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1、2010年7-9月 晋江区域,工业区推广活动专案.构思,活 动 背 景,工厂 晋江地区的轻工业产值，在全国名列前茅，其中体育用品（服装、鞋类等）、树脂工艺等 行业更是垄断全国市场，务工人员高达200万，且集中分布在大大小小的工业区内，形成 巨大的消费市场； 旺季 6-8月，内销方面，随着广交会和部分行业秋季订货会的全面结束，大货订单源源不绝，各 工厂开始进入生产旺季，加班加点，务求在秋季到来之前，完成订单；外销方面，明年春 季订货会的打样工作已经列入倒计时，板房（样品制作部门）开始加班赶样； 假货 由于工厂和工人来说，红牛产品是保证加班期间工作效率的最佳选择，导致工业区范围红 牛假货横行，极大
2、的阻碍正品的正常销售，其质量甚至危害到正品的品牌形象,目 的,工厂团购 活动期间积极展开工厂团购优惠活动，与厂方取得联系，以优惠或者合作的形式，长期提 供产品，以此推广方式 鼓励厂方对加夜班优秀车间进行红牛奖励，提升产品销量 促进销售 工厂旺季到来带动产品通路销量自然提升，但依旧有许多工厂和务工人员对产品功能缺乏 认识，通过推广活动，宣传产品功能，并一对一深入沟通，能够大大促进消费者认知，带 动销量上一个新台阶,目 的,提升美誉度 融入“关爱”主题进行工业区推广，通过宣扬红牛产品对务工人员的关怀，提升产品美誉度 打击假货 以产品包装和功能作为宣传重心，结合假货危害揭露，加强消费者的防伪警惕性，
3、使消费 者自觉抵制假货，从根源上截断假货销售，维护品牌形象,简 述,时 间： 2010年7月-9月 范 围： 晋江范围内大型工业区10家 场 地： 100平米以上的工业区商超外场 以及部分大厂的厂区内 内 容： 1）关爱宣传 2）产品宣传 3）促销活动 4）互动游戏 5）文艺演出,主 题,红 牛 关 爱 入 厂 区,1）关爱宣传,内容：通过红牛的”关爱“宣传，对加班期间的注意事项进行图文并茂的展示，倡导健康加班，取得消费者对品牌的好感和信赖 形式：设置”关爱专栏“宣传区域，把加班时候的一些保健知识以图片加文字进行展出，倡导加班的理念，自然融入红牛产品的保健功能,2）产品宣传,内容：通过对红牛产
4、品特征和利益的宣传，并与假货进行对比，提高消费者对产品的认知度，促进产品销售并打击假货 形式：1）设置”红牛专区“宣传区域，以图片+文字的形式，将正品和假货进行对比 2）红牛产品形象展示，摆放产品堆头和大型产品模型 3）条件许可的情况下，播放产品相关广告片和宣传片,3）促销活动,内容：1）活动现场售卖 单罐5元每听（符合晋江市场终端价格） 单次购买12瓶以上送红牛运动毛巾一条 单次购买24瓶以上送红牛 三折扇一把 一次性购买2罐以上送红牛抽奖券 游戏券各一张 一等奖一名：红牛大礼包（赠饮24瓶+三折扇一把+真空水杯一个+红牛体恤杉一件 毛巾一条) 价值约为300元赠 二等奖二名:(赠饮12瓶+
5、三折扇一把+真空水杯一个)价值约为200元 三等奖五名:(赠饮6瓶+三折扇一把) 价值 100左右,4）互动游戏,内容：购买两听的消费者即可凭免费进行互动游戏，设置游戏过关难度，根据消费者的游戏成绩进行兑奖；游戏方面选取简单、娱乐性强、适合工业区人群且能汇集人流进行比赛的游戏一至两个即可，NBA总决赛和世界杯刚刚结束，可设置射门和投篮等健身游戏，借助事件余热进行人流汇集，体现红牛运动体育诉求。 1）射门游戏 设置小球一个 以8米的距离 连续射中球门6次以上 奖励赠饮一瓶 当晚连续射中球门最多者 评为本晚最佳射手 红牛赠饮6瓶 体恤杉一件 无法联系射中球门6次以上为鼓励奖 纸巾一包。 2）投篮游
6、戏 同上规则。 备注：晚间可通过主持人组织射门、投篮竞赛，最大程度的吸引周边人流，造成话题传播,5）文艺演出,内容：选取适合工业区人群的流行劲爆歌曲（或体育竞赛类歌曲符合红牛产品诉求）和热辣舞蹈；在互动方面，建议由主持人射门、投篮竞赛，穿插产品知识有奖问答 演出人员安排：主持人 1人 男歌手 1人 女歌手 1人 热舞组合 3人 魔术大师1人,互动游戏,活动地点设置,活动区域设置,舞台区,售卖区,产品展示区,游戏区,关爱宣传区,大伞,大伞,大伞,大伞,拱门,大伞,大伞,费用以及促销物预算,费用预算明细 1：广告公司路演费用（含相关物料运输）5000/场 共计50000元 2：促销员费 ：4人/场
7、 *100元/每人 公计：4000元 3：场地费：3件原味型红牛/场 预计原味性红牛 30件 总计费用：54000元 原味型红牛 30件 促销物预算 1：赠饮 预计20箱/场 共计200箱 2：三折伞 预计1场/箱 共计20箱 3：运动毛巾 预计100条/场 共计1000条 4：运动体恤 预计20件/场 共计 200件 5：真空水杯 预计10个 6：纸巾 一箱,路演费用报价单,活动效果预估,1、预计活动期间现场直接销量：250件； 2、活动后续销量带动30000人0.2*2瓶/月12个月=144000瓶，6000件； 3 、有效地提高蓝领阶层对真正红牛的鉴别能力，加强强消费者的防伪警惕性，使消 费者自觉抵制假货，从根源上截断假货销售，维护品牌形象。,THANK YOU,推广部：杨清景,