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1、新浪 梦起航的地方,中国网络社交平台的过去 现在 未来,成员： 1张佳英 20吴雅婷 26章晋 32黄勇超 59陆仪, 中国网络社交平台 新浪微博 制定战略 战略实施及风险管理 结论与建议,http:/,http:/,中国网络社交平台,网络社交平台 SNS（Social Network Service）,http:/,起源&发展,IM&BLOG,http:/,中外社交网络差异,http:/,http:/,受教育程度,在美国社交网络咨询公司Ignite最新的报告中，中国社交网络用户群的平均年龄较全球范围偏低，而受教育程度却是全球最高的。其中，开心网用户的受教育程度最高，硕士及以上用户超过了一半。
2、这个比例大大超过了商务社交网络LinkedIN。,http:/,中国SNS领域前7大网站的年龄层与地区分布,http:/,Twitter（6年） 全球独立用户超过1.02亿,新浪微博（2年） 注册用户已经超过2.78亿,用户数,http:/,政策监管,http:/,市场导向 需求驱动,http:/,什么是新浪微博？,新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的 Twitter网站。 1、关注机制：可单向可双向两种 2、简短内容：通常为140字 3、实时信息：最新实时信息 4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览 5、社交网络平台：把微博归为社交网络,http:/,新浪微博,2009年8月，中国
3、进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。 迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的Twitter平台。,2009年8月 新浪微博内测； 2009年9月 新浪微博正式上线； 2010年2月 新浪微博注册用户达500万。 2012年年底 用户已经突破4亿。,http:/,SWOT分析,Strength 优势,1. 具有先发优势。 2. 新浪是中国领先的门户网站，资金充裕， 足以支持微博的研发推广，且新浪产品用 户众多。 3. 用户普遍都市、年轻、富裕。 4. 与优酷、京东商城等有良好的合作。 5. 有众多的名人活跃用户。 6. 独立启用
4、微博拼音域名weibo国际域名。,http:/,SWOT分析,劣势 Weakness,1. 微博营销泛滥。 2. 言论检查。 3. 自我审查影响长期利益。,http:/,SWOT分析,机会Opportunities,1. 广泛的用户基础。 2. 数据挖掘 3. 众多公司，传媒机构已经使用新浪微博。,http:/,SWOT分析,威胁 Threaten,1. 监管风险。 2. 竞争对手。,http:/,SWOT分析,新浪微博作为中国最繁荣的“微博”产品，存在先行优势，但不足以保持持久有效的竞争力，随着普通用户新鲜感的消失殆尽，以及宏观政策层面上随时可能产生的进一步趋紧，都对新浪微博的发展产生影响，
5、新浪微博迫切需要寻找新的增长点，沉淀忠诚用户，增补使用价值。,基于SWOT分析得出的结论,http:/,盈利模式分析,广告 精准CRM（Customer Relationship Management） 无线增值业务 会员,新浪微博现有盈利模式,http:/,无线增值业务,http:/,盈利模式分析, 虚拟货币：微币 基于LBS的精准电子商务,新浪微博可能盈利的业务,http:/,LBSLocation Based Service （即基于地理位置信息服务的网络新应用 ） 新浪微博将于2011年提供LBS产品，结合 LBS，可以策划线上+线下结合的主题活动,http:/,街旁网的签到给新浪带去
6、很多流量,http:/,盈利模式分析,新浪微博非短期盈利业务, 搜索业务 即时通讯：微聊 平台整合,http:/,竞争对手分析,VS,http:/,竞争对手分析,新浪微博 VS 腾讯微博, 先入为主的观念 明星助力 客服电话服务 使用对象 应用功能,http:/,竞争对手分析,新浪微博 VS 腾讯微信, 用户数 用户粘性 用户习惯 盈利模式,http:/,http:/,http:/,http:/,http:/,制定战略, 使用公司现有的资源（资源开发战略） 市场定位及细分市场（营销战略） 新的思维及新的机会（发展战略） 适应变化的经营环境，长期发展方向不偏离轨道（品牌战略） 技术开发战略,http:/,战略实施及风险管理,整体性及长期性,http:/,结论,即使现在不盈利,未来也是一台验钞机！,