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1、人和原宿春天校园推广方案,哈尔滨倍能先锋文化传播有限公司,目录,方案一 一、活动基本信息 二、活动时间推进表 三、活动细则概述 方案二 一、活动基本信息 二、活动时间推进表 三、活动细则概述,方案一,“原宿春天青春梦想学院”学员选拔大赛,一、活动基本信息,1、活动主题 2010原宿春天时尚购物广场“原宿春天青春梦想学院”学员选拔大赛。 2、活动背景 在2010年度秋季学期，原宿春天时尚购物广场，将开展一系列针对校园市场的推广及宣传，此次活动为整体宣传中的主体部分。 3、活动宗旨 丰富高校群体的校园生活，为所有意愿展现自我风采的高校学子，提供SHOW的舞台，在歌舞的炫动中，飞扬青春。 4、活动宣
2、传语 炫SHOW舞台 梦想起航,一、活动基本信息,5、活动目的 （1）推广加深原宿春天商场在高校群体中的品牌形象，提升高校群体对于商场的整体认知度。 （2）加深高校群体对于商场了解，提升消费群体对商场的认可度。 （3）打造一支来自于校园，针对校园宣传活动的形象代言团队，形成商场对于校园市场和高校群体的独特影响力。 6、活动吸引点,7、活动时间： 2010年8月30日-2010年11月6日 8、活动时间安排前期调查 根据网络调查，哈尔滨40多所院校返校时间，同比去年略有提前，集中在8月25日-8月27日，新生报到时间各高校分为两批次，分别为9月5日-9月7日和9月15日-9月17日。 9、活动场
3、次安排表,一、活动基本信息,在实际情况允许的情况下，场次可以酌情增加。商家活动时间可视商家具体情况而定。,一、活动基本信息,10、推荐院校,一、活动基本信息,11、活动推荐院校分析 1.综合类院校、专业类院校 推荐学校：黑龙江大学、理工大学、哈尔滨师范大学、东北农业大学 、黑龙江工程学院 哈尔滨商业大学 、东北林业大学、黑龙江科技学院 优势分析：综合类专业类院校学生基数大、消费能力均衡，推荐的8所院校分布在哈尔滨各大高校密集区，可覆盖周边院校，扩大宣传，且交通便利。 2.三表专科类院校 推荐学校：黑龙江工商职业技术学院、黑大剑桥学院、哈工大华德学院、哈师大恒星学院、哈尔滨金融专科学院、哈尔滨铁
4、道职业技术学院 优势分析：三表专科类院校学生消费能力较强，推荐的6所院校地理位置所在均为三表专科类院校密集区域，便于集中宣传，扩大宣传覆盖面。当中且三表类院校同行业竞争较小，利于长期广泛宣传，培养忠实消费群体。 3.活动院校整体受众人数分析 根据各院校在校生人数统计，此次活动将在10所院校中开展，直接受众人数为11万至22万之间，约占哈市高校总人数的25%-46%。,二、活动时间推进表,8月30日-9月19日 此阶段活动时间共21天，主要是前期活动宣传、准备阶段。,二、活动时间推进表,9月20日-10月17日 此阶段活动时间为27天，主要为活动报名期间校园活动开展阶段。,二、活动时间推进表,1
5、0月18日-11月6日 此阶段共计19天，主要为活动比赛选拔阶段。,1、活动立体推广模式-常规宣传,三、活动细则概述,2、活动立体推广模式-C帮宣传,三、活动细则概述,三、活动细则概述,3、活动报名细则 时间：2010年9月20日-10月22日 共20天 方式：活动现场报名、网络报名表下载回邮、商场服务台报名 4、活动推广宣传受众分析 形式：植入式校园活动 场次安排:十场 活动受众统计 活动地点为各高校礼堂，容纳量为500-800人左右，十场活动现场观众可达5000-8000人。,三、活动细则概述,5、活动比赛细则 时间：2010年10月28日-2010年11月3日 地点：原宿春天友谊路舞台区
6、 场次：4场专场式比赛活动 内容： 分组进行不同种类比赛，可分为歌唱组、舞蹈组、表演组。 比赛现场评委应包含专业评委及大众评审团，增强现场观众互动性，也体现此次比赛透明公开公平的理念。 场比赛分为2个环节，为才艺展示环节、比赛感言拉票环节。 在整场比赛各环节中增添现场互动游戏，带动现场气氛。 活动每组类别评选出5名选手晋级决赛。 决赛进行的是不同类别的混合PK赛，最终产生10名学院学员，进行颁奖，比赛结束。,三、活动细则概述,6、原宿春天青春梦想学院启动仪式 时间：2010年11月5-6日 地点：待定 目的：梦想学院正式成立的对外发布仪式，将专属于原宿春天的校园代言形象团队展示给媒体，为之后的
7、各种活动做好铺垫。 流程： 主持人宣布启动仪式开始 人和原宿春天领导致辞 C帮负责人致辞 入选原宿春天青春学院的10名学员的介绍 现场互动媒体提问 学院长期发展规划的近期目标发布 活动结束嘉宾合影,三、活动细则概述,学院管理机构,人和工作人员,C帮工作人员,人和岗位职责及设定,C帮岗位职责及划分,部门设定,岗位职责,部门设定,岗位职责,媒体推广部,培训部,商场推广部,培训基地,负责社会媒体宣传推广,负责学员的培训,负责学员在商场的活动推广,负责学员的长期职业规划,学员部,策划部,渠道部,统筹部,学员管理维护,学院的整体推广宣传,安排每年纳新工作,整体学院各部门的沟通,7、原宿春天青春梦想学院团
8、队编制,三、活动细则概述,8、原宿春天青春梦想学院长期发展规划,进行培训，打造专属原宿春天形象代言人。,2,3,4,5,与商场其他活动互动，不断制造曝光率。,在校园形成一定影响力及号召力，形成校园偶像效应。,1,通过商场活动及校内活动推广宣传，提升人气及关注度。,在校园得到广大受众群体的认可，每年进行纳新。,方案二,购有趣现场版活动-即哈尔滨高校首届时尚买手大赛,一、活动基本信息,1、活动主题 2010原宿春天购有趣现场版时尚买手大赛 2、活动背景 在2010年度秋季学期，原宿春天时尚购物广场，将开展一系列针对校园市场的推广及宣传，此次活动为整体宣传中的主体部分。 3、活动宗旨 丰富高校群体的
9、校园生活，为所有意愿展现自我风采的高校学子，提供SHOW的舞台，在歌舞的炫动中，飞扬青春。 4、活动宣传语 时尚买手 LETS购,一、活动基本信息,5、活动目的 （1）推广加深原宿春天商场在高校群体中的品牌形象，提升高校群体对于商场的整体认知度。 （2）加深高校群体对于商场了解，提升消费群体对商场的认可度。 （3）形成商场独有品牌活动，持续受众群体关注度。 （4）与电台深的合作，资源共享，通过专业媒体支持，提升整体活动高度。,6、活动号召力体现 （1）活动趣味性强，主题较新颖，报名简单，活动内容丰富。 （2）参与即有奖励的机制，调动更高的参与积极性。 （3）优胜可以将喜欢的装扮免费带回家。 （
10、4）购物乐趣现场感受，电台节目同步。 （5）赛制全年化，可参与度高。,7、活动时间： 2010年8月30日-2010年11月6日 8、活动时间安排前期调查 根据网络调查，哈尔滨40多所院校返校时间，同比去年略有提前，集中在8月25日-8月27日，新生报到时间各高校分为两批次，分别为9月5日-9月7日和9月15日-9月17日。 9、活动场次安排表,一、活动基本信息,在实际情况允许的情况下，场次可以酌情增加。商家活动时间可视商家具体情况而定。,一、活动基本信息,10、推荐院校,一、活动基本信息,11、活动推荐院校分析 1.综合类院校、专业类院校 推荐学校：黑龙江大学、理工大学、哈尔滨师范大学、东北
11、农业大学 、黑龙江工程学院 哈尔滨商业大学 、东北林业大学、黑龙江科技学院 优势分析：综合类专业类院校学生基数大、消费能力均衡，推荐的8所院校分布在哈尔滨各大高校密集区，可覆盖周边院校，扩大宣传，且交通便利。 2.三表专科类院校 推荐学校：黑龙江工商职业技术学院、黑大剑桥学院、哈工大华德学院、哈师大恒星学院、哈尔滨金融专科学院、哈尔滨铁道职业技术学院 优势分析：三表专科类院校学生消费能力较强，推荐的6所院校地理位置所在均为三表专科类院校密集区域，便于集中宣传，扩大宣传覆盖面。当中且三表类院校同行业竞争较小，利于长期广泛宣传，培养忠实消费群体。 3.活动院校整体受众人数分析 根据各院校在校生人数
12、统计，此次活动将在10所院校中开展，直接受众人数为11万至22万之间，约占哈市高校总人数的25%-46%。,二、活动时间推进表,8月30日-9月19日 此阶段活动时间共21天，主要是前期活动宣传、准备阶段。,二、活动时间推进表,9月20日-10月17日 此阶段活动时间为21天，主要为活动报名期间校园活动开展阶段。,10月11日-11月6日 此阶段共计28天，主要为商场活动开展阶段。,1、活动立体推广模式-常规宣传,三、活动细则概述,2、活动立体推广模式-C帮宣传,三、活动细则概述,三、活动细则概述,商场现场竞技,与电台节目同步,装扮大赛礼品穿回家,折扣售卖同步行,与高校台购有趣节目周末版现场互
13、动，打造电台节目现场版。,通过选手在商场内进行商品选择，对自己进行打扮包装，获得冠军优胜者，即可将所选商品穿回家。,在活动现场开展打折促销活动，要求参赛者不仅比装扮效果更要比经济优惠，即使没有获得优胜，选手也能享受前所未有的超低活动折扣价格，将钟爱的商品带回家。,校园宣传推广,校园人气王大搜索,校园问卷调查,价格竞猜,通过校园搜索采访形式，在每所开展活动院校，寻找商场代言“人气王”1名，参与到之后的十场校内植入活动中，凭借人气王的号召力，提升整体校园活动影响力。,开展问卷调查，了解学生群体消费喜好及对于此次活动奖品设置等问题的需求方向。,在十场校内植入活动中，设置价格竞猜游戏环节，人气王将原宿
14、春天提供的奖品现场竞猜赠送。,聊聊购感觉,现场比赛设置分享环节，聊感觉，侃购物。,3、活动亮点,三、活动细则概述,4、活动报名细则 时间：2010年9月20日-10月22日 共32天 方式：活动现场报名、网络报名表下载回邮、商场服务台报名 5、活动推广宣传受众分析 形式：植入式校园活动 场次安排:十场 活动受众统计 活动地点为各高校礼堂，容纳量为500-800人左右，十场活动现场观众可达5000-8000人。,三、活动细则概述,6、活动比赛细则 时间：2010年9月21日-2010年10月31日 地点：原宿春天友谊路舞台区 场次：3场专场式比赛活动 内容： 活动热场表演 主持人宣布活动规则活动开始 选手购物中跟踪采访 购物环节结束 展示PK环节开始 整个展示环节分为三个部分，团队介绍、现场展示、才艺拉票。 各环节中邀请校园人气王嘉宾点评 现场大众评审团打分 颁奖，活动结束,三、活动细则概述,活动比赛整体推广预期,每两周进行一次评选,每学期进行一次,PK出学年度冠军擂主1名、其他奖项若干,每年6月份开展，每年一次,学期赛的冠军擂主大比拼，全年整体比赛点评、奖项颁布。,周赛冠军,学期赛冠军,年度赛总冠军,每次评选出1名冠军擂主,通过全年的比赛，打造专属于人和原宿春天的活动品牌，培养一批忠实的关注群体。,谢谢观赏！,Thanks!,