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1、2010秋季糖酒会传播方案,鼎程传媒 苏博超,内容提要,1-秋季糖酒会概况,3-列车媒体平台传播优势,4-食品糖酒品牌传播计划,2-我们的机会,中国食品产业蕴藏着巨大的发展潜力， 2009年，全国共有食品饮料酒生产企业上万家， 总产值突破4.9万亿元， 如果按照平均5%的广告费核算是2450亿元， 如果取其千分之一，即为2.45亿元。,潜力巨大的食品产业,全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”）是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会。糖酒会于每年秋、秋两季举办两次。自1955年举办首届交易会以来，已经走过了55年的历史，至今已举办了82届。 糖酒会因其规模大、效果显著，因而被业界誉为“
2、天下第一会”。糖酒会具有以下特点： 1、规模大：参会企业达数千家，参展商品达数万种，参会代表已突破十万人，展场面积突破六万平方米，成交额自1992年以后一般在一百亿元人民币左右。 2、作用大：参加糖酒会对于生产企业销售产品、购买原料等具有事半功倍的良好作用,概况,天下第一会,概况,时间：10月8日-11日 4天,地点：济南 【泉城】 国际会展中心,【布展时间：10月5日7日，真正的交易时间】,山东省全国人口和经济大省,本届糖酒会,参展：预计1000家以上,参会代表：预计10万人以上,交易额：预计100万亿以上,展馆：60000平米以上,概况,济南国际会展中心,概况,10万参会代表将有8万人乘坐
3、火车去济南,根据CTR的调研结果： 在参加糖酒会的企业和公司代表中，79.8%的会乘坐火车到主办城市。,目前， 列车电视进出济南的有25个车次，60辆高档空调列车， 每天运送20多万人次， 秋季糖酒会前后总计20天的时间里， 总计运送400多万人次。,饮料饮用率: 列车乘客高56,食品购买率: 列车乘客高约7,按照每年6亿人次计算,列车乘客每年多 3600万人次饮用饮料,按每人1瓶价值2.5元 饮料计算, 一年多消费9000万元。,第一发现：列车乘客的食品饮料消费需求高于大众,按照每年6亿人次计算,列车乘客每年多 4200万人次饮用饮料,按每人1桶价值3.5元 的方便面计算, 一年多消费1.4
4、7亿元。,饮用频率：列车乘客每人每月平均多1次,食用频率：列车乘客每人每月多1包以上,数据来源：新生代 CMMS,列车乘客中有46%的每周饮用量在2次以上， 明显高于普通人群。,列车乘客平均每月食用24次左右，明显高于普通人群。,第二发现：列车乘客的食品饮料消费频率高于大众,列车旅客,需对食品饮料进行购买和消费,满足旅途的饮食需要. 其中,73.5%上车前购买,16.2%在车上购买,10.3%车上车下都购买.,数据来源: CTR随车调研,每年6亿人次的超大流动市场: 以每人人买”1瓶饮料2.5元+1桶3.5元的方便面”计算, 每年成就36亿元的市场容量.,第三发现：列车乘客的食品饮料消费需求很
5、大,目前，官方公布的参会企业已经近1000家,具体参见官网：http:/,概况,他们的产品都有机会被乘客消费,糖酒会企业、经销商、消费者、明星的盛会,概况,机会,1,会前，为企业提供传播服务；,2,会中，与企业接触，谈合作；,3,会后，与企业深谈，深入合作。,4,重大机会：中国食品产业成长之星颁奖晚会,鼎程传媒 苏博超,中国副食品流通协会 中国乳品工业协会 中国调味品工业协会 中国罐头工业协会,全国糖酒会办公室 中国糖酒食品优秀经销商俱乐部,主办单位：,杂志社,支持单位：,机会,中国食品产业成长之星颁奖晚会,中国食品产业成长之星颁奖晚会,1,近百家企业的广告决策人到场领奖；,机会,2,李总现场
6、做精彩发言，向全体与会人员推介媒体；,3,我们的销售人员可以分桌作陪，深入沟通；,4,现场大牌、易拉宝、桌牌、资料入袋、视频全方面宣传媒体。,中国食品产业成长之星颁奖晚会,演讲、展示、视频、资料、面谈、专访，让企业时时处处感受到我们。,我们怎么帮企业做传播服务？,充分发挥我们的两个独家经营媒体的优势，,中国列车电视+动车报 青年时讯,帮助 新品牌快速建立知名度和理解度， 协助 区域品牌向全国拓展； 帮助 成熟品牌成为知名品牌； 帮助 知名品牌成为消费者喜欢、信赖、忠诚的品牌。,企业需要一个可以跟目标对象深度沟通的媒体,在糖酒会的现场和主办城市，媒体被过度开发，形式繁多，让目标对象目不暇接，无从
7、选择。,列车上，乘客稳定的心态和洁净的环境是宣传的好时机,全国：200个空调列车车次 济南：25个精华列车车次 影响社会中坚人群,全国：732个高速动车车次 华北：117个高速动车车次 针对高端商旅人士,1000多家企业，10000多品牌，10万参会代表，参加天下第一会。,从9月24日到10月13日，秋季糖酒会将盛大呈现。,糖酒会传播行程,国 庆,传播时间：2010年9月24日-10月13日 20天,列车媒体传播计划,进出济南25车次，每天每车播出12次, 每天300次.,传播效果: 覆盖：每天万人次，总计00多万；频次：平均每天每人收看次。,1,列车媒体传播计划,中国列车电视 全国消费者喜爱
8、的食品品牌推荐,节目时长：1分钟 节目频次：平均每车每日12次 节目覆盖：进出济南25个车次 节目介绍：通过媒体向全国的消费者推荐食品品牌，每个品牌5秒，10个为一组， 中国列车电视倾力向全国消费者推荐。,进出济南25车次，每天每车播出4次, 每天100次.,传播效果: 覆盖：每天万人次，总计00多万；频次：平均每天每人收看4次。,列车媒体传播计划,节目时长：1分钟 节目频次：平均每车每日次 节目覆盖：进出济南25个车次 节目介绍：通过媒体向全国的消费者展示著名企业实力，每个分钟，个为一组， 中国列车电视倾力向全国消费者推荐。,全国著名 食品品牌 展播,A品牌 分钟,中国列车电视 全国著名食品
9、品牌展播,传播效果: 覆盖：每天万人次，总计00多万；频次：平均每天每人收看4次。,3,列车媒体传播计划,版面大小：5.5CM7CM 刊登频次：3期，发行20天，每期10万份， 媒体覆盖：贯通华北的117个高速动车车次 专题介绍：华北版每期1个整版，推荐8个品牌。,动车报 全国消费者喜爱的食品品牌推荐,说明：此为专版示意图，具体以实际出版为准。,1、本计划仅适用于食品饮料酒和保健品品牌； 2、本产品价格为最终签约价，没有折扣优惠； 2、本计划执行时间为2010年9月24日-10月13日，不能超出； 3、套播方案中的资源可以按比例增加，价格同比例增加，不能同比减少； 4、本计划最终解释权归鼎程传媒所有。,产品说明,鼎程传媒 苏博超,中国列车电视,让全国8亿乘客一次乘车即改变和提升对您的品牌的认知,动车报 青年时讯,鼎程传媒 苏博超,