辛家庙项目可行研究方案工程管理设计.doc

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1、 西安建筑科技大学华清学院西安建筑科技大学华清学院 毕业设计（论文）任务书毕业设计（论文）任务书 题 目： 辛家庙项目可行性研究 方案（六） 院（系）：管理学院 专 业：工程管理 学生姓名： 学 号： 指导教师（签名）： 主管院长（主任） （签名）： 时 间：二一二年 二 月 二十六 日 一、毕业设计（论文）的主要内容（含主要技术参数） 1. 准备阶段 接收毕业设计任务，熟悉毕业实习、设计（论文）指导书，查阅有关书籍， 收集有关资料，了解项目开发商对项目开发建设的设想，拟定市场调查方案（调 查方式、内容、路线等）和建设条件调查方案。调查方案要切实可行，且能达到 获取所需核心信息的目的。 2.

2、调查阶段 按照拟定的调查方案实施全面的调查，包括收集反映房地产市场宏观形势的 资料，调查西安市房地产市场有关居住和商业物业的供求、位置、结构、租售比 例、租售价格、空置率等状况，考察项目所在地周围环境状况和项目建设的资源 供给及外部协作条件等。该阶段的工作要尽可能全面细致、深入实际，力争获取 到有助于开展项目可研所需的直接和间接信息。 3. 统计分析阶段 对第二个阶段所收集到的资料进行整理，并对有关数据作必要的统计分析和 预测，根据统计资料进行项目初步定位（形象定位、功能定位、目标市场定位、 价格定位等） 。要求论证要有理有据，不能前后矛盾，并有书面的研究成果。 4. 技术研究阶段 根据第三个

3、阶段的研究成果，以及项目用地状况、开发商设想和有关城市规 划的要求等，提出项目规划设计的指导思想、原则和方案。该阶段的成果要求要 客观、科学，要突出项目的特色，要能体现设计方案的先进、适用性和满足市场 的实际需求。 5. 营销策划阶段 对拟开发项目实施进度进行安排；走访开发商、广告公司和新闻媒体机构等， 收集有关信息，拟定营销方案（营销方式、手段、周期和频度，租售进度、比例、 资金回笼计划等） 。 6. 经济研究阶段 在完成以上阶段的基础上，进行项目的投资估算和基础数据的测算，安排项 目建设资金的筹措和使用计划，编制有关的财务报表，计算财务评价指标，进行 财务评价；对项目进行风险分析。具体要求

4、是，投资估算方法和估算指标的选用 合适，基础数据的测算合理，资金筹措和使用计划的安排得当，财务报表编制规 范，评价指标计算正确，财务评价客观实际，风险分析能较好地说明项目的风险 状况。 7. 论文初稿审查阶段 参照参考提纲的格式，对以上各阶段的研究成果进行整理，形成毕业设计 （论文）初稿，并将初稿自检后，提交给指导教师进行审阅。 8. 修改定稿阶段 按照反馈的意见对初稿进行必要的修改、补充和完善，经审核后，可打印正 式论文。正式论文要求体系完整、内容详实、结构严谨、论证充分、层次分明、 格式规范。 9. 答辩准备与答辩阶段 将正式论文提交给指导教师，同时准备答辩所需的提纲、挂图、表等各种资 料

5、，做好答辩提纲，准备答辩。 二二、毕业设计（论文）题目应完成的工作（含图纸数量） 1.共同拟定调查方案，设计调查问卷，问卷发放不少于450份，独立统计分析 有关数据，进行初步定位（物业类型、目标市场、价格等） ，完成书面调研报告； 2. 项目规划设计方案、进度计划、营销策划方案、投资估算、财务评价等工 作 3. 最终提交可行性研究报告一份（含项目规划方案图、财务评价报表） ； 三、毕业设计（论文）进程的安排 序号设计（论文）各阶段任务日 期备 注 1 准备阶段 2.27-3.5 无 2 调查阶段 3.6-3.23 无 3 统计分析及调研报告阶段 3.24-4.6 无 4 技术研究阶段 4.7-

6、4.25 无 5 营销策划阶段 4.26-5.4 无 6 经济研究阶段 5.5-5.21 无 7 论文初稿审查阶段 5.22-5.28 无 8 修改定稿提交阶段 5.29-5.30 无 9 答辩准备与答辩阶段 5.31-6.6 无 四、主要参考资料及文献阅读任务（含外文阅读翻译任务） 【1】 投资项目可行性研究指南编写组：投资项目可行性研究指南 （试 用版） ，中国电力出版社； 【2】刘晓君等编著：技术经济学 （第三版） ，西北大学出版社； 【3】中华人民共和国建设部发布：房地产开发项目经济评价方法 ，中国计 划出版社； 【4】兰峰等编著：房地产开发与经营 ，中国建筑工业出版社； 【5】中国房

7、地产估价师学会编：房地产估价理论与方法 ，中国物价出版社； 【6】 西安统计年鉴 ，中国统计出版社； 【7】房地产相关报纸、期刊、网站； 【8】西安市有关部门对房地产开发项目的收费标准； 五、任务执行日期 毕业实习、设计计划安排从第一周（2012年2月27日）开始至第十六周 （2012年6月8日）结束，为期十六周。本计划只能提前，不能拖后，提交正式论 文的截止日期为2011年5月30日。 自 2012 年 2月 27 日起，至 2012 年 6 月 8 日止。 六、审核批准意见 教研室主任签（章） 主管院长（主任）签（章） 摘要摘要 本次可行性研究目的是在投资决策前，对建设项目进行全面的技术经

8、济分 析、论证的科学方法，在工程项目投资决策前，综合研究建设项目的可能性和 可行性，由此确定该项目是否应该投资决策和如何投资等结论性意见，为决策 部门最终决策提供可靠的、科学的依据，并作为开展下一步工作的基础。 本次可行性研究报告是针对金地集团西北区域公司的“桑梓情怀”项目而 做的。首先，根据项目开发商对项目开发建设的设想以及项目的基本情况，在 实施全面的市场调查的基础上，对项目进行初步的定位；其次，根据前阶段的 研究成果，及项目用地情况、开发商的设想和有关城市规划的要求等，提出项 目规划设计的指导思想、原则和方案；然后，对拟开发项目实施进度进行安排， 拟定营销方案；最后，在完成以上阶段的基础

9、上，对项目进行投资估算、财务 评价和不确定性分析，最终确定本项目是可行的，同时对开发商提出相关意见 和建议。 【关键词】：可行性研究，市场调查，投资估算，财务评价。 Abstract The purpose of this Feasibility study is to offer a scientific method of taking techno-economy analysis and demonstration to construct projects before investment decision-making before the project decision-ma

10、king , synthetically research the advance and practicability in technology, rationality in economy and the possibility and feasibility of the project, thereout make sure whether and how to invest and some other likely conclusion, offer credible and scientific gist to decision-making department to ma

11、ke final decision, and take which as the bases for next work. Real estate is a integrating economy activity, invested greatly, constructed long and involved widely. To achieve the anticipative economy effects of the project, first of all, feasibility study must be well done, in this way, many import

12、ant techno- economy principles and basic materials of real estate projects can be settled and carried out. Finally, bring forward conclusion, make the developer make decisions on the bases of science. This paper is composed according to a real project of “xin jia miao“ lands Ltd named “Feeling of na

13、ture”. Firstly, according to the conceive of the developer to the project and the projects basic complexion, on the bases of complete market research, make the primary positioning for the project; secondly, according to the disquisition fruit of former phases, the situation of the terra using for th

14、e project, conceive of the developer, requirements about city programming, and so on, bring forward the lodestar, principles and blue print for programming design of the project; thirdly, arrange the actualizing schedule for the project to be developed, study out marketing scheme; finally, on the ba

15、ses of upwards phases, estimate the investment of the project, evaluate the project in finance and analyze the uncertainty, finally make sure that this project is feasible, moreover, make some opinions and suggestions to the developer. 【Key words】:Feasibility studies, market research, investment est

16、imation and financial evaluation. 第 1 页 目录目录 1 总论 .1 1.1 项目概况 .1 1.1.1 项目开发商简介 1 1.1.2 项目简介 1 1.1.3 项目周边概况 1 1.2 项目提出的背景 .2 1.3 项目建设必要性2 1.4 项目可行性研究的依据3 1.5 技术经济指标 .3 1.6 结论及建议4 1.6.1 结论 .4 1.6.2 存在的问题及建议 .5 2 市场分析与定位 .6 2.1 宏观分析6 2.1.1 宏观经济分析及预测 6 2.2 中观分析.13 2.2.1 西安市经济状况分析及预测.13 2.2.2 西安市房地产市场状况分

17、析及预测.17 2.3 区域市场情况分析 18 2.3.1 基本情况 .18 2.3.2 供给分析 .20 2.4 项目 SWOT 41 2.5 项目定位 43 3 建设条件 47 3.1 自然条件 47 3.2 用地条件 47 3.3 市政配套条件.47 第 2 页 4 规划设计方案 48 4.1 规划设计方案的指导思想 48 4.2 规划设计方案的原则 48 4.3 建筑规模及规划设计方案设想 48 4.4 项目主要技术指标 51 5 项目开发进度安排 52 5.1 项目进度安排的思想原则.53 5.2 项目开发进度安排的依据.53 5.3 项目开发进度安排 53 6 营销方案 55 6.

18、1 销售理念 55 6.2 销售进度与销售收入实现计划.56 6.3 营销节奏与策略 59 7 投资估算及资金筹措 61 7.1 投资估算的原则 61 7.2 项目投资估算依据 61 7.3 项目投资估算 61 7.4 资金筹措与使用计划 64 8 财务评价 65 8.1 财务评价基础数据的测算 65 8.2 盈利能力分析 66 8.3 清偿能力分析 68 8.4 不确定性分析 68 9 结论及建议.71 9.1 结论 71 9.2 存在的问题及建议 71 参考文献 73 致谢信 75 附录 76 第 3 页 附录一：项目规划方案 76 附录二：调查问卷 76 附录三：财务评价报表 80 第

19、1 页 第 1 页 1 总论总论 1.1 项目概况项目概况 1.1.1 项目开发商简介项目开发商简介 该项目开发商为金地集团西北区域公司。 金地集团初创于1988年，1993年开始正式经营房地产。2001年4月，金地 （集团）股份有限公司在上海证券交易所正式挂牌上市。金地集团秉承“用心 做事，诚信为人”、 “以人为本，创新为魂”等“金地之道”的企业精神，并逐步形 成了地产开发业务的核心竞争优势。历经十年探索和实践，现已发展成为一个 以房地产开发为主营业务的上市公司，同时也是中国建设系统企业信誉 AAA 单位、房地产开发企业国家一级资质单位。 金地集团坚守 “科学筑家”的使命，在企业经营中体现专

20、业和科学的特 质，为客户提供高品质的产品，已经成为中国地产行业内极富特色与竞争力 的全国化品牌公司。金地集团初创于1988 年，1993 年开始正式经营房地 产。2001 年 4 月，金地（集团）股份有限公司在上海证券交易所正式挂牌 上市。 金地已在西安拥有曲江尚林苑、芙蓉世家和湖城大镜等具有很大市场影 响力的项目。 1.1.2 项目简介项目简介 本项目位于北二环与东二环交汇处，东侧的浐灞大道直通浐灞生态区。南 眺大明宫国家遗址公园，北瞰西安经济技术开发区。 项目总占地 121.06 亩，容积率 3.5，计容积率面积 28.25 万平方米。本案 共规划住宅种楼型 4栋（地下一层）2754 户另

21、加一栋商业楼。主 力户型为 80100 的两室，以及 110135 的三室。建筑结构为框架剪力墙结 构，整个项目分两期开发。 1.1.3 项目周边概况项目周边概况 出行：出行：与东郊世园会主址广运潭十五分钟车程，距北郊新行政区仅十分钟车程， 第 2 页 第 2 页 周边更是拥有 36、309、211、241、406 等十余条公交线路，规划中的地铁三 号线更是升级了出行速度，地铁三号线出口近在咫尺。 配套：配套：周边配套齐全，学校、银行、医院、购物休闲场所云集，摇篮幼儿园、 西煤子校、陕重中学；工行、商业银行、农行、建行；唐城医院、西京医院； 华润万家、大家润、国美电器、胡家庙蔬果市场、海阔天空

22、等等，生活所需一 应俱全。 其他其他:本项目东临浐灞生态区，西瞰大明宫，具有很好的自然环境。但由于本 地区房地产市场尚未发展成熟，人文环境较差。 1.2 项目提出的背景项目提出的背景 从宏观来看全球经济正在从 08 年的金融危机中艰难复苏，我国城市化率刚 刚突破 50%，这些都标志着我国经济的增长点站在了一个历史的路口。从 2011 年 1 月 26 日，新“国八条国八条”出台开始，国家政府多次上调存款准备金率存款准备金率 和存贷款基准利率存贷款基准利率，且从 2012 年初至今仍不见有明显松动迹象，可见政府对 房地产调控之决心。 2012 年 3 月 5 日温家宝在第十一届全国人民代表大会第

23、 五次会议上指出今年经济社会发展的主要预期目标是：国内生产总值增长 7.5%； 再加上本年是国家领导人换届之际，预计宏观调控政策一年内不会有大的改变。 从中观上来看，西安刚以其四大世界文明古都的地位确定了建立国际化大 都市的目标，随着政府的北迁，西咸一体化提出以及浐灞生态区的建成，西安 的整体布局将更趋完善。这也将进一稳定其西部中心城市的地位。 从区域环境来看，去年世界园艺博览会，刚刚在离本项目十五分钟车程的 广运潭举办，这不仅提升了西安的城市形象，也大大促进了本地区的发展，未 来的几年浐灞生态区很可能成为第二个曲江。 1.3 项目建设必要性项目建设必要性 西安的东北部离西安市中心较近，可整体

24、人文环境水平并不高，这大大的 影响了西安整体的发展，从 2004 年提出建设浐灞生态区以来，浐灞生态区的 建设也在不断进行，而本地区的发展好坏将直接影响到浐灞生态区的建设进程。 因此，本地区基础设施，以及居住条件的不断完善将十分必要。 第 3 页 第 3 页 1.4 项目可行性研究的依据项目可行性研究的依据 1 开发商有关情况及项目提出的背景； 2 拟建项目的土地费用及其他有关基础资料； 3 拟建项目的市政建设条件； 4 拟建项目市场调研、项目定位、营销方案等方面的内容； 5 拟建项目规划设计方案的设想； 6 资金筹措与使用计划的构想； 7 西安市有关部门对房地产开发项目的政策法规、定额、收费

25、标准等； 8 有关建设项目的经济评价的基本参数和指标等。 1.5 技术经济指标技术经济指标 项目技术指标入下表：项目技术指标入下表： 一 一 一 一 一 一一 一 (一 一 一 ) 一 一 一 一80711. 00 一 一 一 一 一340923. 15 一 一 一 一 一 一271670. 69 一 一 一 一10000. 00 一 一 一 一 一 一 一8864. 15 一 一 一 一 一 一49572. 00 一 一 一 一816. 31 一 一 一 一2203一 一 一 一3. 5 一 一 一39% 一 一 一2754一 一 一 一 一15. 30% 项目经济指标如下表：项目经济指标如

26、下表： 第 4 页 第 4 页 一 一 一 一 一 一 一 一一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一22324. 73 一 一 一 一 一 一 一 一 一46. 45% 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一6. 48 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一6. 71 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一14775. 21 一 一 一 一 一 一 一 一 一39. 69% 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一6. 63 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一6. 78 一 一 一 一 一 一一 一 一 一 一81. 60% 一 一

27、 一 一一 一 一 一 一2. 69 一 一 一 一 一 一 一 一 一31. 98% 一 一 一 一 一5. 90% 一 一 一 一 一 一 一12. 53% 1.6 结论及建议结论及建议 1.6.1 结论结论 通过对辛家庙项目的社会环境、经济环境以及投资环境的分析可知，本项 目有着较好的社会经济环境，具有一定的获利空间。项目所处位置交通便利， 离市中心较近，且具有很好的自然环境和发展前景，浐灞生态区的进一步完善 将更加提升该项目的市场前景。 综合起来可以得到以下结论： 1 通过对宏观环境分析可知，虽然目前政府还在打压房地产，但长期来 看我国的经济快速增长以及高速的城市化仍将持续一段时间。

28、2 通过对宏观和区域坏境的分析可知，本项目所处的地理位置比较优越， 这将有助于本项目的开发。 3 通过对市场的供给和需求进行分析可知，该项目存在一些竞争性楼盘， 但就目前市场需求来看，仍存在很大的获利空间。 4 通过本项目的 SWOT 分析可知，本项目具有较明显的优势，因此本项 目的销售工作可以顺利进行。 5 通过对本项目各项财务指标进行分析可知，本项目投资回收期短且可 第 5 页 第 5 页 以获得较高的利润。 1.6.2 存在的问题及建议存在的问题及建议 通过对本项目的可行性研究，发现了本项目仍存在一些问题，具体问题以 及对本项目的一些建议如下： 1 目前政府对房地产的调控仍然没有放松，近

29、一两年内，房地产市场状 况并不十分明朗，建议要有充分的资金准备防止资金链发生断裂。 2 本地区房地产市场虽然有很大潜力，但并未发展成熟，建议加大对本 地区市场潜力方面的宣传。 3 本项目工期紧，且楼栋数多，故要求详细的施工组织，要加强对进度、 质量方面的控制。 4 本项目对销售收入和建设投资的财务敏感性较大，故要非常重视销售 工作，以及总成本的控制。 5 附近竞争性楼盘较多，故要重视和附近楼盘的差异性，尽量做出自己 的特色。 6 与银行建立关系，实施银行按揭贷款，以解决客户目前的支付能力与 房价相差太大的矛盾。 第 6 页 第 6 页 2 市场分析与定位市场分析与定位 2.1 宏观分析宏观分析

30、 2.1.1 宏观经济分析及预测宏观经济分析及预测 2011 年面对复杂多变的国际形势和国内经济运行环境，我国实 施了积极 的财政政策和稳健的货币政策，国民经济运行总体良好。虽然经济增速有所放 缓， 但仍保持相对稳健的步伐； 工业生产平稳增长； 居民消费持续增长； 投资增速虽回归常态，但依然保持较快增长；外贸仍保持增长，但增速放缓； 货币信贷运行回归常态；城镇新增就业 稳步增长。 未来经济发展面临的国内 外环境更趋复杂，不稳定、不确定因素不断增加，对 2012 年宏观经济形势分 析如下： 有利因素有利因素 （1）国际方面国际方面 （1）世界经济总体上保持着复苏态势，经济格局的变化将提升，世界经

31、 济总体上保持着复苏态势，我国的国际影响力在不断加强。总体上看，2012 年世界经济仍将呈现低速增长态势，预计 2012 年世界经济的年均增长率为 4.5%左右， 发达经济体的增长率为 2.5%， 新兴经济体和发展中国家经济增 长率为 6.5%。包括 20 国集团在内的多种对话机制的形成将为我国广泛参与 全球经济金融事务提供了更多的国际舞台； 世界经济格局变化还将推动国际 经济秩序朝着更加公正合理的方向转变。 （2）美国经济再次陷入衰退可能性不大。去年 10 月以来，美国消费者信 贷按年率一直保持正增长，有利于促进消费需求扩张。今年 4 月以来，美国工 业生产一直保持扩张态势，工业生产指数和产

32、能利用率提升都较为明显。另外， 美国银行体系状况逐步改善，并且刺激性财政政策获得新的空间。今年 8 月 2 日国会提高联邦政府举债上限，为美国政府继续实施刺激性财政政策创造了条 件。美国货币政策继续保持宽松态势，联邦基金利率 0-0.25% 的超低水平将 一直维持至 2013 年，美联储已宣布延长 4000 亿美元的国债期限，未来美联 储仍有采取其他措施进一步放宽货币环境的可能性。从失业率来看，美国 11 月份失业率降至近两年半低点 8.6%，就业出现稳健增长态势。从以上信息可 第 7 页 第 7 页 以看出，美国经济再次陷入衰退的可能性很小，如果这些好转能够持续下去， 美国经济将有所改善。

33、（3）欧洲主权债务危机导致欧洲金融体系崩溃和欧元区解体的可能性很小。 欧元区一旦解体，整个欧洲将陷入停滞，各国在国际事务中的话语权也将明显 下降，并将严重危害世界经济的复苏。因此，世界各国和国际组织虽然立场存 在明显差异，但最终均会达成有效的短期救助方案；而从中长期看，随着欧元 区在财政、金融等方面进行大幅度的制度调整，主权债务危机将会逐步得以解 决。 （4）日本经济将缓慢复苏。 虽然今年日本经济出现负增长，但在灾后恢复 重建的带动下，日本经济有望逐步缓慢复苏。日本央行预测，经济从今年 4 季度开始进 入温和复苏轨道，但日本经济仍面临世界经济复苏放缓、日元升 值和内生增长动力不足等挑战。国际货

34、币基金组织预计，今年日本经济将下降 0.5%，但明年有望实现 2.3%的增长。 （5）新兴经济体经济增速将保持较快增长。全球经济增速放缓和需求减弱 将抑制大宗商品价格的进一步上 涨，这将有利于缓解新兴经济体的输入性通 胀压力和经济过热，加之发达国家延长低利率货币政策执行时间， 新兴经济 体有可能适度放松过度从紧的货币政策，以促进经济增长。另外，新兴经济体 的财政状况普遍显著好于发达国家，刺激内需支持经济增长的政策空间仍然较 大。国际货币基金组织预计，新兴市场和发展中国家经济今明两年仍将分别增 长 6.4%和 6.1%，其中，俄罗斯分别增长 4.3%和 4.1%，印度分别增长 7.8% 和 7.

35、5%，巴西分别增长 3.8%和 3.6%，撒哈拉以南非洲 地区分别增长 5.2% 和 5.8%。 （6）美元国际地位削弱为人民币国际化带来机遇。美元国际地位削弱刺激国 际储备货币进一步多元化，将为人民币成长为国际货币提供更大的空间。另外 使我国等新兴大国在国际货币体系方面话语权和影响力不断提高，有助于我国 加快实施人民币国际化战略。使许多国家和地区更加重视加强区域货币金融合 作，为人民币首先实现区域化带来新机遇。 （二）国内方面（二）国内方面 （1）我国经济仍处于增长“长周期” 我国经济仍处于增长“长周期”从短 期来看，房地产行业和制造业仍是拉动经济增长的主要动力。另外，企业自主 第 8 页

36、第 8 页 投资较强，制造业增长较快也将推动经济增长。从中长期来看，企业设备升级 等投资需求势头不减，国内较高的储蓄率对拉动内需仍有很大空间,我国经济将 长期处在一个增长通道中。 （2）宏观经济政策主基调不会变化。 2011 年在紧缩政策和外需回落双重夹 击下，装备制造业、钢铁 产业，部分企业出现了多年未遇的停产现象。同时， 在政策紧缩下，许多中小企业资金链紧绷，尤其是沿海地区的一些外贸制造业 企业，停工现象开始蔓延，失业率开始上升。2012 年宏观调控政策从整体政 策框架和总基调上，不会有太大改变，可能仍是积极的财政政策和稳健的货币 政策。但是在通胀得到初步治理后，稳增长在宏观调控框架中的重

37、要性越来越 凸显,会根据实际经济情况在具体操作上更加倾向于放松，突出前瞻性,政策将 更加关注经济下滑的风险。 （3）十二五”期间我国将不断加强工业化和城镇化建设，将不断加强工业 化和城镇化建设济发展的主要驱动力。成为经济发展的主要驱动力。根据国家 “十二五”发展规划，到 2015 年我国工业化率将由现在的 50%上升到 65% 左右，城镇化率将由现在的 45.7%上升到 60%左右。 工业产值每增加 1 个 百分点，就可以带动 GDP 增长 0.6 个百分点，城镇化率每增加 1 个百分点， 可以带动 GDP 增长 1.5-2 个百分点。工业化和城镇化建设将成为经济发展的 强大驱动力。 （4）经

38、济结构调整促进经济健康增长。促进经济健康增长 金融危机正在倒 逼中国经济从“出口”转到“内需”上来。2012 年，我国将充分利用本轮金 融危机和经济增长降速的有利时机，把主要的精力放在转方式、调结构、促改 革上，加大落后产能淘汰和节能减排的政策力度，强制高成本高能耗高污染产 业的退出与调整，同时倾力培育战略新兴产业和科技含量高、市场需求潜力大 的产业及产品崛起，尽快形成经济增长的新引擎。在这一转型进程中，一批出 口型企业、高能耗型以及部分高成本房地产企业，将会遭遇倒闭、重组、 兼 并和收购的命运；一批节能环保、绿色制造、生物医疗和新一代 IT 等新兴产 业将会呈现新的盈利机会。 （5）中西部地

39、区经济发展空间大。 我国经济发展在区域间的不平衡是经济 发展中存在的问题，同时，解决这一问题也是我国保持经济持续发展的机遇， 我国中西部地区与东部地区相比，在资源、能源、 土地、劳动力等生产要素 供应条件上， 具有更大的比较优势，由于经济发展水平的差异，市场需求潜 第 9 页 第 9 页 力有更大的增长空间，经济发展有更大的增长前景。我国能源、原材料工业 发展的重心，已开始向中西部地区转移，加工业向中西部地区转移的速度也在 进一步加快。 （6）国内市场消费增长潜力巨大。我国已经进入全面建设小康社会阶段， 消费结构也进入全面升级阶段。在进一步调整收入分配体制，提高劳动者收入 报酬，逐步缩小收入分

40、配差距，有效解决居民消费增长的制约瓶颈之后，国内 市场的消费增长仍具有十分巨大的潜力。 （7）通货膨胀压力减缓。经济回落降低通胀压力、输入性通胀逆转以及国 内食品价格进入 回落周期促使我国通胀回落，预计 2012 年 CPI 在 3.2%左右。 PPI 也将出现快速回落,预计 2012 年继续回落至 3.5%左右。 （8）绿色产业在全球兴起为我国产业转型升级提供新契机。 发展新兴绿 色产业，有利于我国保护环境、提高能源资源利用效率和推动产业升级。绿色 产业还处于发展的起步阶段，为我国赶上新 一轮全球产业调整发展步伐、缩 小与发达国家的差距，提供了重要契机。 另外，新能源和节能环保等绿色产业发展

41、潜力巨大，为我国培育新的经济增长 点和市场需求提供了重要机遇。 不利因素不利因素 （1）国际方面国际方面 （1）欧债危机正演变为经济金融全球化后世界经济所面临的最新挑战。国 际金融市场更加动荡、金融监管压力更大和金融体系更为脆弱；削弱了各国政 府对宏观经济的调控能力；全球正在进入一个借新债、还旧债和央行印钞票的 阶段，新债只能靠有剩余储蓄的国家来购买，一 旦新债无人购买，必将导致 国家破产、债务违约和印钞，后果必然是恶性通胀。 （2）美国经济增速下降。增速下降受通胀率上升影响，居民实际收入增速 下降；受经济整体不景气影响，投资者信心不足。目前，国际组织、美国政府、 经济学家和大型商业机构都下调

42、了对美国经济今明两年的增长预期。 国际货 币基金组织 2010 年 9 月对美国经济 2011 和 2012 年的增速预测，从 6 月的 2.5%和 2.7%分别下调至 1.5%和 1.8%。 第 10 页 第 10 页 （3）欧元区经济下行风险加大。 受全球经济增速趋缓、南欧诸国财政状 况持续恶化、欧债危机可能进一步升级等因素影响，欧元区经济增长乏力，同 时，欧元区各国经济走势分化更加明显,就业形势依然严峻。2012 年欧元区经 济增速较 2011 年将明显回落，甚至可能出现负增长。国际货币基金组织于 9 月将欧元区 2011 年和 2012 年 GDP 增长率由 6 月的 2.0%和 1.

43、7%下调至 1.6%和 1.1%。 （4）日本经济逐渐呈现好转迹象,但仍未走出通货紧缩。地震、海啸及核泄 漏造成日本生产设施严重损坏和电力供应短缺，出口大幅下降，对外贸易顺差 减少，经济仍未走出通货紧缩态势。 （5）新兴经济体增速将继续放缓。 新兴经济体由于全球产业链遭受冲击 和发达国家经济形势恶化以及国际资本市场大幅震荡，经济增长将继续放缓。 巴西、俄罗斯等国家和国际机构纷纷下调明年经济增长率预期。 （6）各种形式的保护主义措施干扰我国对外经济发展。未来美国等发达国 家针对我国的保护主义措施势必增多，除了传统的贸易保护主义措施外，诸如 碳关税之类新型保护主义措施还会层出不穷；各种形式的投资保

44、护主义措施， 有可能影响我国企业在海外的发展；我国银行、保险等金融机构在开展跨国经 营时，一些金融业务会受到金融保护主义的限制。 （7）应对气候变化对我国提出更高要求。随着后京都议定书时代的到来， 发达国家会从各方面施压，要求我国承担减排责任，而且国内经济发展面临的 资源环境硬约束也会增 大，对我国转变经济发展方式提出了更高要求。 （8）大宗商品价格仍将高位剧烈震荡。受新兴市场国家经济增长和全球经 济面临的风险进一步上升的影响，2012 年全球大宗商品价格将进入缓慢上升通 道，但上升空间有限。欧债危机等不确定因素使大宗商品的价格波动幅度加大。 （二）国内方面（二）国内方面 （1）我国经济增速继

45、续放缓。2012 年世界经济极具不确定性和不稳定性， 金融动荡已致外需明显下降，国内高通胀下的投资拉动模式难以为继，加之土 地可开发数量减少，土地财政拉动经济的空间缩小，也使内需增长有限，经济 增速呈现逐渐回落趋势。 第 11 页 第 11 页 （2）经济结构失衡问题严重。国内消费严重不足，居民消费率持续下降， 虽然国家已经启动刺激内需计划，但截至目前为止效果并不明显。过度依赖投 资，不仅影响消费，也存在生产能力过剩和闲置，加大金融风险的隐患；依赖 出口，国际贸易长期失衡，不仅具有较大的风险，也导致贸易磨擦加剧。 （3）投资增速将继续下滑。 2012 年拖累我国固定资产投资的主要因素为 房地产

46、投资及其相关投资。基建投资，制造业投资在地产相关产业链，政策相 对紧缩的大环境，以及财政收入下降等因素的影响下将继续下滑。预计 2012 年我国固定资产投资增速为 18%左右，在房地产、基建、制造业的投资组合 中，制造业相对增速最高。 （4）出口风险加大。欧债危机影响不断深化，正开始由边缘国家向核心国 家蔓延，由 国债市场向银行业蔓延，未来我国对欧盟出口的风险会进一步增 加。 美国经济不景气对我国出口的影响也将逐渐显现。另外，今年以来由于 经受自然灾害的日本经济处于恢复期，需要大量进口，使我国对日本的出口一 直保持较快增长，但是随着日本经济形势好转，进口将有所下降。 （5）通货膨胀的潜在风险加

47、大。在全球货币宽松的情况下，通胀预期短期 难以轻易改变；当前经济内在扩张压力依然存在；收入分配体制的改革，提高 普通劳动者收入，必然导致劳动力成本提高资源税的改革，使得土地和资源等 的要素成本提高；环境的治理和改善，使得环境成本的提高；世界经济复苏后， 我国大宗进口的原油、铁矿石、有色金属矿产的价格都可能有较大幅度提升； 可能存在的自然灾害、舆论炒作等都可能成为成本推动的通货膨胀的因素。 （6）人口红利对 GDP 贡献减少。人口红利对 1980 年至今,我国劳动力的充 足供给得益于新中国成立后的三次婴儿潮和大规模城市化。但第一次和第二次 婴儿潮出生的人群现在已经开始进入退休年龄,农民工进城的转

48、移速度也在下降。 大部分学者和研究机构都预期我国劳动力人口将在 2015 年前后达到顶峰,人口 红利对 GDP 的贡献将大幅减少。今后我国 GDP 的增长将主要依赖于技术进 步和资本的积累。综合来看，全球经济的下行风险正在显著加大，虽然不至于 导致美国、欧洲经济出现类似 2008 年的衰退，但也给复苏中的世界经济踩了 一次刹车。今后一个时期世界经济“两极化”趋势将进一步突出，西方国家经 济短期内难以彻底摆脱国内政治经济危机，需要相当长的 一段时间恢复和调 整。相比之下，亚洲、非洲和拉丁美洲的新兴经济体已经走上了增长的轨道， 今后几年仍将是世界经济增长的主要推动力。国内的经济增长处于短期回调状

49、第 12 页 第 12 页 态，支撑经济中长期增长的各类要素组合仍比较好，我国经济发展的基本面良 好：工业化、城市化都在快速增长；百姓住房消费和汽车消费仍是消费的热点， 将持续活跃；新的区域增长极不断涌现；投资需求虽然有所降低，但仍然比 较旺盛。与此同时，我们的劳动力成本将上升，地价将上升，资源环境使用成 本也将上升，而且人口老龄化将更加明显，这些因素将导致我们传统的低成本 竞争优势逐渐丧失。 总之，预计我国经济将仍会有一个较为快速的增长，但随着政府的关注角 度从关注经济的增长速度转到经济的增长质量上以后，其增长速度会有所减缓。 2.1.2 房地产市场宏观形势分析及预测 回顾回顾 2011 年在中国的城市化进程城市化进程中注定会是有里程碑式意义的一年。2011 年 12 月 19 日 中国社会科学院在京发布社会蓝皮书：2012 年中国社会形势分 析与预测 。蓝皮书指出，2011 年，中国城镇人口占总人口的比重将超过 50%，这意味着中国城市化水平首次