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1、北京联合大学广告学院 （部） 广告媒体研究课程 期末试卷（20112012学年 第一学期） 本科 专科 课程性质：考查 考试班级：09广告考试人数：46 任课教师：赫英忆考试内容：（以下试题均请将答案写在答题纸上，一定要手写，请同学尽量多一些自己的思考和观点；答题纸上要写明姓名、学号）一、名词解释（每题5分，共25分）1、印刷传播时期2、自营媒介3、频道专业化4、网络社会5、时代华纳集团二、简答（每题10分，共40分）1、简述广告媒介的发展方向有哪些，并分别举例说明。2、简述广播媒介的传播优势和劣势，分析这一媒介适合哪些产品广告，说明理由。3、当前新媒体包括哪些类型？其中互联网媒体与传统媒体在
2、信息传播方面有哪些差异？4、我国当前的广告管理有哪些基本准则。三、论述（15分）论述公共媒体体制的主要特点和优缺点，并分析其对我国传媒体制改革的启示。四、应用（20分）为“海底捞川味火锅”设计一个广告媒介策划方案。要求：（1）要符合广告媒介策划方案的基本格式（基本格式见后面的附录）；（2）每一条内容都要明确具体、理由充分。附：广告媒介策划案的基本格式一个专业的广告媒体策划案应该包括以下栏目内容：标题：xxxx的广告媒体策划方案一、前言（本策划案的策划对象、目的）二、公司简介（即该产品的公司的概况，这条在答题中可省略）三、产品特色（本产品的主要特色和优势，这条在答题中学生可以自己设计）四、市场分
3、析1.竞争环境分析（即目前市场上的同类品牌有哪些，各有什么特色优势，学生可以自己设计）2.消费人群分析（即本产品的主要目标消费者是谁，要具体到年龄、职业、收入等具体项目，并说明理由）3.品牌分析（即本产品与同类产品相比，可以在哪些方面开发自己的独特品牌优势）五、产品原有广告情况六、产品的广告媒体策划1.传统广告媒体（报纸、杂志、广播、电视，要具体到报纸杂志名、版面位置或广播电视台名、频道时段，并说明理由）2.户外广告调查与分析（选择哪种类型的户外广告、在什么地点位置，并说明理由）3.新媒体广告（也要具体化，比如哪个网站，在网页上使用什么广告形式，并说明理由）4.其它媒体或营销手段（也要说明理由） 任课教师签字：赫英忆 日期：2011年12月12日2