《2019MG6车型上市传播公关规划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019MG6车型上市传播公关规划.ppt（23页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、所谓风型，为街区而生 上汽 MG6上市博客传播规划,MG6的认知 MG6上市博客传播规划 MG6上市线上线下活动建议 MG6上市博客传播报价,目 录,MG6的认知,传播定位,利益点,信息支持点,传播亮点,传播沟通核心,MG6：新基准轿车,第一台使用Fastback的中级轿车,造型,操控,MG 品牌新形象 MG的新Logo MG全国展厅新面貌 MG品牌的复兴之路,MG6独特的外形设计 造型、操控属车市另类 1.8T全铝引擎、独立悬挂 高科技配置,UK-Design 第六元素 打破传统，不默守陈规 张扬个性，特立独行,MG6的认知,抓人的、无厘头的、天外灵光的、 恰似一阵风，紧追“我时代”的风,F
2、astback设计，来自风的哲学 MG品牌传承的，大不列颠文化,当代时尚文化特征：街区的即是全球的！全球车MG6，为当下街区而生，谓之风型！,传播目标,MG6上市的博客传播规划,1,2,3,引发舆论对 MG 6 的关注与兴趣,制造全球车话题，延展中国品牌语境，将平面媒体无法展开的品牌故事、产品故事在网络空间充分延伸 。,把MG6的产品卖点最大化的传播出去：同级市场中独一无二的FastBack设计，也是UKdesign的集中体现，也给中级车市场带来了一种颠覆传统的认知。,确立博客传播目标,传播阶段,传播主题,预热阶段,上市阶段,延续阶段,MG6博客传播节奏,UK-Design与全球车 MG6谍照
3、曝光，讨论外形设计的独特性，进行价格猜测 广州车展与MG FastBack设计理念 MG品牌属性刷新 全国展厅建设,FBI的细化 价格的合理性 产品到店 市场地位 街区的即全球的 品牌意义,市场情况 用户体验 典型车主写真 竞品PK,传播主题： 1、UK Design的中国表现 2、MG6谍照曝光，讨论外形设计独特性，进行价格猜测； 3、广州车展与MG 4、FastBack设计与产品亮点介绍 5、品牌属性更新与全国展厅重建,目的：通过产品曝光，营造品牌关注，制造期待。 策略：1、以英伦风为引子，引起品牌关注； 2、产品曝光引起有关于性能、价格的讨论； 3、清晰界定产品的内涵和符号形象；,传播阶
4、段预热期,2010 / 2月 2010 / 4月,第三阶段 后续期,2009 / 11月 2010 / 1月,第一阶段 预热期,2010 / 1月 2010 / 2月,第二阶段 上市期,产品预热期的传播,传播重点,稿件整体 规划,MG6，宣告“我车时代”到来 汽车消费的风向正在悄然转变 环境决定性格，什么车能打动Y 一代 寻找身边的异国风情 “日不落时尚”的英伦风要吹向哪里？ 后工业时代，行者的修身之道 寻找时代的“街区侠”,广州车展与MG,FastBack设计 产品亮点,MG6谍照曝光与价格猜测,UK Design与全球车 汽车消费人群需求,为街区而生！MG6 2010年车市进入”Fastb
5、ack”年 MG6要吹响“2010名爵年“集结号” 现身羊城，MG6 另类穿越 原来她是“FBI”,“型走”在别处-专访MG6设计师之一 源于型而高于型-专访MG6设计师之二 着眼于设计就是着眼未来 第六元素要颠覆A级市场的整体认知？ 揭开面纱，解密FBI,Logo更新 全国展厅建设,重塑什么！MG全国展厅改造的背后 MG：如何诠释“气质、个性与创造力”？ 探营MG展厅，雄心于细节处流露 每一个标识背后都有一个故事 MG“履新”记,围绕MG品牌的历史、内涵，广州车展，谍照曝光以及因此引发的价格猜测等展开上市前期的预热传播。,预热传播,MG6重新定义何为跨界 MG6, 我“型”，我的第六街区 传
6、说出自风的手笔 最具有视觉冲击的车们 MG6的型会有多“范儿？” MG6的价格狂想曲,传播主题： 1、价格合理性； 2、产品力传播（FBI深化）； 3、市场地位及品牌意义 4、强化“街区的即全球的”,目的：延展FBI传播体系，阐述“新基准轿车”，强调MG6与消费者的需求相契合。 策略：1、以上市活动、试驾体验为导向，奠定“新基准轿车”的市场地位; 2、以企业、产品传播为主，增强经销商、消费者信心； 3、从人群文化的角度强调MG6满足需求的程度；,传播阶段上市期,2010 / 2月 2010 / 3月,第三阶段 后续期,2009 / 11月 2010 / 1月,第一阶段 预热期,2010 / 1
7、月 2010 / 2月,第二阶段 上市期,上市传播计划,传播重点,稿件整体 规划,中国进入汽车“型”的顶尖时代 MG6，国内先欧洲上市的隐喻！ 荣威与MG，怎样“和”而不“同”？ MG6 “新基准”为什么标榜为全球新基准？ 重新解读全球车的内涵？ UK Design:汽车设计风潮要往哪里吹？ MG6：血统究竟有多强！ FastBack的平衡之道 在“型”之外还有什么行？ 由Fastback带来的“风声”,市场地位 品牌意义 “街区的即全球的”,上市发布仪式，产品价格 产品亮点,第六街区是哪块街区？ 回眸MG，昔日辉煌重新闪耀 风之子使命：我在哪里？ 何时汽车成为了个人的“着装” MG6的“存在
8、主义”！ MG6冲击市场启示录 MG6 是否摸对了“型人”的脉？ MG的复兴火炬已经点燃 我为“型”而痴狂！,上市传播阶段以新品价格和FastBack设计核心卖点为主，以市场定位、地位和品牌意义为辅，掀起传播高潮。,上市传播,传播内容：1、用户体验、典型车主； 2、市场信息； 3、FBI后续传播,目的：将MG6打造成为目标消费者个性展示的载体，让“新基准”深入到日常生活中。 策略：1、不间断传播MG6的市场信息、延续消费者关注； 2、通过塑造典型车主，把“新基准轿车”的概念进一步推广； 3、通过PK竞品的方式，持续传播MG6的产品亮点。,传播阶段后续期,2010 / 2月 2010 / 3月,
9、第三阶段 后续期,2009 / 11月 2010 / 1月,第一阶段 预热期,2010 / 1月 2010 / 2月,第二阶段 上市期,后续传播计划,传播重点,稿件整体 规划,MG6成功敲开Y一代 我型，故我在”MG6车主 约会要有辆炫车 有人“筑巢引凤”，我却“以车结缘” “就是喜欢”MG6车主语录 “我知道自己的标准是什么” MG6引领“风型潮” 型男、型女、配型车,市场情况 FBI后续传播,用户体验 典型车主,MG6上市遭轰抢，其中奥妙有几多 走访市场一线人员，掦秘MG6热销之因 从MG6看英伦设计的时尚魅力 MG6形而上与形而下的思辩论,后续传播阶段以口碑维护为主，通过车主证言的方式，
10、加上市场情况的跟进，形成产品利好的舆论，同时让产品特点通过与竞品PK的形式被呈现。,后续传播,媒体组合,1. 门户网站,关注实时信息，例如新车上市、市场动态、车型价格等； 深入挖掘产品亮点和品牌内涵，传递企业的主旋律声音； 联合时尚、娱乐等版位，多方位立体打造全新产品形象,2. 垂直网站,对汽车产品、整车性能进行深度分析； 专业的汽车评测，纵向深入挖掘产品内在价值；,3. 区域网站,覆盖大而全的区域网站，使单位传播效能最大化； 针对不同区域市场特性，选择适应的网站投放，做到“因地制宜”,博客资源规划,MG6上市线上线下活动,活动主题：线上+线下，MG6 第六前卫文化街区打造 活动概念：共同关注
11、MG6上市，最大限度扩大知名度 活动时间：MG6上市期间 合作媒体：新浪、搜狐、天涯、猫扑等 活动创意： 在北京、上海、广州、成都、哈尔滨、重庆等大城市，寻找时尚艺术街区，如北京“798”，上海“新天地”，联合相应知名网站建立以“MG第六街区”命名的实体前卫街区。展示车辆，支持前卫文化，并与参观者展开互动。如“灰色街区”、“中性街区”、“女权街区”、“惟我街区”、“非非街区”等。 在新浪、搜狐博客圈建立相应的“MG6 第六前卫文化街区”论坛或博客圈，对应各大城市的实体街区，进行博客报道，视频、图片报道及互动,策划线上+线下主题活动：MG6 第六前卫文化街区,活动主题：MG6 博主迎“风”试车活
12、动 活动概念：邀请舆论领导者深度体验MG6 产品 活动时间：MG6上市后 参加者：新浪、搜狐、MSN、网易四大门户网站的知名博主 活动要点： 邀请知名博主参观名爵生产基地 参加产品培训 深度试车 选择的场地结合时尚要素 或结合上述某大城市的 第六街区活动 稿件跟进：博主报道,策划博主试驾：MG6博主迎“风”试车,雪润曾成功为上海大众斯柯达昊锐举办的博主试车活动,活动主题：从打造“新基准轿车”看名爵差异化营销 活动概念：邀请舆论领袖畅谈邂逅MG6 初体验 活动时间：MG6上市后 参加者：搜狐、中国汽车营销委员会、业界大家 谈论要点： MG6车本体而言是创造性还是差异化？ MG6的“新基准轿车”理
13、念涵义是什么？ MG6的创造性设计与差异化营销能否入围经典案例？,策划营销专题：搜狐汽车营销点将堂“点将”MG6,搜狐汽车与市场学会汽车营销专家委员会2009年联合推出的高端互动沙龙节目 精英对话窗口，为汽车营销专家委员会委员们量身定制 演播室谈话，邀请国内汽车营销实战名将与业内知名学者、专家 实战案例型的主题对话，以资启迪时代，共襄未来,活动主题：“中国进入汽车型的顶尖时代”专题 活动概念：邀请从业者、评论员、营销专家畅谈中国 汽车的工业设计发展及MG6的领先性 活动时间：MG6上市后 合作媒体：新浪汽车“车坛论剑”栏目 搜狐汽车“会客室”栏目 参 加 者：媒体评论员、中国汽车营销委员会专家等资 深人士 谈论要点： 中国汽车工业设计的发展及现状 MG6的独特设计及其带来的行业思考 中国汽车工业造型设计的发展能否借鉴MG品牌，如何借鉴,策划专题：中国是否已进入汽车“型”的顶尖时代,MG6上市博客传播报价,MG6上市博客传播报价,THANKS！,