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1、,2010年中国大学生至爱品牌调查报告,2010年12月,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,调查背景,当代大学生消费群体庞大，潜在消费欲强，并且影响家庭消费决策。 未来的精英阶层，其品牌忠诚度，将为商家带来更为巨大的商业利益。 大学生消费现状决定着企业未来业务的发展，是企业市场拓展和品牌推广中的重要元素。 中国经营报“中国大学生至爱”评选于2009年10月正式启动，中国经营报、职场杂志与数字100市场研究公司联合进行此次调查活动
2、。,调查方法,调查样本性别结构,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,特征1,自我 感受,群体 影响,VS.,注重自我的体验与享受,以饮料为例，大学生选择饮料注重的是对口感和口味的感官体验和享受,注重自我的体验与享受,以化妆品为例，大学生选择化妆品品牌注重的是对细腻柔和、舒适和自然的体验与享受,但受外界影响依然明显,群体间交往参与度高,大学生至爱品牌成功路径：,加强校园广告、网络社区传播 传播内容以情感沟通为重,主要研究发现,报告概
3、述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,特征2,高 标准,低 购买力,VS.,追求品质保障,追求流行时尚,我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西,但购买力有限,我通常选择购买最便宜的产品,性价比成为关键衡量标准,高性价比IT产品更受大学生欢迎,笔记本电脑,数码相机,大学生至爱品牌成功路径：,注重产品的品质感和时尚感 关注产品的性价比,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，
4、但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,特征3,冲动,节制,VS.,有节制消费，但也会冲动,大学生冲动消费和节制消费描述,大学生至爱品牌成功路径：,注意产品新颖独特性,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,大学生三大特点和五点建议,大学生三大特点,校园营销传播建议,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行
5、为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,饮料大学生3大至爱品牌,功能饮料,碳酸饮料,果汁饮料,茶饮料,咖啡,IT大学生5大至爱品牌,笔记本电脑,数码相机,IT大学生5大至爱品牌,手机,音乐播放器,网络社区大学生10大至爱品牌,化妆品大学生5大至爱品牌,服装大学生5大至爱品牌,休闲服装,运动服装,数字100简介,数字100是一家将技术领先的在线调查系统、在线样本库、专业研究服务集于一身的创新型企业。以专业的服务协助企业科学决策、高效发展。以卓越的影响力成为中国在线调查领导品牌。 数字100公司成立于2004年2月，注册资金500万，中国市场研究协会理事单位，长期服务于国
6、际500强企业和国内知名企业。 数字100研究总部设立在中国北京，在上海、广州设有分公司，在中国300多个城镇拥有访问能力，在美国波士顿设有技术研发中心。拥有全职员工108人，研究人员65人。,数字100服务的特色,新技术的 New Technical,三大优势资源的,数字100研究人员与Oracle研发团队共同工作，将软件技术与互联网技术融入市场调研，为勇于革新的企业提供尖端的新调研技术。,数字100利用其技术和在线优势，将传统市场调研的方式方法进行革新，使企业的市场调研工作时刻处在时代前端。,数字100是国内唯一一个同时拥有资深研究团队、自主知识产权调查系统、百万级实名制样本库三大优势的市
7、场研究公司。,传统结合在线创新的 Traditional & Online Innovation, ,北京：北京市西城区裕民路18号北环中心15061507室 Tel：010-82251655-609/633 上海：上海市普陀区陕西北路1388号银座企业中心905-911室 Tel：02160943470/71/72/73,谢 谢,以下为附加内容,以下为附加内容,让更多的农民成为新型职业农民,中央农业广播电视学校 刘天金 20130507 陕西,农业部部长韩长赋： 这是一项基础性工程、创新性工作，要大抓特抓、坚持不懈。 让更多的农民成为新型职业农民（目标） 生产更多更好更安全的农产品供给社会（
8、方向）,一、为什么要大力培育新型职业农民 二、什么是新型职业农民 三、如何加快培育新型职业农民,一、为什么要大力培育新型职业农民,（一）深刻背景 农村劳动力持续转移,“人走村空”问题愈演愈烈 2012年我国农民工数量达到2.6亿，每年新增900-1000万。 四川抽样调查： 26% 举家外出农户 20% 留守农户 转移比例平均60%，高的70-80%,一、为什么要大力培育新型职业农民,（一）深刻背景 农村青壮年劳动力大量外出，“老人农业”“妇女农业”“小学农业”问题日益凸显 陕西抽样调查： 72% “80后”“90后”青壮年劳动力（农民工） 55岁 务农农民平均年龄 63% 妇女 83% 初中
9、及以下文化程度,四川抽样调查： 务农农民50岁以上54%，60岁以上30%，70岁以上13%； 妇女60%； 初中及以下90%。,一、为什么要大力培育新型职业农民,（一）深刻背景 农村新生劳动力离农意愿强烈，农业后继乏人问题步步紧逼 新生代农民工 76% 不愿再回乡务农 85% 从未种过地 （国家统计局2010年10省调查：90%的新生代农民工没有从事过一天的农业生产活动）,一、为什么要大力培育新型职业农民,（二）紧迫课题 “谁来种地”“地如何种”？,党的十八大：坚持和完善农村基本经营制度，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。 国务院常务会议：要采取有效措施，使一部分年
10、轻人愿意在农村留下来搞农业，培养和稳定现代农业生产队伍。 中央经济工作会议、中央农村工作会议：要稳定完善强农惠农富农政策，充分保护和调动农民生产经营积极性，使务农种粮有效益、不吃亏、得实惠。 2013年中央一号文件：农村劳动力大量流动，农户兼业化、村庄空心化、人口老龄化趋势明显，农民利益诉求多元，加强和创新农村社会管理势在必行。 十二届全国人大一次会议（政府工作报告）：要采取有效措施，稳定农业生产经营队伍，积极培育新型农民。 聚焦“谁来种地”“地如何种”,一、为什么要大力培育新型职业农民,（二）紧迫课题 “谁来种地”“地如何种”是一个问题的两个方面 农村劳动力结构性不足：“不是没人种地，而是这
11、地由什么人来种” 创新农业生产经营方式：“不是种不过来，而是怎么种得更好”,一、为什么要大力培育新型职业农民,（三）历史使命 回答好“谁来种地”“地如何种”的问题，历史性地落在了培育新型职业农民上。 2012年中央一号文件聚焦农业科技，着力解决农业生产力发展问题，明确提出大力培育新型职业农民；2013年中央一号文件突出农业经营体制机制创新，着力完善与现代农业发展相适应的农业生产关系，进一步强调加强农业职业教育和职业培训。,创新农业生产经营方式 （现代）家庭经营+合作组织+社会化服务 =新型农业经营体系 新型职业农民 新型生产经营主体 新型农业经营体系 现代农业,新型职业农民是伴随农村生产力发展
12、和生产关系完善产生的新型生产经营主体，是构建新型农业经营体系的基本细胞，是发展现代农业的基本支撑，是推动城乡发展一体化的基本力量。,一、为什么要大力培育新型职业农民,（四）重大意义 不失时机地大力培育新型职业农民： 一是有利于促进农民从身份向职业的转变，在推动城乡发展一体化中加快剥离“农民”的身份属性，使培育起来的新型职业农民逐步走上具有相应社会保障和社会地位的职业化路子，解决有人愿意在农村留下来搞农业的问题；,一、为什么要大力培育新型职业农民,（四）重大意义 不失时机地大力培育新型职业农民： 二是有利于促进农民从传统农业生产向现代农业生产经营的转变，在加大强农惠农富农政策力度中加快发展现代农
13、业，使培育起来的新型职业农民逐步走上专业化、规模化、集约化、标准化生产经营的现代化路子，解决务农种粮有效益、不吃亏、得实惠的问题；,一、为什么要大力培育新型职业农民,（四）重大意义 不失时机地大力培育新型职业农民： 三是有利于促进农民从传统小农生产向社会化大生产的转变，在坚持和完善农村基本经营制度中加快培育新型生产经营主体，使培育起来的新型职业农民逐步走上“家庭经营+合作组织+社会化服务”新型农业经营体系的组织化路子，解决保供增收长效机制的问题。,培育新型职业农民的过程，就是激活农民自身活力和增强农业农村发展活力的过程，就是培养高素质现代农业和新农村建设者的过程，就是培育“三农”事业发展未来的
14、过程。,农业部部长韩长赋 应对农业后继乏人问题的挑战，必须在稳定提高农业比较效益的基础上，大力培育种养大户、家庭农场、专业合作社等各类新型农业经营主体，让更多的农民成为新型职业农民。,世界性课题 比如在英国，农场主平均年龄达到59岁。 欧盟一直关注农民老龄化和培养青年农民问题，在CAP新一轮改革议案中提出，将2%的直接支付专门用于支持40岁以下的青年农民从事农业。,世界性课题 法国经验 统筹农村劳动力转留 加强农业后继者培养 重视农业劳动力教育培训,切实把培育新型职业农民放在三农工作突出位置予以推动落实。农村劳动力向城镇和二三产业转移，是伴随现代化进程的必然趋势。目前我国农业劳动力供求结构已进
15、入总量过剩与结构性、区域性短缺并存新阶段，关键农时缺人手、现代农业缺人才、新农村建设缺人力问题日显普遍，“谁来种地”“地如何种”事关13亿人的饭碗。,各级农业部门要把培育新型职业农民作为一项重要职责和基本任务，积极争取当地政府和有关部门的重视支持，将其放在三农工作的突出位置，坚持“政府主导、农民主体、需求导向、综合配套”的原则，采取更加有力的措施加以推动落实，培养和稳定现代农业生产经营者队伍，壮大新型生产经营主体。,二、什么是新型职业农民,（一）基本表述 传统农业向现代农业转型，必然要求传统农民向新型职业农民转变。从我国农村基本经营制度和农业生产经营现状及发展趋势看，新型职业农民是指以农业为职业、具有一定的专业技能、收入主要来自农业的现代农业从业者。,二、什么是新型职业农民,（二）主要类型 生产经营型：专业大户、家庭农场主 专业技能型：农业工人、农业雇员等 社会服务型：农村信息员、农产品经纪人、跨区作业农机手、统防统治植保员、村级动物防疫员等农业社会化服务人员,