《【工作计划】20XX市场营销计划书_1.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【工作计划】20XX市场营销计划书_1.docx（3页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、第 1 页 20XX 市场营销计划书 特征码 RfhvrRXgORdgdDOmeAZm 更多工作计划资源请搜索与你分享！ 1.前言 又可称为导言，是策划案的开头部分。其内容包括：策划 专题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确策划的 理论依据、行为动力、基本要求和最终目标)和重点、难点与关 键(重点是指策划操作中需解决的主要问题;难点是指策划过程 中可能出现的困难与障碍;关键是指对策划最为紧要并起决定作 用的因素。总的要求是：突出重点，明确难点，抓准关键。) 2.正文 正文是策划案的主体，其内容主要有： 起止时间。说明本方案计划从何年何月何日起开始实施， 到何年何月何日止结束。时间安
2、排要经过科学推算，既能留有 余地，又能讲究工作效率。 地点环境。阐明本方案操作地域、范围及内外环境。并 予以分析说明。 内容对象。指明本专题开发项目、具体任务、 第 2 页 主要创意及操作要点，并提出有关要求。 方法手段。明确本 专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实实施的具体 措施。方法手段的选择要依据策划的内容、对象而定，要因事 制宜，力求科学有效。 程序步骤。安排本专题策划进程，划分运作阶段，并指 明各阶段的起止时间、具体任务和主要目标，以保证策划案得 以井然有序地贯彻执行。 统计分析。分析策划实施过程中所 需人力、物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽可能做 到勤俭节约，精打细
3、算，充分利用，少投高效。 人员责任安排。将本专题策划实施过程中各阶段的组织 者、指挥者、参与者、责任人等具体安排，明确责权利，落实 到人头。 程序步骤、统计分析和人员安排可以列表展示。 3.结尾 结尾是对策划案的总结、预测和建议。其内容主要有： 对策划案全文作出简要总结; 对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预 测，并提出应对的措施; 对策划案的有关事宜及其操作提出 意见和建议。 1、前言 前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不 能过长，一般不要超过一页，字数应控制在 1000 字以内。其内 容可以集中在以下几个方面： 首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如： 第
4、 3 页 公司接受公司的委托，就年度的营业推广计划进 行具体策划。 接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策 划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅 读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发 挥出来了。最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程， 以及策划实施后要达到的理想状态作简要的说明。 2、目录 目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅 读者能方便地查寻营销策划书的内容。因此，策划书中的目录 不宜省略。 如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话，目录可 以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码 不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。