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1、慧聪网用户特征报告,2009年1月,营销价值分析框架,1,2,4,用户消费特征 个人用户消费特征及需求 企业用户消费特征及需求,用户广告态度分析 媒体接触习惯及偏好 广告接触习惯及态度,用户网络使用习惯 上网方式及时长 访问频率及停留时间,用户基本特征 性别、年龄、学历结构 行业、职业分布 收入特征,3,买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易,http:/,调查说明 慧聪网用户基本特征分析 慧聪网用户媒体访问习惯分析 慧聪网用户消费特征分析 慧聪网平台广告价值总结,目录,调查说明,调查背景 为了解慧聪网媒体用户特征、用户忠诚度、用户消费需求与能力，以及发掘该网站媒体价值和广告价值，慧聪网对用
2、户进行问卷调查。 本次调查数据通过在线调研采集自慧聪网。,调查方法: 在线调查 执行周期: 2008-12 有效样本：10253,调查说明 慧聪网用户基本特征分析 慧聪网用户媒体访问习惯分析 慧聪网用户消费特征分析 慧聪网平台广告价值总结,目录,用户基本特征 用户性别、年龄分布,用户年龄成熟：25岁以上的用户占93%，用户平均年龄32。,男性特征明显：男性用户比例占72%,高于整体网民,样本描述 整体网民：第23次中国互联网络发展状况统计报告2009年1月 慧聪网用户：2008年12月慧聪网在线调查参与用户数据10253份,用户基本特征 城市分布,用户在沿海经济发达地区分布较多。华南用户占28
3、%,华东用户占20%。,用户基本特征 用户教育水平、所在行业,高学历特征：92%的用户拥有大学专科以上学历,用户集中于科技电子，汽车汽配，家用电 器行业,用户基本特征 用户职业、职位分布,用户职业集中于中高层管理和专业人士,用户基本特征 用户收入分布,高收入特征：月收入在5000元以上的占69%，远高于整体网民。从收入特征来看，慧聪网用户集中于网民中的高教育水平、高收入男性群体。,用户基本特征 用户企业人数,61%的企业人数在500人以下,用户基本特征 用户企业年营业额,年营业额在1亿元以下的企业占50%,目录,调查说明 慧聪网用户基本特征分析 慧聪网用户媒体访问习惯分析 慧聪网用户广告态度分
4、析 慧聪网用户消费特征分析 慧聪网平台广告价值总结,用户媒体访问特征 用户网络使用特征,公司用户占90% 以上,重度网民比例高,用户媒体访问特征 用户对慧聪网使用习惯,用户访问频率高,用户浏览慧聪网平均停留时间67.5分钟,目录,调查说明 慧聪网用户基本特征分析 慧聪网用户媒体访问习惯分析 慧聪网用户广告态度分析 慧聪网用户消费特征分析 慧聪网平台广告价值总结,用户消费特征 用户购买决策能力,有机会参与企业购买决策用户占60%,用户是家庭消费决策的主体,用户消费特征 企业采购产品,69%的用户参与企业采购,采购预算在50万以上的占48.3%,用户消费特征 用户服务、金融产品消费预购情况,用户对
5、理财产品兴趣高,购买基金或股票用户占四成,用户消费特征 一半用户拥有汽车,用户有车比例占52.7%,23.4%有车用户拥有15万以上私家车,用户消费特征 用户汽车预购情况,汽车预购度高达43.9%,预购20万以上汽车用户占18.5%,慧聪网广告营销价值小结,用户特征小结： 慧聪网用户集中于成熟高学历用户群体，用户以管理人员和专业人士为主。 慧聪网用户的消费能力远高于网民，注重消费的文化和品位。,用户媒体访问特征： 用户网络访问时间长 用户对互联网信息有较强依赖性 用户对慧聪网访问频次高 用户认可慧聪网内容深度和专业性,用户广告接受特征： 用户对互联网广告接受度高 互联网对用户消费有指导和影响作用 用户注重广告创意和产品信息 媒体品质对用户接受广告有促进作用,产品广告,用户较高的消费能力和产品预购需求，是汽车、名表、高端电子消费品广告主理想的投放平台。,品牌广告,用户高学历水平、高收入，注重消费文化和品位，是高端、经典品牌传播的有效平台。,