领驭羽毛球争霸赛.ppt

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1、挥 舞 运 动 节 “拍” “PASSAT领驭杯”羽毛球争霸赛,目 录,第一部分 活动内容概述 1、背景分析 2、活动主题 3、活动目的 4、活动时间与地点 5、活动亮点 第二部分 活动构成 1、活动场地介绍 2、活动硬件构成 3、活动设计构成 4、活动软件构成 第三部分 活动流程 1、活动设置内容 2、活动流程 3、注意事项 4、活动物料 5、活动备选方案 第四部分 媒体宣传 第五部分 活动预算,P3-8 P4 P5 P6 P7 P8,P29-40 P29-32 P33-34 P35-36 P37 P38-40,P9-28 P10-13 P14-19 P20-25 P26-28,P41-43

2、,P44,活动内容概述 1、背景分析 2、活动主题 3、活动目的 4、活动时间与地点 5、活动亮点,第一部分,活动内容概述,PASSAT领驭作为上海大众汽车的旗舰车型，上市以来一直雄踞中高级车市场主流 产品的地位，定位于当代精英人群。作为2008年北京奥运会官方指定用车，PASSAT领 驭一直作为火炬传递期间的护航车辆，一路护航火炬直达北京，可以说PASSAT领驭与 运动有着不解之缘。 虽然2008年北京奥运会已完美的落下了帷幕，但大家对于PASSAT 领驭这一奥运会的“护航者”仍记忆深刻，对运动的热情也日益高涨。在这样的背景 下，上海大众汽车专为热爱体育运动、注重生活质量的PASSAT领驭的

3、车主及其潜在客 户提供相应的活动平台,因此，本次“PASSAT领驭杯羽毛球争霸赛” 应运而生。,背景分析,挥 舞 运 动 节 “拍” “PASSAT领驭杯”羽毛球争霸赛,主题释义： 挥舞着手中的羽毛球拍 伴随着运动的旋律 与PASSAT领驭一起 为健康加油 为生命喝彩,活动内容概述,活动主题,活动目的,活动内容概述,本次“PASSAT领驭杯羽毛球争霸赛”旨在通过羽毛球这样具有广泛的社会基础、 颇受人们喜爱的运动，一方面促进客户与经销商的“无形”的情感互动，很大程度加强 经销商与客户之间的联系与沟通；一方面促进客户与经销商的“有形”的沟通，在媒体 积极的配合的条件下，扩大本次活动在沈阳地区的影响

4、力，形成舆论焦点，聚集人们关 注的目光，不断加深人们对PASSAT领驭品牌的认知度；另一方面，为热爱体育运动、崇 尚健康生活的客户提供这样的活动平台，彰显上海大众汽车人文关怀的品牌理念，提升 上海大众汽车品牌的美誉度，以达到最终在短时间内提高PASSAT领驭的销售业绩的目的。,2008年11月15日 周六下午13：00-17：30 （拟定）,活动内容概述,四维羽毛球馆拟定为首选场地 凯胜羽毛球馆拟定为第二选择场地,活动时间,活动地点,活动内容概述,活动亮点,本次活动为客户提供优美、干净的环境，丰富的奖品和一些特色的表演节目，使得客户能够感受到活动的乐趣，从而拉近上海大众汽车与客户的具体，于细节

5、处感受上海大众汽车的人文关怀。,与辽沈地区知名的电台媒体辽宁交通台合作，作为品牌的强强联合，扩大本次活动的影响范围和受众参与度。,强势媒体宣传造势，平面、网络、电台合力宣传，扩大了上海大众汽车品牌在辽沈地区的知名度，使其品牌深入人心。,本次活动场地外有汽车展示区，经销商可在其进行PASSAT领驭汽车展示，经销商可以有现场销售人员，进行现场的讲解和销售。,经销商,上海大众汽车,PASSAT车主及潜在客户,电台合作,活动构成 1、活动场地介绍 2、活动硬件构成 3、活动软件构成 4、活动设计构成,第二部分,活动场地介绍,四维羽毛球馆位于铁西区北二中路，地理位置优越。门前有足够的摆放展车空间，并且场

6、馆侧身有大型停车场，可供同时停放200多台车。馆内各种设备一应俱全，一楼为大众羽毛球活动区，二楼为VIP室，更衣间及洗浴间环境优雅。并且室内有备用电源及多扇安全门，如遇紧急突发情况，可轻松解决。,更衣间,洗浴间,大型停车场,门前摆放展车处,四维羽毛球馆VIP室平面图,场地内两个立柱之间（包括横向、纵向）均可以悬挂条幅，立柱上三面可粘贴宣传海报，并且整场横向可悬挂小展旗。 休息区茶几上可摆放关于上海大众汽车宣传资料的小型水晶摆台，电视也可同时播放关于上海大众汽车的宣传片。 另外饮料区可设置为冷餐区域，吧台右边可设置奖品存放区，客户到达后凭邀请函到吧台签到。,活动场地介绍,VIP室内多处可供或悬挂

7、、或摆设、或粘贴宣传条幅和海报。场内设有消闲休息区，可供运动后的人员休息、聊天，并配有提供饮料及冷餐的场地。另设有储物柜，以防止客户发生物品丢失事件。,场地全图 画红框处均可以悬挂条幅 或粘贴海报,消闲休息区、吧台及饮料冷餐提供处,活动场地介绍,备选场地：凯胜羽毛球馆,凯胜羽毛球馆位于沈阳市铁西区云峰街与北四马路交叉路口向西50米处。场内共有18片场地，其中包括3片VIP场地，并建有茶餐厅和洗浴等配套设施。,消闲休息区,VIP馆,凯胜羽毛球门前,活动场地介绍,活动硬件构成,冷餐,饮用水,彩条,拉拉棒,签到笔,签到本,活动硬件构成,积分牌,音响,羽毛球,羽毛球拍,活动硬件构成,冠军：PASSAT

8、领驭车模,亚军：水晶羽毛球拍摆件,活动硬件构成,冠军：加官进爵盒,亚军：运动套装礼盒（1或2）（拟定）,活动硬件构成,PASSAT领驭汽车抱枕,活动硬件构成,记分板1,记分板2,活动设计构成,挂旗1,挂旗2,活动设计构成,抽号分组箱,条幅2,条幅1,活动设计构成,X展架,邀请函,活动设计构成,海报,LOGO牌1,LOGO牌2,活动设计构成,活动软件构成,硬广1,硬广2,现场拉拉队、人偶等助兴表演，使得本次活动能够集运动与娱乐于一身，使得活动具有一定观赏性。,活动软件构成,裁判员在任何一个体育竞赛的项目中有着至关重要的位置，起着关键性的作用。在羽毛球比赛中裁判员正坐在正中间的裁判椅上，根据比赛规

9、则对比赛进行相应的裁定，确保比赛的公平与公正。,活动软件构成,活动软件构成,活动流程 1、活动设置内容 2、活动流程 3、注意事项 4、活动备选方案 5、活动物料单,第三部分,活动设置内容,邀请32名PASSAT领驭车主及潜在客户参加本次活动。 1.将参加活动人员组成两队，每队16人(分别有8男、8女)，名称分别为PASSAT队、领驭队。 2.由经销商内部指派两个人分别出任两队队长（队长为经销商工作人员）。,根据活动前期的宣传信息，上海大众汽车PASSAT领驭的车主和潜在客户（或其家属）均可持相关资料（如身份证、驾驶执照）到展厅或电台报名，也可先行电话预约，再来到电台、展厅报名，报名地点为参加

10、比赛人员发放邀请函。 备注：年龄在18周岁40周岁之间（无突发性疾病史，可进行剧烈的体育运动）,参赛人员阐述,报名方式,活动设置内容,比赛项目设置,计分方法,活动设置内容,比赛规则,活动流程,活动流程,注意事项,1 来宾受伤应急 （1） 轻伤： 外伤气雾喷剂（止血、消炎）及创可贴。 （2） 重伤： 现场附近医院或120急救。 2 电力保障 活动正式开始前仔细检查电路以确保电力保障问题，另外应同场地协调备用电力设施， 并确保备用电力设施能够在第一时间顺利驱动，如现场出现断电现象，工作人员第一 时间平复来宾心情，同时启动备用电力设备。,突发事件 应急措施,注意事项,活动物料单,活动备选方案,一、合

11、作对象：东方欧博城 二、品牌介绍：该项目紧邻望花街和二环线，与沈阳大东和沈河区有5路公交车相连，到北站、中街等中心区较便利。 三、合作方式 场地赞助：本次活动的合作方式仅为以免费提供场地为合作基础的场地赞助。 冷餐赞助：合作商家为活动提供现场的冷餐。 备注：场地路程较远，合作商家应遣车辆接送参加活动人员。,活动基本内容,本次活动参加人员为PASSAT领驭的车主或潜在客户，有一定的购买能力，为合作商家的目标消费人群，所以这样的活动可吸引消费者来到楼盘促进销售。 我方所针对的定向客户定位与合作商家的定向客户定位相符，因此我方所邀请的定向客户，同时也是合作商家的潜在消费群体，因此，通过本次合作可吸引

12、更多的潜在消费者对合作商家楼盘进行了解，从而促进销售。 这样强强联合的品牌嫁接活动，对于宣传上海大众汽车的品牌也有一定的作用。,活动备选方案,合作亮点,活动备选方案,利益回馈,1、合作商家以协办单位形式出现： 本次合作的商家的企业名称或者产品名称等将会以协办单位的形式出现在本次活动的所以宣传资料中，如海报、条幅等等，以此间接达到宣传力度。 2、场地内及外围可摆放合作商家宣传板： 在活动现场将摆放合作商家的宣传板等宣传资料及广告资料。 3、允许合作商家工作人员在活动现场内发放宣传资料为客户进行楼盘讲解 在活动现场内，在不影响本次活动的正常前提下，可允许合作商家的工作 人员来到活动现场为客户发放礼

13、品及宣传资料，并向来宾讲解相关信息等等。,媒体宣传,第四部分,媒体宣传,合作方式： 1、辽宁交通广播将在该活动前期开展为期10天的广告宣传。 2、在活动进行当天，辽宁交广将派出记者现场进行插播报道（现场连线）。 宣传内容： 活动报名征集以及对上海大众汽车品牌宣传。 宣传周期： 活动前十天 广播稿例： 2008辽宁交广与上海大众汽车联合举办的“挥舞运动节拍PASSAT领驭杯羽毛 球争霸赛即将开幕啦即日起拨打报名电话12345678 、12345678登记您的姓名、电话和身份证号码就可马上参与！详情请收听每天上午10点动感车世界节目。 合作优势： 1、所选频道为汽车频道，报名参赛者属目标人群范围之内，满足销售目的。 2、上海大众汽车与知名电台强强联合，促进本次活动的宣传效果。,电台合作,媒体宣传,硬广：于活动前期在辽沈晚报以硬广形式宣传，从直观上给人以视觉冲击力， 加深客户对于品牌的印象。 软文：于活动前后期软文宣传，从多角度对活动进行宣传，运用感性宣传方 式感染消费者。 硬广软投：感情与理性兼容，提升本次活动宣传效果。 为创造更好的舆论效果，扩大本次活动的知名度，从而增强上海大众汽车和PASSAT领驭的知名度，最终促进潜在客户形成购买行为，所以选择沈阳地区知名媒体对本次活动进行宣传。,其他宣传,活动预算,第五部分,