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1、2010年1月-4月 婴幼儿奶粉品牌在全国的广告投放简析,舜风传媒 关旭瑞 18953155517,数据来源：CTR 产品类别：婴幼儿奶粉 数据时期：2010年1月-2010年4月 媒体类别：电视 地 区：全国所有样本城市 备 注： 该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。 由于监测的局限性，该数据不能包含全国所有媒体，我们观测这样的数据首要的目的是相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，不纠缠于绝对的数值。,数据说明,各婴幼儿奶粉品牌各月投放费用和比重,各婴幼儿奶粉品牌各月投放费用和比重,各婴幼儿奶粉
2、品牌各月投放费用和比重,婴幼儿奶粉品牌各区域广告投放费用和个数,1.华南、华东、中南地区是婴幼儿奶粉品牌最为集中的地区，其中华南、华东的媒体投资费用较大，中南地区的媒体投资相对较小。 2.河南、广东省处于高度竞争状态；此外，湖北、安徽、四川、湖南、江苏、山东、重庆、浙江省各品牌的竞争的重点市场。,婴幼儿奶粉品牌央视各频道投放费用及广告长度、时段选择,1.央视一套和八套是投放最为集中的频道，占据央视所有频道投资比重的54%；其他频道多为辅助性投放，重在品牌地位拉升及经销商鼓励。 2.该品类属高关心度品类，故广告长度以15秒版本广告为主，重在消费者说服；在投放时段上，白天和晚间的暴露频次相当，这与
3、育儿母亲的作息有关。,各婴幼儿奶粉品牌央视频道投放比重,婴幼儿奶粉品牌各省份电视媒体投放类型,品类：集中在省级地面频道和省级卫视中，两者比重占据总投量的70%，央视投放比重较大的多为全国性品牌，市县级频道多为补充投放。,多品牌，高度竞争区域：河南/广东/湖北/安徽/四川/湖南/ 江苏/山东/重庆/浙江,多品牌，高度竞争区域：省级电视媒体投放比重,少品牌，高投入区域：上海/北京/香港/天津/辽宁,少品牌，高投入区域：省级电视媒体投放比重,多品牌，低投资区域：江西/河北/福建/陕西/黑龙江/山西 云南/广西/吉林/海南,多品牌，低投资区域：省级电视媒体投放比重,少品牌，低度竞争区域：贵州/甘肃/宁
4、夏/内蒙古/新疆/青海,少品牌，低度竞争区域：省级电视媒体投放比重,次,各婴幼儿奶粉品牌整体广告投放时段和版本选择,2010年1-4月婴幼儿奶粉品类电视媒体投放小结,1.品牌众多，媒体投量大，整个市场处于高度竞争状态。 2010年1-4月，共计有78个婴幼儿奶粉品牌在全国投放广告，投放金额（刊例价）高达43亿。 2.从整体市场看，竞争主要集中在几个国内国际品牌，广告投量向大品牌集中。 2010年1-4月，前6位品牌广告投放总量占据整个品类总投量近52%的比重，品牌媒体投资集中度高。 3.华东、华南是投资的重点区域，经济大省和人口大省成为各品牌争夺的主要市场。 河南、广东、湖北、安徽、四川、湖南
5、、山东、江苏、浙江等省是婴幼儿奶粉各品牌的重点争夺市场，整体媒体花费也相对较大；其他中东部省份投放品牌也较多，但整体媒体花费相对较少；西部省份无论是投放品牌数还是投放量上都很少，整体市场处于低开发阶段。 4.媒体类型选择上，各品牌多注重在区域市场的影响力，省级频道占据70%的比重。央视为多数大品牌影响全国市场的主要平台，也有部分品牌借助央视来拉升自身的品牌地位。 5.作为高关心度产品，广告长度多为15秒及以上的长版本为主，重在信息的传递和品牌说服。 6.在时段选择上，主要集中在晚间电视剧等播出的黄金时段，此外白天的上下中午剧场时段也有较高的暴露频次。,总投量前13位的各婴幼儿品牌在各省的广告投
6、放自重分布,总投量前13位的各婴幼儿品牌电视媒体组合类型,美赞臣：央视辐射全国，省级频道强化区域影响，重点市场加强,珠江电影频道,河北少儿/公共,山西影视,云南娱乐,重庆少儿,东方少儿,次,珠江电影,河北少儿/公共,山西影视,云南娱乐,齐鲁频道,福建公共,多美滋：集中省级地面频道，央视和卫视影响全国,河南都市,江苏城市/综艺,东方少儿/ 上海新闻综合,重庆少儿,次,广东影视/公共,河北经视,安徽影视/经视,云南都市,浙江钱江/影视,福建综合,雅士利：央视、卫视影响全国，地面频道主攻南方市场,甘肃影视,湖北综合,河南都市,山东影视,宁夏都市/公共,湖南经视,次,广东珠江,河北经视/农民,安徽经视
7、/影视,四川公共,湖北综合,山东齐鲁/公共,伊利：重点市场省级地面频道强化，央视和卫视影响全国,河南都市,湖南都市 潇湘电影,江苏城市/影视/综艺,次,北京影视,湖南都市/ 娱乐,东方少儿/娱乐 上海电视剧,重庆少儿/影视/时尚,四川新闻资讯/文化旅游/科教,雅培：主攻南方市场，省级频道为主，央视和地市频道辅助,次,安徽影视,河北农民,山东齐鲁,飞鹤：集中北方重点市场，央视辐射全国,辽宁都市/影视,次,安徽影视/经视,河南都市/公共,山东齐鲁,四川经视/公共,重庆影视/新闻/时尚,西部电影 陕西家庭生活,贝乐嘉：区域性品牌，集中主市场省级地面频道投放,次,福建教育 新闻/少儿,潇湘电影 湖南娱
8、乐,湖北综合,东方少儿/上海电视剧/上海教育,重庆少儿/影视,江苏城市/少儿/影视,惠氏：集中南方市场，通过地面频道深化区域影响,四川科教/妇女儿童,陕西都市青春,浙江影视/公共,云南都市,次,广西都市,海南影视,湖北经视,山东齐鲁,湖南经视/金鹰卡通,澳优：主攻央视和部分重点市场，其他区域投量很少,次,安徽经视/影视,海南综合,湖南经视,山东影视,钱江频道,江苏综艺,施恩：集中南方和北方部分市场，深化各区域影响力,福建综合,湖北综合,河南都市,河北经视,广西综艺,陕西综合,宁夏公共,次,安徽影视 /经视,河北农民 经视,山东齐鲁/影视,四川公共,圣元：集中央视和重点市场的省级地面频道,江苏综艺,湖北综合/影视,广东珠江,河南电视剧/都市,次,南方综艺,河南电视剧,陕西都市青春,重庆新闻 影视,贝因美：集中重点市场卫视投放，央视起点缀作用,次,海南综合,太子乐：区域性品牌，集中主市场，卫视交叉影响全国,次,THANKS,