《重走晋商茶路总方案(一号方案).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《重走晋商茶路总方案(一号方案).ppt（40页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,这是一次一路传播四通天下商业圣火、四通天下商业梦想、四通天下商业宪章、四通天下商业圣经，一路拓展亚欧黄金商道的万里商业长征！ 这是一次整合陆海空三大系统（实时资源系统、专业运作系统、立体媒体系统）的晋商茶路万里大阅兵； 这是一次传承历史、引领时代、影响未来的万里朝圣！ 这是一次东西南北大融合、国内国际大合作、万里茶路大繁荣的晋商茶路经济带万里复兴运动！ 这是一次穿越国界、穿越时空、穿越心灵的“品牌亚欧万里行”！ 这是一部重绘晋商茶路暨亚欧黄金商道百年蓝图、重铸晋商茶路暨亚欧黄金商道百年基石、重创晋商茶路暨亚欧黄金商道百年盛世的万里商业史诗！,开 卷 辞,重走晋商万里茶路拓展亚欧黄金商道,伴随
2、着“德通天下、汇通天下、货通天下、利通天下”的历史足音，一支从晋商故里晋中出发的朝圣队伍，途径中、蒙、俄三国，一路传播德通天下、汇通天下、货通天下、利通天下商业圣火，四通天下商业梦想、四通天下商业宪章和四通天下商业圣经，一路拓展亚欧黄金商道，气势如虹，全球侧面，形成长达1.8万里,路线路图,媒体支持,活动立意,这是一条发轫于晋商故里晋中的亚欧黄金商道； 这是一条一头连接着着中国、一头连接着欧洲列国的的亚欧黄金商道； 这是一条晋商先辈们用青春和热血乃至无数三晋儿女的生命铸造的亚欧黄金商道； 这是一条承载着晋商艰辛与骄傲、梦想与使命、沧桑与辉煌的亚欧黄金商道； 这是一条诞生了晋商精神、晋商文化和晋
3、商文明的亚欧黄金商道； 这是一条燃起了四通天下商业圣火和四通天下商业梦想的亚欧黄金商道； 这是一条镌刻了四通天下商业主义和四通天下商业宪章的亚欧黄金商道； 这是一条当代晋商和世界各国商人缅怀先贤、鞭策自己、激励后人的亚欧黄金商道； 这是一条史诗般浪漫、神秘、厚重、绚烂、壮丽和扣人心弦的亚欧黄金商道； 这是一条已被晋商文明史、世界商业文明史和人类文明史永远定格的亚欧黄金商道！,重走晋商万里茶路拓展亚欧黄金商道,本次提案主要包括以下内容.,活动概述,活动背景 活动目标 活动内容,活动策略,推广目标 目标受众 媒体传播策略,活动具体内容及实施,赞助合作方案TOP计划,网络活动内容 互动活动内容 实体
4、活动内容,冠名赞助 车队赞助 特别协助,活动亮点,联系我们,活动参与意义,活动概述,活动背景,活动组织架构,活动目标,活动流程,活动内容,活动独有价值,晋商，荣膺中国十大商帮之首，与威尼斯商人和犹太商人并称为“世界三大商帮”，称雄国际商界500年。他们扎根山西、驰骋华夏、纵横亚欧大陆，奠基了“亚欧黄金商道”，开创了“百年票号”、“万里茶路”和持续500年的商业文明。,活动背景（之一）,如果说，晋中是商业文明的奥林匹亚，那么，行走在“晋商茶路”上的一代代晋商就是传递德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下这一“四通天下”商业圣火的火炬手。,在现代奥林匹克圣火还没有燃起的时候，晋商先辈们已经举着四通
5、天下商业 圣火在晋中与奥林匹亚间往返,活动背景（之二）,点燃了,一代代怀揣着“四通天下商业梦想”的晋商在横贯亚欧大陆的万里茶路上,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业圣火”；,演绎了,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业史诗”；,确立了,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业主义”；,起草了,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业宪章”；,谱写了,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业圣经”。,晋商茶路,是孕育德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下这一四通天下商业梦想、 四通天下商业圣火、 四通天下商业史诗、四
6、通天下商业主义、四通天下商业宪章、四通天下商业圣经的“永恒圣路”。,由晋中市工商联、晋中市总商会、晋中市商业银行以晋商故里的名义联合主办的重走晋商茶路万里茶路万里晋风万里商机万里繁荣大型商业文明传播活动将于2010年9月2011年9月，在中、蒙、俄三国隆重举行。 本次活动的传播主题为“德通天下货通天下汇通天下利通天下”，传播口号为“重走晋商万里茶路拓展亚欧黄金商道”，首次新闻发布会的举办地是北京人民大会堂。,活动背景（之三）,晋中市委、市政府提出了建设“晋商文化复兴地”的战略目标。传递晋商薪火、传承晋商精神、传播晋商文明、重振晋商雄风、重现茶路盛世，重建亚欧黄金商道，晋中及当代晋商义不容辞、责
7、无旁贷。,力争在全球范围内至少凝聚500名晋商领袖和50位国际商界领袖全程或部分参与重走晋商茶路活动、力争在全球范围内至少凝聚500家重量级媒体参与重走晋商茶路活动、力争吸引沿线50个以上城市参与“晋商茶路暨亚欧黄金商道计划”、力争在全球范围内吸引超过10亿人关注“重走晋商茶路”活动。 成功举办并给晋中留下晋商茶路城市国际论坛、晋商茶路城市联和大典、天下晋商故里亲和祭祖大会三个具有广泛国际影响、形成品牌效应的城市节会。实现晋中市“晋商故里”定位的整合式全球推广，实现晋中区域城市的首次集体营销，实现晋中优势产业的全国整合并招商引资。 通过本次活动及后续延伸活动，推动德通天下、货通天下、汇通天下、
8、利通天下这一晋商文明精髓向具有普世价值的四通天下商业圣火、四通天下商业梦想、四通天下商业宪章和四通天下商业圣经升级和升华，从而建立起以德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下为商业基石、商业伦理、商业文化和商业文明的国际商业新秩序。 通过本次活动及后续延伸活动，逐步把晋商茶路建设成为晋商和欧亚各国政府与民众共同发展、共同进步、共同繁荣的友谊之路、和睦之路、和谐之路、和平之路、繁荣之路。 通过本次活动及后续延伸活动，逐步使晋商茶路成为晋商和各国商人共同缅怀先贤、激励自己的“商业圣路”。,活动目标,活动流程,流程一：“修炼内功”,流程二：“万里朝圣”,启动半年前，已开始汇聚晋商茶路沿线各方资源，针对
9、性地促进对接；,“万里朝圣”团队万里追踪晋商茶路暨亚欧黄金商道标志性遗址、遗迹，当地政府、工商联介绍当地参与“亚欧黄金商道复兴计划”的人文基础、产业基础、经济基础、社会基础、投资环境、优质资源、龙头企业、招商优惠政策等，考察团代表投资机构与政府主管部门交流合作空间与方式，共同推动亚欧黄金商道伟大复兴。,流程三： “告白天下”,记者团以及联合媒体，发起相关新闻报道，有针对性地宣传“亚欧黄金商道复兴计划”和当地政府的产业基础，招商优势、投资环境等，充分引起国际、国内投资机构的注意与重视；,活动流程,流程四：“城盟之约”,“万里朝圣”团队直接携若干家投资商前来，进行深度考察和深入的投资合作洽谈、协商
10、，挖掘重大商机、物色对口投资与产业转移，尽快达成投资、合作；,流程五：“百城结盟”,胜利凯旋，回归故里，亚欧黄金商道城市联和大典为重走晋商茶路完美压轴。,活动独有价值,作为中国十大商帮之首的第一次大规模、长时间的万里复兴商业文明传播活动是万里品牌传播、万里产品行商、万里文化凝聚的一条珍珠项链众多闪光环节可以承载很多企业、很多企业家、很多品牌的低成本营销推广梦想；,万里茶路在中国商业文明史上和万里丝绸之路齐名，本次商业价值无比的最大型、最成熟的晋商商业文明传播活动，可以有效推动当代晋商整体崛起、集体营销、一起在反思中承前启后、续写辉煌；,本次活动在中国大型文化传播活动中具有历时长、地域广、人数多
11、、影响大，具有超前与厚重、商业与人文众多混合元素，必将穿越时间与空间，深刻影响未来。,活动策略,推广目标受众 媒体传播策略 活动部分传播列表 活动推广,活动目标受众,车队沿途经过3个国家 几十座境内境外城市,与车队有直接接触的人群,车队新闻发布会和发车仪式上的官员，明星，各界名流，参与报道的媒体。 车队途径8个省，每个直辖市和主要城市举行活动时当地政府，当地媒体等相关参加人员和车 队休息点接触到车队的各类人群。 相关赞助商的领导和工作人员，车队提供服务的救援，医疗等相关后勤人员。,车队途径线路看到,车队途径8个省100多个市县，路线上看到关注到车队的大众人群。,车队行进过程中，路上与车队共同行
12、驶的车辆中的人群。,通过媒体了解,活动事后影响人群,车队整个过程中看到了网络，广播，报纸，电视等随队媒体全程报道和 各地媒体报道的大众人群。,车队整个过程中看到了通过网络，广播，报纸，电视等随队媒体全程跟踪报道和各地媒体报 道的大众人群。,活动媒体传播策略,活动遍及3个国家，几十座境内境外城市，其中包含10次大型主题文化活动，活动现场除本次活动推广宣传外，会对赞助单位加以实质宣传沿线活动，均会在实施前投放相适应的专题片、电视、报纸广告、网络广告、DM广告等立体广告组合。,发布会,交流会,易拉宝,DM宣传单,网 站,活动媒体传播策略,中央电视台、凤凰卫视、山西卫视等电视台跟踪报道,央视制播纪录片
13、，沿途省市电视台播出纪录片,晋商茶路沿线各界媒体鼎立支持、报纸、电视台、广播电台,车载广告、旗帜广告、宣传展板 、宣传单,活动前、中、后大型新闻发布会,编撰（重走晋商茶路）纪念图书,活动推广策略,活动前期的筹备、组织、联络和推广 活动相关各类资料的制作、印刷、宣传等 各大媒体前期预告（网络、电视、报纸、杂志等） 举行盛大的新闻发布会 举行隆重的启动仪式,在各地举办各类的经贸互动和文化交流等各类活动（如：晋商茶路招投融会议、阶段 性成果展示会与招商发布会、 投资座谈会、融资说明会、专家论坛等） 媒体全程跟踪系列报道（网络、电视、报纸、杂志等各大媒体新闻及专题） 人物专访（包括投资商、政府、发起机
14、构等代表） 万里朝圣（圣旗、圣土、圣水） 四通天下商业天灯飞天大典 重走晋商茶路系列评选活动,万里长征,蓄势待发,（2010.32010.9）,（2010.92011.8）,活动推广策略,（以上活动包含：“亚欧黄金商道复兴计划十大魅力城市”、“亚欧黄金商道复兴计划十大领军人物”、“亚欧黄金商道复兴计划十大领军企业”等）全民投票、专家评审、权威认定“亚欧黄金商道品牌印迹德通天下货通天下汇通天下利通天下大型品牌传播活动“亚欧黄金商道复兴计划投资联盟”的实地考察、评估、促进）,凯旋归来,（2011.82011.9）,全程成果展示会暨媒体见面会 首届亚欧黄金商道城市国际论坛 亚欧黄金商道城市联和大典
15、出版、发行重走晋商茶路大型图书 印刷、发行活动纪念册 制作、发行全程活动光盘 制作、发行纪录片,活动具体内容及实施,网络活动内容 互动活动内容 实体活动内容,评选活动,“亚欧黄金商道复兴计划十大魅力城市”评选,互动活动,实体活动,一、亚欧黄金商道复兴XXX站投资经贸洽谈会 内容：招投融会议、阶段性成果展示会与招商发布会、 投资座谈会、融资说明会、专家论坛等。 二、万里长征 内容：圣旗在四通天下商业圣旗的引领下，参观晋商茶路沿线标志性圣地。 圣土在四通天下商业圣旗的见证下，在晋商茶路沿线标志性圣地采集四通天下商业圣土。 圣水在四通天下商业圣旗的见证下，在晋商茶路沿线标志性圣地采集四通天下商业圣水
16、。 三、四通天下商业天灯飞天大典 内容：在晋商茶路上的十个中心城市依次升起1000盏承载着四通天下商业梦想的四通天下商业天 灯，共万盏四通天下商业天灯照亮晋商万里茶路。 四、亚欧黄金商道品牌印迹 内容：晋商茶路沿线知名品牌和品牌创始人的品牌印迹永铸在”亚欧黄金商道纪念大道“上（注：类 似美国星光大道）。 四、亚欧黄金商道城市国际论坛 内容：主论坛、分论坛等。 五、亚欧黄金商道城市联和大典 内容：城市结盟、商道复兴。 六、“亚欧黄金商道品牌印迹”大型品牌传播活动 内容： 1、活动结束后，晋商茶路沿线知名品牌的品牌印迹将永铸在“亚欧黄 金商道”纪念大道上（注：类似美国星光大道），供世人朝圣。 2、
17、品牌将伴随亚欧黄金商道品牌印迹展板将穿越晋商万里茶路。 3、重走晋商茶路纪录片将记录亚欧黄金商道沿线知名品牌的品牌印迹。 4、晋商茶路沿线国家和地区的民众与媒体向亚欧黄金商道品牌印迹展板 上的上榜品牌行注目礼。,大项目 洲际联动亚洲和欧洲联袂重走晋商万里茶路，联袂拓展亚欧黄金商道； 国家联动中、蒙、俄三国联袂重走晋商万里茶路，联袂拓展亚欧黄金商道； 城市联动晋商茶路沿线城市联袂重走晋商万里茶路，联袂拓展亚欧黄金商道； 媒体联动国内国际媒体联袂重走晋商万里茶路，联袂拓展亚欧黄金商道； 晋商联动晋商茶路沿线及分布在世界各地的晋商会及天下晋商奋力力挺，全球三晋儿女联袂重走 晋商万里茶路，联袂拓展亚欧
18、黄金商道； 商界联动“四通天下商业军团”凝聚天下晋商和全球商界领袖，四通天下商业军团联袂重走晋商万里 茶路，联袂拓展亚欧黄金商道。 大创意 四通天下商业天灯横空出世，惊艳世界； 万里采集四通天下商业圣土和四通天下商业圣水，高潮迭起，亮点纷呈。 “晋商茶路复兴计划”影响深远，全球侧目； 长达18万里四通天下商业长征，气势如虹； 点创意：站站是亮点、站站是热点、站站是焦点； 线创意：纵贯中、蒙、俄三国，长达18万里的茶路人文风景线； 面创意：“活动”到哪里、媒体跟踪到哪里、宣传到哪里、轰动到哪里，数千万人目睹，数亿人耳闻。,活动亮点,大平台 长达18万里的“洲”际商贸合作平台洲际平台对接，亚洲和欧
19、洲共建以晋商茶路为路线图的“亚 欧黄金商道”； 长达18万里的“国”际商贸合作平台国际平台对接，中、蒙、俄三国拓展象征三国友好的“亚欧 黄金商道”； 长达18万里的“城”际商贸合作平台城际平台对接，晋商茶路沿线境内、境外城市共架商机无限 的“亚欧黄金商道”。,大格局 再绘晋商茶路暨亚欧黄金商道百年蓝图； 再铸晋商茶路暨亚欧黄金商道百年基石； 再创晋商茶路暨亚欧黄金商道百年盛世。,大资源 荣誉资源：题词、墨宝、纪录片等； 现场资源：宏大现场布置，从升空汽球、拱形门、彩旗、条幅、横幅、展台展板、易拉宝、讲台LOGO、 主席台产品、DVD，背板、门票广告、手提袋、纪念品、会刊、书籍到影视等，从战略到
20、细节，组委会为 赞助机构精心造势； 媒体资源：晋商茶路沿线国家、城市和地区主流媒体参与宣传报道； 专家资源：晋商茶路沿线知名策划专家、营销专家、品牌专家、公关专家、经济学专家解析晋商茶路百年 风云，把握亚欧黄金商道时代脉搏；,活动亮点,大影响 影响广泛：轰动亚欧大陆、波及五大洲； 影响深远：世界商业革命引领时代、影响未来； 影响空前：晋商茶路暨亚欧黄金商道计划将把亚洲与欧洲紧密相连，开创亚欧共和、亚欧共生、亚欧 共享、亚欧共荣的新时代。, 政府资源：“晋商茶路暨亚欧黄金商道计划”魅力无穷，晋商茶路沿线国家、城市和地区政府及当地工商 联支持； 网络资源：合作门户网站、行业网站、专业网站； 志愿者
21、资源：晋商茶路沿线数以万计的志愿者资源； 明星资源：商界、体育、影视、艺术界明星闪耀晋商万里茶路； 晋商资源：晋商茶路凝集全球三晋儿女； 公关资源：晋商茶路沿线著名公关公司、机构为重走晋商万里茶路、拓展亚欧黄金走廊保驾护航； 嘉宾资源：晋商茶路沿线知名嘉宾为重走晋商茶路的英雄们壮行，荡气回肠； 社团资源：晋商茶路沿线晋商会及相关协会、学会倾力支持； 摄影师资源：“活动”到哪里，晋商茶路沿线的摄影爱好者就跟踪到哪里，“纪录”到哪里。,大阵容 预计全程至少凝聚数以千计的国际商界领袖及三晋精英； 预计全程至少凝聚成千上万家国内国际媒体； 预计全程至少凝聚千亿资本； 预计全程至少凝聚数以万的志愿者；
22、预计全程至少凝聚数以百万计的直接与间接参与人群。,活动亮点,大传播 全介质的媒介通路，全景式的宏大纪事，制造商界、产业界、传媒界、文化界持续不断的新闻亮点。人格化的叙事角度、体验式的全情投入，塑造晋商茶路与全球受众深层对话。国内国际媒体的关注，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。陆海空立体宣传，使活动高潮迭起、波及全球。线上线下、软文硬广巧妙运作，高效传递，爆炸传播，超低成本。 大营销 上托晋商茶路沿线国家、政府与民众，下托晋商军团强大资本实力，横向整合晋商茶路沿线各大媒体资 源、行业资源、区域资源，纵向依托晋商茶路沿线各领域专家团队资源，实行一条龙、流水线作业，
23、通过我们精英团队娴熟的专业能力、创意能力、执行能力、传播能力、营销能力，以晋商茶路主题系列大型活动为支点，巧妙通过“线上”与“线下”的互动，“空中轰炸”与“地面部队”的互动，“事件营销与“公关新闻”的互动，迅速掀起惊涛骇浪，产生爆炸传播，并为您达到低成本、高效能，超值回报，为您演译一场波澜壮阔、惊心动魄的绝妙营销大戏。,活动亮点,活动概述参与意义,支持国家战略 在全球范围内倡导一场波澜壮阔的世界商业革命 有效吸纳资金 拓宽投资渠道 全面提升品牌 深度渗透营销 独享专属蓝 海 影响高端人群 结交优秀人脉,赞助合作方案,冠名赞助 全程唯一指定供应商赞助 供应商赞助 重走晋商茶路（车队）赞助 个人全
24、程参与,合作宗旨 用独特创意为赞助单位提升品牌的高端形象和社会公众形象； 用我们的资源为赞助单位搭建高层公关和新媒体与主流媒体融合的最佳平台； 用低成本营销术为赞助单位提升品牌影响力和市场竞争力； 用海陆空爆炸传播为赞助单位提升品牌持久信任度，美誉度，提供新产品推介超级平台。 合作对象 晋商100强企业 中国500强企业、大型国有企业、知名民营企业 著名跨国企业 汽车、金融、珠宝、茶、酒、地产、酒店、能源、电子、电器、IT、信息、服装、快速消费品等行业龙 头企业 卖点亮点 晋商茶路首次具有国际影响的大聚首，大阅兵，盛况空前。 热点议题，媒体关注，吸引眼球，真正实现文化搭台，企业唱戏等议题将引起
25、社会广泛关注，互动传播。 本次活动并不仅仅是提供一个交流展示的空间，它是您向业内最好受众展示、传递信息的重要机会，它 能让您： 接触数百名行业领袖、业界精英以及有影响力的决策者； 零距离与所有重要人物面对面交流，赢取业务拓展契机； 一场盛况空前、价值清晰可见的精准营销，为您提供无以伦比的品牌推广机会,赞助合作方案,活动结合点 受众吻合：包括直接参与群体、兴趣群体、影响群体等； 理念吻哈：企业文化与活动主题； 时机吻合：企业当前促销与赞助活动档期； 其他吻合：这个活动有我的XX需要。 赞助理由 受众吻合，针对性强。活动的受众就是企业的受众，包括直接受众、影响受众，兴趣受众，潜在受众，不 求虚表无
26、用的人群声势，精准导弹比“炮打蚊子”更具神效； 理念吻合，符合战略目标。理念匹配的活动，更能强化深化受众对企业认知，有亲和力； 利用活动由头进行促销，配合当前企业营销战略，借机掀起宣传高潮，润物细无声； 借助活动平台，针对优质高端人脉一对群宣传推介新产品、新技术，更易引起连锁反应，爆炸传播； 娱乐或礼遇客户或员工，邀请他们参加活动，见证您的风采，可增强员工和客户的荣誉感，自豪感，平衡 关系，实战培训，改变观念，提升战斗力； 借力发力，利用其标杆和影响力，形成区域冲击力，体现企业实力，压倒竞争对手，提高抗衡能力，其实 四两拨千斤； 消除负面影响，重振品牌和形象；利用其由头，给自己一个对社会说话解
27、释的机会； 以小搏大，获得硬广告没有的许多超值回报。包括荣誉回报、现场回报、广告宣传回报，后续回报，资源 利用，客户对接。投入产出一目了然； 奉献社会，提高美誉度，巩固提升品牌知名度，体现社会责任感，借冕播誉；,赞助合作方案,媒体组合 （1）电视 （2）报纸 （3）杂志 （4）广播 （5）网络 （6）户外 （7）楼宇电视广告）（8）手机短信 （9）会刊 （10）光盘 （11）海报 （12）条幅 （13）易拉宝 （14）展板 （15）门票 （16）纪录片等其他 硬广宣传、广告软文、现场宣传、新闻报道、专题报道、 专题采访、事件营销、量身定做、新闻由头、软文标题、配套活动、产品促销,赞助回报形式,期待与您合作，谢谢！,