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1、读 者 分 析,以独立观点，见证时代变迁,这本杂志的内容,这本杂志的写手,这本杂志的荣誉,这本杂志的读者,三联生活周刊 读 者 分 析,这本杂志的介绍,目 录,这本杂志的客户,这本杂志的发行,这本杂志的优势,这本杂志的宣传,这本杂志的广告,这本杂志的介绍,三联生活周刊,2007年,2008年,三联生活周刊,2009年,三联生活周刊总是敏锐地捕捉社会、经济、文化生活中有强烈共性的话题，开拓纵深报道，十几年来给读者留下深刻印象。 这些封面专题都切中时代肯綮，让人过目难忘。2005年的抗战系列报道、2006年的西藏系列报道、2008的抗震救灾系列报道、奥运会系列报道、2009年的建国60周年系列报道
2、。这些专题有细致入微的视角、有提纲挈领的描述、有鞭辟入里的分析。 三联生活周刊始终以独立观点，见证时代变迁。,三联生活周刊，在时代进程中 记录生活并引导生活 提炼智慧并传递智慧,三联生活周刊是目前国内内容最丰富、最具影响力的综合性周刊，创刊于1995年10月，由中国出版集团主管、“生活、读书、新知三联书店”主办。以三联书店为文化背景及资源后盾的三联生活周刊，有一支有文化思考能力的成熟的记者队伍，其主笔和专栏作家均为行业名家。 三联生活周刊强调深度和广度兼具的新颖视角，通过新闻调查与文化分析相结合的方式，关注影响时代进程的热点问题，邀读者共同讨论人与人、人与社会以及人与自然的新型关系。,三联生活
3、周刊，在时代进程中 记录生活并引导生活 提炼智慧并传递智慧,三联生活周刊深受国内外媒体同行的关注和好评：是国内各类主要平面媒体以及中央及地方各类主要电视台、门 户网站、广播电台定期介绍的重点杂志。 三联生活周刊的文章在全国各地、各类媒体转载概率最高、在各类电视台、广播电台读报栏中提及概率最高。英国BBC广播电台、Time、新闻周刊、时代等媒体，把三联生活周刊作为中国国内最具代表性和影响力的期刊在其国内报道。,这本杂志的历程,三联生活周刊继承的是生活周刊的传统。,邹韬奋20年代主办的生活 生活周刊1925年10月11日在上海创办，1926年10月起由邹韬奋任主编。邹韬奋在发刊词中说：“本刊的态度
4、是好像每星期乘读者在星期日上午的闲暇，代邀几位好友聚拢来谈谈，没有拘束，避免呆板，力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味。”,1993年9月的第一本讨论本 生活读书新知三联书店1993年起重新创办生活周刊，国家新闻出版总署新批刊名为三联生活周刊。为办好三联生活周刊三联书店专门组织队伍试运行一年多，为以后的发展奠定了坚实基础。,三联生活周刊继承的是生活周刊的传统。,1995年1月14日出版的创刊号 1995年，韬奋先生诞辰100周年，三联生活周刊正式创刊。这本创刊号在“编辑手记”中说：“今天，我们处于世纪之交的大时代中，这是我们的幸运。如何从老百姓最最平凡的生活故事中，折射出这个时代，反映出人们普遍关注
5、的社会新课题，提供人们崭新的生活理念和生活资讯，当是我们最需努力的关键。”,1999年11月30日出版的总第100期 三联生活周刊创刊100期纪念。评选出张瑞敏、何清涟、竺延风、任正非、李泽楷、马明哲、杨元庆、张宏伟、王弟、王小强、梁从诫、李阳、王海、崔健、姜文、崔永元、方力钧、王朔25个时代人物。三联生活周刊已经在主流文化读者中树立了优秀品牌形象。,三联生活周刊继承的是生活周刊的传统。,2002年7月15日出版的总第200期 三联生活周刊创刊200期纪念。进一步强调其定位为“做新时代发展进程中的忠实记录者”，强调其办刊宗旨为“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性讨论新热点、新人类
6、、新生活。”,2004年8月16日出版的总第300期 三联生活周刊创刊300期纪念。从300期起，三联生活周刊立志转向一本让广大读者更好读、更有实用价值的综合性周刊。从2005年篇幅扩展为每期120页以上，为国内最厚的周刊。,三联生活周刊继承的是生活周刊的传统。,2006年9月11日出版的总第400期 三联生活周刊创刊400期纪念。创刊十年后，进入高速发展期。提出第二个十年的发展目标，要在更广泛的覆盖面内向广大读者提供更多、更好、更实惠的精神食粮。,2008年10月20日出版的总第500期 三联生活周刊创刊500期纪念。恰逢改革开放30周年之际，周刊秉承以独立观点、见证时代变迁，记录了一个时代
7、的进程。在新的时代格局背景下，不断关注与读者息息相关的经济、时政、文化、社会发展趋势。,这本杂志的内容,这本杂志的内容,杂志以第一手的采访和深度报导相结合的方式，旨在追踪热点新闻事件，以新闻调查与文化分析相结合的方式，讨论时代发展进程中的重要问题，倡导面向新时代的新生活观念。具有视角独特、内容丰富、可读性强、信息量大的特点。,这本杂志的内容,内容 涵盖社会、经济、文化、科技等众多方面，从各领域对已产生的信息作权威、合理的梳理，追求丰富多彩的表现方式，强调记者个人风格的体现。文字的深刻力度通过表现形式的活泼，在大的社会层面上做梳理性的新闻调查和行业评析，从文化和心理的视角对人类行为予以直接关照，
8、是三联生活周刊区别于其他刊物最重要的一点。 主要栏目 封面故事、特别报道、社会、经济、文化、科技、专栏。 二十四个固定版块 环球要刊速览、读者来信、观察、天下、投资物语、消费理财、好坏消息、声音、生活圆桌、好东西、收藏、商业、家居、健康、生命八卦、美食、体育故事、军事夜话、思想、漫画、个人问题等等。,这本杂志的内容,封面故事 将一个专题分解成一个个层面丰富的故事，记录一个时代最激动人心的变化，或者记录这个时代对过去历史的重新发现，在这种发现中重新获得崭新的魅力，是一本杂志面对这个时代的一种态度，也是一本杂志最重要的使命。 “封面故事”是三联生活周刊的脸面，是三联生活周刊所积聚思想资源的结晶。在
9、这个结晶体中，先强调身临其境，强调背景在故事中的凸现，强调故事的内核与外延，强调与这个故事相联系的社会的方方面面，它常常是不同记者从不同角度观察结果的集中，任何故事都被凝成历史，于是这变成厚重的故事本身就会具有文献价值。 社会 对社会热点的关注，是三联生活周刊投入巨大采访成本，印证时代进程的具体体现。“热点”是深入第一现场，对社会冲突中潜质的独特发现。“调查”是微观的社会考察报告。“人物”是对新闻人物的精神追访。“生态”是衣食住行，对日常生活环境质量的追问。,这本杂志的内容,特别报道 在这个时代，对新生活方式、新技术的追逐与把玩，已经成为衡量你是否置身于引领潮流位置的标识。追逐新生活方式和新技
10、术的一族是性感的、最为生气勃勃的一代。“特别报道”将是这一代每一脚步的实录，他们的趣味，他们的喜怒哀乐，一定会是这时代未来的方向。 经济 随着中国的发展，经济已经成为和每个人息息相关的事情，所有人都是经济的参与者。“金融”是目前经济生活的基础，“投资”与“理财”是我们倡导的经济生活启蒙的两个方面，它是当今经济生活中的两把钥匙，拥有前瞻的观念，本身就构成着财富。 文化 “文化”更多地是一种经典。在物质需求满足之后，“知识就是力量”的口号也许会越来越有含金量。“文化”会是一种知识的重新吸纳。比如“历史”是细节的文学化重现，“艺术”是艺术观的碰撞，“潮流”会满怀深情地讨论经典精神的永存。当然，来自海
11、外最新文化话题，探讨的还是经典的延伸。,这本杂志的内容,娱乐 娱乐是一种即时的趣味消费，娱乐也有雅俗之分。娱乐中最能牵动人心弦的是音乐、影视、游戏。我们的“娱乐”是对娱乐最贴近的追问，最温存的关注。 时尚设计 品质、品位的已成为一种生活方式。“设计”是品位的精髓所在，通过设计师的视角，带我们从表象走进内涵； “家居”则展现了一个充满创意的设计空间。,这本杂志的写手,一些著名的写手先后在三联生活周刊开设个人专栏，并在相当范围里，为三联构建了一个城市话语中心的位置。其中大多数专栏都集结成书出版，并且销售不俗，如殳俏的吃，吃的笑在三联书店的畅销书排行榜上一度是第一名。 这中间有包括著名作家王小波的“
12、晚生闲谈”、王朔的“狗眼看世界”、主编朱伟的“有关品质”，苗炜的“花花世界”、沈宏菲的“思想工作”、刑海洋的“投资物语”、殳俏的“美食”、小宝的“阅读”、张斌的“体育故事”、宋晓军的“军事夜话”、袁越的“生命八卦”等，都是上乘之选。而朱德庸的漫画专栏同样深受读者好评。,这本杂志的荣誉,这本杂志所获得奖项,一中国出版集团颁发奖项： 2004年优秀装帧设计奖 2004年优秀栏目设计奖 2006年优秀经营奖 2006年优秀栏设计奖 2008年优秀经营奖 2008年优秀栏目奖 二中国出版工作者协会和中国出版科学研究所颁发奖项： 2008年期刊社网站10强,三中国期刊协会颁发奖项： 2008年抗震救灾宣
13、传报道先进期刊 2009年新中国60年有影响力的期刊 四其他： 法兰克福书展优秀报道二等奖（2009年11月法兰克福国际书展中国主宾国活动组委会） 欧莱雅风尚媒体大奖-建国60周年报道奖,这本杂志的读者,这本杂志的读者人口基本特征,受众特点： 知识文化结构高，收入高，事业处于上升期，非常注重自己的生活品质和生活质量，具有很强的物质消费能力和强烈的精神消费欲望。,性别构成：男性59% 女性41%,年龄构成：集中在28-50岁之间,月收入状况：主要集中在15000元以上,文化层次：本科、研究生以上,这本杂志的读者社会形态分析,三联读者阅读年限,三联杂志的传阅比例,总体描述：以知识型中产阶层为主，核
14、心读者多为企业的中高层管理者以及政府官员，他们具有较宽的视野，敏感于社会变革，关注时代发展潮流中的重要思潮，对社会、经济、文化等方面发生的问题有敏锐的感受能力。,这本杂志的读者消费形态分析,三联读者对广告的关注,读者的购买行为跟广告的关系,这本杂志的读者消费形态分析,三联生活周刊的杂志特色促成了读者的购买,1、内容丰富信息量大；2、报道角度新颖独特；3、专栏文章精彩有趣； 4、大胆独立的主张；5、敏锐捕捉社会热点；6、版面设计美观大方； 7、印刷质量高；8、适合文化水准较高的著者群；9、传达新的生活观念,这本杂志的读者消费形态分析,现在和潜在的消费实力明显，拥有决定或购买某些商品和服务的权力,
15、1、PC机或笔记本电脑 2、汽车 3、打印机 4、保险 5、房地产 6、应用软件 7、教育或游戏软件 8、数码相机,这本杂志的读者消费形态分析,读者在公司内负责决定购买商品和服务的类别,1、单位团体的医疗保险 2、电脑 3、通讯设备 4、复印机 5、其他办公设备 6、投资计划 7、银行财务安排 8、房车火车 9、房地产 10、旅游 11、其他,这本杂志的读者消费形态分析,关注健康、时尚和休闲娱乐活动,1、上网 2、读书 3、旅游 4、购买 5、看定影或硬碟 6、健身 7、去各种类型娱乐场所 8、聚餐 9、观看文艺演出 10、打高尔夫球,这本杂志的广告,读者在日常工作和生活中所关注广告的行业类别
16、分布,2009本刊主要广告行业分布,这本杂志的发行,以稳定的高端订户为主，零售为辅，并配合以读者服务系统,发行区域：全国发行，包括香港特别行政区 发行总量：800000册 发行渠道：由专业的发行公司管理，坚持订阅为主，零售为辅，并配合以读者服务系统。订阅率每年以平均20%的速度增长。 零售终端： 全国一二线城市的机场具有零售； 在中国南方航空公司、国泰航空公司、美国西北航空公司、美联航和国航公务机的飞机上也有发行。 北京、上海、广州、深圳地铁；据第三方统计：在机场和地铁里，三联是目前所有杂志中销售量最大的。 全国一二线城市的邮局报亭、报摊，各大城市的超市、便利店。 各大城市书店、纸老虎发行网络
17、等等。,华北 27万本 华东 21.5万本 华南 14.5万本 西南 8.2万本 西北 3.3万本 华中 3万本 东北 1.5万本 香港 1万本,发行量区域分布,全国重点城市发行比例,这本杂志的优势,这本杂志的优势,优 势,有三联书店海内外知名的文化背景及资源；,新闻性与文化性相结合，杂志内容以深度报道为原则；,独立成熟的海内外记者队伍； 与全球多家著名新闻机构和媒体建立了良好的合作交流和内容支持； 如：路透社(REUTERS)、美国有线新闻网(CNN)、美联社(AP)、全美广播公司(ABC)、日本放送协会(NHK)、合众社(UPI)、加拿大广播公司(CBC)、香港摄影记者协会、法新社、美国国
18、家地理、TIMEDISCOVER、德国明镜等,软件硬件兼备,品牌积淀,报道力度,文化背景,完全市场化的运营机制和运做模式，十四年品牌杂志的探索与积淀；,广告客户选择三联的理由,三联生活周刊,杂志常态176P，在同类周刊中页码最多，内容丰富、可读性强、有留存性、传阅广的特点；,在同类综合性周刊中，三联生活周刊具有绝对的发行量优势，使得广告接触频率远远高于同类其他媒体；,在同类媒体中，广告市场份额连续十四年稳居第一位，且客户以各行业领导性品牌为主，广告环境优秀，广告说服力强；,三联生活周刊办刊理念、办刊方向与标准采用国际大刊的先进理念，内容驱前，印刷和排版符合国际主流杂志的特点，是创建领先品牌广告
19、的理想平台；,读者群具有高素质、高地位、高文化层次的特点，读者群的基数逐年递增，保证了广告的有效传达率；,三联生活周刊在2010年改版网站，给广告主提供了常态纸制杂志以外宣传平台，实际广告价值放大。,2010年三联生活周刊继续开展论坛、活动等复合营销方式，即提升品牌影响力，又能提供多种广告发布形式。,这本杂志的宣传,推 广 活 动 模 块,引领整个社会重新构建历史责任感，树立高品质读物的形象,以读者为核心，定期举办全国各地的三联读者沙龙；以行业发展为核心，定期举办行业论坛；以广告客户为核心，定期举办广告客户推介会；,对大型公益事业、慈善事业的协办和参与；,围绕城市经济发展主题，开展全国重点城市
20、推广宣传；,多媒体联合办刊，与全国性电视台，广播电台、大型门户网站等进行多角度合作；,与中国驻外机构及各国驻华领使馆间开展跨文化跨领域合作；,对重大社会、经济事件的关注与报道在中国政府决策层中的树立了影响，建立了长远持久的品牌号召；,对历史、文化事件的报道，从多角度体现人文与社会关怀。,出版三联生活周刊经典文集，提高流传性与收藏性,各界名人对三联的寄语,三联生活周刊既知识分子化，而又不排斥世俗众生；既有超前意识，而又不鄙视人们的智商。他是一种可贵的，温文尔雅的华语态度。 苏童,有观点、有个性；不哗众、不媚俗。 马未都,我看三联生活周刊是因为它联系现实的社会、联系未来的生活、联系让人信得过的文字。 白岩松,谢 谢！,