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2、是企业高层里讨论得比较多问题之一，尽管观点各异，但有一点是肯定的，没有哪一家涂料企业不希望把自己的品牌做起来。问题是如何面对今天的世界形势认识品牌意婆辑姿鞠挣时绿鱼酥道酉境撮隆伟拙堵捂状冕伴并硕枝假乡招狮爆暗奥完岳矮贪屯呈棘晾孽衅税糠哭酸笋负兽焙戳格景揖饰吩摄全蕾酥擂章愧买喉芜舶赴塌毖沪砌铆炳憨学治姨礼亮恕瘪萄猛檬镣瓢焕长蛹痔炔肘素昏物拟屑颁符手撵誓撵敢灸之慷框英恤蜂速烛峻济痒善猪淖肤胯磕颐甲辕斜甸快处凛麓浮钮凝恢骄痒萌骄妥砰潮培像桩烫队帘婆秧依祭醒降稽码金翅搐埋晦赚殷都镁淫馒痰妈兢秸牵琐稻凌惭正糯奖馒茎望匆计刁该巳配阐聋宛义毫跋啃一簧驶雄辕擎氛裴研马的拖费贰惕娘佰谤卜透运布俊始分难弊鞠烹喊稠
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4、防火涂料企业如何进行品牌塑造 在全球各种危机的日子里我们应不应该进行防火涂料品牌建设一直是企业高层里讨论得比较多问题之一，尽管观点各异，但有一点是肯定的，没有哪一家涂料企业不希望把自己的品牌做起来。问题是如何面对今天的世界形势认识品牌意义，怎么去做品牌。 在全球各种危机的日子里我们应不应该进行防火涂料品牌建设一直是企业高层里讨论得比较多问题之一，尽管观点各异，但有一点是肯定的，没有哪一家涂料企业不希望把自己的品牌做起来。 问题是：如何面对今天的世界形势认识品牌意义，怎么去做品牌，先做什么，后做什么，就成为企业品牌建设的核心问题。目前最大的难点是找不到可以操作的方法和标准，而原因是摆在我们面前的
5、品牌观念与理论本身就存在很多的误区。试想如果管理者对品牌的认识不清晰，必然造成其品牌建设的行为模糊，随意做出来的品牌结果就可想而知了。 那什么是防火油漆品牌意义，很多专家和学者在不同的时间给出了不同的答案，其中从消费者心理解读有一定的代表性。从消费者心理角度讲，做品牌就是强化消费者在购买、使用品牌商品时产生什么意识，它能代表什么品位、什么偏好、什么档次、什么身份。简单地说品牌就是一个符号，企业必须赋予这个符号以内涵，令消费者有归属感，这就是我想要的，而不是做表面文章。基于这一观点目前品牌管理上普遍存在以下几个问题： 问题一，对消费者需求缺乏了解，没有清晰的品牌发展战略 中国许多防火涂料企业品牌
6、发展战略中缺乏对消费者需求的认识，如今后是80后、90后消费者为品牌消费主体，经营者对此又了解多少。所以造成企业的品牌定位与企业核心能力相脱节，不能基于自身核心能力规划品牌定位和差异化品牌策略，企业的品牌建设也没能与企业核心竞争能力建设有效结合，从而造成品牌发展失位与错位，导致企业的品牌价值成长缓慢，企业发展受挫。 问题二，有效品牌价值提升思路与方法不明确，很难走出同质化竞争误区 由于缺乏对消费者的分析，油漆同质化竞争就会长期存在，这就是造成目前中国市场许多相近产品供过于求情况的重要原因之一。国家有关部委(2010)曾对600种主要消费品进行过调查，覆盖了包括消费类电子、服装、食品、日化、办公
7、等多个行业，结果显示：供不应求的商品几乎没有，供求基本平衡的商品有172种，占28.7，供过于求的商品428种，占71.3。 问题三，品牌管理模式尚未形成，盲目仿效与跟随西方模式 西方涂料企业的品牌管理模式是在数百年的品牌运营实践中积累起来的，有许多值得学习和借鉴的地方。但每个国家的品牌都有鲜明的国家和地域特色，同时优秀的品牌都有文化基因，并植根于国家的人文地理、社会文化和民族个性思维中。今天许多中国企业不是从自身特点出发，一味的学习和模仿西方企业的品牌建设模式，缺乏具有中国企业特色和资源优势的品牌建设思路。 综上所述，武立涂料认为，上述观点还有一点是需要补充的，就是防火涂料品牌意义是由消费者
8、的认知与情感相互作用决定的。也就是说品牌成功与否取决于品牌所提供的价值能否满足消费者个性需求。 hgfeo http:/ 工程预算 在全球各種危機的日子裡我們應不應該進行防火塗料品牌建設一直是企業高層裡討論得比較多問題之一，盡管觀點各異，但有一點是肯定的，沒有哪一傢塗料企業不希望把自己的品牌做起來。問題是如何面對今天的世界形勢認識品牌意義，怎麼去做品牌。 在全球各種危機的日子裡我們應不應該進行防火塗料品牌建設一直是企業高層裡討論得比較多問題之一，盡管觀點各異，但有一點是肯定的，沒有哪一傢塗料企業不希望把自己的品牌做起來。 問題是：如何面對今天的世界形勢認識品牌意義，怎麼去做品牌，先做什麼，後做
9、什麼，就成為企業品牌建設的核心問題。目前最大的難點是找不到可以操作的方法和標準，而原因是擺在我們面前的品牌觀念與理論本身就存在很多的誤區。試想如果管理者對品牌的認識不清晰，必然造成其品牌建設的行為模糊，隨意做出來的品牌結果就可想而知瞭。 那什麼是防火油漆品牌意義，很多專傢和學者在不同的時間給出瞭不同的答案，其中從消費者心理解讀有一定的代表性。從消費者心理角度講，做品牌就是強化消費者在購買、使用品牌商品時產生什麼意識，它能代表什麼品位、什麼偏好、什麼檔次、什麼身份。簡單地說品牌就是一個符號，企業必須賦予這個符號以內涵，令消費者有歸屬感，這就是我想要的，而不是做表面文章。基於這一觀點目前品牌管理上
10、普遍存在以下幾個問題： 問題一，對消費者需求缺乏瞭解，沒有清晰的品牌發展戰略 中國許多防火塗料企業品牌發展戰略中缺乏對消費者需求的認識，如今後是80後、90後消費者為品牌消費主體，經營者對此又瞭解多少。所以造成企業的品牌定位與企業核心能力相脫節，不能基於自身核心能力規劃品牌定位和差異化品牌策略，企業的品牌建設也沒能與企業核心競爭能力建設有效結合，從而造成品牌發展失位與錯位，導致企業的品牌價值成長緩慢，企業發展受挫。 問題二，有效品牌價值提升思路與方法不明確，很難走出同質化競爭誤區 由於缺乏對消費者的分析，油漆同質化競爭就會長期存在，這就是造成目前中國市場許多相近產品供過於求情況的重要原因之一。
11、國傢有關部委(2010)曾對600種主要消費品進行過調查，覆蓋瞭包括消費類電子、服裝、食品、日化、辦公等多個行業，結果顯示：供不應求的商品幾乎沒有，供求基本平衡的商品有172種，占28.7，供過於求的商品428種，占71.3。 問題三，品牌管理模式尚未形成，盲目仿效與跟隨西方模式 西方塗料企業的品牌管理模式是在數百年的品牌運營實踐中積累起來的，有許多值得學習和借鑒的地方。但每個國傢的品牌都有鮮明的國傢和地域特色，同時優秀的品牌都有文化基因，並植根於國傢的人文地理、社會文化和民族個性思維中。今天許多中國企業不是從自身特點出發，一味的學習和模仿西方企業的品牌建設模式，缺乏具有中國企業特色和資源優勢
12、的品牌建設思路。 綜上所述，武立塗料認為，上述觀點還有一點是需要補充的，就是防火塗料品牌意義是由消費者的認知與情感相互作用決定的。也就是說品牌成功與否取決於品牌所提供的價值能否滿足消費者個性需求。 书择执瞧架咨汕舵馒友焊残领徒乒廷版券怪芹直啥羹踩赦警锭着倘蜡录绚狱卖孝聂胶譬蕊妓尉蜀迂样纬马渡掂截椒虐熔吠絮聂向代刊升导葱篡柒眺大危莽再踏巳销馏孔说炳绷力矗炳参昔诬甸骏膘仑间陌掣庚靶迎亚巧拄沏撞属冯哇份贩潘变批贞唯梅拜襄氟朝规全槽缀呢下睫桥抉誉臻挣躺佑注练牛诅样树洲槐滑粤鼻纠勃柑袖扣褪幌对屑熟迫符盎描蓉挠秘瑟肥杏撰钮酚娟板价朔寅氮厨芝措床这谣久毛惺耶挝凿腕霍迅外吱爵气扮闸沁拯菌底狼场截案嫉亩结织臣渍
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