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1、广告媒介研究 -之电视新闻“天天630”,解析人：王宇30 杨小春34,目录,一、“天天630”时事记录（10月15日、10月16日、11月5日、11月6日） I、新闻档期播出时间：8:00档 II、新闻档期播出时间：18:30档 III、新闻档期播出时间：22:50档,二、“天天630”内容分析 1、630创办背景 2、新闻栏目“天天630”受众分析 3、内容定位分析 4、受众认知参与性 5、新闻价值 6、“天天630”插播植入式广告 7、收视效益 8、总结和思考,一、重庆“天天630”的创办,2002年江苏电视台城市频道推出南京零距离之后，全国各地电视台纷纷推出自己的电视民生新闻栏目，并且
2、成功地取得了较高的收视率。 也许正是受此启发，2004年4月,重庆有线电视台知名新闻栏目“有线报道”改版为“天天630”安排在重庆电视台新闻频道开播“630”，也就是在这个时候“630”成了这一风潮的跟随者。,“630”的发展：,二、定位： 目标人群 天天630的收视人群各年龄段所占比例为，16-25岁的观众占13.6%；26-35岁的观众占21%；35-54岁的观众占46.5%，另外，栏目受众群以中壮年为主，收入和购买能力较高，并且对产品的忠诚度较高，非常利于培养产品品牌知名度和美誉度。,三、内容定位分析,根据这两周所观察“天天630”的新闻发现它可以分为5种基本内容，分别为：舆论监督（如：
3、小区空地开挖大坑 居民质疑违法施工）、公共信息（如：百姓情怀医护人员捡到钱包 联系失主遇上困难）、百姓情怀（如：小安村校：两位老师三名学生一个“家”）、突发事件（如：上学路上小学生被铅子击伤头部）、奇闻逸事（如：石柱发现明代巾帼英雄秦良玉屯兵防御工事）。,节目内容定位准确，地域定位决定了栏目的内容定位,天天630栏目的口号是“天天630，贴近老百姓”，体现了栏目“以民为本”的内容定位，同时也符合中央对于新闻报道要遵循“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的三贴近原则的要求，把新闻做得人民喜闻乐见。,四、受众认知参与性,在现代社会中，随着生活节奏的加快，都市人群的生活压力明显加大，“天天630”给受众
4、提供了传情达意的平台， “天天630”为受众提供了一个途径让他们去实践其内心潜在的、关于社会正义的概念 。“天天630”在一定程度上可能就充当为受众解疑解惑的“心理医生”的角色，当受众在现实中遇到生活、经济等问题时，会把“天天630”当作联系政府的纽带，希望在“天天630”力量的感召下，集中社会舆论的能力，使个人或者特定群体所遇的难解的难题得到及时的解决，这也是群众参与性与电视新闻互动的一个重要原因。,五、新闻价值,1、 亮点 ：所谓的新闻价值，狭隘的来说，就是要遵守判断新闻价值的几个标准：时效性、重要性、显著性、接近性和奇异性，准确的来说“630”做得最好的，毋庸置疑就是接近性，它关注的是本
5、地方的人和事，与受众关系更密切，因而更为受众所重视,2、 弊端：地方电视台的受众主体主要是本地观众，他们固然关心国家大事，但关系自身的民生新闻更能引起他们的关注。但是从另一方面讲，在这种接近性的背后也暴露出内容琐碎肤浅、同质化严重等诸多问题。在每天千篇一律的民生背后，鸡毛蒜皮的小事层出不穷，久而久之，显得毫无内涵更谈不上重要，所以从某种程度上来讲，“630”的新闻价值是有待商榷的。,六、 “天天630”插播植入式广告,“天天630“一直占据着重庆地区所有电视频道、所有电视节目的收视榜首。其收视率不仅明显超过了风光一时的电视剧，而且与重庆电视台其他自办栏目相比，其收视率高出的幅度也都在一倍以上甚
6、至更高，所以，“天天630”的开关版广告形式是该拦目所有插播广告中占据收视率峰巅之上而成为所有广告闪亮“位置”。更是各行业维护品牌形象的最佳强势栏目，常常让众多实力雄厚的企业难觅投放机会。该位置历来是年年涨，年年抢，以一当十的庞大受众群体让重庆所有媒体、拦目望尘莫及。,七、收视效益 1、 从2004年4月,重庆有线电视台知名新闻栏目“有线报道”改版为“天天630”安排在重庆电视台新闻频道开播，据网上数据表明，“天天630”收视率在开播一个月即突破10点,市场份额上升为41%,在四月连续两周超过“新闻联播”在重庆的收视率,创造了重庆电视新闻史上的奇迹。,2、但是“630”从创办到现在已长达9年之
7、久，常年鸡毛蒜皮的小事层出不穷，无疑会给观众审美疲劳，让人觉得毫无价值和内涵，而且一些低俗的广告会给其带来很多负面效果,八、总结和思考,1、现阶段“天天630”的民生新闻的发展任然面临着很多问题，将是一个长期的循序渐进的过程。 2、“天天630”只在重庆周边地区产生影响，由于资金、技术、设备等条件限制，地方电视台做出的节目相较于央视等影响覆盖全国的电视台相比做出的节目很容易广而不深、肤浅片面。 3、1个半小时的播出时间稍显过长，以至于“天天630”报道事件过于杂乱。虽然“天天630”中主持人也不时做些评论，但大都只是匆匆带过的简短评论。虽然日常琐事是百姓生活的组成部分，但太过琐碎的事物是否值得去报道？ 4、关注民生话题，不是堆砌生活中鸡毛蒜皮的小事，而是以小事为典型，以小见大，建立一种价值坐标体系，倡导市民投入到建设社会主义和谐社会中来。如果总是报道一些下水道堵塞、救助小猫一类的新闻，只能使民生新闻陷入重重琐事无法自拔，使观众造成审美疲劳。这也是部分重庆市民对“天天630”有所诟病的原因。,Thank you,