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1、KYYH（锋朗）广告项目,营销服务部 广告科 2012.4.29,新锋朗（KYYH）比旧锋朗（KYYF）产品线更丰富,一、车型概况,1、继续加强“轻跑”的概念推广；突出消费者可更轻松拥有锋朗的广告表现。,2、扬长避短，继续放大锋朗的外观时尚性，忽略高速性能的描述。,二、产品定位,轻跑锋朗 2012更轻松,车型定位不变,用年份表现本次上市的锋朗与上一款锋朗的区别,进一步深化，带给消费者正面暗示,轻跑的感性利益，也表达了一种生活态度,三、广告定位,1、沿用“锋朗”的商品名。 2、继续向消费者加强“轻跑”产品概念的宣传，将通过放大时尚性、深化产品实用性的卖点总结，促成目标消费者的购买。,深化“轻跑”
2、,放大时尚性,深化产品实用性,第一部分:全国节油挑战赛 目的：让锋朗的低油耗特性成为市场热议的焦点，形成“锋朗就是省油车”的口碑。 时间、地点：79月间，每月的最后一个周日，在全国的经销店同时开展。 执行单位：全国各经销商 内容： 1、经销店销售人员驾驶挑战车行驶35公里，挑战出最低油耗，并以“省油排行榜”的形式在店面公 布最低油耗。 2、经销店邀请消费者挑战最低油耗。挑战成功者将获得折扣购买锋朗（未购买锋朗的消费者）或奖励 锋朗选装件（锋朗的用户）。 （奖励标准和费用由当地经销商落实） 3、为增加趣味性，建议结合短途摩旅的方式开展比赛。 4、各地经销商可将比赛过程视频或在比赛中创造出优秀成绩
3、的参赛者访谈视频上传到土豆、优酷等视 频网站，也可将相关视频发给广告科，由广告科上传到五羊-本田官方微博。,四、市场推广,第二部分：（XX省）锋朗节油挑战赛 目的：深化锋朗节油比赛的推广 时间：10月 地点：各省级平台确定 主办单位：各省级平台 内容： 1、经销商推荐成绩优异的节油选手参加当地省级平台举办的节油比赛。 2、为增加趣味性，建议结合短途摩旅的方式开展比赛（奖励标准和费用由省级平台落实）。 3、各地经销商可将比赛过程视频或在比赛中创造出优秀成绩的参赛者访谈视频上传到土豆、优酷等视 频网站，也可将相关视频发给广告科，由广告科上传到五羊-本田官方微博。 4、五羊-本田考虑邀请各省级平台节
4、油挑战赛冠军，观摩本年11月10、11日，在广东肇庆举行的Honda 节能大赛。,第三部分：公司级别的活动 目的：选择合适的团队参与全国性的节油比赛，继续扩大锋朗节油特性的宣传范围。 1、各省级别平台，向公司推荐车队，代表五羊-本田参加Honda节能大赛。比赛用车必须选用锋朗，公司 将提供技术支持。 2、公司考虑结合快乐赛道或周年志庆，举办（全国）锋朗节油挑战赛，由各省级平台的冠军选手参赛。,测量油耗的设备,安装及测量步骤,1、安装试管（图）,2、连接油管,取下MC边罩,关闭油箱底油开关,取下油箱油管,将油箱油管与测油装置油管连接好,盖上MC边盖,为确保安全，以下操作 需在冷车的情况下进行。,安装及测量步骤,3、加油（图）,垂直摆放试管，打开试管盖加油至“0ml”。盖上试管盖。,4、比较油耗,比赛结束后，垂直摆放试管，通过刻度观察用油量。,节能大赛报名通知,营销部可组织专营公司或经销商 报名参加“市售车级别”比赛,省油排行榜,百公里油耗的计算公式： 实际油耗（L）100（km）实际行驶里程（km）=百公里油耗,根据测量油耗的设备目测,根据锋朗的仪表测定,五、广告物料,主画 （投放报纸、杂志广告或制作店面、户外广告使用）,方版,横版,竖版,单张,店面物料,车头牌,堆头,吊牌,横幅,销售手册（样稿）,店面布置效果,谢 谢！,