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1、希望英语网络营销策划方案,2009年04月26日,希望英语项目市场启动方案,目录,背景分析 希望英语概况 SWOT分析 推广策略 媒介策略 执行时间 论坛、博客 媒体范围 费用预算,背景分析,少儿英语培训行业发展迅速 中、高端用户不断增加 投资人获取市场信息的渠道偏向网络 网络资讯、广告等表现形式多元化 网络媒体逐渐壮大，传播速度、质量大幅提升 更多行业客户逐渐重视网络媒体 竞争对手重视互联网推广,2009年，“希望英语”品牌十年华诞。我们在中国英语教育还处在完全的读、写、译为主的跛足发展阶段，对于听不懂英语，更不能说英语的现状，心中充满忧虑。我们更对孩子们对英语学习当成负担而深感忧虑。因为，
2、孩子本来是具有天生的语言禀赋，不论什么孩子，也不论他生长在什么语言环境中，他都天生具有学会那种环境中语言的能力，而一个生长在两三种语言环境之中的孩子，也将以他的自然禀赋学会这两三种语言。 十年，“希望英语”品牌影响了上千万的中国青少年，“希望之星”已经成为各个学校受到老师重视、同学羡慕的对象，很多“希望之星”已经走进大学、走上工作岗位，成为优秀的人才。 “希望英语”通过十年的发展和准备，2009年“希望英语”与国际著名教育集团“麦格劳-希尔”联手合作，建立战略联盟，共同推动中国少儿英语教育事业的发展。,希望英语概况,SWOT分析,希望英语SWOT分析,优势 目标市场容量大 品牌影响力大 覆盖范
3、围广,劣势 品牌差异性 网络传播 市场把控能力弱,机会 合作伙伴以网络获取信息量日益俱增和以网络方式依赖性 行业的产品多样化 借助事件营销扩大品牌知名度和项目推广,挑战 竞争对手越加重视传播 合作伙伴选择的余地越来越大,推广策略,中国知名品牌,事件,希望英语的品牌影响力,事件营销是传播效果的关键,新闻传播,论坛营销,博客营销,战术,形式,围绕第一,声音第一 认知第一 形象第一,扬长避短,品牌优势 产品优势 渠道优势,连环造势,动作连续 概念连续 声音连续,希望英语 品牌定位,产品 品牌,门户网站,借各类别网络媒体为整合网络传播服务,形成不同阶段的不同媒介组合，深层次传播信息,围绕品牌、产品，实
4、施“全面”沟通策略,风暴式的传播,注重频率，迅速提高认知,地方网站,行业网站,中央媒体网站,论坛/Blog,媒介策略,搜索引擎,稿件原则,发布公司和项目信息,树立企业、品牌形象,拓展品牌影响力,介绍完整清晰的产品信息,事件营销热点的延续性,执行时间,网络、论坛营销,网络、论坛营销目的 A:直观有效的品牌、项目的推广宣传。 B:精准的网络媒体覆盖，有效直达目标受众。,网络、论坛营销目的,口碑效应,心理感染,网络、论坛营销,论坛推广执行流程,品牌部 日常策划、 炒作策划写关键帖、 效果评估,PR经理 日点击数统计、写帖、 发帖回复（重点帖） 制作周报、并上报 当天数据,（兼职）人员 发帖、回复（非
5、重点帖） 制作周报、上报数据 信息监控,信息 传递,品牌部,随时沟通,网 络 监 测,随时沟通,高 层,语言独特性 行为持久性 角色多变性 第三方叙述性,论坛推广关键点,直叙式直接叙述希望英语信息 问题式通过问题的提出叙述希望英语 递进式通过分步骤、分层次递进叙述希望英语 辩论式通过一正一反的辩论叙述希望英语 体验式通过分享，建立希望英语良好口碑感,注释：对每一个稿件、帖子内容，各种方式穿插其中，从而达到引人入胜、 扣人心弦的效果，达到对希望英语品牌的最大化传播。,帖子内容策略,论坛营销实施方案,论坛营销实施方案,论坛营销实施方案,论坛营销实施方案,论坛营销实施方案,“ 博客”（ Blog 或
6、 Weblog ）一词源于“ Web Log （网络日志）”的缩写， 是一种十分简易的傻瓜个人信息发布方式。如果把 BBS比喻为开放的广 场，那么博客就是开放的私人房间。 博客推广工作步骤： 在中国最著名的博客网站建立博客 博客内容策划 博客网页设计、制作 博客发布 博客链接、推广、更新维护 在十大中文博客网建立博客,博客,媒体范围,一、网络新闻发布媒体名单 网络新闻目的：是为了让希望英语能有效掌控新闻，并在市场运做中占有主动性，对希望英语项目市场推广有利的地位，并且让希望英语在行业中获得话语的主动权.,二、网络新闻转载媒体名单 通过在其他网络媒体的新闻大量转载扩大希望英语品牌影响力，使希望英
7、语的客户群体扩张，从而保障良好的市场趋势,论坛,一：主发论坛,二、转帖论坛,博客,博客的传播可以为希望英语带来潜在用户；博客的文章可以通过搜索引擎获取信息提供机会；可以方便用户交流；博客传播与论坛营销的衔接性高，信息互换的频率高；博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；博客传播具有更大的自主性；博客的信息量大，表现形式灵活；博客文章显得更正式，可信度更高；博客是一个新兴信息发布和传递的工具。通过博客可以使希望英语在网络中的呼声更高、更响亮，从而使传播进一步升华，让更多人了解希望英语，以达到我们挖掘潜在合作伙伴的目的。,搜索引擎,现在网民获取针对性信息时，80%以上的信息来自于各大搜索引擎，先做网站优化，然后向国内外搜索引擎及各大分类目录网站提交收录，最后做竞价。,网络新闻传播预算,论坛、博客传播预算,搜索引擎预算,谢 谢！,