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1、奢侈品的定义,奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。,那么，为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学讲，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。 奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品牌而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了。,1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”
2、(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品牌不那种浮浅的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。,奢侈品牌的特点,奢侈品牌的特点,2、看上去就好 奢华包装和精美外观 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必
3、须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。,一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护奢侈品牌的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统与科技的最佳组合。,奢侈品牌的特点,3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。
4、他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值.,奢侈品牌的特点,4、专一性 奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？,5、距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。
5、距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。根据意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20的人将为你创造80的财富。 “莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受理小客户的储蓄。,奢侈品牌的特点,奢侈品的内容,等小配件属于“入门级”的奢侈品,等属于中级奢侈品,等属于千万富豪的高级奢侈品,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,Rolls-Royce 劳斯莱斯,1,2,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,3,4,Rolex
6、劳力士,5,6,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,7,8,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,9,10,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,11,12,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,13,14,15,16,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,17,18,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,19,20,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,21,22,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,23,24,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,25,26,2006年世界顶级奢侈品 10
7、0品牌排行榜,27,28,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,29,30,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,31,32,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,Gucci 古姿,主要产品：时装、香水 得 分：37.5 六 gucci品牌的创始人guccio gucci古琦欧古琦于1923年创立gucci。位于佛罗伦萨的 gucci集团是当今意大利最大时装集团，gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、 手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。,32,Jaguar 捷豹,33,34,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,35,36,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排
8、行榜,37,38,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,39,40,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,41,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,42,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,43,44,主要产品：名表 得 分：32.3 六 自1874年创立以来，伯爵始终致力于提升创造力、修饰细节以及融合腕表和珠宝工艺等方面，体现高档品牌的风范。伯爵原本专于腕表机芯的研究和制造，后来进一步将这项精湛的技艺推广至珠宝工艺，因此得以在 1960 年代推出第一款珠宝腕表。伯爵具有不断自我超越、出类拔萃的能力，特别擅长研发稀有、珍贵和独一无二的作品。,2006年世界顶级奢侈品
9、 100品牌排行榜,45,46,三宅一生 (Issey Miyake) 的创始人Issey Miyake1970年在东京成立了三宅一生设计室此后相继成立了三宅一生国际公司、饰品公司、欧洲公司、美国公司等。曾获日本时装编辑俱乐部奖、迈尼奇时装报大奖等多项奖项。他的时装极具创造力，集质朴、基本、现代于一体。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,47,48,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,49,50,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,51,52,主要产品：名包 得 分：29.5 九 形象高贵的法国品牌Fendi，原是一家位于罗马的皮革毛皮店。这店由年轻AdeleCasa
10、grande于1918年开始经营，后随着Adele1925年下嫁Edoardo Fendi 而易名为Fendi，继续发展优质皮具毛皮产品。时至今日，Fendi这家族生意已迈进第三代。,主要产品：名表 得 分：28.7 二 始创于1775年的江诗丹顿已有250年历史，是世界上历史最悠久、延续时间最长的名表之一。创始人让.马克.瓦什隆(Jean-Marc Vacheron)是一位渊博的人文学家。江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当着关键角色。目前隶属瑞士历峰集团。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,53,54,主要产品：香水 得 分：27.3 伊莉莎伯雅顿的创始人佛罗伦丝
11、南丁格尔.格雷汉姆，于1910年在美国第五大道开设了自己的美容院，从此开始了她成功的职业生涯。“伊莉莎伯”这个名字是从当时一本著名的小说中得来的。在很短的时间里她推出了比别家公司多得多的化妆品配方，一跃成为化妆品品牌的权威，佛罗伦丝还因此得到英国女王和王太后的皇室嘉奖。,主要产品：名车 得 分：27.1 军用悍马诞生于1980年，其开发过程只持续了短短11个月。1992年悍马民用版问世。其生产者AMGENERAL成立于1964年，当时附属于KAJSERIEEP公司。AMGENERAL的渊源可以追溯到原型吉普的缔造者-WJLLYS-OVERLAND公司。如今通用公司拥有这个品牌销售权。驾驶悍马越
12、野会使你明白一个汽车传奇是怎样诞生的。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,55,56,主要产品：时装、化妆品 得 分：26.8 1891年，巴伯利在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。,主要产品：名笔 得 分：26.1 在世界高级笔行列，万宝龙是最至尊无上的。对于所有标着“Montblanc”的笔来说，豪华和高级是唯一的
13、追求。它从不降尊于普通，它所追求的是奢华与尊荣，是永久的品质保证。每支万宝龙笔套顶部都镶嵌了一颗显眼的白星徽号，这种清晰的白色星雪线作为身份的象征，从一个个笔杆中探出头来，在世界各地领尽风骚。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,57,58,主要产品：雪茄 得 分：26 三 大卫杜夫 (Davidoff) 雪茄因它的创始人ZinoDavidoff而得名，最初是在古巴工厂生产，八十年代后Davidoff雪茄转由多米尼加生产，但仍延用古巴的配方，精选优质烟叶，以传统的工艺焙烤加工，经四年精心发酵，精良制作，始终保持着特殊的香醇和绵长的润滑口感。,主要产品：时装 得 分：25.9 安娜苏是品
14、牌创始人，1955出生于美国底特律，拥有中国与美国血统、身为第三代华裔移民，她最擅长于从各种艺术形态中寻找灵感。安娜苏的时装洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质,大胆而略带叛逆，刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切华丽的装饰主义都集于她的设计之中，形成了她独特的巫女般迷幻魔力的风格。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,60,59,主要产品：时装 得 分：25.5 创始人Cristobal Balenciaga 克里斯托瓦尔巴伦西亚加是从跟随母亲学习针线开始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎开设“巴黎世家”高级女装公司。“巴黎世家”服装一向是精于裁剪和缝制,被喻为革命性的潮流指导
15、。比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后等都指定穿着他的时装。,主要产品：皮具、手袋 得 分：25.4 十 成立于1941年的Coach是美国资格最老和最成功的皮革制品公司之一。其凭借着耐久的质量、精湛的制作工艺，在一代美国女性消费者中建立起坚实的声望。Coach的营销策略“一个美国的传奇”创造出了一种全新的品牌形象新面貌,显得充满活力、朝气蓬勃以及富有时髦的现代感。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,61,62,主要产品：表 得 分：25.3 五 创立于1868年的万国表有“机械表专家”之称，每只万国腕表都要经历 28 次独立测试。创始人是美国人Florentine A Jones。
16、20 世纪初，万国表在德国、奥地利等地销售量大增。如今，万国表在全球有 700 多个销售点，产品主要销往远东、瑞士和德国。目前隶属瑞士历峰集团。,主要产品：时装 得 分：24.9 吉旺希 (Givenchy) 创始人Hubert de Givenchy 休伯特德吉旺希于1952年在巴黎创立该品牌，现任设计师是英国的著名设计师Alexander miqueen（亚力山大麦奎因）。吉旺希品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，优美、简洁、典雅是吉旺希最大特点。,63,64,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,主要产品：服饰、皮具 得 分：24.6 秉持传统、发挥创意以及质量
17、上力臻完美是Salvatore Ferragamo坚守的原则，如今它旗下包括男女服饰、小型皮具、手袋等，但遵循品牌一贯的坚持即使在生产过程机械化的今天，皮鞋最终必须以手工完成，由此可见Salvatore Ferragamo的质量，一种相对的永恒经典也随之诞生。,主要产品：时装 得 分：24 尼诺切瑞蒂是切瑞蒂1881创始人，被称为是意大利时装之父，他于1967年在巴黎创立该品牌。切瑞蒂1881款式时刻紧随时尚，剪裁上将意大利式的手工传统、英式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合，切瑞蒂极其注重面料的选用，流畅的线条是切瑞蒂的最大特点。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,65,66,主
18、要产品：眼镜 得 分：23.7 匈牙利时尚品牌Judith Leiber (珠迪丝 雷伯)以新颖和别出心裁的手袋设计深入民心，其实品牌的设计师Judith Leiber(珠迪丝 雷伯)早在1946年就己经推出太阳眼镜系列，设计概念源于出品的手袋，采用宝石、水晶石、玛瑙以及珍珠贝母拼凑出不同的图案，以华丽的风格呈现人前。,主要产品：化妆品 得 分：23.2 娇兰创建于1828年。1994年推出了高级女士浴室用品及旅行用品。DanielePaturel凭着其专才，将娇兰的显赫地位进一步拓展至配饰业。一系列新的产品包括化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。所有产品
19、全于法国制造，品质胜人一筹。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,67,68,主要产品：车 得 分：21.3 90年代，丰田公司推出的“凌志“轿车以与众不同的风格跃入人们的眼帘。向来看低日本车的欧洲汽车评论界也是赞不绝口，称之为日本汽车的“里程碑“。凌志通过在欧美建立设计中心来吸收欧美汽车的精华，所以如果说欧洲豪华车是保持纯正血统的贵族，那么凌志轿车就是日本的优良杂交水稻。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,70,69,主要产品：服装、眼镜 得 分：20.9 一 美国目前首屈一指的当红知名世界品牌，其服装商品出自名设计师DONNA DAR ANA之手笔。并由好莱坞国际巨星布鲁
20、斯.威利、黛咪摩儿夫妇权当服装代言人，其魅力可说是无与伦比。它追求时髦，讲究个人品味，是表现成熟稳健之现代感者的最佳选择。销售对象是名人政要，高阶主管和艺人。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,71,72,主要产品：时装 得 分：20.3 创始人Oscar de la renta1973年在美国纽约创立奥卡德拉伦塔公司，他是美国十大设计之一，奥斯卡德拉伦塔经营的时装品类繁多，其中高级时装和晚礼服最为有名。华丽、精致、典雅的奥斯卡德拉伦塔是备受社交界欢迎的品牌，他常为王室贵族和阔太太们设计漂亮明艳的晚装而闻名。,Wahl Eversharp 威尔永锋,主要产品：钢笔 得 分：19.6
21、威尔.永锋在1912-1917年间由永锋铅笔公司和Wahl Adding机器公司合并而成。它的第一个奇迹是1929年推出的Gold Seal系列个人用尖头墨水笔。虽然公司几经蹉跎，但是1995年Emmanuel Caltagirone加盟公司，并且决定重塑地平线系列笔的形象，它与众不同的外形在收藏时常唤起强烈的品牌意识。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,73,74,主要产品：时装 得 分：19.5 创始人Ottavio Missoni和Rosita Missoni 1953年在意大利瓦雷泽创立米索尼，由他们俩任设计师，用他们的艺术天赋造就了今天著名的米索尼。 以针织著称的米索尼品牌
22、有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米索尼的特色，米索尼时装不只是一件时装，更象一件艺术品。,主要产品：名笔 19 得 分：19.2 在世界制笔业中，华特曼公司可称得上是举足轻重，与派克、万宝龙共同成为鼎足而立的三大巨头。路易斯爱德森华特曼在1884年与艾沙西普门共同足见了理想墨水笔公司-华特曼公司的雏形。以沾墨钢笔为基础,演化至今的可储墨钢笔,华特曼功不可没,世人称他为钢笔之父,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,75,76,主要产品：时装 得 分：19 创始人：Sonia Rykiel 1968年开设了里基尔服饰商店，她曾荣获法国荣誉勋章，被誉为“针织女王”以编结和针织服
23、装而闻名，索尼亚里基尔的个性强烈，设计思想相当活跃自由，富有创新精神，设计风格比较独立，就是她发明了把接缝及锁边裸露在外的服装、不处理裙子的下摆等创新时装。,主要产品：酒店 得 分：18.9 君悦酒店于1989年11月开始营业。酒店位于湾仔海边，是眺望维多利亚海港景色的最佳地点。君悦酒店是一家最现代化的高级酒店，适合国际商业旅行者、参加行业会议和代表大会者下榻。君悦酒店的气氛高雅、庄重，采用现代化工艺制作的酒店设施，更突显它的华贵和奢侈。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,77,78,主要产品：时装 得 分：18.6 创始人Thierry Mugler 1974年在法国巴黎成立蒂埃里
24、穆勒公司。蒂埃里穆勒设计灵感来源广泛，所以其服装形式特多，从粗俗的装饰倾向至严格的最简式抽象主义都有，他常把将工业造型巧妙的应用于服装设计，奇异的几何造型为主要元素组合成的性感时装是蒂埃里穆勒的特色。,主要产品：珠宝 得 分：18.5 伊泰莲娜是一家具有30多年历史的跨国企业,总部设于香港。伊泰莲娜产品种类繁多，品质卓越，产品包括银首饰、合金首饰、头饰等十大类过万种款式，产品畅销世界各地，精雕细琢，品质至上，开拓创新，超越期望是该品牌的质量方针；传承经典神韵，创意时尚焦点是它的企业理念.,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,80,79,主要产品：名表 得 分：16.9 八 安东尼.拉考
25、脱(Antoine LeCoultre)1833年在瑞士成立工作坊。1844年，他发明了测量精度达到1/1000毫米的微米仪，使钟表零件加工精度大大提高。积家在1907年推出了世界上最薄的机械机芯，在1929年推出了世界上最小的机械机芯。积家1931年专为马球选手推出的腕表是罕见的经典之作。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,81,82,主要产品：时装 得 分：15.9 创始人Valentino Garavani 瓦伦蒂诺加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯(Kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司
26、。瓦伦蒂诺曾获奈门-马科斯奖、意美基金会奖。除时装外瓦伦蒂诺也经营高级成衣系列男装列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。,主要产品：化妆品 得 分：15.3 让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,83,84,主要产品：酒店 得 分：14.6 双棕榈树酒店位于普吉，为您提供的是一处奢侈豪华
27、的度假场所。 酒店是由亚太地区最著名的建筑设计师马丁-帕勒斯（Martin Palleros）协助设计，采用现代理念和结合实际景观所创造的世界一流的水上花园式酒店。在双棕榈树酒店您将享受到轻松愉快的假期。,主要产品：时装 得 分：14.2 意大利的Diesel强调的是独一无二、不能复制的“毁灭破坏与脏污”，新式洗整效果(Dirty New Washes) 制造上先缝制再染整石洗，以红、浅灰、芥末绿等颜色为主，刻意模仿劳动时沾染油渍、尘灰的古旧二手质感。 在臀线下围收紧的剪裁，是Diesel让臀部美而翘的秘诀！,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,85,86,主要产品：钻石 得 分：13
28、.1 TESIRO是欧洲经典钻石品牌，来自世界“钻石王国”比利时，以优质切工享誉全球。TESIRO总部所在地比利时安特卫普是世界上最大的钻石切割中心，这里切磨的钻石，加工精良，精美绝伦，故而“安特卫普切工”又被称为“优质钻石切工”倍受推崇。TESIRO在设计上秉承欧洲经典、时尚的风格，其位于意大利时尚之都米兰的设计团队，引领着世界流行趋势。,主要产品：名表 得 分：13 创立年代：1860年 创办地点：意大利佛罗伦萨沛纳海的品牌历史：以精密机械及卓越品质著称的沛纳海，最早是为意大利皇家海军制作精密仪器和腕表。如今沛纳海已经成为世界知名的高级运动腕表品牌。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排
29、行榜,87,88,Yves Saint Laurent 伊夫圣洛朗,主要产品：酒店 得 分：12.9 圣达特集团是世界最大的饭店特许经营者、世界最大的假期所有权组织、世界最大的汽车租赁经营者和全世界旅行信息处理服务的主要提供者之一。此外，圣达特集团还是全球最大的服务商、世界房地产业的佼佼者，是世界50强之一。,主要产品：时装 得 分：12.5 创始人 Yves Saint Laurent 伊夫圣洛朗 1936年生于阿尔及利亚，21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席设计师。1962年在巴黎建立自己的公司。圣洛朗的设计极其前卫，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。 圣 洛朗还经营 香水系列
30、、首饰、鞋帽、化妆品、香烟等。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,90,89,主要产品：名表 得 分：11.8 从1830年建立以来，名士表秉承瑞士制表传统，诱发设计灵感，制作出一系列独特、高雅的精品。时至今日，品牌成功地结合了制表的专业工艺和创新科技，在同业当中傲视同群。名士表的历史是一连串合作关系的演变：一群杰出人士携手合作，为制作出最高质量的钟表共同努力。,主要产品：名笔 得 分：10.7 派克，自始至终都是超凡脱俗、卓然出众的笔中贵族，它的经典工艺和锐意创新造就了一款款绝代佳品，作为见证永恒的标志，在世界笔坛享尽尊荣。其经营哲学：“使产品更臻完善，人们才会购买”一直指导着派克
31、致力于制造“更好的笔”，这亦是历经百年沉积在派克笔中的深厚的文化内涵。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,91,92,主要产品：珠宝 得 分：10.3 Chaumet是法国皇室指定的御用珠宝品牌，跨越了2世纪依然展现无与伦比的璀璨光芒。Liens戒指将珍贵的天然矿石与贵金属化做满载Chaumet意象的时尚符号，戒指中间的连接设计，不但象徵Chaumet传承过往与未来，更代表男女之间的结合，意义非凡。,主要产品：名表 得 分：10 创立年代：1845年 创办地点：德国格拉苏蒂 朗格表的品牌历史：直到第二次世界大战，朗格怀表百年以来一直是人人称羡的计时器之一。战后，朗格制表厂被迫停业50
32、年。1990年东、西德统一后，创始人Ferdinand Adolph Lange的曾孙Walter Lange先生立即重新投入朗格表的生产。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,93,94,主要产品：名表 得 分：9.9 四 1775年，A.路易斯.宝玑(A. Louis Breguet)创办了宝玑这一品牌。这位举世公认的钟表史经典人物首先在巴黎发展这一品牌，后至瑞士。宝玑手表深受皇族垂青，法国国王路易十六和玛利皇后都是宝玑的推崇者。巴尔扎克、普希金、大仲马、雨果等文豪的著作中也都曾提及宝玑表。英国女王维多利亚和首相邱吉尔等人都是宝玑的顾客。,主要产品：时装 得 分：10.2 创始人克
33、莉丝汀.拉克鲁瓦1951年出生于法国，1987年在巴黎创立了自己的高级女装公司、高级成衣公司、时装沙龙。拉克鲁瓦除高级成衣外还有Bazer de Christian Lacroix和Jeans de Charistian Lacroix两个二线时装系列，生产休闲、流行时装。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,95,96,主要产品：名表 得 分：9.6 欧米茄制表大师竭尽心力，精心研制出创新独特的计时机芯。 该机芯经瑞士天文台表管制局(COSC)认证为高度精确的天文台机芯，加设巧夺天工的纵轮计时装置，确保功能准确无误，计时分秒不差。,主要产品：时装 得 分：9.2 Nina Ricci
34、莲娜丽姿1883年出生于意大利，1932年在法国巴黎和她的儿子Robert Ricci罗伯特.里奇一起创立莲娜丽姿时装公司，现在的莲娜丽姿已是法国最大的时装公司之一。经营高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆用品、皮件等。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,97,98,主要产品：时装、皮具 得 分：8.9 CELINE自1945年创立以来，一直是卓越品质和精致时尚的代名词。它所生产的服装、皮包、女鞋、皮手套等产品，无论从配件到设计、生产还是选材，都相当丰富精致，强调与服装之间的和谐搭配性。多年来CELINE持续为女性诠释优雅、创造时尚，同时不断地透过新设计的推出表达时尚界对
35、文化与运动的关心，CELINE代表了一种新的生活方式。,主要产品：化妆品、太阳眼镜 得 分：8.4 伊夫.圣罗兰先生在1964年，他推出了圣罗兰第一支香水，以其名字第一个字母“Y”命名，之后也推出不少作品，圣罗兰香水的特色在于明显区分使用者的个性和生活方式，而且命名也极富争议性。 圣罗兰主要的香水有：左岸(RiveGauche1971)、鸦片(Opium1977)、巴黎(Paris1983)、香槟(Champagne1993)、爵士(Jazz1988)、鸦片男性香水。,2006年世界顶级奢侈品 100品牌排行榜,100,99,主要产品：化妆品 得 分：8 日本著名企业“资生堂”(Shiseid
36、o)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。,主要产品：时装 得 分：7.8 创始人 Bill Blass 比尔布拉斯于1970年收购雷特公司并改名为比尔布拉斯，布拉斯堪称是美国时装设计师的领袖人物，有着无穷的创造力和想象力，他的设计总是富有浪漫激情的，他创造了华丽雍贵，但却从不鄙俗，时髦、和谐、舒适而又潇洒,特级表 百达翡丽Patek Philippe 爱彼Audemars Piguet 江诗丹顿Vacheron Constantin 朗格A.LANGE&SOHN
37、E 宝玑Breguet 豪爵ROGER DUBIUS 帕玛强尼PARMIGIANI 宝珀Blancpain 雅典Ulysse Nardin 弗兰克穆勒FRANCK MULLER 格拉苏蒂Glashtte Original 芝柏GIRARD-PERREGAUX,一类一等 劳力士Rolex 万国IWC International Watch Co. 积家Jaeger-LeCoultre 卡地亚Cartier 萧邦Chopard 伯爵PIAGET,一类二等 真利时Zenith 昆仑Corum 丹尼尔罗斯DANIEL ROTH 尊达 GERALD GENTA 联合UNION 瑞宝CHRONO 沛那海P
38、ANERAI 欧米茄OMEGA 杜彼萧登 DUBEY&SCHALDENBRAND 玉宝EBEL,奢侈品牌排行,十大皮具：,路易威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、PRADA、乔治阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH,十大香水：,毕扬/毕坚 (Bijan)、让巴杜 (Joy)、蒂芬尼/蒂凡尼(Tiffany)、狄娃(Diva)、圣罗兰，鸦片(Opium)、爱马仕，小马车/驿马 (Caleche)、lavin兰文，艾佩芝(Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、娇兰，夏尔美(Shalimar)、象牙(I”voire),五大珠宝：,卡地亚(Cartier)、蒂芬尼(Tiffany
39、&Co)、蒂爵(DERIER)、梵克雅宝(VanCleef&Arpels)、宝格丽(Bvl鄄gari),十大名表：,百达翡丽(PatekPhilippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、积家(JaegerLeCoultre)、劳力士(Rolex)、芝柏(Girard-Perregaux,世界五大奢侈品集团 first,世界五大奢侈品集团 first,世界五大奢侈品集团 second,世界五大奢侈品集团 second,世界五大奢侈品集团 third,世
40、界五大奢侈品集团 third,世界五大奢侈品集团 forth,世界五大奢侈品集团 fifth,豪 宅,世界十大豪宅,桂冠的是位于纽约长岛的“三湖”别墅,以里面的三个大大的清水湖泊命名，湖面波光粼粼，胜似海景。围绕着湖水是一个美国最高级别的高尔夫球场，一个绿草如茵的网球场。别墅内有一栋2.5万平方英尺的大房子，还有一个洋溢田园情调的小木屋，一个盛放着3000瓶葡萄酒的地窖，多个马棚，一个英格兰风格的大花园，一条百合花甬道，一个菜园。大房子内，有一个椭圆形的起居室。如此一个集居住、运动和休闲于一体的住宅，完美体现了美国人向往自然、注重健康的生活理念，而且地理位置很好，紧邻纽约。,世界十大豪宅,第二
41、的是曼德勒农场,这是一个洋溢着乡村风格的住宅，和美国总统布什的得州农场很相似。该豪宅标价6300万美元，目前的主人是好莱坞电影制作人皮特古伯。,世界十大豪宅,位于纽约长岛，紧靠大海，拥有600英尺的海滩和大片的湿地。这个房屋曾经接待过多位名人，包括前第一夫人杰奎琳肯尼迪、著名影星伊丽莎白泰勒。该豪宅标价5000万美元。,位于纽约长岛，有2000多英尺的海滩，一个私人码头。它目前的主人是一个商界大亨，1996年他购买的时候价值1000万美元，目前他要价5000万美元,第三的是“向往东方”,第四的是“燃点”,世界十大豪宅,该房屋标价4800万美元，现任房主是保健品大亨亚伯高斯曼，他还要随房子赠送他
42、的个人艺术收藏，包括亚当和夏娃的雕塑，价值80万美元。,外观极像一座宫殿， 气势雄伟，占地2.8万平方英尺，还有一个花园，一个小剧场。标价4300万美元。现任主人是一个大公司的前董事长和他的妻子.,第五的房子叫“拉阿密提”,第六名的是得州的“迪奥”,世界十大豪宅,第七的是纽约曼哈顿区的一座大厦的顶楼三层,有9个卧室，9个卫生间，对中央公园一览无余。主人还可以享受宾馆的服务，服务员随叫随到、房间打扫、奔驰车出租。标价4150万美元,第八的房子是佛罗里达棕榈滩的“马顿”,具有乔治王时代的艺术风格主屋1.8万平方英尺，海滩295英尺。投资银行家伯纳德马顿1997年以1650万美元的价格购入，现在倒手
43、一卖，标价4500万美元。,世界十大豪宅,第九的是加州的“希马德蒙杜”,建于1924年。标价4000万美元。现在的主人是一个音乐制造商。,第十的是佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”,标价3800万美元。,酒店,世界最贵十大酒店,法国戛纳马丁内斯酒店，楼顶套房3.72万美元/每晚,该套房拥有4间卧室和一个阳台，在这里你除了可以享受到豪华的极可意牌按摩浴缸和观赏到美丽的地中海风光之外，还要加上身处最昂贵酒店房间的那种心里满足感。,瑞士日内瓦威尔逊总统酒店，豪景套房3.5万美元/每晚,希腊雅典Lagonissi大酒店，皇家别墅34088美元/每晚,别墅拥有装备齐全的健身房和厨房，还有宽敞的起居室和餐厅。,
44、意大利撒丁岛Cala di Volpe酒店，总统套房27277美元/每晚,世界最贵十大酒店,巴哈马天堂岛亚特兰蒂斯酒店拱桥套房2.5万美元/每晚,套房里的10个房间正好架在酒店的双塔之间，建筑外观就仿佛是一座桥展现在眼前。,希腊克里特岛Elounda海滩酒店，宫殿套房21030美元/每晚,空间富余是这个套房的最大特点。,世界最贵十大酒店,世界最贵十大酒店,法国巴黎雅典娜广场酒店，皇家套房17494美元/每晚,这里可以看见埃菲尔铁塔和著名的蒙塔涅大街。套房保卫措施严密，除了阳台上安装有监视器以外，入口处还安装了指纹识别系统。,加勒比海安圭拉岛Altamer酒店，“非洲蓝宝石别墅”套房11428美
45、元/每晚,世界最贵十大酒店,套房总面积达650平方米，可以眺望维多利亚湾夜色。,中国港洲际酒店，总统套房,1 1 1 8 3,美元/晚,世界最贵十大酒店,阿联酋迪拜阿拉伯塔酒店(Burj Al Arab)，皇家套房10900美元/每晚，唯一一家七星级酒店,建于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，使用了9000吨钢铁，并把250根基建桩柱打在40米深海下。
46、饭店由英国设计师W.S. Atkins设计，外观如同一张鼓满了风的帆，一共有56层、321米高，是全球最高的饭店，比法国艾菲尔铁塔还高上一截,世界最贵十大酒店,阿联酋迪拜阿拉伯塔酒店(Burj Al Arab)，皇家套房10900美元/每晚，唯一一家七星级酒店,伯瓷酒店内部更是极尽奢华之能事，触目皆金，连门把、厕所的水管，甚至是一张便条纸都“爬”满黄金。虽然是镀金，但要所有细节都优雅不俗 地以金装饰，金碧辉煌的酒店套房，则让你感受到阿拉伯油王般的奢华。,世界最贵十大酒店,阿联酋迪拜阿拉伯塔酒店(Burj Al Arab)，皇家套房10900美元/每晚，唯一一家七星级酒店,客房面积从170平方米
47、到780平方米不等，最低房价也要900美元，最高的总统套房则要18000美元。总统套房在第25层，家具是镀金的，设有一个电影院，两间卧室，两间起居室，一个餐厅，出入有专用电梯。已故顶级时装设计师范思哲曾对它赞不绝口,世界最贵十大酒店,阿联酋迪拜阿拉伯塔酒店(Burj Al Arab)，皇家套房10900美元/每晚，唯一一家七星级酒店,住店旅客可以坐豪华的劳斯莱斯汽车直接往返于机场，也可从旅馆28层专设的机场坐直升机，花15分钟空中俯瞰。迪拜美景海里有餐厅，空中也有餐厅，客人只需乘搭快速电梯，,朝 圣 地,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,巴黎香榭丽舍大道,香榭丽舍
48、大道独一无二的风景却让这条商业街有了风景如画的华丽感。由于很多来到这条街道上的观光客主要目的并不是购物，所以香榭丽舍大道的观光味比其商业氛围更加浓厚，不过，身处街道风景中的名牌店铺也成为了观光者相机镜头争相捕捉的巴黎一景 。,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,香港铜锣湾,云集最多的品味人士出席大小社交场合的顶尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而每天都吸引着名牌爱好者前来“朝圣”。,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,悉尼皮特街商场 澳大利亚悉尼的皮特街商场在全球的知名度并不是太高，不过却是南半球少有的几条名店汇聚的街道之一。来
49、到悉尼的人要购物一般首选皮特街商场。这里也有不少世界顶级名牌，不过有趣的是，由于南半球的季节与北半球相反，这里的名店作为展示的用途多于售卖。虽然皮特街上的商场与美国、法国、英国等地的时尚新货总是同步上市，但在这里生活的人却要等到几个月后才可能穿上新衣。比如说，正在北半球其他国家流行的秋冬装，在炎热的南半球却需要等到半年以后才能亲身尝试。即使如此，澳大利亚皮特街商场还是以其名店聚集吸引了不少附近国家和地区的人们前来购物。,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,伦敦牛津街,奢侈消费在中国,与西方奢侈品牌消费的区别,西方人消费名牌的年纪偏大，身份偏高，种类偏多，东方人则年龄偏小，身份偏低，种类偏少。,中国的名牌店在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。 西方的奢侈品消费则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。,深谙名牌之道的人超越了以物论物的阶段，会透过名牌看名人与名牌的关系，看经济背景人性善恶，看生活方式的不同表现，认同名牌所蕴藉