发展知识产权能力提升市场核心竞争力.ppt

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1、发展知识产权能力 提升市场核心竞争力,陈家宏 教授/律师 西南交通大学公共管理与政法学院 13808008921 2017.04.,陈家宏简介,陈家宏（1964.8），安徽芜湖人，教授、博士、研究生导师，西南交通大学中国高铁知识产权研究院、公共管理与政法学院副院长。 现为国家知识产权专家库专家，国家铁路局专家库专家，四川省技术和学术带头人，四川省知识产权研究会学术委员会副主任委员，四川省专利实施与产业化奖评审会委员会委员，四川省人民政府行政复议委员会委员、四川省环境资源法学会副会长，四川省劳动保障法学会副会长；四川省高级人民法院特聘调解员、成都仲裁委员会仲裁员，四川省专利侵权判定及假冒专利

2、认定咨询专家。 主持国家社科基金项目、国家知识产权局等省部级项目十余项，发表学术论文30余篇；出版专利制度企业内化理论与实证研究、企业知识产权能力发展研究等专著教材8部；创办“为你创业网”（）。,发展知识产权能力 提升市场核心竞争力,1.0 知识产权离我们有多远 2.0 知识产权的价值 3.0 发展知识产权能力 提升市场核心竞争力,1.0 知识产权离我们有多远,1.1 知识产权是什么,“和谐”号高铁知识产权示意图,和谐：商标标识,技术：发明专利,室装：实用新型,外型：外观设计,芯片：集成电路,程序：软件作品,广告：著作作品,茅台知识产权示意图,防伪：专利技术,茅台：商标标识,来源：地理标志,工

3、艺：商业秘密,装饰：外观设计,广告：著作作品,什么是知识产权？ 知识产权，是指人们可以就其智力创造的成果所依法享有的专有权利 专有权利 智力成果 依法 主体,A世界知识产权组织公约（1967）,1、关于文学、艺术和科学作品的权利; 文学作品小说、诗歌、散文、剧本、乐谱、文书、日记、科学家专记等形式的作品； 艺术作品音乐、戏剧，曲艺、舞蹈、杂技艺术作品，绘画、书法与篆刻、雕塑；美术、建筑作品；摄影作品；电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品，电影、电视、录像作品，民间文学艺术作品,科学作品科学论文、专著；工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品。如技术经济依据、计算书、图纸、模

4、型、预算说明书及其他资料，设计图纸及其说明通常包括设计任务书、初步设计、技术设计，工程或产品设计图及其说明，各类地图、示意图、房地产、飞机、人造卫星等模型，计算机软件等。 口头作品即席讲演、祝辞、宗教家的读经布道、艺人说书，即兴填词赋诗等。,权利内容，有4项人身权和13项财产权之多。 人身权：发表权、署名权、修改权、保护作品完整权 财产权：复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权等,2、关于表演艺术家的演出、录音和广播的权利; 邻接权（传播者权）：艺术表演人权利，录音制品制作人权利，广播电视组织权利，出版人专有出版权利 相声表演者对

5、其表演，歌唱演员对其演唱 录音录像制作人对录音带、磁带 广播台对其制作的电视节目所享有的权利 我国出版社通过与作者约定所享有的专有出版权。,3、关于人们努力在一切活动领域内发明的权利; 4、关于工业品外观设计的权利; 发明、实用新型和外观设计,发明，是指人们通过创造性劳动所制造或设计出来的某种前所未有的技术方案。 实用新型，是指对产品的形状、构造或者他们的结合所提出的适于实用的新技术方案。 外观设计，是对产品的形状、图案、色彩或者其结合所作出的富有美感并适合于工业上应用的新设计。,5、关于商标、服务标记、厂商名称和标记的权利; 商标（Trademark）由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色

6、组合、声音，以及以上要素的组合，使用于商品或服务项目，用以区别不同商品生产、经营者或服务提供者所生产经营商品或提供服务项目的显著标记。俗称“牌子”。 深圳唯冠商标8000美金（苹果公司） 王老吉与加多宝,汾酒中华民国13年注册,6、关于制止不正当竞争的权利; 商业秘密，是指不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。,技术信息指的是技术配方、技术诀窍、设计、程序、产品配方、制作工艺、制作方法； 经营信息应包括管理诀窍、客户名单、货源情报、产销车烈、招投标总的标底、与经营有关的重大决策，与自己有往来的客户情况、经营方式、经营目标、供货厂商、供应品

7、种、供货价格、供应数量及商场的销售价格、业绩和商场所联系的相对固定的常年顾客等资料，属于商业秘密。,B与贸易有关的知识产权协议(TRIPS),(1)著作权及其相关权利(指邻接权); (2)商标权; (3)地理标记权; (4)工业品外观设计权;,(5)专利权; (6)集成电路布图设计权; （7）对未公开信息的保护权； （8）对许可合同中限制竞争行为的控制。,保护范围最主要的不同 地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。 大邑安仁葡萄微量元素？新疆葡萄 泸县桂圆？,集成电路布图设计权，是指布图设计的权利持有人对其布图

8、设计进行复制和商业利用的专有权利，具体包括复制权和商业利用权 。 对许可合同中限制竞争行为的控制（规制）,C民法通则,知识产权包括六种：著作权 、专利权、商标权、发现权、发明权和其他科技成果权。 其中专利权包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利;商标权包括商品商标和服务商标；其他科技成果权包括科学技术进步、合理化建议和技术改进。,知识产权，指人们就其智力成果所依法享有的专有权利包括:,专利权,地理标志权,商标权,植物新品种权,著作权,商业秘密,集成电路布图设计权,技术创新,品牌创造,文化产业,1.2 知识产权法是什么,1、知识产权法 是指国家制定或认可的，调整知识产权人在创造、使用和转让、保

9、护其作品、专利、商标等智力成果过程中所产生的各种社会关系的法律规范的总称。,首先，法律是社会规范的一种，国际规则、国际接轨 其次，法律是有关权利义务的规范:创造、使用和转让、保护，还包括管理制度资源 再次，知识产权法是鼓励性规范为主的规范 2、知识产权渊源,民法通则,商标法,反不正当竞争法,专利法,著作权法,集成电路布图设计、软件等,植物新品种、地理标志等,宪法,国内法,国际法,国际公约,相关法律,合同法,反垄断法,刑法,科技法,转化法,2.0 知识产权的价值,2.1 创新是社会永恒的主题 创新是人类发展的不竭动力 “人无我有，人有我新，人新我特” 企业要发展，就需要有特色、自主知识产权,案一

10、：海尔的发展,1、坚持专利文献检索 保障研发立项跟踪世界最先进成果，保障研发成果不重复、保障研发产品不构成侵权，获得自主知识产权； 2、成果实行100%的专利申请 目前海尔平均每天开发1.3个新产品，每天申请2.5项专利,3、强调专利独享市场 不用价格战去瓜分有限的蛋糕，通过技术创新再造新的蛋糕，哪怕这块蛋糕小点，但通过专利保护，可以让海尔人独享市场,截至2006年，海尔集团累计申请专利7000多项，在境内注册商标1033个，境外注册商标3077个,拥有中国驰名商标981个。在自主知识产权基础上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397项，拥有5730项企业标准。

11、截至2012年底，海尔集团累计提交专利申请1.3952件，其中获得授权的有8987件。此外，海尔还组织研究、申报了84项国际标准，其中28项已被发布实施，成为中国专利申请量和提报国际标准最多的家电企业之一。在全球白色家电领域，海尔集团正在成长为行业的主导者和规则的制定者。,4、品牌至上与商标战略 1985年1月 “琴岛-利勃海尔”商标、“海尔兄弟” 1991年至1998年“琴岛海尔” 第二代识别标识 1993年5月“海尔集团公司” 形成了一千多件的二级和三级产品商标 2007年创立并与2008年注册的“卡萨帝”商标在日本和东南亚为主的市场推出了AQUA主品牌并注册了AQUA、爱科雅等系列商标

12、海尔共在全世界190个国家和地区注册了4800多件商标，其中，国内45个类别全部注册完成;国内有效商标1200件，海外已获得注册的商标2200多件,海尔集团总裁扬绵绵说“企业的核心竞争力就在于不断地创新，技术创新是海尔竞争力的手段，如果你要一个三角型的冰箱，海尔也会满足你的要求。海尔始终把技术领先作为名牌产品的核心要素，把最大限度地满足用户的需求，作为技术创新的目标，坚持走自主创新的道路十几年来，海尔所走的每一步都印证了这样一个经营理念，技术创新是矛，知识产权是盾。”,“作为一家世界级企业，创新的脚步永不停歇。而知识产权则是保持企业旺盛生命力和持续竞争力的动力所在。” 海尔集团知识产权总监王建

13、国在接受中国知识产权报记者采访时坦言，随着海尔全球品牌影响力和海外营收的稳步增长，其所遭受的海外知识产权纠纷越来越多，通过延伸到企业生产经营各环节的知识产权风险管控，以及顺应全球知识产权游戏规则的专利运营规划，海尔正从知识产权数量领先向知识产权品质领先转变,案二 中美知识产权第一案,通领集团应诉莱伏顿公司 通领科技集团是温州民营企业，全球生产GFCI（漏电保护装置）产品的5家企业之一，2004年1月份起通领科技的产品“登陆”美国不久，由于性价比高，产品深受美国消费者青睐，在5个月内取得了销售量每月翻番的良好业绩，引起了竞争对手莱伏顿公司的恐慌。,莱伏顿公司的“诉讼策略”： 其一、先后在多个联邦

14、地方法院起诉经销商，人为抬高诉讼成本，使中国企业难以承受美国打官司的诉讼费用，迫使竞争对手退出美国市场； 其二、“围而不打”，极端地利用美国三审制的法律体系和没有规定庭审时限的司法程序，以种种借口拖延审判期限，让竞争对手一直围绕着官司诉讼慢慢地将财力消耗殆尽。 其三，在GFCI产品中申请了70多个专利，构成了一道不可逾越的专利障碍,通领集团的行动：,第一，通领科技集团是冲着市场价值去的GFCI产品，是美国政府强制推行的安全装置，年市场需求量30亿美元。 第二，积极全面应诉。主动以制造商身份加入诉讼案，聘请美国亚特兰大著名的美瑞律师事务所为其进行诉讼代理，并为全部被告承担诉讼费用和侵权担保 第三

15、，争议结果：07年7月份，耗时三年多、耗费300多万美元，美国新墨西哥州联邦分区法院判定通领科技制造销往美国的GFCI产品不侵犯莱伏顿公司的美国专利。,胜诉后的反思：,打铁先要自身硬。目前已获国内和美国3种专利46项，正在申请的3种专利39项，共计85项。可谓自主创新是跨国专利官司的制胜“法宝”。 事先在美国律师事务所取得的非侵权风险法律意见书，为最终的胜诉埋下了“伏笔”。,再次，“走出去”的中国企业要充分了解和掌握竞争对手及其所在国同行业的知识产权保护现状和法律法规，知己知彼。 乘胜追击：2006年5月胜诉后，通领科技向法院告莱伏顿公司在华设立的立维腾公司侵权。7月27日，广州中院依法作出裁

16、定，对立维腾公司采取财产保全和证据保全。利用自己手里掌握的多项中国、美国专利权，通领科技从“被告”反转成“原告”,国家知识产权局局长田力普说，通领科技的胜诉是中国企业运用知识产权参与国际竞争的一个典型案例，是中美知识产权诉讼史上的一座里程碑。 美国媒体评价该案“其重大的政治意义远远超出了商业价值”,2.2 国家发展需要知识产权,1、知识产权贸易与货物贸易、服务贸易一起，已成为WTO的三大支柱 世界专利技术贸易额的年平均增长率高达15，大大超过一般商品贸易年增长率3.3的发展速度。专利技术贸易额占世界贸易总额的比重，从70年代的0.67，已发展到21世纪初期的近5。,国际间的技术贸易总额1965

17、年是30亿美元,1975年为110亿美元,1985年为300亿美元,世纪20年90代超过了1千亿美元。据1995年的统计,国际间信息技术产品进出口贸易额为5950亿美元,超过了农产品贸易,30年间增加了190多倍。,2、国际社会对知识产权越来越重视,美国是“靠知识产权吃饭”的国家。资料显示，美国出口额的一半以上来自于知识产权产业，经济增长的40%来源于知识产权产业，1800万美国人从事知识产权产业。美国的知识产权价值5万亿美元，约占美国GDP的一半。 1790年，美国就颁发和实施了第一部专利法。美国现行的专利法则是1952年颁发的。此后，美国对专利法进行了多次修改。 1989年4月，美国贸易代

18、表办公室将中国列入了“重点观察国家”的名单上。20062010年间，针对中国企业的“337调查”共56起，为过去20年来的总和。2012年，“337调查” 共13家中国公司涉案，为所有国家之最。,微软是知识产权制度获利的典型代表 日本自从确立了建立技术贸易市场的构想以后，有效地刺激了企业对外的专利许可证贸易。仅日立公司每年的专利转让费就高达70亿日元。 以色列人口仅500多万，但1996年高科技产品出口额达到50亿美元，占出口额的14。,3、再看我们国家情况 国内拥有自主知识产权核心技术的企业，仅占大约万分之三，99的企业没有专利申请，60的企业没有自己的商标。秋季广交会上，有关方面的一项抽样

19、统计表明，我国企业出口产品的50是贴牌的，29没有商标，而有自己商标的只占21，近八成的企业或贴牌或者没有牌。,我国知识产权面临严峻挑战，缺乏具有自主知识产权的核心技术，产业发展存在“技术空心化”的危险。国外在我国申请的发明专利已占全国总申请量的69%，我国高技术领域创新空间被挤压。在合资合作中，一些外国公司对我国企业原有商标采取搁置、淡化、收购策略，使我国部分企业高知名度商标正在逐步淡出市场。 知识产权战略是世界提升市场核心竞争力通行做法和惯例：合法垄断 创新驱动发展战略、改变生产方式 大众创业万众创新、知识产权运营,3.0 发展企业知识产权能力 提升市场核心竞争力,（企业）知识产权能力，是

20、（企业）不断学习、内化知识产权制度，整合其相关资源，促进知识产权创造、运用、保护，提升市场核心竞争力的能力。 企业知识产权管理贯标,1、学习内化知识产权制度,知识产权制度是公共资源，是国际规则， 知识产权类型多方位全面保护 知识产权实体内容 知识产权程序内容,2、主动确定知识产权,认识问题：人才创新活动创新成果享有专有权利（知识产权） ；只有专有权利才是自主知识产权，才能垄断市场，才具有核心竞争力的可能！ 部分确权制度： 发明人制度、职务发明制度、共同发明制度（合作、委托）；原始创新、引进消化再创新、集成创新 “三性”制度新颖性、创新性、实用性：普通技术人员判断：不是想象的难 延迟审查制度只是

21、发明专利才进行实质审查 专利、商标等申请、代理制度 有成果应当积极确定知识产权法治环境正在改善,3、积极运营知识产权,知识产权获得权益、利益的方式： 自己使用、转让、许可他人、投资、作价入股、质押融资多种营运方式，现在还提出知识产权证劵化等 专利产业化、标准化； 产品商标化、商标品牌化，品牌国际化 文化产业、创意文化与著作权保护,4、努力保护知识产权,知识产权的特别保护： 损失赔偿（四种赔偿方式） 善意侵权（例外） 诉前保全（禁令） 合理费用（律师费）,4、政府在知识产权发展中的作用,（1）树立知识产权发展理念.其一知识产权法律保护的根本目的是为了更有发展,没有发展，保护什么？只保护别人的？其

22、二只有为了发展的保护才是有价值的保护 （2）重视政府主导作用。其一，充分认识：现阶段充分发挥政府的行政优势推进知识产权及其保护，倡导发展知识产权文化也不失为一种良策。其二，进行调查研究：知识产权现状怎么样？有什么地方特色、文化背景、专利、商标、传统文化，资源的趋势；可能发展成知识产权的是什么？等等；,（3）具体措施：一是政府发展规划时,应该把促进知识产权发展作为一个发展指标列入规划,这样把知识产权发展战略纳入整个政府的发展战略就是顺理成章的事情；二是在考核政府发展的业绩时,应该把知识产权的发展作为一个考核指标纳入考核内容,这样才能真正引起领导的重视。,（4）制定行动规划（方案）：制定一定时期的

23、与经济发展相关联的区域知识产权发展规划。有实际调查、理论指导、具操作性、针对性的行动方案。 区域知识产权发展规划将是一个亮点；规划就是智力成果，就是知识产权战略。通过规划，就是统一思想，通过规划就是宣传，通过规划就是招商引资，通过规划就能申报项目。 （5）示范与突破相结合：挑选几个或2-3个重要企业；有一定技术基础的；几个重要品牌；几个传统或地方特色的内容，有意识的重点培养、打造；（专利、商标、著作权，旅游品牌、农业植物品种、优良植物新品种和高水平集成电路布图设计。商业秘密、地理标志、遗传资源、传统知识和民间文艺）；,谢谢！ 欢迎提问、联系！,陈家宏 教授/律师 西南交通大学知识创新与知识产权研究中心 13809008921 2017.04,