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1、第三章,古代的类公关思想与活动 公共关系事业诞生与发展的基本历程 公共关系在中国的兴起和发展,公共关系的产生与发展,第一节 古代的类公关思想活动,外国类公关思想与活动的产生及表现 我国类公关思想与活动的产生及表现 古代类公关思想与活动的基本特点,一、外国类公关思想与活动的产生及表现,利用宣传材料去影响公众的观点或行动 古希腊沟通技术 亚里士多德修辞学,凯撒 高卢战记第一流的公共关系著作,一、外国类公关思想与活动的产生及表现,古埃及雕像、寺院、陵墓,古代基督教 新约全书 英国天主教,二、我国类公关思想与活动的产生及表现,在政治方面 “诽谤木”与纳谏制度 诗经与采诗制度 “士”的游说 乡校 焚券市
2、义 徙木立信,二、我国类公关思想与活动的产生及表现,在军事方面 “合纵”、“联横”,诸葛亮七擒孟获,二、我国类公关思想与活动的产生及表现,在经济生活中 张骞通西域 郑和下西洋 古代酒店或茶馆,二、我国类公关思想与活动的产生及表现,在思想文化方面 天时不如地利，地利不如人和 礼之用，和为贵 “民为贵，社稷次之，君为轻”,三、古代类公关思想与活动的基本特点,自发性、盲目性 政治性、功利性 依附性、局限性 虚假性、欺骗性,第二节 公共关系事业诞生与发展的基本历程,现代公共关系产生的基本条件 现代公共关系在美国的诞生和发展 公共关系在国外其他国家的发展,一、现代公共关系产生的基本条件,社会经济条件 社
3、会政治条件 物质技术条件 社会文化条件,二、现代公共关系在美国的诞生和发展,孕育时期 19世纪中叶在美国 以巴纳姆为代表的单项吹嘘式宣传 特点： 舆论宣作用传巨大 以愚弄公众为主,二、现代公共关系在美国的诞生和发展,产生时期 从20世纪初到20世纪20年代 历史背景：美国新闻揭丑运动 “派克李氏”公司创立（1904年）,二、现代公共关系在美国的诞生和发展,艾维李对公共关系事业的主要贡献 组织利益同公众利益是联系的，而不是对立起来的 公共关系人员要力争与组织最高决策层联系 与新闻媒体保持畅通的真实的信息交流 讲事实，讲诚信，“与人为善、善与 人交”,二、现代公共关系在美国的诞生和发展,爱得华伯内
4、斯的主要贡献 1923年，舆论明鉴 主要公关思想：“投公众所好” 产生时期的特点： 公共关系已成为一种职业 形成了一门科学 更加重视公众，但仍为单向传播,二、现代公共关系在美国的诞生和发展,兴盛时期 20世纪50年代 公共关系理论的繁荣 公关机构的发展 公共关系教育事业的发展,三、公共关系在国外其他国家的发展,欧洲公共关系的发展 亚洲公共关系的发展 国际性公共关系组织的成立,第三节 公共关系在中国的兴起和发展,公共关系在中国兴起的历史必然性 公共关系在中国的传播与发展 中国公共关系发展中的主要问题及对策 我国公共关系事业的发展前景,一、公共关系在中国兴起的历史必然性,改革开放政策的实施 市场经
5、济的发展 现代化大生产的蓬勃发展,二、公共关系在中国的传播与发展,起步阶段：1980-1986年 发展阶段：1987-1989年 规范阶段：1990-1993年 完善发展阶段：1994年以后,三、中国公共关系发展中的主要问题及对策,认识误区问题 业务发展问题 人才培养问题 行业管理问题,四、我国公共关系事业的发展前景,公关事业将进入相对的平稳上升期 公关事业将进入相对的平稳上升期 公关市场将日益国际化 公关管理的地位将日益显著,本章思考题,1.简述现代公共关系产生的基本条件。 2.简述艾维李和爱德华伯内斯对公共关系发展的贡献。 3.结合相关具体材料分析现代公共关系的发展趋势。 4.“公关小姐”出现于20世纪60年代的港台地区，80年代 我国大陆曾引起轰动效应，人们对此褒贬不一，你有何 认识和评价？ 5.观察并讨论，在我们周围有哪些公共关系 现象是古代就有的？为什么能够传承至今？,