广告创意三十三式.doc

《广告创意三十三式.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告创意三十三式.doc（125页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、广告创意三十三式 1、没文案就是最好的文案 without words 2、要混更要配 mixing and matching 3、放一起，比一比 comparative juxtaposition 4、从量变到质变 repetition and accumulation 5、夸张必到极点 exaggeration 6、颠倒顺序试试看 turn it right around 7、无，即是大有 omission and suggestion 8、似是而非，眼见非实 paradoxes and optical illussions 9、激将法和震慑法 provocation and shock

2、tactics 10、开时间的玩笑 playing with time 11、换个角度看问题 a change of perspective 12、冷嘲热讽不过分 spoofs and parodies 13、标志符号要用好 symbols and signs 14、放马过来玩一玩 come and play 15、看看谁的故事讲得好 telling stories 16、不疯魔，不成活 absurd,surreal,bizarre 17、专做字面文章 take it literally 18、创造产品百变神话 change the product 19、为它找个替身 alternative

3、uses 20、语带双关话中话 double meanings 21、玩弄文字游戏 play with words 22、文字做先锋 in the beginning was the word 23、解构是创意门匙 reframing:a key to creative thinking 24、找相似，打比喻 metaphor and analogy 25、打破你的条条框框 break out of the frame 26、使用非常规媒体 alternative media 27、编个好玩的笑话 structuring jokes 28、建构是为了解构 a practical guide t

4、o joke-making:constructing and disrupting frames of reference 29、语不惊人死不休 developing punchlines 30、妙语新编戏说 adapting and using existing punchlines 31、黑色幽默要够黑 make the most of black humour 32、随意幽默戏剧性 unintentional humour and situation comedy 33、来点带荤又何妨 blue humour广告创意九阴真经三十三式之第一式：没文案就是最好的文案;EYc HL$z策略中国

5、:Bi4p8PPe M y E0XvY0P!N7k&Sx Ozf读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。当然，顶尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。策略中国$Ru-jTiU6_广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它

6、特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。L u&Z3d%iy,ye*J8ON e今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广

7、告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。x7u6On-r:h-?*Snk6pPp)o,P没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自功。策略中国5 D7kxt 7e s上文图例应为年嘎纳平面类全场大奖MJ z,|gJ3kcr/YHlJ1Yl下一图例为年嘎纳平面类金奖也是的广告R5s6LK(k&Ud &m5Rb$wY策略中国R YlH%EiE策

8、略中国t?v7|j 还是第一式的应用;x5S!u!aypi-U$rm策略中国r/U_KQ6apfedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余，而且也根本无需加logo去重复。a)K-AG5wOBI策略中国_VDoy-A!LH t#yz6J)zd策略中国 t H f_ 同样无需文案的还有这张平面.和fedex一样,广告的主角都是产品,无需重复放上没有意义的logo和标版,而fedex和diet pesi的属性在消费者心目中都非常清楚：速递服务和低卡路里饮料（减肥者至爱）。+u%E$b8t3 7xJZ)gT h广告创意九阴真经三十三式之第二式：要混

9、更要配 混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合，成为新的创意所在，看上去好像很简单，所以用的人很多，不少人甚至以为这就是创意的全部了，一接到创意简报马上做加法，以为1+1就肯定大于2，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和不明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉强，很多朋友喜欢将风牛马不相及的东西生硬剪贴在一起，然后配上自以为是的文案，以为就大功告成，其实大谬。新

10、的元素组合一样要双宿双飞才能散发创新的魅力。0J(nZ-b)e)aNP 要混更要配的应用，2004年嘎纳金狮子作品!u_9Mmb(U%#Z策略中国z/ U lK:,VP文案是全新宝马系四乘四，任你混合你的游乐场（画面为伦敦市景与险峻山区的融合）纽约和大峡谷的混合巴黎和大雪山区的混合 要混更要配 的运用u,q3N m7q%h+q 文案：德国的历史遗迹需要你的钱来维护jgk3n)Pmf r2004嘎纳平面铜狮子作品广告创意九阴真经三十三式之第三式：放一起，比一比R v%k1HA?4y a1G&C 8b其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手

11、术前如何,手术后如此。不要小看它，这种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分，比如头发左边用了海飞丝没有头皮右边没用海飞丝有头皮。在宝洁的教育下，这种DEMO方式在国内的各种日用品广告中大行其道，久兴不衰。当然这种手法渐渐也成了宝洁千篇一律的广告公式，很多服务宝洁的广告人朋友在这所谓的宝洁广告圣经的桎梏中感觉就十分不爽。不爽之余，他们还是想办法做了很多突破，比如下面这张海飞丝的稿子就要巧妙一些，看来老的招式如果能够与时俱进还是可以焕发无穷威力的，这就是一直以来习武之人所称的“死招活用”罢。这次举例的两张比较法演绎广告刚好是一个着墨于之前,一个落力于之后。策略中国 u;w3j(m策略中国 p

12、:r:Y-D_before的英文字母如头皮般散落在头发左边,而右边却什么都没有,不用说又是海飞丝的功劳.X1RY dW w4q T.V:vu1i m策略中国 _0Xx#E/Rx策略中国9;*Z5PSE after.策略中国bn7COF这是一个太阳眼镜的广告,右边是戴上眼睛之后的野性尤物,左边?一片空白,说你一定不想看到她之前的模样.非常幽默,非常巧妙策略中国R2w/F Xj%.o&jp_F sQ%c4Hk 6b )ey#_;#I+ZA5jr*e 放一起，比一比的运用 2004嘎纳户外类银狮子作品*MLs,RL4mx3IP 0u5zN A.ae )R.h|vt _:FFT 之前之后加上故事后的新

13、演绎,左边是在男人拿出钻石之前,右边是拿出钻石之后,在女人眼里,他们看上去马上顺眼多了.策略中国j!lr策略中国(DX8VN 策略中国F I&f lQl_bd_n9n之二：a6E4DL is0Y5n策略中国 m eOS 策略中国9v IQ)X策略中国 _KP5f R 之三：策略中国%A6k*fgG3M*mJ3|mGu策略中国MfCGvY$mB;Bx之四：S.wk)O$ UO ,fV nVa;D策略中国n2rbF.SxEt广告创意九阴真经三十三式之第四式：量变到质变5#nsid策略中国)G!J?QvG所谓量变到质变，实际上说的是重复的威力。重复也是吸引眼球的一种很好的方法，一个元素原本也许平平无

14、奇，将它多次重复以后却具备相当的冲击力。但是仅仅为了重复而重复是哗众取宠而且相当boring的，重复的目的在于升华，有出人意料的总结。这一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。比如以下的这则为冲浪器材所做的广告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了画龙点睛的作用“多重高潮”，这不正是冲浪爱好者所追求的快感所在吗？NF7|j图例q F SKe,K!FX$策略中国&*Nx5k 广告创意九阴真经三十三式之第五式：夸张必到极点策略中国3i/h+IEQ9 策略中国!e4uL%X/d夸张是一种相当吸引人相当有冲击力的广告手法，因为它把给消费者的利益点放大让消费者一眼就知道你的usp所在，起到广告的最佳投射作

15、用。秘诀是：夸张必到极点。因为多数国人总是相对保守，很多时候也想夸张，但是心里又有些忐忑，随便夸上一两倍往往不痛不痒，还有虚假广告之嫌。要夸就要到极致，夸上一百倍，拿出革命的想象力来，不要不好意思，要让人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很惊天地泣鬼神，让人付诸一笑却印象深刻，产生不妨一试的冲动。0?&Q FAw-HHz9zs下面这张广告范例就应用了极度夸张的手法,文案For enhanced vigour and vitality,增加精力与元气.也就是我们所谓的壮阳固肾罢策略中国v!BRf2b#Urr策略中国(Y/?,be4eDX J o$p!V,;z Iqh Qr#U O 夸张有时

16、候是细节取胜,一个小小的细节却往往让人震撼很久,比如上面的这幅刀具的广告,记得去年我的一个任职于另一国际公司的同学喜孜孜的拿着他的作品来给我们欣赏,也恰好是个刀具的广告,上面是一块的砧板被切成三大块。虽然一目了然相当锋利我看了却不以为然，告诉他，看多了武侠小说和电影就会知道，真正形容刀剑的锋利，是不露痕迹的，不是一刀就砍成好几块，往往是一刀剑过去，特写对方，好像一点事情的有仍旧站立，过了一会却齐齐分成两半。策略中国3Mozu所以，就境界来说，以上的这个刀具广告的夸张就要高明很多，需要你自己去看仔细了，然后才察觉它的锋利所在，第一眼看上去冲击力并不强看清楚了后却深深被震撼。&J/Dx$ M-sH

17、2s:w策略中国w0|5s9wux 策略中国 D;K/ ze eS$o*hwV4b3QQ Jj 一则形容其震撼过人的汽车音响广告,也是一个夸张的创意手法运用。d!oQ5X8A*Zc策略中国GeB M|)Ae 策略中国d- U+eO )A GOA8N26m,S 夸张必到极点 的应用，2004年嘎纳银狮子作品，大糖果们回来了 系列6gY-xG8Lvu5o策略中国 OM0Y.fE%I;Ny 策略中国g)Lx i Cak 策略中国w,j3z+pl%tvh;o I 上图文案：大的紫色糖果回来了|!,p*?%策略中国:YRma:VB vH 下图文案：绿色的三角糖果回来了3No9q2PZ )x q6y9I!

18、W/E策略中国Glr;2SUg Jh策略中国 yde Y&T4 m 文案：大太妃糖到达了策略中国,jVR8sP策略中国$#:U&p8wZtE%G Oni!Oa3eSEH策略中国h?#Unu/S 2004年嘎纳平面全场大奖作品，文案虽然小，却够硬夸张表现POLO车子坚硬特点,无数警察都躲在它后面(而不是其他车子)当它挡箭牌来准备一场的枪战策略中国hYQ C8Sv策略中国Sf,i SB7FMx I 策略中国l mN gTDB策略中国s sNvMn3u 这是一个纤体中心的广告,虽然广告也是一目了然但有些新人看了以后还是觉得最好解释一下,我只好来画蛇添足:广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易

19、掉下来.策略中国jSoZR H-uW$tshs C7W!BN0r$%QFcw)YDl5 WnMK 5J6agd9W0x之二：SvC4YW,e,I策略中国B*FPGl6l 策略中国T#f0v$g%9x广告创意九阴真经三十三式之第六式：颠倒顺序试试看策略中国3G-Q5S7o)YxY 策略中国mX.hzWN2颠倒顺序是挑战惯性思维的一种创意手法，亦即反向思维的一种直接运用。广告采用的素材原本是司空见惯的东西，用颠倒顺序的方法放在广告里，就会获得超乎想象的冲击力。颠倒并不是创意关键所在，仅仅颠倒却说不出所以然的话什么也不是，只是自己才明白的无厘头，创意关键是使其颠倒的原因，这往往所指的是广告的主角带来

20、的强大功效或是吸引力。打破大众的思维习惯，需要你自己先打破一切头脑中的理所当然和约定俗成，让自己更开放更自由的心态去思考。当所有人只会一切服从规律的时候，你就能创造属于自己的规律去引导别人。A+_Rt/X&LCK非常棒的turn it right around应用.4n*jZAB吃薯条蘸辣椒酱,司空见惯就是一大盒薯条搭配一小包辣椒酱.在这里却是反客为主,薯条是配角,主角是辣椒酱,只有几条小薯条,却能成为我可以吃如此之多的辣椒酱的借口.策略中国4?It4JIl+S!_ h$CzS6f Qi?6g+nkAC gQNeW 颠倒顺序试试看 的应用，turn it right around策略中国Gz8

21、i:E;kooAe2004嘎纳银狮子作品，FALKE袜子。鞋子本来应该在外面,袜子本来应该在里面,颠倒一下顺序,因为这袜子是多么值得你炫耀在外。f*I%n*Y2E j5Ez+H1Y策略中国?&M m(F8fW$_#HG策略中国 r3HJr)T*gZ 之二：策略中国-G#E tY)nx.P M*BQ0W+e QVa*Xm策略中国*_L25D+Okf7qk策略中国i5t;B UE 新加坡的一则turn it right around手法的作品,一则芝士广告:the bodybuilder for kids.儿童身体建设者。gzM#OG(o3s :Y,r+Fi8M.AO3MD?w策略中国MN|,U.

22、yuz(&D|-fMwn-LW之二：-j9l!a zOJlN +h.z/nK) p.WTMIi0r?_/策略中国l#Xu2T/fNL 之三：策略中国E:#g |GG31G策略中国H+u ?#K6p!| 策略中国 .soz9w+ZC&Qy$YjH_B0D1_K-M其实前面都是夸张的用法,有朋友深不以为然,说这是虚假广告.我却要辩驳一番。广告本来就是广而告之的东西，就像一个高音喇叭，发出来的声音还是真实的声音，只是放大了好多倍，为了让大家听的清楚。夸张，也是一种超越想象力的幽默，不是不苟言笑的古板逻辑，非得去计算喝了这个产品到底实际上能增强你几倍的强壮能力。消费者看到你的夸张广告会意一笑，记住了你

23、的传播讯息所在，广告的任务就达到了。策略中国r0tmV&XZ9zTAxtoin策略中国n;Ii _ I e | 形容速递服务非常妥善值得信赖的广告，有这样的信心十足，谁还会担心速递的货物不被小心轻放遭受不测呢？策略中国$mY+c7p1N,E文案是：继续放马过来考验我们吧！FN I,F+igo on，test us.Ww jrk$9dC策略中国-r8xJ q#C*z5p 9fnZ!a$_ B Qe7Z策略中国:f dP,)O?&S.too 之二：1|(c.Y0F7g5q yp3)XugGP4p TO%n oW0De#y9FQ3G*? EZx U(wo之三：策略中国MM!%INPz(ag7n6C

24、?*U,D策略中国-W+S9HO.clq策略中国x&K)Uld*|/kr-q.K 广告创意九阴真经三十三式之七：无，即是大有策略中国!v9Zw2fY #xMcP1KXL1(Fomission&suggestion省略与暗示,我称之为无和有。执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。这样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略（omission）那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜，这时候你所设置的引向谜底的线索（suggestion）就必须有单一的指向，让人恍然大悟，这种游戏让消

25、费者获得了极大的满足感，就像我小时候最喜欢看福尔摩斯探案集猜对谁是凶手一样。因为留白，给你留下了寻找的空间，而这留白，因为insight的不同，还可以区分目标对象群，比如有些insight生而属于女人（例子一），有些则生而属于男人（例子二）。这种手法现在也经常会引起一些争议，很多的谜语被编的太过曲折，甚至很多国际上的广告评委都认为有些稿子只是做给广告人才看的懂。但是喜欢设谜语和猜谜语的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。很多朋友总是认为国内的消费者都不会猜谜，我却不这样认为，看看南方周末和城市画报的填字游戏多么受欢迎，想想几千年来那些文人们所编的晦涩的灯谜就知道它的前景了。策略中国+_D

26、2w W9b 卖个关子策略中国6jN x,n)P$LAwonderbra神奇胸围的广告,知道这个广告在讲什么吗?策略中国n;c i*M.w无 是上半身 有 是下半身0P3fj/1U4x2a6iw+I策略中国 f w-P5Dtp9a e,i0xiZ ;K uR(d7C策略中国Mx:iX?8dL6 朗姆可乐,文案是:超强冰力.请注意该海报贴在男厕所中小便处上方.策略中国Ay o1yMsYY.*Y6kHij&R那么请问,你知道广告为什么要这样做,所讲的insight是什么吗?这可mi;tuft策略中国6I+a v7pd是所有男人都有的insight。|$cmz3J-r8 H-k0X .sC9cxp)

27、G2n策略中国1?P$Qf4U0e*x;M X4xS0N9J之二：策略中国#bb33NHK3a$Z策略中国0n&E/,K2t 策略中国Ly5KWe#lX1bJpSG之三：策略中国!Q$i.KlCo)r$E策略中国9FJld49RB7H6 |q/j*N l Ec(P4HN!U媒介运用时的实样-s e1Yxi(X策略中国K)JR+h8ydB#mtZ f3n%MAW广告创意九阴真经三十三式之八：自相矛盾，眼见非实s5b3g6XM Zzz策略中国4_4Qg%j&wVh:J.H自相矛盾，是我们讽刺蠢人的一个成语，但在我们的创意方式中，我们有时候却可以聪明的使用自相矛盾的表现。看上去滑天下之大稽，其实却有

28、很好的借口让人知道原来十分合理。因为对于同样一样事物,身处不同的立场的人们总是可以有不同的逻辑导致不同的看法。或者可以这样解释：常人眼中的矛盾做法，其实却是某些人的正常逻辑。-u#KPN FW A9w同样的道理，都说眼见非实，很多时候我们总是认为眼睛看到的就是比听到的要可信，当然就是事实所在，其实未然，因为看上去错误的东西在某些人的眼中就是无比的正确，永远不要忘记这个世界是相对的。策略中国&m-PAQ “bad day”是我最喜爱的一张国内广告人的作品，为原上海bbdo的刘凯杰先生的团队所做。这是一张天气晴朗的照片，但是文案却是很沮丧的一句“坏天气”，让人觉得矛盾之极，然后看清楚，原来这是一幅

29、冲浪器材品牌的广告，对于冲浪者来说，还有什么比风平浪静的天气更糟糕的呢？广告的执行方法之简单，随处可见的一张图库照片却拥有了非凡的生命，怎不让人真正领略到创意是如何化腐朽为神奇的力量！&ps0VJ7p1X(a/iU;e XmwU/B C 3O S6?)h/bA4F BMKw/z3tD_L 似是而非，眼见非实 的应用Q3Qh/P K1wgX+SW:E你是如此冷漠以致你甚至分不清这张照片是上还是下.;I LhLc Pu7v$W65$c 一个呼吁大家关注贫民的公益组织CARE的广告+sIKw Wj6n6|6pkb fG嘎纳金狮子作品策略中国opt*mmD策略中国.Yld35SJ4H2I 广告创意九阴

30、真经三十三式之九：激将法和震慑法r*O0l4mCphu0V4CP#C)y$ifF4K5C-m#(Ui有时候它是一种语不惊人死不休的语言暴力。tx,I SrG&h有时候它是一种触目惊心的视觉暴力。)Q5Tj!J Lo谈谈激将法。ji_7:x有时候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受众，挑起事端，用挑逗受众的情绪的方法来做与受众进行互动的前戏，让其有进一步阅读广告的冲动，一心想看看你葫芦里到底卖的什么药竟然口气这样托大。再说震慑法。策略中国7IV:K d3u震慑法顾名思义则是变着法子来吓人，吓人的目的，当然也是为了广告的冲击力和震撼性。很多观众其实很喜欢这种刺激，想想那么多的恐怖电影大行其道经久不衰

31、就知道了，生活总得有些过瘾的刺激让人们更加来神。策略中国rC po,4Bq激将法和震慑法 的运用aQr+J&xwl嘎纳户外类金狮子作品策略中国8Wa&H)z r（该画面贴在别人汽车的挡风玻璃上，看上去就像你刚刚撞到了一个学生）策略中国 Zw*&r f.M;dSz /v6f3KlA2Ub,gHLh请不要在学校附近加速飙车!Bv&i(c*Y $nY.PV5W5yU策略中国-F&A,jX5U!o2Lr(N)j广告创意九阴真经三十三式之十：开时间的玩笑策略中国?!kJ/h zK 做出让时间视觉化的效果。想象一下产品处于一条从过去到现在再到未来的直线上。如何让时间替代产品？或者如何让产品影响人性和人类历

32、史？把产品带回遥远的过去，或者把它放进时间机器。有什么时代能够和它联系在一起或者有什么风潮（二十世纪、十七世纪抑或十九世纪）带给你粗略的创意材料？本招式可以带出无限的可能性，就像时间本身一样。N,Y:aw$H; R,u)A第十式、开时间的玩笑 的应用u3S c,N&Us;P1+kc7Xaxn;D D已经有115年历史的动物园策略中国#_1MV&p1s Jrz|L_g%C MRI9MT看看如此之老的猩猩手上的白毛策略中国 6bxNXI1XS2W+zM,d P年嘎纳平面类金狮子作品策略中国Dt(ui!Nh f策略中国s!f!pg1 32Y 策略中国2P8D Ns.2 A#s9G Q R8Y5U之二

33、：5b1S(bF%v策略中国/dWm8W+ Pl hB5i U:F!v z 1AU*x10J K 开时间的玩笑的另一范例*lC:e3e%XDV4 |LEE复古系列牛仔裤的广告0uy!qc V0Jc-I4GzLB0_+aia)k0Z文案宣称：*z P xe K%Dz%M我们回去抢来的。Lk|WRg *8f ?pj6F策略中国IP9Tn8l广告创意九阴真经三十三式之第十一式：换个角度看问题策略中国bs(n+nu:g+Z 在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。有两种方法来使用这一创意招式。首先，可以从不寻常的观点去展

34、示对象或状况，它们用起来很有空间：鸟眼的角度，极度近视，极度远视，将空间和时间分离，从外太空去看，或者只是简单的从各个可能的角度去看。其次，想象你自己离开你的身体或者进入其他人、动物、事物里面。很多创意都象征性的使用其他身份从新的切入点中得到推进。举个例子,华尔特.迪斯尼就曾经让自己化身他笔下的角色,不论说话,还是姿势,举手投足都做到跟他想象中的角色性格没有两样。策略中国hW6c2Bk&z;YH:umI正如我们前面所说的，改变角度的第一个方法中，你甚至可以从“鸟的视角”去看。fR j F 8X这套在年嘎纳广告节上所向披靡的新西兰的广告作品是最好的新鲜例子“从昆虫的视角”去看。-b Oc&F杀虫

35、剂广告 文案：pNx6L|C/U策略中国U7X/E8mz*c7cp,Z一只蚊子最后见到的策略中国8jjh:PfJ策略中国RGt2H tLnY Te 0m2mVW#y |2策略中国)5D#Ik0ik*b:i2f;X 之二：一只蜘蛛最后所见的策略中国l&e-C1tcfX RzMscU30Q)wtzrk*EK _%q2VR:QP2K之三：一只臭虫最后所见的策略中国H:M4Qe_4H(SK,K;NV（注，还有不明白的同学请温习一下小学的自然常识课：昆虫的眼睛是复眼，看东西是重叠的哦策略中国CJ|+f:V.pU5Y-tD|1dTdQ#E%f C3Y1bI策略中国+OV2PB.eJ策略中国r m G(A

36、换个角度看问题 的运用策略中国8|9C :PC5_l/g9kiyOv6t2q#Mo7jY0s嘎纳平面类铜狮子(从被喝的金鱼缸的角度去看)很辣的辣椒酱策略中国Z9e5u?&a3F7xx.P5a(d!T9S,Z%L2z6?% _ D%E D0rm之二：从被喝的花瓶的角度去看策略中国H-nC&Zrab J-aN cy2uO广告创意九阴真经三十三式之第十二式：冷嘲热讽不过分策略中国3 N+u lHY:N 要学会冷嘲热讽,你需要有相当渊博的知识源泉,借用新周刊的说法,你得是个杂学的知道分子,你要通晓电视中,电影中,文学中,音乐中,政治中或者艺术中的林林种种.它可能是一个卡通角色,一个品牌,一句广告语或者

37、流行语,一个故事书主角或者一个商标.改变它让它和原有的功能和性格发生矛盾冲突,给故事一个新编,得到戏剧化的效果,获取全新的含义.但是一定要确认不能丢失原有的必要特征太多,也就是说,因为这种戏剧效果也在很大程度上依赖于观众们认出讽刺中所指为何时产生的快感.如果你说了一个笑话无人喝彩,那么可能在你的思考模式中很好笑,而在别人那里却莫名其妙.当然这也受不同区域的影响.比如北方人的一些段子在南方人里面就笑不起来,西方的很多笑话让东方人觉得乏味一样.策略中国0F/qz#F/F年嘎纳平面类金狮子作品策略中国.U8ot&OtB s策略中国1uRS P B缩水版的披头四乐队(Beetles),相当幽默的传达了

38、小尺寸音箱的不同凡响.策略中国i6D$f5qSo ?f注意这里的披头四的造型和他们所在的与他们大有关系的那条著名的街道显得非常关键,否则人家就不知道你的用意了.策略中国i2R/sw5r;#O策略中国 T&b2w U7M C文案:8ZBt,eR AH8v小尺寸,大音效OB h j9gw9Co p9M(v L-uGg7E:mR M7L3Y:LC E *z;CdX3ZD之二：侏儒麦当娜9xLW&g6策略中国hs s7G?a 策略中国0M5J*C%i$Xbo!KH?;l,w策略中国 |NAPt 之三：侏儒马利莲.曼森美国激流金属派著名男歌星策略中国 c *xX&I策略中国 K7F+xY*a 策略中国j

39、$1b:T?X;W8s,cK7H#p,K)T _之四：侏儒KISS乐队，美国老牌重金属的代表人物5Kj?8#I m6U$E4HJ策略中国|.doesS5r&J 策略中国xO3vLN)nKJU LdYH冷嘲热讽不过分 的运用8k:|p QVU:kK4Y%faD &U3ob户外类银狮子作品：长颈装的喜力啤酒:c;T V4p3O ?C1B%ytt2A?$u!B L$ce0M x!/q策略中国%YC$e cGkUZ 之二：,C d5U策略中国G2-Qj YD ZW:o V-t#x+A&a策略中国,Xr,wEWz9ZF 之三：年嘎纳户外类银狮子作品+sb8ns2v stW L6WB%Y ota策略中国x

40、/oy)b2EE| 汉堡王快餐店的广告：总统山是代表美国的符号策略中国de?E!v文案：whopper(一种比嘴巴还大的大汉堡),美国人至爱的汉堡.jr4x3I$X/JOjt uG)x B1a1T$E2u广告创意九阴真经三十三式之第十三式：标志符号要用好策略中国2o2D#M#V5H 每个符号都是代表某种事物某种概念或者某种情形的视觉形象,比如香烟加上斜划线的标志就意味着“禁止吸烟”。有些符号的意思来源于相关联的东西，比如烟就是火的一种标志。许多标志的另外一种功能是可以传达言语所不能传达的东西。它们常常在国际上被使用：比如美国国旗、铁锤和镰刀。这些符号有如国际语言在全球毫无障碍的通行，虽然对它们

41、的理解和感情还是视乎受众不同而有所不同。我们在这里所讨论的，正是要让你的团队怎样将标识符号的使用领域更加拓宽并且做出更加有效的沟通。这当然不是像国内以往的那些广告一样，以为把品牌的logo找个地方放上去就是标志符号的运用。很多被广泛认知的公共标志符号完全可以取代言语去表达固定的含义，但是不为人所熟知的标志符号却一定要小心用好，否则你跟消费者的沟通很容易变成一个没有答案的哑迷。策略中国#we-B l&s1r USA* bcPlayland玩乐园的广告,用了一个洗手间的惯用标志,形容其过山车带来的无比刺激,什么叫吓到屁滚尿流,这里就是.!O T!iPr3H策略中国Uu3pIg?2Z)X 策略中国byK;cm*|#p