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1、新闻标题与内容提要撰写,一、研究新闻标题的意义与价值：,1、新闻竞争的现状 新闻业务竞争的几重境界： 独家新闻 独家视角 信息覆盖度与全面性 信息传播方式与技巧 漂亮的标题,2、现代传播要求,信息传播效果的梯形模式： 传播理论对于信息传播的效果作出一个由低到高的阶梯模式分析： 认知的： 情感的： 意愿的： 思想领域 情绪领域 动机领域 消息提供 消息改变 消息刺激或 信息和事实 态度和感受 导向欲望 获知（认识）喜欢（偏爱）相信（购买） 这个阶梯模式分析了信息传播的效果，低级效果作用于人的思想领域，高级效果作用于人的行动或动机领域，信息最低效果给人提供消息或事实，最级效果则刺激或导向欲望即行动
2、动机，即达到说服受众相信的效果。,新闻传播活动要达到最佳效果即致效传播也必须遵循一定的规律与原则： （1）新闻信息必须利于受众集中注意 能够刺激受众集中注意才可能取得效果，才可能进一步地影响受众行为。 （2）新闻信息目标必须利于受众行动 新闻信息的目标同受众心中目标一致，达到目标的途径简便、具体、直接，受众才可能产生行动。 （3）新闻信息来源必须有利于受众改变态度 信息来源即新闻发布者要有权威、有声望、有影响力。 （4）新闻信息传播方式必须有利于受众理解。 用受众便于理解的方式进行信息传播，才会达到理想目的，否则，受众会对此信息置之不理。 （5）新闻信息传播针对个性有利于受众接受 新闻信息的传
3、播针对不同年龄、知识背景、不同群体的人采取针对性个性传播，才会有利于受众的接受。 对于新闻标题的研究也符合新闻传播的效果规律，针对不同媒介物质，不同传播环境、不同解体受众，新闻标题应采取怎样的变化与方式，即是我们关注的重点，也是对新闻传播规律的遵从。,3、受众选择规律,受众的选择性心理 选择性接触 选择性注意 选择性理解,受众对信息的选择标准： 著名传播学家施拉姆提出了“信息或选率公式” 报偿的保证/费力的程度=信息或选率,二、新闻标题发展流变及趋势,1、新闻标题流变历程,无标题 分类标题 一文一题 标题新闻,2、标题发展趋势,标题承担的作用越来越大 标题的形式越来越多样化 标题的创新越来越成
4、为必需,三、新闻标题功能及网络新闻标 题的功能性特征,1、新闻标题的功能,提示新闻内容 评价新闻内容 吸引受众注意 丰富报道风格,2、网络新闻标题的功能性特征,强调导航功能 具备搜索功能,四、新闻标题的结构分析及网络新闻标题的结构性特征,1、新闻标题的结构,单一结构与复合结构 复合结构中的主题、引题、副题,2、网络新闻标题的结构性特征,多单一结构 多独立传意 多形式限定,五、新闻标题制作的流行手法,好标题的特征：,事实、风格、涉及领域和重点都正确，强调消息主体，是平衡的、公正的。 必须清楚、简明、合乎语法规范，易读、易理解。 富有活力、有意义、有个性。 能抓住读者的注意力。 有新鲜感和快捷感,
5、标题撰写的步骤：,写什么新闻点、新闻价值、新闻主题、新闻主体 怎么写形式、风格、创意,新闻标题制作的流行手段：,修辞手段 借用手段 煽情手段 戏剧手段,六、内容提要的撰写,内容提要：是提示新闻要点的文字，一般用在内容较重要、篇幅较长的新闻中，帮助受众快速了解新闻的实质，其位置放在新闻标题与正文之间。 现在新闻提要在内容和形式上都打破了传统，打破了常规：内容上它超越了仅只提示新闻中最主要、最核心文字的局限；形式上变单一为多样化：它既可置于题后文前，又可放在总标题的上方或引题位置，还可置于正文中间； 而提要与主题直接构成的新标题形式。,内容提要之分类：,归纳型 背景型 解释型 渲染型 其他,网络新闻内容提要的重要性：,承担着传统媒体新闻标题的部分功能 能更好地满足受众的节约性要求（有效规避网络媒体的传播劣势） 更有利于吸引受众兴趣,