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1、南京青奥骑行梦之队 骑行五大洲活动计划书,车队介绍,项目介绍及活动安排,活动阐述,活动宣传,活动亮点及赞助权益,727车队成立于2010年11月，她的诞生得益于骑车去伦敦活动的筹备，并随着骑车去伦敦活动的成功而成长壮大，并享誉国内外。 骑车去伦敦活动，源自于网上的一个帖子，于是来自全国各地的车友为了这样一个共同的梦想而凝聚在一起，并为此付出了长达三年的艰苦筹备和长达178天、全程17800公里的艰苦骑行。这三年半来，727人经历了从一个概念到一支车队；从一个想法到一步步实现梦想；从零发展到享誉全国的一种精神。我们把这次成功归结为：信念、坚持和勇气。,有些事情，现在不做，一辈子也就不会做了,信念
2、、坚持和勇气，已俨然成了我们727车队的精神、品牌和象征！,中国奥委会称赞我们是：中国的另外一只奥运代表队 江苏卫视称赞我们是：中国青年的榜样 车友称赞我们是：中国最佳车队,727车队媒体关注度,“727车队骑车去伦敦”系列视频仅在优酷一家的点击量就超过 2100万次,“727车队骑车去伦敦”的影像在包括央视、江苏卫视、中国日报在内的全国50多家媒体播出，电视时常超过10小时,展示中国青年风采；宣传绿色的出行方式和健康的生活理念；挑战梦想和实现价值！,“南京青奥骑行梦之队”授旗,2013年春，环台骑行揭开了骑行五大洲宣传南京青奥会的序幕，环台也受到了南京市委和青奥委的高度重视和大力支持。 （右
3、图）台北发车仪式，青奥组委会执行主席、南京市委书记杨卫泽和 台北市长侯友谊一同为我们授旗 “南京青奥骑行梦之队”,车队介绍,活动阐述,活动宣传,项目介绍及活动安排,活动亮点及赞助权益,南京申办青奥会成功，作为中国人，在骄傲和自豪的同时，也在思考：我们能为南京做点什么？,2014年8月16日至28日，第二届青年奥运会将在中国南京举行。 我们旨在通过用“骑行”这种自然的运动方式，弘扬奥林匹克精神，勇于面对挑战的倡导健康积极的生活方式，我们希望以这样一种创新的形式激发国人关于奥林匹克精神和自我挑战的讨论；通过我们的骑行重新焕发自行车的生命力；通过我们的行动向世人展现中国青年人的无限活力；通过我们的方
4、式完美展现集“运动、旅游、环保”于一体的全新生活理念。,主题： 活力青奥 低碳出行,口号： 单车，让我们走得更远！,时间： 2013年1月至 2014年8月,组织机构： 南京青奥组委会 727车队,活动名称： 骑行五大洲,我们希望通过骑行五大洲，把南京青奥会的理念传播到世界各地，把沿途各国人民对南京青奥会的祝福带回南京,车队介绍,项目介绍及活动安排,活动宣传,活动阐述,活动亮点及赞助权益,骑行五大洲活动计划,活动主题：“活力青奥，低碳出行” 活动时间：2013年10月2014年8月 活动宣传: 在途径的51国首都或著名城市，以及国内 28个省市的省会或重点城市举行现场 宣传活动，以展示南京和南
5、京青奥委，宣传活动理念。 活动目的：宣传南京青奥及其理念；宣传绿色的出行方式和健康的生活理念。,骑行五大洲,727车队组建5支南京青奥宣传骑行队，分别从南美洲阿根廷、北美洲墨西哥、大洋洲新西兰、非洲南非、欧洲希腊出发，在2014年南京青奥会开幕前同时到达南京，完成这样一个史无前例的壮举。 沿途宣传南京和南京青奥会；向五大洲各国人民展示中国青年的风采；宣传绿色的出行方式和健康的生活理念。,活动路线,非洲：南非莫桑比克坦桑尼亚肯尼亚埃塞俄比亚苏丹沙特伊朗巴基斯坦印度尼泊尔中国南京（西藏-四川-重庆-湖北-安徽-江苏南京）全程24000公里，已于2013年11月10日发车 大洋洲：新西兰澳大利亚东帝
6、汶印度尼西亚新加坡马来西亚泰国老挝中国南京（云南-贵州-湖南-江西-安徽-江苏南京），全程22000公里，已于2013年12月20日出发,活动路线,南美洲：阿根廷乌拉圭巴西哥伦比亚巴拿马香港中国南京（广东-福建-浙江-上海-江苏南京），全程16000公里，计划2014年2月出发 北美洲：墨西哥美国加拿大日本俄罗斯中国南京（黑龙江-吉林-辽宁-河北-北京-天津-山东-江苏南京），全程15000公里，计划2014年2月出发 欧洲：希腊意大利奥地利斯洛伐克匈牙利乌克兰俄罗斯哈萨克斯坦中国南京（新疆-甘肃-陕西-河南-安徽-江苏），全程14000公里，计划2014年3月出发,车队介绍,项目介绍及活动安
7、排,活动阐述,活动宣传,活动亮点及赞助权益,【媒体宣传策略】,(一) 整体策略 1. 宣传贯穿活动主题 将骑行活动作为青奥会主题宣传平台，不断挖掘话题点，引起媒体广 泛关注和传播，提升活动影响力。 2. 注重体验和互动 百校巡讲以及骑行过程中，通过特色主题活动和新媒体多元化手段运 用，以青春励志明星效应（如微电影等）引发共鸣，增强体验和互动。 超越地域，用创新眼光推广双脚车轮，行知天下。,（二）传播渠道 1.传统媒体：充分发挥电视媒体公信度高，报刊纸媒覆盖面广、新闻报道以及专题报道相结合的方式，针对重点活动进行报道。 2. 新媒体：充分利用新媒体互动性强的特点，建立微博作为互动主阵地，重点运用
8、微电影等热门营销手段，并配合论坛、博客、社交网站等多种手段，打造新媒体传播立体矩阵。,项目推广,电视媒体 CCTV5、江苏卫视、南京电视台及全国各地方电视台 平面媒体 扬子晚报、现代快报、中国国家地理、骑行风尚等全国各地方报刊杂志 网络媒体 青奥官网、腾讯、优酷、天涯、8264、727论坛、BIKETO等 社交媒体 腾讯微博、新浪微博、微信公众号、Facebook等,注：合作媒体陆续添加中,车队介绍,项目介绍及活动安排,活动阐述,活动亮点及赞助权益,活动宣传,活动亮点 WHY US?为什么选择我们？,一、青奥会的品牌价值 青奥会是奥运家族的重要成员，是全球最具影响力的体育赛事品牌之一，与其它的
9、赛事品牌相比，它的聚焦性更强、互动性更强、影响力也更强。 它精准聚焦全世界1418岁的青年才俊，秉承奥林匹克精神，不仅为全球青少年搭建了一个高水平的赛事平台，还构建了一个高水平的文化交流平台。青奥会既是“体育盛会”，也是“青春盛会”、“文化盛会” 、“财富盛会。 2014南京青奥会，它的规模更大、个性更鲜明，是“奥运”、“中国”、“南京”三大品牌的联袂营销。当奥运与中国、与南京相结合，势必产生巨大的影响力。三者之力的高度融合，必将为全球奉献一场精彩的顶级赛事与文化盛宴。 2014南京青奥会彰显“绿色青奥、活力青奥、人文青奥”的品牌理念，个性更加突出。在与全球青少年及其家庭进行有效沟通的同时，也
10、可以让每个参与赞助的企业，找准品牌价值与品牌个性的结合点、切入点，通过整合传播，与目标受众产生高度的品牌认同。 2014南京青奥会，既是一次“青春盛典”，更是一场“财富盛会”。青奥会强大的品牌影响力及独特的市场价值，必将吸引全国以及海内外各界的关注，特别是全球青少年及其家庭的关注。参与南京青奥会的市场开发，可以让企业的品牌与奥林匹克运动紧密联系在一起，为企业品牌注入年轻时尚的元素，体现企业的社会责任感，提升企业的知名度及美誉度。还可以借助相关营销活动，全面展示自身的产品及服务，让全国乃至全球的青少年及其家庭深入了解品牌价值，实现企业品牌的飞跃。,二、符合企业品牌特征 这是一支绿色、环保、公益、
11、活力、坚持梦想的车队，身体力行支持中国体育，为奥运加油！中国首善支持青奥志愿者，低碳第一人支持环球骑行宣传青奥、低碳出行。 三、时间、空间跨度广，后劲足 本次活动进行时间长达一年，并跨越五大洲，遍布全国各省市自治区，时间空间跨越之广为国内绝无仅有。 骑行活动进行后将持续参加各种媒体采访报道及高校巡回分享，活动后劲足。,四、可创造的引爆点多，营销空间广 如南美洲队在巴西世界杯期间到达会场，世界杯过后马上迎来青奥会，万千媒体聚焦世界杯，进行相关活动宣传必定广受瞩目。 如北美洲队重返1984年洛杉矶奥运会会场，寻找中国代表团首次出征奥运会的故事。在纽约时报报社附近宣传活动。 如骑行五大洲回国后，可在
12、各省市重点城市进行欢迎加油，回南京后在全国高校进行巡回分享。 这些活动都是企业极好的宣传营销载体。 如励志微电影，此前骑车去伦敦看奥运的微电影点击量已达数千万。 如每天的骑行游记，各种论坛、微博、微信、人人等社交平台的浏览量也达数百万。新浪微博：727车队http:/ 更多的引爆点和传播点，希望能与贵企一起点燃！,727车队骑行五大洲活动冠名合作伙伴赞助权益 一）赞助形式 冠名：现金+实物 （商议） 二）赞助回报权益 1.商业权益 享有“XXX 727车队骑行五大洲”活动总冠名称号使用权、活动区专卖权、媒体曝光权、礼遇权等，可以使用活动正式名称、总冠名名义体现、活动会徽、宣传口号、活动衍生品（
13、文字、图片、视频图像等）于商业活动。并且赞助商产品为727车队“骑行五大洲”活动的指定产品，在同类产品中具有排它性和唯一性。 2.媒体宣传回报 网络：整合网络资源，在“727车队”官方网站、车队微博、腾讯网、青奥官网、8264户外论坛等十多个平台发微博、发帖宣传。 广播电视：在活动合作电视、广播媒体（CCTV5、江苏卫视、南京电视台及入境骑行沿途28个省市电视台）的节目和新闻报道中，对冠名赞助商进行多种形式的宣传。 报纸杂志：全国及南京各大报纸媒体新闻稿宣传；,3.现场广告回报 背景展示： 所有活动主席台大背景板、签到板等体现冠名赞助商名称及LOGO。 广告牌展示： 所有活动现场广告牌和现场地
14、贴体现“XXX 727车队五大洲骑行”活动及冠名赞助商名称及LOGO ，具体面积视场地情况而定。 现场道旗展示： 所有活动区道旗标示总冠名企业名称及活动全称。 用品宣传：骑行服、队服、背包、驮包等物品上印制冠名赞助商名称及LOGO。纪念品中加入冠名赞助商宣传印刷品及产品 4.延伸载体宣传 系列图书：活动后期出版的系列图书，将在封面展示冠名赞助商名称或LOGO，并在书中照片展示冠名赞助商名称或LOGO、行文感谢和重点描述产品体验，邀请冠名赞助商领导为图书作序； 微电影、纪录片：活动完成后，将剪辑制作活动微电影和纪录片，将在视频中展示冠名赞助商名称或LOGO，并表示感谢； 肖像权：车队队友肖像权的使用，视具体情况商定。 以上各条款及活动双方可以就具体项目进行协商。,如果您想了解本活动的更多详情或有任何形式的合作或赞助意向，欢迎联系张志豪，谢谢！,