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1、休閒趨勢分析及評估,指導老師：凌瑞賢 教授 學生：方泓翔 N98B0005,題目：國人出境前往 遊客數預測,泰國榮譽榜,Lonely Planet 旅遊書評選為最超值的旅遊景點。 Lonely Planet 旅遊書評選未來最夯旅遊潮流地。 Travel + Leisure Magazine 評選為最佳旅遊城市-曼谷。,泰國地理位置,泰國簡介說明,泰國地理及形態： 泰國-這個亞洲王國位於東南亞的中心地帶，是南中國、中印及緬甸的天然關閘。 首都: 曼谷是泰國的首都亦是泰國的政治、商業、工業及文化活動中心。在芸芸亞洲城市中，曼谷是最具大都會魅力的城市之一。曼谷總面積達一千五百平方公里，人口超過六百萬
2、，平均每十個泰國人就有一個來自曼谷。 氣候: 泰國天氣很好、是屬於亞熱帶氣候。泰國全年可分為三個季節；每年的二月至五月都是比較炎熱及乾燥；平均溫度是攝氏三十四度，濕度為百分之七十五。每年六月至十月雖然是泰國的雨季，仍然有大量的陽光；平均溫度是攝氏二十九度，濕度為百分之八十七。每年的十一月至次年的一月是比較涼怏的季節；平均溫度是由攝氏三十二度降至攝氏二十度，濕度亦大為下降。 人口: 泰國全國人口約為六千二百萬；當中有百分之八十是土生泰國人；百分之十是中國華僑及百分之四是馬來西亞裔人士；其餘分別來自察國, 印度及仰光等地。,泰國簡介說明,語言: 雖然泰文是泰國人的母語，但是大部分的泰國人(尢其是生
3、活於曼谷的泰國人民)都能以英語與旅客溝通。 宗教: 大部分的泰國人都信奉佛教。 貨幣: 泰國的物幣單位是泰銖。 用電: 泰國的電壓是220伏特，多種不同的插頭都是可以應用。 時差: 泰國是比格林威治標準時間快7小時。比台灣慢一個小時。 台灣常去旅遊地區: 清邁、曼谷+芭達雅、普吉島、蘇美島。,國人出境泰國人數趨勢表,季節變化,預測結果,Nave法與SMA,Nave 1 Nave 2 Sea-Nave SMA 3 SMA 6 SMA12,指數平滑法,自我迴歸,建議,合理的預測模式為Nave 1、Nave 2、Sea-Nave、SMA 3、SMA 6、SMA12、At-1、At-1+At-3。在各
4、種預測方法之間的MAPE比較下，又以Nave 1（20.66165）值為最佳，即表示Nave 1之預測方法的準確度為最高，另外At-2、At-3、At-1+At-2、At-2+At-3數值皆高於50%，可見這幾個預測分析方法較不適合。,結論,由實際值與重大事件發生比對下可得知，若能避免經濟（金融風暴）、自然危機（SARS、HIN1）、政治動亂（紅和黃杉軍），國人赴泰國旅遊人數還是有一定的人數，但總體而言，人數是足年往下降的。 從季節因素分析中，可清楚看出赴泰旅遊人數以暑假7月為最多，相較於11月、12月赴泰旅遊人數則明顯較低，但11月1月為泰國氣候最適合去旅遊的季節，卻不如預期佳，建議泰國觀光
5、局可以用促銷或舉辦活動的方式，來加強旅客數。 泰國常年讓國人印象為：便宜、行程趕、購物壓力大等負面因素，而行程10年來也沒什麼變化度，因此對於國人的吸引力不足，是最大的影響，建議泰國觀光局可以與台灣組團旅行社商討開發新行程與景點，並建議可與廉價航空合作，吸引組團人數以及自遊行的旅客赴泰旅遊。 目前東南亞的旅遊趨勢相近，泰國普吉和蘇美島與鄰國菲律賓長灘島、印尼巴里島、馬來西亞沙巴等渡假島嶼風格強烈旅遊；泰國清邁古城與鄰國觀光景點吳哥窟、越南下龍灣又很相近，其他國家加強本身觀光資源下，勢必與泰國產生競爭趨勢，但泰國一直在東南亞扮演著觀光龍頭角色，相信等待政局更穩定後，改變新的旅遊型態，台灣民眾還是
6、很樂意前往微笑之國泰國。,補充:泰國動亂黃衫軍 PK 紅衫軍,泰國政府分為兩派，紅衫軍及黃衫軍： 紅衫軍大多為農民，知識水平較為低，佔全國人口大約七成。 黃衫軍則為知識分子，中產階級，佔全國人口約三成。 黃衫軍，黃就是皇家的顏色，黃衫軍可能是保皇的，他們就是走一條比較 右的路線，所謂右，就是保護泰國已有的格局，使中下層人士沒 有那麼多的機會參政。泰國實行君主立憲75年，但仍和民主有一段距離， 貪污在泰國還是普遍現像，國會議員仍靠買票當選，軍人並不中立也不完 全服從政府，民選政治只是假像，現代化只存在於都市，農村和社會下階 層過的還是非人生活。,補充:政局動亂後續影響,泰國反政府人士佔領曼谷兩座機場，兩座機場關閉一個星期。國際旅遊組織說，這次動亂帶給泰國觀光業嚴重打擊，可能需要十年才能復原。 泰國財長柯恩（Korn Chatikavanij） 悲觀預測，泰國今年2010的經濟成長率，恐因這場泰國近代歷史上最嚴重 的暴亂萎縮將近三分之一。今年泰國將下修到超過-3% 旅遊業收入估計大約佔泰國的6.7%，僱用了200萬人，估計泰國損失將高達2千億泰銖,