《贵阳晚报》11月14日至12月14日广告语修辞分析.ppt

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1、修辞 作业,贵阳晚报11月14日至12月14日广告语修辞分析,小组成员：陈宇（组长）、白萍、陈晓慧、兰芳、谢旭虹、陈白林,言语行为规律,言语行为原则,言语行为手段,言语行为环境,言语修辞学研究的对象,我们将从以上四个方面对广告语进行分析,言语行为规律,第一、组织话语的规律，也就是如何正确建构与组织话语文本,第二、实现言语意图的规律，也就是如何让言语目的与言语策略契合,第三、获取言语效果的规律，也就是如何使言语行为切合言语环境,下面进入具体的广告语分析,广告一：,全场震撼，百万让利。 价格创历史新低，机会仅此一次，买到就是赚到。,首先、这是一则关于家具广场让利促销的广告，从言语行为规律的第一方面

2、也就是以言指事，是利用语言符号来建构话语文本。并应该从成声，陈言，传意三个方面来分析它是否符合言语行为的规律。 其次、在词语上，该广告词正确地按照民族语言规则来构建话语文本，没有受到贵阳本地方言的影响，也正确地运用了语法规则，避免了病句和歧义，整句广告词言简意赅，逻辑简单明了，准确地传递了让利促销的广告讯息。,（11月14日）,广告二:,五菱荣光 比您想象的更宽大！,这是一则传递五菱汽车品牌讯息的广告，其目的就是在于推广并提升五菱这个品牌的认知度。符合实现言语意图的规律，在言语活动中，言语策略是多元化的，根据言说表现，主要分为两种主要类型：一种是直言不讳，开宗明义；一种是委婉含蓄，旁敲侧击。

3、而这则广告语则是利用第一种“直言不讳”的表达，直截了当地为五菱汽车的品牌做宣传。,（11月14日）,广告三：,在市场上，130的三房很多 但，房子长在哪里很重要 来贝地，你就知道。,这则广告语运用了第二种方式，即：委婉含蓄，旁敲侧击地告诉你我们的房子真的很好，但是好在哪里我们并不急着告诉你，而是等你来看就知道了。 这就是以言行事，就是指通过来实现某种意图或达到某种目的。并通过委婉含蓄，旁敲侧击的策略，这是一种很有弹性的语用策略，尤其在广告用语中，这是能产生很好的推广效果的策略。,（11月20日）,广告四：,花园洋房的价格 别墅级的品质生活,（11月14日）,这则广告是房地产的，在它广告词中传递

4、着一种为顾客营造高档生活品质的讯息，从切合语境的规律角度出发体现在三个方面： 第一：适时。 这则广告出现的时间是在目前大家的消费需求和消费理念都已经不断地接近着西方发达国家，说明目前我们的生活水平已经上升到一个相对较好的阶段，人们不仅仅追求温饱，而且在满足了温饱的基础上更加需要一种享受生活的时尚理念。 如果这是出现在三十年前，那时候人们对于房屋的概念是很务实的，要多大，能住多少人。品质的概念是在近年来才出现的。 第二：适体。 从当前的语境出发，用人们都明白的语体来表达其理念。比如在这则广告中，必须用大多数人们都能明白的大众语体来表述，如,果套用古文或者某些生僻字会让大众的消费者一知半解，或者不

5、能理解所要表达的意思，就会导致广告的效果大打折扣，得不偿失。 第三：适格。 所谓的适格，应该从语境出发，体现恰当的言语风格。 例如广告五： 掌控核心 ，方能卓越于众 这是另一则房地产的广告，此时运用一点古文韵味的语体，会体现一种典雅品味的风格。,（11月14日）,广告六：,要健康就订健康之友报,（11月17日）,这是实现言语意图规律中，直言不讳，直截了当的表述方式。 直接告诉你，要想健康就订制健康报来看吧，这也直接地告诉了我们健康之友这份报纸所陈述的内容，一定都是与人的健康有关的。,广告七：,金矿要挖 金铺要抢,(11月18日),这则广告很准确地表达一个时间就是金钱的理念，金矿都宝藏，是一种稀

6、缺的贵重金属，在地球上这种金属和钻石一样都是很昂贵的，并用这种金属比喻市西路旺铺的价值，是很精确形象的比喻。,广告八：,写给一座城市的生活名著,广告九：,广告十：,超长景观露台 享受阳光里的暖冬,在市场上，130m2的三房很多 但，房子长在哪里很重要 来贝地，你就知道。,（11月19日）,（11月20日）,（11月20日）,以上三则都是关于房地产广告的广告词。 按照言语行为规律，就应该选择词语，句式以及组织形式来构建话语。 选择恰当的词语很重要，这体现为在相同的语境里，选择同义词中最贴切的词语来表意，比如广告九中暖冬一词，冬天为什么是温暖的呢，因为可以沐浴阳光，这就凸现了美树阳光 房地产的名字

7、让大众对这个房地产的名字有了一个温暖的印象。 同义词在言语运用中具有几个方面的色彩表现： 有语体标示功能，情感标示功能，角色标示功能，形象标示功能，地域标示功能，时代标示功能。 在以上的广告词词中就有很明显的情感标示，时代标示的功能。,广告十一：,绝味 制造冬日暖流,（11月20日）,这则广告词按照言语规则的成声，陈言，传意三要素正确地表达了其理念，达到了以言指事的目的。 并且通过直言不讳的表现手法突出了绝味的特色就是能给顾客带来暖流般的热辣口感而使顾客感觉在寒冷的冬日有一股暖流袭来，温暖全身。,广告十二：,定颜 塑眸 平纹 年轻轮廓由心升,（11月20日）,它准确地用六个字表达了这款护肤品的

8、功能，言简意赅，直言不讳，让大众一目了然，在众多的护肤保养品之中，脱颖而出。,广告十三：,一个充满鲜花与掌声的璀璨舞台 一场热情澎湃的盛大狂欢 星光熠熠点燃多彩之夜 万众瞩目聚焦华彩盛宴,第一：选择了精炼的表达准确的词语是构成这个句子的灵魂。 第二：选择了恰当的句式来表达，句式，也就是句子的格式，句子可以从不同的角度就会不同的效果，而这则说明多彩贵州比赛的广告，利用对称的语句，华丽的辞藻，就展现一幕盛世狂欢的效果，令人激情澎湃，觉得热闹无比。这就是广告词要带给大家的感觉。,（11月22日）,言语行为规律是蕴含在语言行为过程中的客观规律，它生成于言语活动又制约引导着言语活动的运行，它是言语活动顺

9、利实施的重要支点。,以上部分是对贵阳晚报典型广告语言语行为规律的分析,言语行为原则,质真原则,适量原则,礼貌原则,变通原则,这四个原则在言语行为，也就是日常交际对话中是十分重要也十分突显的，但在广告用语中只有质真原则和适量原则比较突显，而礼貌原则和变通原则在广告用语中就没有太多的体现。,是言语行为原则中最根本、最重要的。,在言语行为中 的体现,一是言说态度的真诚,二是话语内容的真实。,“质真原则”,“修辞立其诚”。即传言态度诚恳，说话内容真实，不说假话或者是缺乏证据的话。,核心,在我们所调查的11月14日到12月14日这一个月的广告中，粗略统计了一下，房地产广告的数量占大多数。房地产的广告必须

10、本着“质真原则”去做，因为房子修了是真实存在的，购房者是可以用眼睛看到的，广告所传达的必须是真实的，而非虚假的，如果是虚假的就侵犯了消费者的权益。房地产广告在吸引购房者的同时就必,须传达出真实的信息，真实的价钱，真实的环境，真实的条件，房地产商只有用真诚的态度才能造出好房，拥有真诚的态度也能吸引更多的购房者。所以，“质真原则”的遵循在房地产广告中是十分必要的。,下面就列举几条体现出“质真原则”的房地产广告。,广告一：,来贝地，与这片森林一生相望,（11月21日 ）,这则广告所表达的意思就是该房地产的所在地环境非常好，因为如广告词中所说的是“与这片森林一生相望”，说明这的绿化是相当的不错，用到了

11、“森林”一词，光从这一词的表面看上去就可以想象那里的环境应该是十分优美的，并且不只是有几棵东倒西歪的树放在那，而是本身地理位置上的环境就很不错，加上规划就是该房地产的一个卖点，所以也会用到广告中来，作为吸,引购房者的一个亮点。但如果当购房者到实地一看并不是广告中说的那样，这就是欺骗消费者了。所以，这则广告就必须遵循“质真原则”。,广告二：,一眼望不尽的贝地.卢加诺 要么太堵，要么太远，要么太荒，要么还未“热”，中心区不错吧？你又觉得太闹、太贵，三房太小，四房太大，贝地百变3房半，正适合你。,（月日）,这则广告非常的人性化，顾及了购房者的所有顾虑，从中就体现出了很真诚的态度。,广告三：,精装33

12、80元/ 106小3房送精装/纯森林洋房/不分楼层一口价,广告四：,4500元/ 超值价 南明区绝版临街旺铺,这类似的房地产广告很多，很直接也很明确的把价钱标了出来，这就必须是真实的了。,当然，除了房地产广告，其他商品商家的广告也是有体现“质真原则”的，因为打广告就是为了起到宣传效果，商品产品的优点亮点就是打广告所需要强调的，也是最能吸引顾客的，要让顾客光顾就要看商品的可信程度了，这就是“质真原则”起到的作用，遵循了“质真原则”，广告的可信度就越高了。,下面我们再来看几则体现了质真原则的其它广告,广告五：,大瓶劲酒，健康分享。 劲酒虽好，可不要贪杯。,（11月18日）,这是一则酒类广告，但这是

13、一则很特别的酒类广告。在推荐产品的同时，还奉劝饮酒者少喝。“劲酒虽好，可不要贪杯。”这就遵循了“质真原则”，酒要喝出健康，首先就是不能多喝，这则广告看上去让人感到亲切，既做到了对产品的宣传效果，又表现出了商家的真诚态度，这就让消费者更会相信这样的商品了。,广告六：,要健康就订健康报,这则广告所传达的信息就是号召民众订购健康之友报，报纸的内容就是要做到健康所需要知道的事，按照报纸所说的去做，就可以获得健康的身体和过上健康的生活，广告词就秉承质真原则，真实的传达了健康之友报的办报目的，使民众信服，从而订购此报。,（11月17日）,以上就是质真原则在广告语中的具体体现，下面我们来看其它原则。,“适量

14、原则”,是强调信息传递“量”的适度，但信息量度的把握，并非仅仅是“量”的控制，还涉及到语言行为实施过程中其他的条件，比如表达的“关联性”、“清晰度”等问题。在重视“信息不过量”的时候，还要注重“编码”整洁，同时也应该保证“话轮”之间的联结。在强调“充足信息量”的同时，必须确保“编码”明确清晰，不产生歧义。这才是真正的遵循了“适量原则”。,核心：,准则,不过量原则：就是指信息量不能冗赘，要简洁，有条理，而且话题需相关。,足量原则：就是指传递的信息量要保证充足，同时避免晦涩和歧义。,具体来看,广告七：,在广告中，字数的数量是有限制的，因为牵涉到了费用的问题。如果字数越多费用就越高，反之，则越少。要

15、用有限适量的话语尽可能的表达出大量的信息，商品的功能、优点等等。并且要让看的人明白在说什么，还要受到吸引。因此，“适量原则”在广告中的体现就相当的明显了。例如：,一心一意，感恩回馈,（11月27日）,这是一则超市的宣传广告，广告内容十分的简洁，但从中可透露出商家的诚意。,人山 暖山 属云山,广告八：,（11月14日）,这是一则房地产广告，房地产广告就需用有限的话语传达出大量的信息，如地理位置，周边环境，价格高低，交通条件等等信息。这则广告仅用了七个字就表现了该房地产的有点及名称。“人山、暖山、属云山”，“人山”说明此房地产是有灵气的，人性化的，让人感到亲切，“暖山”让人知道此地的环境十分优美，

16、“属云山”就交代清楚了房地产的名称。简简单单的七个字传达出来的信息是充足的，既不过量又足量，这就是遵循了“适量原则”。,广告九：,定颜 塑眸 平纹 年轻轮廓由心升起,这是一则化妆品广告，通过广告我们就可以直接了解到该商品的用途和用后的效果，简洁明了的三个词就干净利落的传达出了信息，可能会觉得后一句话稍显广告有些长了，但并不感觉是冗赘的，只是表现出了足量的信息，并且语句很有文学气息，从中可以体会出女性的柔情，这就针对该商品是女性用品，非常的恰当，整体的效果还是体现出了“适量”的原则。,（11月20日）,广告十：,代言城市未来,这是一则房地产广告，广告词用简单的话语就传达出了房地产商的承诺，就是要

17、造就一座有代表性的房子，可以代言这座城市的未来，城市的未来应该是时尚的，流行的，更加现代化的，这就充分的说明了这将会是一座好房。广告词中所用的“代言”一词就显得广告十分的生动有趣，这就更加的能吸引人了。报纸上的广告是不会动的，不是像我们在电视中看到的广告那样，它是通过文字向大众宣传某样事物，要想使不会动的文字看起来生动就是相当难的了，并且还有遵循“适量原则”，这则广告就做得非常的不错。,（11月21日）,广告十一：,这则广告最吸引人眼球的就是“绝版”两个字，商家就是要通过这两个字传达出该商铺的最大优点，它是唯一的，是仅有的，“绝版”在现代汉语词典中的解释为：书籍毁版不再印行。虽然在这个解释中它

18、特别指出了是书籍，但现在很多事物都可以用到绝版一词，它就表示再也没有的意思，说明这样事物的可贵之处。该商铺的优点就是“绝版”，就是要让大家知道如果再不行动就没有机会遇到这样好地段的商铺了。简洁明了，这又是一则体现“适量原则”的广告。,绝版 好地段，堪称绝版,（11月25日）,广告十二：,成就家电脊梁,（11月28日）,从这则广告中可以看出商家的决心和目标，“脊梁”就说明是要做到最好。广告讲究的是用简单的话语传达足量的信息，这条广告词就做到了，也就是做到了“适量原则”。,以上是适量原则，我们再来看礼貌原则和变通原则,礼貌原则,在言语行为的原则中有一条是“礼貌原则”，它强调的是以礼貌言谈获取人际关

19、系和谐，这就说明该原则是在日常生活交际言谈中体现出来的，所以在广告中并未有所体现；并且，“礼貌原则”的核心就是“损己利人求和谐”，这就不符合广告的用意了，广告就是要将广告所宣传的事物的优点表现出来，而不能“损己”。所以，在广告中“礼貌原则”是没有体现的。,变通原则,这一原则是对上述三项原则的变通性运用。实施“变通原则”依赖于语境，在特定的场景下，言语行为可以突破所谓的“质真原则”、“适量原则”以及“礼貌原则”。,对于“质真原则”的变通就是在某些时候因交际对象的实情，不可能或者不利于直言相告，这时就需要运用一种善意的谎言来获得交际效果。但在广告中不可能宣传出虚假的信息，所以这一原则的变通是不适合

20、运用到广告中的。 “适量原则”的变通，就是指在语境的支撑下，可以有意识地啰嗦，有意识地跳脱疏漏，有意识的不关联，有意识的使用歧义等等。这些可以违背量的言语行为的表现不仅没有阻塞交际，相反还能起到出奇制胜的效果。除了信息有“超量”之外，人们在言语活动中还会制造信息“欠量”，导致信息“残缺”、“跳脱”，然而这竟然也能取得理想的交流效应。这一原则的变通在广告中是有所体现的。,变通原则在表现上又有所不同：,我们来看具体的广告语,日本益滕项圈在贵阳遭抢,广告十三：,（11月29日）,这是有意识的使用了歧义，“遭抢”，从字面意义上看 就是被抢劫，怎么会在广告中说商品被抢呢？其实这其中的意义就不是被抢劫了，

21、而是指该商品的销售是非常好的，甚至人们都开始“抢”了，说明这是一件好的商品，是值得大家拥有的，好东西大家当然都想要了。在这则广告中广告词就以一种相反的状态呈现了出来，不是正常的“适量原则”,而是“变通原则”中的刻意的违量适量的变通。,“礼貌原则”的变通，也就是故意的违背“礼貌原则”，这是不多见的，因为在中国的文化里，礼貌既是个人言行准则，又是社会道德规范，礼貌用语是个人修养和社会言语文明的重要标志。但在 “礼貌原则”中有一“谦虚原则”，所说的就是要求说话人尽量减少对自己的赞誉，尽量增加对自己的贬损。针对这一原则的变通就是要自夸，在我们所收集的广告词中就发现了这样一则“自夸”的广告。,广告十四：

22、,不是我们目中无人 而是我们的进步实在太快了！,（12月1日）,这则广告就有一种自夸的情绪在其中，但并不使人反感，就是通过了对“礼貌原则”的变通达到了一种意想不到的好效果，反而会让人感觉这是一家很不错的摄影地，就会受到吸引，广告也就达到了它的宣传效果。,对于广告来说，言语行为原则的遵循是必须的，这样才会得到一定宣传效果，以上就是对于广告中的言语行为原则的分析。,言语行为手段,所谓“言语行为手段”，就是对语言符号体系种具有明显效果牵制的元素进行打造而形成的特殊形式与手段。它饱含两个方面的内容,一是具有潜在修辞特质的符号本身的存在,二是对这些符号进行利用与整合,语言符号中某些具有修辞效果潜质的元素

23、，是言语手段形成的基础和前提。如果没有它们，便不可能打造出相关的形式与手段，具有明显修辞效果潜质的元素，包括“语言要素符号”与“非语言要素符号”，由此而整合的言语手段分为以下三类：,语言符号手段：语音、语汇、语法手段,非语言符号手段：文字、图形、体态手段,综合手段主要指设格,在本次作业中，我们将用以下几种常见的手段来对广告语进行具体分析：,一、 谐音,二、 押韵,三、 夸张,四、 双关,五、 对偶,六、 排比,语音手段,综合手段,（设格）,一、谐音,广告一：,“阳光房价，屋有所值” 商品房交易会,（11月14日）,“屋有所值”与“物有所值”谐音，用“屋”替换“物”，恰如其分的表明了商品的属性是

24、房屋，并且用“物有所值”这个词向消费者传达了商品“值得一买”这个信息，借此吸引消费者,广告二：,创想空间，型饰夺人,“型饰夺人”，可以看做“形式夺人”，也可以看做“形势夺人”。但是，这里巧妙运用“型饰”一词，意图在于，告诉消费者，此汽车，无论是外在造型，还是内在装饰，都有着夺人的品质。与其谐音的“形式夺人”也恰好符合这一商品特性。而“形势夺人”则是为了预想和制造一种“先声夺人”的气势，以此吸引消费者。,（11月18日）,广告三：,贵阳北，你应该关注的地方蓝波湾,（12月2日）,“蓝波湾”是英语NO.1的音译词，房地产商的意图十分明显，力求打造品质卓著的房屋。同时也吸引了许多在生活水准上有着高要

25、求的消费者的目光。,广告四：,会员日，shopping不能“瞎拼”。 终极向往，极致折扣。 2008年全年全馆，商品折扣极限,“shopping”在这里被趣译为“瞎拼”，制造了一种幽默与轻松的氛围，引导消费者不要走入误区，盲目消费，更为会员提供了更多的折扣和优惠待遇，提醒会员们不能错过这一千载难逢的机会。为广大热爱“血拼”的会员消费者提供了一个能享受极致折扣的机会，将国贸广场才能为他们提供最顶级的消费体验，才是他们正确的选择这一信息传达出来。,（12月4日）,广告五：,二、押韵,一谷藏天地，一步一林溪,（11月21日）,这句广告词中，韵尾的“地”与“溪”，让这句广告词充满韵味。用诗词的押韵这一

26、显著的语言特点，调节音律。除了使用押韵这一手段而外，还以一种诗词的形式，向消费者说明，此房产的环境，拥有良好的绿化，为消费者创造了一种置身于优雅环境的感觉。,广告六：,一铺一金库，三代摇钱树 4500元每 超值价 南明区绝版临街旺铺,“一铺一金库，三代摇钱树”运用押韵手段，通俗易懂的语言，营造了一种朗朗上口的韵味，使这条广告更容易被广大消费者接受和记住，买到了铺面就等于买到了金库，造福子孙后代，抓住了消费者求财致富的心理，吸引买家。,（12月5日）,璀璨红情，至情至性,广告七：,（12月8日）,这一则是兰蔻进驻贵阳星力集团的广告。首先广告用了浓厚的红色作为底色，配合了“璀璨红情”这一香水的主题

27、。然后兰蔻作为一个知名的国际品牌，进驻贵阳必然要事先预热，“加入法国兰蔻，打造精英团队”，这一则广告，还要为兰蔻打造一支优秀的团队。“璀璨红情，至情至性”用充满温情的短短八个字，句尾押韵，就将兰蔻这一个香水系列的特点彰显了出来。,不改变，怎么炫？还好上下结构最会变 把小户型住出别墅的花样儿,广告八：,这是云山国际推出的一款小户型别墅的广告，并且用三个押韵的短句突出了上下结构这个最显著的特点。此类小户型只有83，为了弥补空间小的缺陷，广告中还写到：“做上下结构的主人，最大拓展空间26”。这则广告面向的消费群体是年轻人，以其相比别墅而言较低廉的价格吸引年轻的买房一族。然而“不改变，怎么炫？还好上下

28、结构最会变”正好满足了年轻一代最显著的求新求变的心理特征，从而吸引了消费者。,（12月11日）,三、夸张,“千年苗医，万年苗药”再写传奇 疼到骨头里就贴苗山,（11月29日）,广告九：,这条广告就充分显示了夸张这一种手段。消费者都有一种普遍心理，就是信赖老字号和有着悠久历史的产品。“千年”和“万年”实际上是不可能的，广告超越了客观存在，夸大其词，商家就是用夸张这种方式来吸引消费者。其实，这也是属于广告中最为常见的“欺骗”消费者。,广告十：,18个金铺，铸就18个千万富翁,（12月10日）,这一则广告，同样是极尽夸张之能事，但是，发财致富的梦想谁都有，而“千万富翁”又是多少人追逐的目标。这一个房

29、产广告，就是要告诉消费者，它能为你们成就这个梦想，这里可以成为你梦想的起点。,四、双关,广告十一：,移动相伴，让祝福满格,（12月5日）,这是一则很巧妙的广告，因为它将双关这一言语行为手段运用得恰到好处。双关，简而言之就是“言在此而意在彼”,的一语两义。通常情况下，我们会用“满格”来形容手机信号，然而在这里，移动打出了“让祝福满格”的口号，说明了中国移动拥有超强的信号，手机的基本功能，是方便人与人之间的互相沟通与祝福，然而让祝福也“满格”，表达了移动对广大用户的深切祝福，让温暖到达广大用户心中。,广告十二：,五、对偶,一个充满鲜花与掌声的璀璨舞台 一场热情澎湃的盛大狂欢,星光熠熠点燃多彩之夜

30、万众瞩目聚焦华彩盛宴,（11月22日）,“星光熠熠点燃多彩之夜，万众瞩目聚焦华彩盛宴”这是一句不完全工整的对偶句。但是也将歌唱大赛的盛大场面表现了出来。“多彩之夜”中含有歌唱大赛的名称“多彩贵州”，意在说明，这个夜晚将是属于歌唱大赛的美丽之夜。“聚焦”就是为了吸引观众的视线和点燃观众的热情。,双剑合璧，再造升级版市西路,广告十三：,（12月10日）,这一则广告里，也是运用了不完全工整的对偶句。广告中的对偶句，多半都不会十分的工整。但是为了创造良好的宣传效果，也会经常使用到这一种手段。对偶句更能体现语言的精美与巧妙，也更能产生广告效应。这则广告中就完全体现了这一点。将消费者眼光聚集到了市西路的商

31、业步行街。,两街联盟，极速缔造繁华商街,六、排比,孩子们说：“这里是哈利波特的魔法城堡；” 老人说：“像森林公园；” 妈妈说：“孩子最好能在这样的环境长大；” 邻家的小妹妹说：“是白雪公主与白马王子的家；” 父亲认为：“贝地是送给一家人虽好的礼物。”,广告十四：,这也是一则用排比辞格呈现的广告词，非常的生动形象，通过各种不同人物用不同的话语表达出了该房地产的不同的优点，对于不同的人来,说它的意义也不同。通过这样一个排比的句式就能充分的表现出来。对于孩子它是乐园，对于老人它是有益健康的栖息地，对于父母它是孩子成长的庇护所。使用了这样一个排比辞格，考虑到了消费者的种种顾虑，并且这则广告表明了，无论

32、是哪一个年龄层的人，在这里都能得到最妥善的安排，这样的广告词，是极容易被大众所接受的。,（11月27日）,广告十五：,要么太堵，要么太远，要么太荒，要么还未“热”，中心区不错吧？你又觉得太闹、太贵，三房太小，四房太大，贝地百变3房半，正适合你,（12月5日）,这是一个很明显的排比句，在广告中使用排比句有极其巧妙的作用，因为这种句式本身铺陈排列的特点就可以更吸引消费者的眼球，这则广告运用的排比句是体现了购房者的种种顾虑，商家全都为购房者考虑到了，并且用排比的句式罗列了出来，这样就增加了广告词的趣味性，使广告词更加突显其本身意义。,言语行为环境,定义：是言语行为的组成要素，直接影响着言语行为的施行

33、，关系到言语效果的获得。,组成内容,功能表现,话语实体及其语域限制,行为主体及其角色背景,社会客体及其制动元素,制约与协调功能,过滤与补充功能,生成与引导功能,下面我们将从它的三个组成内容角度来进行具体分析,一、话语实体及其语域限制,广告一：,动静人生，一路平安,这是长峰汽车的商品推介广告语。“动静”一词在现代汉语词典里有两种含义：1、是动作和说话的声音；2、是(打听或侦查的)情况。在这里“动静人生”显然违背了我们日常言语表达习惯，从话语实体上，“动静”一词的含义发生了变化。而它是一个汽车广告，“动”和“静”是汽车的典型特征，在汽车广告的言语环境下，“动静人生”就有了合理的逻辑意义。这条广告语

34、从话语实体的角度进行了修辞，通过言语环境制约与协调功能使广告词达到了修辞效果。,（11月14日）,广告二：,掌控核心，方能卓越出众,（11月14日）,这是黔灵半山的楼盘介绍广告语。“核心”一词从话语实体角度来看，含义是模糊的。而通过黔灵半山楼盘这一话语环境的补充，我们不难发现这里“核心”一词取用的是“核心地理位置”的含义。因此，该条广告语是从话语实体的角度，运用话语环境的过滤与补充功能对广告语进行修辞的。,广告三：,写给一座城市的生活名著,（11月19号）,这是观山湖一号的房地产广告语。“名著”一词在现代汉语词典中的解释是“有价值的出名著作”，而这里通过房地产广告的话语环境限制，将其限定为“有

35、价值的出名楼盘”含义，生动而准确。这条广告语是话语环境对话语实体以其语域限制，发挥了言语环境的制约与协调功能，对广告语进行合理修辞的。,广告四：,（11月21日）,吹响集结号，2008岁末特惠总动员,这是上海大众汽车的广告语。“集结号”一词在现代汉语词典中的释义是“特指集合军队等组织时所发出的号令”，在这里显然表现的不是它本来的含义。而后的“特惠总动员”才从话语环境的角度扭正了该词在此处的具体含义指的是大众汽车对客户的号召。在这条广告语里，话语环境通过对话语实体及其语域的限制，表现出了言语环境的制约与协调功能，达到了修辞效果。,广告五：,（11月25日）,绝版,这是世纪城的商铺广告语。“绝版”

36、在现代汉语词典中的解释是“书籍毁版不再印行”。这里，指的是拥有绝佳地段优势的商铺。这样的语义延伸是无疑是通过言语环境的引导来实现的。所以说，这条广告语是通过对话语实体的限制，发挥了言语环境生成与引导的功能来完成修辞的。,广告六：,熊猫来了！更多安全，更多爱,（12月5日）,这是贵阳大正凯德思汽车服务有限公司的销售广告。毫无疑问，“熊猫”与汽车销售并无关联，必须通过话语环境的补充我们才能知道这里指的是一款被命名为“吉利熊猫”的新车型。在汽车广告的话语环境下，广告语省略了“汽车”二字，话语实体再次发生了改变，但因为话语环境的过滤与补充功能，使得这条广告语不但不生涩，反而显得生动有趣。,广告七：,二

37、、行为主体及其角色背景,（ 11月14日）,机不容失,这是中国水电地产杯户型装饰设计大赛的参赛广告 。这一广告的发布者是设计大赛，它与解码者，也就是参赛者的关系是无疑是居高临下的，所以，从广告语的语体色彩上来看，用了富于力度的祈使句。并对“参加本次大赛的机会不容失去”这一句子的完整用法进行了言简意赅的省略，在这里话语环境发挥了它过滤与补充的功能。,广告八：,（11月14日）,今天，带着挑剔的眼光来！,这是檀溪谷房地产的广告。广告商（言语行为的编码者）与消费者（解码者）的关系是服务与被服务，编码者的语气显然是建议，而且在话语中还省略了“来看檀溪谷房地产的商品房屋”等内容，这是在话语环境的补充下合

38、理地省略掉的，有了行为主体的房地产开发商角色，读者就能够容易地理解到这是楼盘的广告。,广告九：,谁与争锋,（11月20日）,这是亨特房地产的广告词。在编码者房地产开发商的角色背景下，我们可以知道这句没有商品内容的话语推荐的对象是房屋。有所不同的是这条广告语的解码者似乎从消费者变为了同行业的竞争者，所以广告词霸气十足，却能让消费者从旁观者的角度看到这家房产商的雄厚实力，别开生面。,广告十：,这是檀溪谷房地产的广告语。这个广告语里面没有出现主语，却并不妨碍我们理解它的含义。这就得益于编码者（地产商）的角色背景，我们很容易就能联想到这是对它楼盘环境的描绘。角色背景的言语环境再次补充完整了广告语的全部

39、内容。,（11月21日）,一谷藏天地，一步一林溪,广告十一：,雅诗兰黛，奢宠白金,（12月5日）,这是雅诗兰黛化妆品的广告语。“奢宠白金”一词在言语环境提供的雅诗兰黛护肤品的角色背景下，我们可以顺利地读出这是表现了这一护肤品中含有的白金成分，以及这系列护肤品堪比白金的珍贵价值。行为主体的角色背景言语环境对这条广告语的发布与解读产生了重要意义。,广告十二：,（12月12日）,人民军队欢迎您！,这是中共贵阳市委、市人民政府征兵办公室的征兵广告。这条广告语非常地具有特点，它没有点明征兵这一实际意图，仅用一句欢迎词就达到了宣传征兵的广告目的。这就是言语活动中行为主体（也就是征兵办公室）的角色背景话语环

40、境带来的实际效果。在征兵办公室的角色话语环境下，欢迎词的实际内容得到了补充，广告目的由此实现。,广告十三：,三、社会客体及其制动元素,（11月28日）,成就家电脊梁,这是国美家电的品牌广告语。在这条广告语中我们可能会对“家电脊梁”一词产生疑惑家电哪里来的脊梁。这就需要社会客体所处的环境对其进行补充了，这里的“家电脊梁”指的是国美家电经过二十年的努力，已经成为中国最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业。在言语环境的生成和引导功能下，这条广告语的意义才完整。,广告十四：,（11月28日）,游你油我,这是东风本田汽车的促销广告词。从字面上读者比较难以理解这句语义不通的广告词。但是结合国内

41、外的热点问题，油价的大幅波动来看，这条广告语的意思是“购买本田车，就赠送消费者一定量的燃油”。很明显，又是一条通过社会客体来补充语义的修辞。,广告十五：,移动相伴，让祝福满格,（12月5日）,这是中国移动通信的广告语。“满格”一词在生活中并不多见，却在这条广告语中被引用，是需要社会客体来进行生成和补充功能完成的。这与现实生活移动电话的特性有关，移动电话上的信号显示满格就是通信质量最佳的表示。移动公司用“满格”来祝福消费者，既温馨体贴又形象生动。话语环境的作用得到了充分的体现。,广告十六：,（12月5日）,恭喜您和巴菲特都选择了比亚迪,这是贵州秦川福莱尔贸易有限公司的汽车销售广告。这是社会客体及

42、其制动元素在广告语修辞中，充分发挥过滤与补充功能，达到修辞效果的成功范例。要想读懂这条广告，我们首先要知道：1、比亚迪是中国国产的一个汽车品牌；2、巴菲特是被称为“股神”的股票巨头，在股票选择中往往能够慧眼独具；3、他在中国股市中选择了比亚迪汽车这支股票。有了这三条信息，我们才能明白，广告词的意思是“选择购买比亚迪汽车，就像巴菲特选择了比亚迪股票一样有保障。”,言语环境是言语行为的重要条件和背景，它直接关系着言语行为的诸多方面，有了言语环境的支撑和补充，言语行为才能更加准确，生动和饱满。,以上是对贵阳晚报月日至月日典型广告语的言语环境分析,全篇结束,班级：文传06汉语言文学专业,姓名：陈 宇 学号：200601010007,白 萍 200601010002,陈晓慧 200601010005,兰 芳 200601010015,谢旭虹 200601010037,陈白林 200601010003,贵阳晚报11月14日至12月14日 广告语修辞分析,