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1、,新产品开发,服装091，卉卉, tasy 女装 秋冬季新品开发,目标消费者，风格，定位 价值观、今后发展方向,新品开发流程大纲,生产计划、成本分析,改进和上市,产品设计,产品细节，成本价格 独特卖点,试销：期限及销量,试制和试销,市场反馈、改进及系列设计,上市策划、经营目标,审核,陈列部门,销售部门,供应、生产、 销售、财务部门,改进和上市,产品设计,试制和试销,基本信息,库存面料,品牌信息,目标消费者：20至27岁爱美的职业女性。她们初步入职场，对未来有理智的规划，追求有格调有品位的生活，却又不愿意或买不起昂贵的名牌服饰。Tasy为她们创造价值。 风格：OL通勤类，端庄而不是个性，优雅成熟
2、而不失活泼。 定位：中档定位的品牌。 价值观：追求格调，品味。产品价廉 不代表品牌价廉。,本季热销产品二次投产时面料进货过多导致一定数量的库存。,本季热销产品,1.消费者调查,市场调查,调查方式 主要采用科学的问卷调查，及电话访问模式。调查的对象主要是20至27岁爱美的Tasy职业女性。根据新产品开发需要，设计一系列问题，了解目标消费者需求， 了解本季热销产品中最受消费者喜爱的设计处理，为之创造价值。 VIP客户 问卷应分两份。由于vip客户是已经被确定的Tasy人，对Tasy品牌必定也会更熟悉，加之vip客户也理应享受更好的服务，所以Vip问卷与普通客户的问卷应有所不同，问题的设计可以具体到
3、，,2.同类品牌市场分析,市场调查,以下数据均来自网络各大平台的搜集，一切以现实商品为准。,市场调查,3.竞争品牌分析,市场调查,千百惠-主张“追求完美，优雅，浪漫，时尚“的生活方式，以“淑女格调“为诉求点，迎合着20-40岁都市女性对生活的向往和追求，把她们内心对情感的渴望与梦想，转化为时尚多姿，极为畅销的服装，全面人文思维的色彩运用不仅让服装成为她们美好生活的一部分，而且让她们的情感世界变得和谐而靓丽。 公司以专卖店和代理商为主要开发网络，勇于开拓，诚信经营，始终坚持以市场需求为核心，不断提升品牌形象，创造出强烈亲和力的独特产品，逐步建立全国性的销售网络，现在中国地区已拥有三百多家专卖店及
4、专柜。在成都、沈阳、乌鲁木齐、武汉、长沙、北京、哈尔滨、兰州、郑州、昆明、福州等大城市成立了销售分公司。,3.竞争品牌分析,市场调查,竞争品牌优势：千百惠坚持走物廉价美的路线，占领了服装市场中等消费能力的大众人群的大部分市场；服装风格不落伍，质量良好，口碑不错。 竞争品牌劣势：品牌文化塑造不够鲜明，风格不稳定，没有在消费者心中树立鲜明不可替代的品牌形象。,流行因素 本季流行因素,2012春夏的花卉图案不再抽象，充满了装饰性，抑或复古，抑或田园。即便在创意为先的伦敦时装周，我们看到的也都是具象的花卉，同时呈现的方式极为艺术。圆点继11年的秀场现身后，终于打入市场中心。,Chanel,流行因素 秋
5、冬季流行预测：同类高端品牌秋冬发布会,Valentino,流行因素,Lavin,流行因素,沿用dior秋冬发布会具有沉淀感的厚重色彩，选择lavin秀场青睐的暖色系。,虽然粗花呢受到dior的宠爱，但从同类型各大高档品牌上看，哑光皮革，多彩的皮毛会更具号召力。,可沿用本季热销产品中广受目标消费者欢迎的高束腰设计，也可添加数码印花方案及圆点方案，但要注意印花的设计感。,设计构思,具体设计,设计筛选,使用本季库存面料，通过利落的裁剪，塑造立体的造型，并持续沿用本季热销产品中受目标消费者欢迎的高腰带处理。,最终定稿,tasy需要设计三款主打新品，价位分别在99元，139元及169元，根据以上信息，确
6、定如下,以人造皮毛面料迎合消费者喜好，选用比较厚重的红棕色，款式干净简单，展示tasy人的格调。,采用时下及秋冬流行的皮质面料，但由于价位的制约，舍弃皮大衣的设计，改为斜肩皮袖个性连衣裙。,试制和试销,新产品试制指新产品在完成设计与工艺准备之后、正式投产之前进行的试制生产。目的为验证新产品设计能否达到预期的质量和效果。 试制前进行成本估算，制定试销营业目标，再根据目标值确定试制量。,试制和试销,试制后进行鉴定总结，有助于后期对生产流程的改进和 控制。,试制和试销,试销期限：一个月 试销目标：1.市场份额达到5% 2.零售分销密度达到10% 3.目标市场感知度达到25% 4.使营销成本不超过销售额的40%,网络试销 可将部分产品投放在互联网第三方平台上，能降低新品推广成本并得到顾客反馈。,改进和上市,根据试销计划目标与实际结果的出入对产品的销售，宣传等方面进行改进。,如有必要，可根据顾客反馈，市场反应对试销产品的面料，花色，工艺或者产品的包装，促销手段等稍作改进，随之可进一步设计系列产品，批量上市。,改进和上市,thak you,