南湖旅游开发策划书.ppt

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1、1 傅娜娜、夏盈、莫毅、肖吴昊、侯书怀 1 2 众所周知，说到岳阳，都会让人想 到岳阳楼，洞庭湖，君山岛等。但是南 湖作为一个同样风景优美的地方却很少 被外人所知，而近年来岳阳政府打算将 南湖作为旅游开发重点。因此，我们通 过对南湖旅游的发展现状、存在的问题 就此提出相关改进措施。确立南湖 旅游开发战略目标，以期快速推动 南湖旅游市场开发。 2 3 岳阳是一座历史文化名城。有丰厚的人 文历史底蕴。南湖作为岳阳的一个景点， 相比岳阳楼洞庭湖和君山岛显然开发的不 够。但是南湖本身的旅游资源丰富，开发 潜力很大。如果利用和治理得当也将成为 岳阳旅游方面的后起之秀。我们相信，政 府的重视和对南湖的合理

2、独特开发南湖必 将崛起。与岳阳其他的旅游景点共 同提高岳阳作为历史文化名城的知 名度和推动岳阳 经济发展。 3 4 成功点 人文景观开发初具规模 自然生态环境保护良好 不足点 景区的自然景观开发不足 景区的运营体制需要完善 景区间的相对分散 市场定位不明确 4 5 以本身及其丰富的自然人文资 源为条件，在全国内打造一个独特 自我的旅游文化市场。崇尚人与自 然的完美结合。 5 6 swot 优势挑战机遇劣势 6 7 1).旅游资源丰富，不论自然资源还是人文资源都很让人着迷。 首先，岳阳文化古老悠久，积淀丰富，有远古的天灯（航 标灯），宋代的三眼桥、明代的“五里三尚书”墓址、南津古 渡等十大古迹。

3、 其次，集合许多新型元素，有南湖广场、湖南理工学院、 农家乐、茶园、南湖公园、金桥花园等。 再次，古老的神话故事，秦始皇赶山填湖、一龙赶九龟。 最后，具有许多秀美的风光，南湖西通洞庭，南临赶山、 龟山、北接金鄂山、白鹤山，湖水漫延交错，在峰峦之间 回叠，波映峰景，情趣盎然，散步、休闲、观看日落的最佳场所。 7 8 2.)区位优势明显，良好的活动场所。 A、在交通上。京广大动脉、武广大动脉穿过岳阳，给岳阳带来 大量的经济流和客流。 B、在旅游区域布局上。岳阳市政府正在规划“两心”、“三片”为核 心的组团式布局结构，“两心”是指岳阳楼景区和屈子祠汨罗江景区，“ 三片”是指君山景区、南湖景区和铁山景

4、区。各个景区连成一片，形 成一个巨大的世界级“湖泊公园”。 C、在活动场所上。首先，唐宋时期许多文人泛舟品鱼喝酒、饮 茶吟诗的最佳场所。李白写意南湖“水闲明镜转，云绕画屏移“，张说 诗赞南湖“云间东岭千重出，树里南湖一片明”。其次，岳阳市民的休 闲娱乐场所，比如钓鱼、放风筝、拍婚纱、骑单车、跑步、打太极等 等。 D. 重大活动的娱乐场所。岳阳为传承龙舟传统民俗文化，先后成 功举办了第一届世界龙舟锦标赛、首届全国水上运动大赛等重大活动 ，创立了享誉中外的岳阳国际龙舟节品牌。 8 9 3).旅游产品丰富，美味食品的原产地。中 国十大名茶之一的岳阳君山银针，与苏 州扇、杭州扇同享盛誉的岳州扇，被誉

5、为鱼米之乡的岳阳有独特的食鱼文化， 回头鱼、银鱼。有美誉为湖中产鱼，岸 畔产茶，鱼肉鲜美，茶叶香馨。 9 10 1.资源分布分散，难以形成聚集效应。南湖 景点虽然众多，范围较广但是空间分布较 为分散，景点之间的交通连接不是很方便 。 2.水污染严重。南湖周边环境污染严重，水 质质量不是很高没有达到开展大型游乐活 动的标准。 10 11 3.基础设施不够完善，相关系统缺乏规范。南湖资源的利用 率不高，摩天轮、缆车长期处于停滞状态。还有城市的住 房、走廊等基础设施还没完善。 4.旅游定位不明确，宣传力度不够，知名度不高。岳阳现在 只是开发南湖，没有明确的核心定位，各个资源缺乏统一 的形象定位。岳阳

6、市民只是认为南湖是休闲区域，没有把 南湖的作为一种旅游资源来看待。尽管南湖的旅游资源十 分丰富，但是各个景点的知名度不高，没有突出明确的品 牌定位。 11 12 1).旅游产业迎来新的大发展时期。到2015年，旅 游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人 次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9000万 人次，年均增长8%；出境旅游人数达8300万人 次，年均增长9%。 2).新型旅游的迅速崛起。生态旅游、红色旅游、 乡村旅游、文化旅游等各种新型旅游项目的迅速 兴起与发展。南湖作为一个生态、田园、文化的 旅游区域具有良好的旅游发展前途。 12 13 3).岳阳经济发展迅速切平稳。岳阳十一五

7、期间生 产总值年均增长14%，2010年底达到1539.36（ 初步估计），财政总收入跨上百亿台阶，达到 139.6亿元，年均增长27.5%。岳阳人民生活水平 明显提高，城镇居民人均可支配收入和农民人均 纯收入达到17138元、5926元，年均分别增长 9.6%和10.7%。这些数据都表明，岳阳市居民生 活水平提高，拥有更多的收入可以用于旅游，旅 游的物质条件不断提高。 13 14 4).政府重视旅游业的发展。政府大力投入资金建 设公共设施，为旅游业提供良好的接待条件。岳 阳市政府已经明确了将旅游作为岳阳的新的经济 增长点打造，将大力招商引资，拉动岳阳的旅游 业发展。岳阳市委、市政府提出岳阳楼

8、-洞庭湖 风景名胜区总体规划，规划结构可概括为“两心 ”、“三片”为核心的组团式布局结构。 14 15 5）.两艘五星级豪华游轮的停靠填补了湖南远程 旅游市场欧美入境客源的空白，自首航后每月将 固定停靠岳阳，每月5个航班，全年共60个航班 。其中“世纪天子”号每两周一趟，“世纪辉煌”每隔 九天一趟，预计全年将为岳阳市增加欧美游客1.8 万人次以上，创汇310万美元左右。 15 16 随着湖南省岳阳市岳阳楼君山岛景区晋级为国家5A 级旅游景区，越来越多的人来岳阳旅游或者意向来岳阳旅 游，但是南湖风景区面临着强有力的竞争。从今年新扩展 或晋升的5A级旅游景点来看，湖南省张家界武陵源旅游区 （5A级

9、）增加天门山景区部分，扩展为张家界武陵源天 门山旅游区，还有心晋升的湖南省湘潭市韶山旅游区。还 有老牌的凤凰旅游景区、衡山旅游景区等等。从区域位置 来看，岳阳南边有已有十几年合作历史的珠三角经济合作 圈，东部又有长三角合作圈。这些旅游景区不管从基础设 施、旅游景点还是旅游服务来看，都比南湖旅游区更具有 明显的优势，南湖旅游要想得以开发，具有严峻的挑战形 式。 16 17 1、高标准规划整合，鲜明突出景区特色 应高起点、高标准的进行旅游规划，用规划来指导 旅游资源有序开发和可持续发展。在具体措施上，要发 挥南湖一带各种资源的优势，在深度与力度上进行系统 调整。以心灵捕手为主题，让游客能够远离城市

10、的喧嚣 ，体会不一样的小城风光。其中以 龙山，圣安寺，南 湖广场，湖南理工为依托组成系列开发产品；但同时必 须冲破以往“历史文化名城”的羁绊，坚持多种资源共 同整合开发，比如可以将文化旅游、山地生态旅游与娱 乐休闲等旅游资源开发几大系统齐头并进，共同促进岳 阳旅游业发展。 发展战略 17 18 众所周知，南湖多湾多汊，港湾曲折幽深，湖水 清澈明净，湖内小岛峙立，湖岸群峦起伏。 自古以来，南湖就成为文人泛舟品鱼喝酒、饮茶 吟诗的最佳场所。唐时张悦贬谪岳州，经常召来 很多文人在湖中唱和。诗仙李白好像对南湖情有 独衷，他吟出的“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上 天。”且就洞庭赊月色，将船买酒白云边“简直

11、就 是一幅活生生的丹青画”。而其“水闲明镜转，云 绕画屏移”更是以白描的手法来直接赞美南湖。 发展战略 18 19 因此，针对南湖的历史文化与自然风貌，我们将 更加着重于对南湖一系列水上活动的开发和挖掘 。 其中，游客可以通过泛舟湖上、三五垂钓、品鱼 喝酒、饮茶闲聊等活动达到愉悦心情，放松自我 的目的。 同时还能够一览南湖全景，体会乌托邦笔下返璞 归真，悠然宁静的美好境地。 发展战略 19 20 2、不断完善配套基础设施 要大力发展岳阳公共交通事业，尤其是旅游 班线；推出岳阳特色小吃，表现出特色文化韵昧 ；在景区景点周围要增加购物专卖店，使岳阳的 特产风物走向市场；要健全景点内部对游客服务 的

12、设施，体现人性化服务，构建和谐游览环境。 周边环境则包括旅游厕所、停车场的建设和外围 的环境综合整治等，这对于发展景区景点旅游的 作用也不可忽视。 发展战略 20 21 3、加大宣传促销力度，提高知名度 宣传的方式多种多样，可以通过各种媒介，加大 宣传促销力度。通过多种媒体广告宣传；在周边 省市以及客源重要输出地进行旅游宣传促销，不 断拓宽客源市场；同时加大投入，推出大型户外 广告：实施形象推广计划，制作旅游系列宣传品 ；举办系列旅游主题年或者主题月等活动，最终 力争使生态南湖的形象深入人心。 发展战略 21 22 4、加强管理，提高从业人员的整体素质 加强旅游行业管理，提升岳阳旅游业的综合品

13、位。进 一步制定和完善对旅行社、导游、旅游服务质量、旅游资 源开发管理的政策和办法；提高导游人员的素质和服务水 平，要不断对加强导游人员队伍建设；同时健全旅游质量 监督管理机构，维护旅游企业和游客的合法权益；进一步 健全和完善旅游业安全保障机制，确保游客生命和财产安 全；积极推进全市旅游业培训和精神文明建设，开展全行 业规范服务达标活动，促进旅游业的经营和服务水平的不 断提高。 发展战略 22 23 发展战略 5、改善城市环境，树立整体形象 目前，已对外开放的景区景点大部分品位高、文 化内涵丰富，有的是国内外独一无二的。要加大旅游业的 投入和创建A级景区为契机，多方筹措改造建设资金，加 快改造

14、步伐。除了改善城市环境外，在市民素质环境上也 要下功夫。要展开市民素质工程教育，加大岳阳人民的热 爱城市的热情，用自身的语言去宣传岳阳的旅游资源，用 自己的行动去保护南湖的生态环境，为岳阳旅游业的发展 做出自己最大的贡献。 23 24 广告 宣传 策略 广告主题广告语传播方式活动营销 24 25 心灵捕手 25 26 穿越千古，回皈自我 26 27 通过电视、网络、报纸、杂志、户外平面广告进 行传播 赞助当地戏剧或电影 27 28 第一阶段 活动一：清凉南湖南湖度假 活动主题介绍，我们将在全国范围内征集以“和 谐，健康快乐”为主体的摄影、mv、诗歌散文等 作品（包括婚纱摄影、mv），最后进行评

15、比，获 奖人员及伙伴将在南湖度假休闲。吸吮大自然的 清新芬芳，陶醉于大自然的夕阳湖水之中，给您 不一样的度假之旅。 28 29 活动二：自行车寻宝大赛 第二阶段 活动主题介绍：为了加强南湖各景点的集群效应， 体会南湖的景点气息，我们将各个景点不同位置放 置专门的宝物，最先找到宝物的人将免费享受岳 阳特色小吃，并送南湖的限量版纪念章一个！ 29 30 第二阶段 活动三：免费体会岳阳的风情建筑 首先，在网络上发布消息，环南湖新住宅区、 将在黄金周或者旅游高峰期将免费开放（前五十名 家庭）。 然后，敬请高官、商人、名人在此度假休闲， 品尝岳阳特产。 最后，在南湖船上举办集体婚礼，媒体跟踪报 道！ 30 31 谢谢 31