《2016年中国应用分发市场分析研究报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016年中国应用分发市场分析研究报告.ppt（40页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,中国 应用分发 市场年度 综合 报告 2016,中国应用分发市场年度综合报告,2016 年 8 月,2,研究背景 应用商店诞生的初衷，是让智能手机用户在手机上完成更多的工作和娱乐。在 2009 年底，手机软 件商店的概念迅速风靡起来，各大手机厂商开始搭建自己的应用商店，来提升自身手机产品的卖点和吸 引力。手机软件商店里的内容涵盖了手机软件、手机游戏、手机图片、手机主题、手机铃声、手机视频 等几类。 2015 年智能手机市场销量继续保持着增长态势，预示着整体智能手机市场进一步向成熟发展。与 此同时，各类智能手机应用层出不穷，不断吸引着消费者进行各类应用体验。 Analysys 易观基于对应用商
2、店市场的多年积累，综合对应用商店市场的深入研究，并结合专业的 分析方法理论，完成了本报告： 产业环境：中国应用分发市场发展宏观环境如何？ 商业模式：中国应用分发市场目前如何盈利，产业链关系怎样？ 竞争格局：2015 年中国应用分发市场竞争格局是怎样的？主流厂商的竞争力是什么？ 用户分析：2015 年中国应用分发市场的用户属性都是怎样的？ 发展前景：未来应用分发市场发展的促进和阻碍因素，总体趋势如何？ 研究范畴： 本报告涉及的关键字为：应用分发。 本报告研究领域：应用分发。 本报告涉及的厂商包括：百度、360、腾讯、卓易市场、华为应用市场 等厂商。 本报告所研究的手机应用分发市场仅限于安卓系统，
3、地区为中国大陆范围内。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观应用分发市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观采用深度访谈的方式和应用分发市场价值链各环节的资深人士进行了深入的交流， 相关信息如下： 应用分发资深人士 3 位。,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,易观发现和建议 Analysys 易观研究认为，目前中国应用分发市场处于应用成熟期。产业处于成熟期的主要特点是 用户增速放缓、市场发展相对稳定、商业模式较为清晰。通过对应用分发市场的
4、深入研究和分析，易 观总结以下几点： 应用分发市场进入应用成熟期，竞争愈加激烈 2015 年随着智能终端市场操作系统平稳发展，应用商店市场将进入应用成熟期，市场格局将相对 稳定，应用分发市场已被百度、360 和腾讯三大平台掌控，但是随着 4G 的推广和国产手机厂商的崛起， 手机厂商应用商店也将分食应用分发市场，未来各大厂商之间将在市场份额、产品创新等方面的竞争 会愈加明显。 目前我国应用分发发展已基本向国际趋同，未来应用分发市场具体的业务发展模式将主要向 两类深化：一是搜索引擎模式，二是社交关系模式 搜索引擎模式：随着市场用户集中度的不断提高，应用内容资源的海量化，精准匹配用户个性化 应用服务
5、需求和深度挖掘海量应用内容成为了今后发展的一大方向，依赖于用户行为数据挖掘和分析 的搜索模式逐步成为主流。 社交关系模式：当应用商店与用户、用户与用户之间互动不断增强，基于用户所信赖的社交关系 的应用服务推广将成为更为有效的发展模式，这将有赖于构建起以应用商店为平台的应用服务关系网 络，以社交关系价值重构移动应用商店的服务链条。腾讯应用宝推出社交化功能，以社交化分发，通 过好友和圈子的方式实现对用户个性化应用需求的精准定位。从长远来看，随着用户体验不断深化， 应用商店对自身定位的发展也会有不同方向，应用商店未来的形态仍存在变数。 应用分发市场目前格局基本持以稳定，但未来格局或将发生改变 应用分
6、发市场未来前景广阔，其目前格局基本持以稳定。但是三大互联网巨头（百度、腾讯、360） 对其他应用商店造成不同程度的挤压，整合市场的步伐正在加快，一部分第三方商店可能会被收购甚 至挤出市场。当手机硬件利润越来越薄，手机厂商开始越来越多地将创造营收的机会瞄准了手机应用 商店。手机厂商占领入口更为直接，在手机出厂时，便已直接预装手机，手机厂商的线下渠道优势为 其用户规模发展提供了有力的资源支持。但随着智能手机出货量的减弱，未来手机厂商应用商店受其 影响。,3,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,4,正 文 目 录 1 中国应用分发市场宏观分析 7 1.1 中国移动互联网用户
7、数量稳定增长 .7 1.2 中国应用分发 PEST 分析9,1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4,政策环境分析 .9 经济环境分析 .9 社会环境分析 .10 技术环境分析 .10,1.3 1.4,促进中国应用分发市场发展的主要因素 .10 阻碍中国应用分发市场发展的主要因素 .11,2 中国应用分发市场发展概况 12 2.1 2016-2018 年中国应用分发市场用户规模预测.12 2.2 2014Q1-2016Q1 中国全渠道移动应用分发总体情况.13 2.3 2015 年中国全渠道应用分发市场份额 13 3 中国应用分发市场行业分析 14,3.1 3.2 3.3 3.4,中国应
8、用分发市场发展历程分析 .14 中国应用商店市场产业地图 .16 中国应用分发市场格局分析 .17 中国应用分发用户属性分析 .20,3.4.1 3.4.2 3.4.3 3.4.4 3.4.5 3.4.6,中国应用分发用户性别结构 .20 中国应用分发用户年龄结构分布 .21 中国应用分发用户地域结构分布 .21 中国应用分发用户收入结构分布 .22 中国应用分发用户学历结构分布 .23 中国应用分发用户职业结构分布 .24,3.5,中国移动游戏市场发展分析 .25,3.5.1 3.5.2,2016-2018 年中国移动游戏市场规模预测.25 2015-2017 年中国广义网络游戏规模预测.2
9、6,3.6,中国应用分发广告营销市场发展分析 .27,3.6.1 3.6.2 3.6.3,2016-2018 年中国移动营销市场规模预测.28 2016-2017 年中国移动营销市场结构预测.28 中国应用分发市场广告未来发展趋势 .29,3.7,中国应用分发安全环境分析 .30,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,3.7.1 3.7.2,5,Android 平台手机恶意软件发展现状.30 中国应用分发市场加强安全下载环境 .30,3.8 中国应用商店商业模式 .30 4 典型中国应用分发厂商分析 32 4.1 百度手机助手 .32,4.1.1 4.1.2 4.1.3
10、 4.1.4,厂商及产品介绍 .32 开发者生态建设 .32 分发模式探索 .32 SWOT 分析.33,4.2,卓易市场 .34,4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.2.4,厂商及产品介绍 .34 开发者生态 .34 分发模式探索 .34 SWOT 分析.35,4.3,小沃科技 .36,4.3.1 4.3.2 4.3.3 4.3.4,厂商及产品介绍 .36 开发者生态 .36 分发模式探索 .37 SWOT 分析.37,4.4,华为应用市场 .38,4.4.1 4.4.2 4.4.3 4.4.4,厂商及产品介绍 .38 开发者生态 .38 分发模式探索 .38 SWOT 分析.39,易观
11、国际版权声明 2016 .41 关于易观 42,中国应用分发市场年度综合报告 2016 2016 年 6 月 图 目 录 图 1-1 2016-2018 年中国移动互联网用户规模预测.7 图 1-2 2016-2018 年中国移动互联网市场规模预测.8 图 2-1 2016-2018 年中国移动应用应用分发用户规模预测.12 图 2-2 2014Q1-2016Q1 年中国全渠道移动应用分发总体情况.13 图 2-3 2015 年中国全渠道移动应用分发市场份额 14 图 3-1 中国应用分发市场 AMC 模型15 图 3-2 中国应用商店市场产业地图 .17 图 3-3 2015 年中国应用分发
12、市场实力矩阵 18 图 3-4 2016 年第 1 季度中国应用分发用户性别分布 21 图 3-5 2016 年第 1 季度中国应用分发用户年龄分布 21 图 3-6 2016 年第 1 季度中国应用分发用户地域分布 22 图 3-7 2016 年第 1 季度中国应用分发用户收入结构分布 23 图 3-8 2016 年第 1 季度中国应用分发用户学历分布 24 图 3-9 2016 年第 1 季度中国应用分发用户职业结构分布 25,6,图 3-10 图 3-11 图 3-12 图 3-13 图 3-14 图 4-1 图 4-2,2016-2017 年中国移动游戏市场规模预测26 2016-20
13、18 年中国广义网络游戏细分市场规模预测27 2016-2018 年中国移动营销市场规模预测28 2016-2018 年中国移动营销市场结构预测29 中国应用商店商业模式 31 百度 SWOT 分析.33 卓易市场 SWOT 分析.35,图 4-3 沃商店 SWOT 分析.37 图 4-2 华为应用市场 SWOT 分析.39,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 1-1 2016-2018 年中国移动互联网用户规模预测 根据 Analysys 易观数据显示，预计 2016 年中国移动互联网市场规模将达到 46720.6 亿元人民币 左右，较 2015 年增长 51.
14、7%。预计 2018 年中国移动互联网用户规模将在 876547 亿元人民币左右。,5.7,6.5,7.3 11.8%,7.9,8.3,8.6,8.9,15.4%,8.4%,5.0%,3.5%,3.0%,0%,2%,4%,6%,8%,10%,12%,14%,16%,0,2 1,3,4,5,7 6,8,9,2012,2013,2014,2015,2016F,2017F,2018F, Analysys 易观,1 中国应用分发市场宏观分析 1.1 中国移动互联网用户数量稳定增长 根据 Analysys 易观数据显示，预计 2016 年中国移动互联网用户规模将达到 8.3 亿人，较 2015 年 增长
15、 5.0%。预计 2018 年中国移动互联网用户规模将在 8.9 亿人左右。中国移动互联网用户规模体量 持续扩大，有助于中国应用分发市场得以进一步延展。 2016-2018年中国移动互联网用户规模预测,18%,10,用户规模（亿 人）,增长率,7,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 1-2 2016-2018 年中国移动互联网市场规模预测,1,835.0,4,734.2,13,437.7,30,794.6,46,720.6,60,542.5,76,547.0,158.0%,183.8%,129.2%,51.7%,29.6%,26.4%,0%,50%,100%,15
16、0%,200%,0,10000,20000,30000,40000,50000,60000,70000,80000,90000,2012,2013,2014,2015,2016F,2017F,2018F,市场规模（亿元 人民币),增长率, Analysys 易观,2016-2018年中国移动互联网市场规模预测,8,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,1.2 中国应用分发 PEST 分析 1.2.1 政策环境分析 2015 年 5 月，国务院办公厅关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见， 李克强总理提出，加快建设高速宽带网络，促进提速降费措施，助力创业创新和
17、民生改善。 鼓励电信企业尽快发布提速降费方案计划，实施宽带免费提速，使城市平均宽带接入速率提 升 40%以上，降低资费水平，推出流量不清零、流量转赠等服务。 “互联网+”成为国家战略，2015年3月，召开的全国两会上，全国人大代表马化腾提交了关 于以“互联网+”为驱动，推进中国经济社会创新发展的建议的议案，表达了对经济社会的 创新提出了建议和看法。他呼吁，我们需要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进 跨界融合、惠及社会民生，推动中国经济和社会的创新发展。 2015 年 3 月 5 日上午，十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出 “互联网+”行动计划。李克强在政府工
18、作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移 动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互 联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。 党的十七大报告明确指出：“坚持对外开放的基本国策，把引进来和走出去更好地 结合起来，扩大开放领域，优化开放结构，提高开放质量，完善内外联动，互利共赢、安全 高效的开放型经济体系，形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争的新优势”。预示 中国“走出去”“引进来”的双向开放向纵深发展。“走出去”战略是党中央、国务院根据 经济全球化新形势和国民经济发展的内在需要做出的重大决策，是发展开放型经济、全面提 高对外开放水平的重大
19、举措，是实现中国经济与社会长远发展、促进与世界各国共同发展的 有效途径。 1.2.2 经济环境分析 移动互联网的长期发展下，经过多年的用户培养，中国的用户对于内容付费接受度逐渐提升。 2015 年全年国内生产总值 676708 亿元人民币，较上年增长 6.9%。国民经济稳步增长，城市 居民出行结构发生变化。 信息消费将成为市场消费亮点。近年来，网络消费呈现迅猛增长态势。从消费机构看，未来 家政、旅游、文化产业等服务消费有较大空间。 流量贬值提升用户总数，加强用户粘度，就目前流量收入来看，电信市场出现流量贬值现象。 电信运营商以“送流量”进行对用户的又一轮争夺，与送手机、送话费等保守营销策略相比
20、， 送流量必能吸引更多的用户，这主要基于移动互联网用户对流量需求的逐渐增高。流量贬值 效应将在电信运营商间的流量价格战中逐渐加深，而对移动互联网市场无疑不是继续“圈用 户”的好时机。 互联网的发展给人们追求无障碍的生活体验提供了条件，互联网背景下的“宅经济”、“懒 人经济”日益凸显，对生活要求的转变直接成为发展O2O助推器。 智能手机已经走过高速增长期，消费者对产品的选择也更为理性，他们更青睐有温度的品牌。,9,中国应用分发市场年度综合报告 2016 2016 年 6 月 预计2016年，国内智能手机销量增速将进一步放缓，对手机企业来说，未来能否抓住消费者 的心，十分关键。近来，终端厂商对内容
21、消费市场进行关注，应用分发市场或将成为终端厂 商营收新的增长点。 1.2.3 社会环境分析 互联网网民的不断攀升，网民中使用手机上网的人群占比正在逐年增长，为应用商店提供了 庞大的用户基础。 一线城市的网民数量及活跃度高，对应用商店付费功能需求较大，且消费能力强。 互联网的蓬勃发展， 90 后、95 后也伴随着互联网成长起来，成为互联网的原住民，数字化 成为了一种基本的生存环境。到 2015 年，互联网原住民日渐成为当代商业的主力消费群，新 常态下的商业需要深度理解这一代的消费者。 使用智能设备的人群正在全面渗透，为内容发展提供了庞大的用户基础。 1.2.4 技术环境分析 产业科研能力为互联网
22、服务的发展提供技术支持。 4G 网络开始普及，无 Wi-Fi 环境下的应用的下载逐渐增多。 轻薄便携式终端开始普及。 4G 的增强型技术 LTE A，通过 CA（载波聚合）方式，将两到三个频段聚合实现传输速率的成 倍增长。上海移动实现了 4G 上网速度的翻倍提升，并以静安、长宁以及人民广场区域作为载 波聚合示范区，已完成双载波聚合和三载波聚合的部署。 韩国 SK 电讯研发中心 Bundang 大楼宣布它已建立一个系统开发 5G 的关键技术之一毫米 波（Millimeter-wave ）技术。随着 mmWare 系统的开发，韩国 SK 电讯成为韩国首家安装 5G 设施的电信运营商。三星参与了协助
23、韩国 SK 电讯完成 mmWare 系统。mmWare 系统的益处是增 强的数据传输速度；测试、验证和提高基站和手机之间的无线传输性能；评估应用 mmWare 技 术于市城区的可能性。mmWare 技术利用 30GHz 或更高频段提供更快的数据传输速度。 1.3 促进中国应用分发市场发展的主要因素 应用分发是移动应用生态系统至关重要的一环 应用商店是一个典型的平台型产品，链接者移动应用生态系统中的普通消费者和应用开发者。实 际上应用分发市场的竞争，各家的移动生态系统的竞争。用户通过平台寻找适合自己的内容来进行消 费。 业务发展 4G 网络的快速渗透以及移动智能终端的逐渐普及，应用商店的渗透率不
24、断增加。预计在 2017 年 90%的移动互联网用户会使用应用商店。 社交化,10,中国应用分发市场年度综合报告 2016 2016 年 6 月 应用商店与用户、用户与用户之间互动不断增强，基于用户所信赖的社交关系的应用服务推广将 成为更为有效的发展模式。 大数据 利用大数据提高用户对应用的匹配度，提高了应用商店营销模式的推广效率。 政策 政府对移动应用的监管力度不断提升，有效地提高了用户下载应用的安全性，促进产业健康发展。 1.4 阻碍中国应用分发市场发展的主要因素 恶意软件 应用商店市场快速扩大规模，市场出现一些恶意软件阻碍和破坏用户利益，并且很多用户难以甄 别出这类恶意软件。 轻应用 基
25、于 HTML5 的 Web APP，直接用浏览器实现应用服务功能。轻应用的发展取代了部分本地应用的 功能，导致用户下载应用的需求降低。 其他应用商店渠道 其他应用商店渠道入口的增加分流了部分应用商店的用户数，例如微信可以承担游戏应用的分发， 浏览器可以承担内容的应用商店。,11,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 2-1 2016-2018 年中国移动应用应用分发用户规模预测,6.1,6.7,7.2,7.7,8.0,9.8%,7.5%,6.9%,3.9%,0%,2%,4%,6%,8%,10%,3,4,5,6,7,8,2014,2015,2016F,2017F,20
26、18F, Analysys 易观,2 中国应用分发市场发展概况 2.1 2016-2018 年中国应用分发市场用户规模预测 根据 Analysys 易观预测数据显示， 2016 年中国应用分发市场用户规模将达到 7.2 亿人，较 2015 年增长 6.9%。预计到 2018 年，中国应用分发市场用户规模将达到 8.0 亿人。 Analysys 易观分析认为：目前整个应用分发市场已进入成熟期，主要表现在以下几个方面： 1、增长进一步放缓 目前应用分发市场用户的增速已降至 9.8%，Analysys 易观分析预测，未来三年应用分发市场整体 增速或降至 8%以下。过去应用分发依托人口红利实现了高增长
27、，随着智能手机渗透率达到较高水平， 未来应用分发用户规模趋于稳定。 2、探索分发新模式 随着应用的数量越来越多，内容及服务越来越丰富，传统的分发模式已经不能很好的满足用户的 需求，大数据分发、社交分发、APP 破壳等新型分发模式陆续出现，未来还将出现更多的分发模式， 让用户更精准更方便的获得应用及应用内的服务、内容。 2016-2018年中国移动应用分发用户规模预测 用户规模（亿 人） 增长率,12%,9,12,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 2-2 2014Q1-2016Q1 年中国全渠道移动应用分发总体情况 2.3 2015 年中国全渠道应用分发市场份额
28、根据 Analysys 易观千帆监测数据显示，中国全渠道应用分发市场排在市场前三名的为百度系、腾 讯系和 360 系，其市场份额分别为 31.5%、20.6%和 11.5%。随着国产终端厂商份额的迅速攀升，智能 终端应用分发市场分发量逐步扩大。运营商应用商店拥有线上线下融合发展的优势，市场执行能力上 将保持持续增长，预计未来运营商随着互联网化新业务的快速发展，应用商店的分发能力或将增强。,234.0,255.0,286.0,309.7,328.7,337.9,346.6,354.3,363.7,9.0%,12.2%,8.3%,6.1%,2.8%,2.6%,2.2%,2.1%,0%,2%,4%,
29、6%,8%,10%,12%,14%,3,53,103,153,203,253,303,353,2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1, Analysys 易观,2.2 2014Q1-2016Q1 中国全渠道移动应用分发总体情况 Analysys 易观分析认为，2014 年 1 季度开始至今，中国全渠道移动应用分发量呈持续增长态势， 随着移动应用分发市场逐步成熟化发展，整张速度缓慢增长，未来如何增强用户粘性、提升用户体验 将是应用分发厂商重要发展的目标。 2014Q1-2016Q1年中国全渠道移动应用分发总体情
30、况,403,分发次数,环比增长率,13,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 2-3 2015 年中国全渠道移动应用分发市场份额 3 中国应用分发市场行业分析 3.1 中国应用分发市场发展历程分析,百度系 31.5%,腾讯系 20.6%,360系 11.5%,其他 10.7%,2015年中国全渠道应用分发市场份额,百度系 31.5% 腾讯系 20.6% 360系 11.5% 豌豆荚 5.2% 小米应用商店 5.1% 华为应用市场 4.9% 卓易 2.5% 安智市场 2.3% 乐商店 1.7% 可可应用商店 1.3% MM商城 1.2% 沃商店 0.9% 应用汇 0.
31、6% 其他 10.7%, Analysys 易观,数据说明：本数据来源于易观千帆数据整合及相关模型计算得出,14,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 3-1 中国应用分发市场 AMC 模型 Analysys 易观分析认为，目前中国互联网应用分发市场已经进入高速发展期，即将步入应用成熟 期。 探索期（2008-2010） 苹果公司在 2008 年 7 月正式推出应用程序商店“AppStore”，无论是从盈利方面还是影响力方面 都取得了巨大的成功。2009 年是中国手机应用商店市场的起步年，三大电信运营商纷纷进入市场，诺 基亚 OVI Store、Mobile Mar
32、ket 等开通中国区业务，但随着诺基亚等厂商市场份额的萎缩，部分应用 商店发展困难。 市场启动期（2011-2012） 随着 iOS、Android 等智能手机快速流通，中国手机应用商店市场迎来了市场的快速启动期。2010 年底豌豆荚等第三方厂商都开始构建自己的在线应用平台。2012 年互联网巨头纷纷推出自己在手机助 手领域的最新产品：百度移动应用、360 手机助手、小米应用商店，在市场出现手机安全、应用下载 安装为一体的应用分发平台。应用商店的发展离不开中国 3G 网络以及移动终端智能机的普及和渗透， 也是移动互联网不可缺少的组成部分。 高速发展期（2013-2015） 2013 年百度以创
33、纪录的价格收购 91 无线，知名手机厂商也纷纷推广自家应用商店，伴随着成熟 的商业模式，市场处于高速发展的阶段。同时移动互联网入口之争愈发激烈，应用商店市场正在加速 进入巨头时代。百度、360 与腾讯成为应用分发渠道的三巨头，手机厂商依靠预装的优势，也成为市 场的重要组成部分，而第三方势力单一的团队生存空间进一步被挤压。,15,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,应用成熟期（2016-） 2016 年随着智能终端市场操作系统平稳发展，应用商店市场进入应用成熟期，市场格局将相对稳 定，百度、360、腾讯与众手机厂商占据大部分市场份额。随着移动互联网的发展，越来越多的 O
34、2O 应 用为用户提供更为便利的服务，应用商店也在不约而同地探索如何与服务相结合。当应用商店打通应 用间的壁垒，将内容及服务直接呈现给用户，预示着应用商店将彻底变革现有的内容及服务分发模式， 有望变为新的超级 APP，打造移动入口，为用户带来更优质更丰富的体验。同时随之而来各厂商将在 市场份额、产品创新等方面的竞争会愈加明显。 对个人用户而言： 激烈竞争的应用分发市场，给应用商店厂商带来了巨大的压力，为了获得更大的市场份额，厂商 们想尽办法提高用户体验，无论是应用商店本身的使用，还是商店内 APP 的数量及质量，主流应用商 店均得到了用户的认可，部分应用商店还提供免流量下载等功能，为用户提供了
35、更多的便利。 对开发者而言： 移动互联网经过多年的发展，APP 的种类和数量越来越多，面对海量的移动互联网用户，应用的 开发者们都想要获得更高的关注度和更多的用户，而在应用分发领域马太效应十分明显，排名靠前的 应用商店占据大部分市场份额，这些应用商店内的广告位和推广资源也随之水涨船高，开发者需合理 利用应用商店的推广资源，以较少的成本达到最好的推广效果。 对资本市场而言： 当前中国应用分发市场处于市场成熟发展阶段，互联网巨头及手机厂商占据市场大部分份额，应 用商店间的比拼也上升至集团公司层面，应用分发市场对于投资者而言已缺乏吸引力。 市场典型企业百度手机助手： 聚焦到应用商店行业的典型企业百度
36、，Analysys 易观分析认为，百度手机助手作为较早进入市场 的厂商，自身快速发展的同时，通过对竞争对手 91 手机助手的收购，成为市场第一。 百度移动应用发布于 2012 年，定位于应用分发。2013 年，改名为百度手机助手，直接与 360 手 机助手等厂商展开竞争，同年以创纪录的 19 亿美元收购 91 手机助手，合并后分发量市场份额跃居市 场第一，同时开创“移动搜索、应用商店”双核分发模式，将广泛的搜索需求与应用分发进行精准对 接，提升低频“中长尾应用”的分发量。2014 年百度手机助手依托百度自身的大数据分析能力，将“人 气指数”作为用户下载 APP 的重要参考，同时根据用户使用习惯
37、做个性化应用推荐。2015 年百度手机 助手探索通过 APP 内容的破壳和前置，从应用分发延伸至 “连接人与服务”，通过在应用商店领域的 诸多创新，百度手机助手进一步巩固行业第一的地位。 3.2 中国应用商店市场产业地图,16,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 3-2 中国应用商店市场产业地图 目前的应用商店产业主要由手机厂商、移动运营商、移动互联网软件开发者等部分组成。 应用商店模式由手机应用软件下载作为支撑，建立起来的一个完整的手机软件生态体系，应用商 店模式的生态系统包括：应用程序、游戏开发商、移动支付、广告投放平台、运营商、手机厂商、系 统 UI 商与刷
38、机 ROM 商。 应用商店本身是一个电子商务平台，用来出售开发者开发的应用程序和其他数码产品。不仅如此， 它是一个商业平台、活动策划、营销推广、服务发布的平台。 3.3 中国应用分发市场格局分析,17,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 3-3 2015 年中国应用分发市场实力矩阵 领先者象限分析 领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够 把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。 2015 年中国应用分发市场领先者：百度、腾讯、360、小米、豌豆荚 新进入者：无 新退出者：无 应用商店市场目前处于成熟发展阶段，手机应用
39、商店是中国手机网民应用下载最常用的渠道。 2015 年百度将 91 助手合并入百度手机助手，继续强化百度手机助手的品牌优势及规模优势，产 品布局完善，平台优势明显，同时百度保持在搜索领域的绝对优势，也为应用分发提供了大量的流量 资源。百度手机助手新版本探索通过 APP 内容的破壳和前置，加速“连接人与服务”，有望改变现有 的分发模式。预计 2016 年百度继续处于领先者象限。 360 在移动互联网领域布局较早，其最开始借助 360 安全卫士迅速占领移动互联网入口，后来面 对百度、腾讯、小米等竞争对手的竞争，其市场份额逐渐下滑，但分发量、产品体验等仍处于领先者 象限，2015 上半年提出战略转型
40、，推出 “360 生活助手”瞄准 O2O 生活服务平台，在产品创新上更进 一步，同时手机安全、手机浏览器、搜索引擎等途径也为用户提供应用下载渠道，360 在应用分发市,18,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,场中继续保持极强的市场竞争力。 腾讯近几年发力应用分发领域，依靠应用宝、微信、手机 QQ、手机浏览器等多个热门 APP，进行 游戏和应用的分发，市场表现增长明显。2015 年应用宝发布 6.0 版本启动“应用+”战略，现阶段通 过应用内容外显帮助用户预览 APP 的内容，提供体验式分发。依靠继续的产品创新及腾讯强大的移动 端资源，2016 年腾讯将继续处于领先者
41、象限。 豌豆荚作为行业内为数不多独立发展的第三方应用商店厂商，在市场上与诸多巨头及手机厂商的 竞争，公司实力方面有所落后，但凭借先发优势及品牌形象，依旧拥有较多的用户规模，2015 年推出 “一览”功能，基于应用内搜索技术，志在打破 App 信息孤岛，把散落在手机已有 app 内的文章、图 片和视频都抓取并串联起来，在同一个页面中以卡片流的形式展示给用户，产品创新理念新颖。 2015 年小米手机的出货量持续增长，依靠小米手机及 MIUI 庞大的用户规模，小米应用商店的用 户规模也得到大幅度提升，同时小米对于应用商店的重视度也越来越高，产品体验及 APP 覆盖度也越 来越好，随着小米生态的发展，
42、未来小米应用商店将继续处于领先者象限，并保持较快增长。 创新者象限分析 创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。 但是由于种种原因目前没有得到很好的市场表现。 2015 年中国应用分发市场创新者：无 新进入者：无 新退出者：无 务实者象限分析 务实者评价拥有丰富的资源，执行能力较强，但是创新优势不明显。 2015 年中国应用分发市场务实者：华为、联想 新进入者：无 新退出者：安智市场 由于小米应用商店的快速发展，其他国产手机厂商也开始在应用分发市场发力，导致该市场的竞 争更加激烈。华为及联想纷纷主推自家应用商店，在软件层面进行持续优化，同时积极提高
43、应用覆盖 率。目前手机厂商开始互联网化转型，线下渠道优势为其用户规模发展提供了有力的资源支持，但是 在用户体验、用户粘性方面比第三方应用商店略显逊色。2016 年华为依托较高的手机市场保有量，及 市场创新能力上持续跟进，预计 2016 年华为应用商店将进入领先者象限。 补缺者象限分析： 2015 年中国应用分发市场补缺者：卓易市场、中国移动（MM 商城）、中国电信（天翼空间）、中 国联通（沃商店）、安智市场 新进入者：安智市场 新退出者：无,19,中国应用分发市场年度综合报告 2016 2016 年 6 月 卓易市场依靠 Freeme OS 较多的用户基数，自发布以来用户规模增长迅速，产品端更
44、新迭代迅速， 用户体验较好，但应用商店发展时间较短，与其他知名应用商店尚有一定的差距，随着 OS 端持续推广， 产品端持续优化，预计 2016 年卓易将进入务实者象限。 安智市场作为独立第三方应用商店，受到手机厂商及互联网巨头的挤压，市场表现方面下滑较多， 2015 年由务实者象限下降为补缺者象限。 国内运营商应用商店上线时间较早，但受限于体制问题，整体发展情况不如互联网巨头及手机厂 商，但目前线上分发激烈度增加，线上分发日益拥挤，价格上升，精准性下降，相反，线下蓝海的优 势却日益显著，毕竟随着线上价格的走高，线下价格劣势开始被稀释，同时线下更为精准，运营商应 用商店拥有线上线下融合发展的优势
45、，市场执行能力上将保持持续增长，预计未来运营商应用商店将 进入务实者象限。而联通沃商店在手机、电视两端发力，产品创新优势明显，同时在谋求业务全面布 局上增强了资本运作灵活度，快速形成小沃生态链，目前生态链企业覆盖家庭娱乐、智能 WIFI、人工 智能等领域，这些企业与沃商店业务互补，可以形成产业合力，整体来看联通沃商店的发展未来领先 于其他两家运营商应用商店。 3.4 中国应用分发用户属性分析 3.4.1 中国应用分发用户性别结构 在男女比例结构方面，2016 年第 1 季度中国应用分发市场男性用户比例略高于女性用户，分别为 56.9、43.1%。男性用户明显对智能设备的应用以及游戏关注度更高。
46、 2016年1季度中国应用分发市场用户性别分布,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆,男56.9%,女43.1%,男56.9%,女43.1%,20,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 3-4 2016 年第 1 季度中国应用分发用户性别分布 中国应用分发用户年龄结构分布,3.4.2,年龄分
47、布方面，2016 年 1 季度中国应用分发主要用户群体为年轻人。中国应用分发大部分用户集 中在 30 岁以下年龄段，占比达 69.2%。当前中国应用分发抓住大量年轻人的眼球，在商店内不断推出 交互性十足并且深受用户喜爱的活动、专题、门户等等。 2016年1季度中国应用分发市场用户年龄分布,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易
48、观千帆 图 3-5 2016 年第 1 季度中国应用分发用户年龄分布,3.4.3 中国应用分发用户地域结构分布 在地域结构方面，中国应用分发用户在省会城市以及乡镇农村占比较大。根据中国国情，乡镇农 村用户在移动互联网占比相对较高。,24岁及以下 31.5%,25-30岁37.7%,31-35岁10.8%,36-40岁6.5%,41岁及以上 13.5%,24岁及以下31.5%,25-30岁37.7%,31-35岁10.8%,36-40岁6.5%,41岁及以上13.5%,21,中国应用分发市场年度综合报告 2016,2016 年 6 月,图 3-6 2016 年第 1 季度中国应用分发用户地域分布 3.4.4 中国应用分发用户收入结构分布 在用户收入方面，中国应用分发用户呈现低收入特征。月薪 4000 元以下的用户占比超过 70%。低 收入用户中很大一部分是学生或初入社会群体，随着年龄的增长、阅历的增加，这些人养成使用习惯 后将趋于忠诚、并具有付费使用增值服务的潜力。,北京、上海、广 州、深圳11.6%,地