12大球场的规模，被“世界吉尼斯记录组织”认定为世界第一大高尔夫球会，并取得连续十二年高尔夫世界杯的主办权。观澜湖横跨深圳东莞两地，拥有深圳、东莞、黎光、乡村四大会所。,观澜湖高尔夫球会是以高尔夫为核心，集网球、壁球、桌球、排球、羽毛球、健身中心、美食、SPA、儿童游乐场、度假物业为一身的大型综合体育休闲产业群。 观澜湖高尔夫球会拥有世界十二大高尔夫巨星设计的球场，是全世界惟一汇聚五大洲风格的球场。观澜湖还拥有高尔夫别墅群、亚洲第一大乡村俱乐部、观澜湖水疗度假酒店、国际会议中心、大卫利百特高尔夫学院和辛迪瑞学院、亚洲第一大水疗中心、特色荟萃的中西美食及多

7、种休闲设施。是目前亚洲规模最大、设施最齐全的私人高尔夫度假胜地。 观澜湖高尔夫球会荣获“鹏城十景”之一及中国最高等级AAAA旅游区等荣誉称号。观澜高尔夫球场为全国撰写了一部关于体育市场开发与经营的经典案例。,深圳体育产业基地规划图,深圳F1摩托艇世锦赛,观澜湖高尔夫球会,奥林匹克体育中心,产业园局部鸟瞰,（二）成都国家体育产业基地 成都国家体育产业基地于2006年12月31日经国家体育总局批准成立，是西部地区唯一的国家体育产业基地。旨在打造西部地区环境最好、规模最大、品位最高的集体育用品制造、体育会议、展销和体育休闲、体验运动于一体的体育产业基地。致力于建设西部“体育用品研发制造中心”，“体育

8、会议展销中心”和“体育休闲体验运动中心”。将建设成为中国西部第一、全国前列的以体育旅游、体育休闲、体育服务和品牌赛事为主导的新型产业城市和中国西部最大的新概念体育休闲特区。 五大发展重点：体育健身休闲业、体育培训业、体育竞赛表演业、 体育基础设施建设、体育旅游业 。 四大功能板块：专业体育竞技板块、体育休闲体验板块、体育商务配套板块、体育用品研发制造板块,（1/1）五大发展重点,(1/2)和谐的产业功能区规划,成都按照“世界现代田园城市”要求和国际化体育产业区域中心城市的新目标，提出着力培育和打造 “一核、一圈、六区”。这是成都第一次对体育产业及功能区进行规划。,“一核”,在中心城区重点发展体

9、育健身、体育培训和体育传媒及创意产业。建立和完善覆盖中心城区的体育生活化社区网络，建设市民身边的体育场地、建立市民身边的体育组织、开展市民身边的体育活动。引入国内外著名体育健身企业，开展特许和连锁经营，建立高、中、低档并存的商业化连锁服务体系。依托传媒机构、数字技术企业、高等院校、科研院所等，大力发展体育传媒、体育广告营销、体育咨询策划、体育游戏、体育动漫、电子竞技等产业。,“一圈”,在郊区（市）县的自然乡村，建立环抱中心城区的田园生态运动休闲旅游圈。利用丰富的森林、山水、田园和温泉资源，推出运动休闲农庄、运动山水人家、运动养生山吧、森林休闲驿站、田园垂钓渔村、乡野温泉风苑，打造国内最具特色的

10、环都市田园生态运动休闲旅游圈。,“一核一圈六区”之,成都周边地区地图,“六区”,“一核一圈六区”之,即在郊区（市）县打造六个体育产业功能集聚区： （一） 都江堰,龙池,虹口山地户外运动集聚区。依托世界文化遗产青城山,都江堰、龙池,虹口国家级自然保护区、龙池国家级森林公园等优质的人文山水资源，打造以都江堰,虹口为核心，带动周边5个县（市）的山地户外运动集聚区。目前，虹口漂流和户外运动中心已投资1亿元建成。堰上青城体育公园、山地越野自行车运动基地及赛道、龙池滑雪滑草场等，投资6.7亿元，现已建成。,“一核一圈六区”之,“六区”,（2） 双流高端体育赛事集聚区。以配合第13届全国运动会申办工作为契机

11、，依托现有的大型体育场馆和新建场馆，打造以举办高端体育赛事和大型节庆活动为主的体育赛事功能集聚区。正在建设的场馆包括国家羽毛球基地、世界现代五项运动赛事中心、谢菲联足球迪尼斯公园、成都棋牌赛事中心等。拟新建的场馆包括为申办第13届全国运动会做准备的成都市奥体中心体育馆、MGM（美高梅集团）竞技展演中心等。,“一核一圈六区”之,“六区”,（3） 温江时尚运动体验休闲集聚区。利用金马河良好的生态资源和“国家体育产业基地”的优势，以成都金马河国际体育城为龙头项目，建设以体育服务业为主导的时尚运动体验和休闲功能区。现已建成电子竞技体验馆，完成环湖国际自行车赛道，总投资11亿元的马术体育公园现已建成，总

12、投资7.2亿元的乔波室内滑雪场正在建设中。,环湖自行车赛,电子竞技馆,乔波室内滑雪场,金马河马术体育公园,“一核一圈六区”之,“六区”,（4） 新津水上运动集聚区。利用新津五河汇聚的自然优势，以新津水上运动基地为中心，整合周边的河网和特色水产资源，打造以水上运动体验和水文化休闲为主题的“四季水上运动中心”。水上运动休闲产业区分为时尚水城片区、风情水城片区、欢乐水城片区、兴义水乡片区四个主题。,新津水上休闲运动疗养中心,“一核一圈六区”之,“六区”,（5） 锦江、龙泉赛车运动集聚区。以锦江区金港赛车场和龙泉驿区汽车产业基地为依托，重点发展集汽车赛事、汽车营地、汽车品牌展示等功能为一体的赛车运动集

13、聚区。在已成功举办A1世界杯汽车大奖赛、全国卡车大奖赛总决赛等众多赛事的基础上，成都将继续申办国际国内高水平汽车赛事。,A1世界杯汽车大奖赛,虹口漂流,山地自行车赛,2010成都国际车展,“一核一圈六区”之,“六区”,（6） 大邑西岭雪山冰雪运动集聚区。利用西岭雪山独特的自然条件，打造西岭雪山南国冰雪运动基地。截至2010年5月，实际完成投资超过5亿元，大部分主体工程基本完工，正在进行收尾完善和后期景观改造等工作，今年内将以全新的面貌对外开放。,成都西岭雪山滑雪场是中国目前规模最大、设施最好的大型高山滑雪场、大型雪上游乐场和大型滑草场、高山草原运动游乐场。它座落于国家级风景名胜区西岭雪山，风景

14、秀丽，气候宜人，据成都仅95公里。配套建成了高等级水泥公路，交通十分方便，从成都出发二小时可到达景区。 2001年至2010年，西岭雪山共成功承办了十届南国冰雪节，在国内影响十分广泛，使得冰雪旅游成为四川冬季旅游的一张名片，一个重要品牌。而冰雪旅游作为体育旅游的一部分，这也必将促进整个体育产业的发展。,滑草,（三）福建晋江国家体育产业基地 2007年12月18日，国家体育产业基地正式落户晋江，这是继深圳和成都之后全国第三个国家体育产业基地。也是获得此殊荣的首个县级市。而体育也成为继“世界茄克之都”、“中国鞋都”等十三个国家级区域品牌之后，“品牌之都”晋江的又一城市名片。 晋江是闻名全国的鞋都，

15、安踏、特步、361、喜得龙、贵人乌、亚礼得、浩沙、德尔惠、金莱克、乔丹、舒华、美克、露友等知名企业均出自这里。早些年，晋江靠运动鞋起家，后来从运动鞋延伸到运动服装、运动器材和配件，现在的晋江己经发展成为中国体育用品制造业最发达的地区。晋江具有体育用品制造业集群的优势 ,晋江率先提出打造中国第一个“体育城市”的城市定位和发展目标。,晋江提出打造体育城市，最大优势在于其雄厚的体育产业基础。体育产业是晋江的支柱产业。晋江以体育用品制造业为主的体育产业占全市GDP的20，远远超过了作为城市支柱产业的比例标准5。此外，拥有与体育相关的主营企业3000多家，国家级体育品牌39个，体育上市公司5家。体育产业

16、从业人员占全社会的四分之一左右。近年来，赞助了中国羽毛球队、体操队、举重队、立陶宛奥运国家队等18支国家运动队，赞助了CBA、WCBA、全国排球联赛、全国乒乓球超级联赛等重大体育赛事21项，受聘晋江企业形象代言人的体育明星84人，投入金额达15亿元以上。 建成国际一流的具有国际一流水准的，集大众健身、竞赛表演、运动训练、商贸会展、体育生活化社区和旅游休憩为一体的滨海运动休闲产业带是晋江国家体育产业战略布局的重要内容。,滨海运动休闲产业带发展定位的五方面,海峡西岸经济区亮丽的名片：晋江城市发展的新地标；著名运动休闲企业的总部基地；海内外成功人士的“第二居所”；晋江人民运动、休憩的乐园。 滨海产业

17、带三大优势,滨海产业带的主题是休闲娱乐，属国家鼓励支持的新型产业园区，具有良好的市场前景。 100多家品牌企业将成为产业带体育娱乐业庞大的主客户源. 一小时车程内、具有极强消费能力的1000万人口将为产业带提供庞大的消费人群. 200多万晋江乡亲侨胞将为产业带在东南亚国家和台港澳地区的市场开发提供纽带和渠道。,滨海运动休闲产业带,晋江国际体育会展中心,浩沙体育,特步体育,（四）北京龙潭湖国家体育产业基地 2009年12月15日北京龙潭湖体育产业基地被国家体育总局授予“国家体育产业基地”，成为继成都、深圳、晋江之后全国第四个国家级体育产业基地，也是长江以北唯一的体育产业基地。与其他三个产业基地不

18、同，龙潭湖体育产业基地将着重发挥国家体育组织集聚的区位优势，重点培育体育中介业，发展体育总部经济、体育用品销售和体育国际商务服务。 作为北京市重点体育产业集聚区，国家体育总局、中华全国体育总会、中国奥委会及体育总局所属的31个运动项目管理中心、体育科学研究所,北京体育馆、国际网球中心、中国棋院、国家体育总局训练局等均在该地区.该地是国际主要体育运动项目的训练地和知名运动员的培训居住地，我国许多奥运冠军是在这里诞生的。,(1) 龙潭湖体育产业的四大优势资源,（1.1） 龙潭湖地区拥有优美独特的自然环境，中心城区宝贵的绿地、水上资源，可以以全新的产业化理念构建体育休闲娱乐中心。以体育主题为特色，发

19、展大型休闲健身娱乐项目，将体育健身、体育文化展示、旅游等功能设施贯穿于优美的自然环境和浓郁的人文环境之中，促进体育消费、拉动体育旅游、发展体育产业； （1.2） 此地地处国家体育总局和训练局之间的黄金地带，以此构建北京国际体育交流中心，形成世界级体育品牌总部基地、体育经纪公司聚集区。在接待国内外运动队交流、训练、比赛的同时开展体育人才培训、会议、展览业务 , 定期展示尖端体育科技成果、新型体育器材、服装，推广新兴体育项目，搭建国内、国际体育总部、品牌的发展舞台，力求成为国际、国内运动队在京的集训地，各国体育官员考察、访问的居住地，体育赞助商的产品展示地，体育总部及体育经济组织聚集地；,(1.3

20、） 利用该地区已经形成的体育商业相对集中的资源，紧紧抓住总局各项目管理中心、体彩中心、中国棋院等机构，不断将体育本体产业发展实体化，以综合商务为主，辅以先进的金融、通讯设施，以其优越的地理位置和独特的经营条件，吸引全国体育管理机构、国内外知名体育企业进驻，成为体育精品市场和体育从业机构商务往来的聚集地。通过体育场馆、建筑设施、主题广场的冠名和体育明星大道的建设等，使该地成为体育品牌广告、体育企业形象的展示地，打造全亚洲最活跃的体育商务、中介、商业中心区。 (1.4） 利用该地区内的体育行政管理机构和体育企业相对集中的优势，结合今后地区内商务、旅游、休闲、健身、观赏等消费人群大量聚集的有利商机，

21、充分开发相关配套服务设施，特别是高档次体育主题酒店、餐饮、娱乐、通讯信息中心等内容，引进国际先进的服务管理体系，打造现代体育商务服务的新范例。,根据规划，未来5年，龙潭湖体育产业基地将形成体育休闲娱乐中心、体育商务交流中心的“两中心”、体育产业总部基地、体育研发及行政中枢基地的”两基地”的基本格局及新兴运动动感区、 时尚体育休闲区、体育科技体验区 、体育文化活动区、 体育商贸服务区 、国际体育交流区、体育商务传媒区、体育产业总部区、体育研发及行政办公区的九大功能分区。,龙潭湖水上中心,北京国际体育用品博览会,龙潭湖体育产业基地总体规划,龙潭湖中心岛文化广场,龙潭湖国际体育交流中心,龙潭湖体育主

22、题酒店,龙潭湖中国奥林匹克博物馆,（五）山东乐陵国家体育产业基地 2010年8月11日，山东乐陵市“国家级体育产业基地”得到许可批复，成为继成都、深圳、晋江、北京龙潭湖之后的第五个国家级体育产业基地。 起步于上世纪70年代末的乐陵体育产业，近年来得到长足发展，成为该市最具实力、活气和潜力的战略产业。截止目前，全市范围以上体育产业用品生产经营及配套企业达到72家，从业人员达到了2.01万人，形成涉及体育器材、体育用品，原材料、服装、广告、文化传媒、功能性饮料、运动专用医疗药品等多领域的体育产业体系。其竞技类体育器材占全国市场份额的90%以上，产品远销美国、欧盟、俄罗斯、日本、加拿大等40多个国家

23、和地域。2009年，该市体育产业销售收入突破100亿元。,作为中国重要的体育用品制造基地，乐陵市一直非常重视技术投入和品牌打造，着力提高产品的核心竞争力。龙头企业泰山体育产业集团先后与中国科学院、华东理工大学及山东大学合作，成立了三个体育用品研发中心，自主研发的纳米人工草丝拉丝、碳纤维纳米比赛用杠杆、电动撑杆跳高架、“爱动”全民在线运动健身产品等均居国际前列，成为北京奥运会和第十一届全运会最大器材供应商，先后荣获“中国名牌称号”、“中国名牌产品”和”国家免检产品”多项殊荣，其“泰山”品牌价值经国家权威部门评估认定，高达118亿元。总投资50.44亿元的泰山体育产业园主体工程已经落成，一年内，将

24、有“爱动”在线、碳纤维自行车、人工制造冰等36个高科技体育项目落户。 乐陵市体育产业已被山东省纳入省发展规划和七大新兴产业之一，并被国务院列入黄河三角洲高效生态经济区体育装备制造基地。,山东乐陵泰山体育产业集团是北京奥运会体操、柔道、田径等6个比赛项目的指定器材供应厂家，它也是目前世界唯一的同时获得6个奥运项目供应资格的企业。,心得体会：体育产业作为中国最具发展前景的朝阳产业之一，已成为国民经济新的增长点。各地纷纷把体育产业纳入区域经济发展规划之中，因地制宜、取长补短不断把我国体育事业推向前进。,特别鸣谢：,中国体育科学学会 中国建筑设计研究院 国家体育总局 新浪体育 百度百科 及各地方网站,谢谢观赏,QQ:105502743,