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1、,晶立传媒媒体推荐,SearchMedia 楼宇及户外媒体整合传播机构 www.imedia- July 2008,2,晶立传媒（SearchMedia）是由专业投资机构华禾投资和全球最大的综合性银行之一德 意志银行(Deutsche Bank)投资的海外传媒集团。 晶立传媒旗下的晶立中国（iMedia China)是在中国区域的楼宇及户外媒体整合传播机构。 晶立中国强大的网络目前已深入到全国56个城市，拥有超过14万面的楼宇电梯平面广告点 位和超过10万平方米的户外广告媒体。 晶立中国管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业，目前拥有一支超过600人的 专业媒体销售运营团队。,公司
2、简介,3,楼宇媒体覆盖,河北,吉林,山东,江 苏,安徽,浙江,福建,河南,湖北,广东,广西,青海,四川,贵州,云南,西藏,甘 肃,上海,天津,新疆,台 湾,北京,江西,海南,黑龙江,湖南,内蒙古,宁夏,山西,辽宁,陕西,重庆,在全国设有32个运营中心 覆盖全国56个经济最发达的城市 拥有超过14万面的电梯媒体广告点位 是中国最大的楼宇电梯媒体广告运营商之一,北京、上海、广州、深圳、 沈阳、大连、哈尔滨、长春、 天津、石家庄、太原、保定、 郑州、济南、青岛、烟台、 潍坊、临沂、淄博、 南京、杭州、宁波、苏州、 温州、昆山、无锡、常州、 合肥、武汉、长沙、福州、 厦门、佛山、东莞、珠海、 海口、汕
3、头、惠州、南宁、 成都、重庆、西安、银川、 兰州、贵阳、昆明,4,各地运营机构,集团总部,沈阳营运中心,大连营运中心,石家庄营运中心,西安营运中心,哈尔滨营运中心,郑州营运中心,太原营运中心,济南营运中心,青岛营运中心,武汉营运中心,南京营运中心,苏州营运中心,宁波龙邦,常州营运中心,厦门营运中心,长春营运中心,上海博唐,广州营运中心,福州营运中心,昆明营运中心,重庆营运中心,成都营运中心,温州营运中心,杭州营运中心,上海营运中心,北京营运中心,无锡众锐,天津盛世通达,东莞营运中心,珠海营运中心,深圳营运中心,青岛凯翔,沈阳晶立,长沙晶立,佛山中派,温州日高,上海海亚,Ad-Icon Comp
4、any Limited(HK),晶立全资子公司-运营电梯广告,晶立全资子公司-运营户外广告,5,单位：广告点位数量,晶立中国电梯媒体广告点位数量高速增长,38%,92%,192%,2007年1月,2007年6月,2007年12月,2008年6月,4城市,56城市,45城市,10城市,6,晶立市场地位,媒体调研说明 电梯平面广告市场仅被开发44% 全国一线城市市场占有情况 全国二线城市市场占有情况,7,全国楼宇电梯媒体市场占有调研说明,数据来源： 2008年7月楼宇电梯媒体市场占有调研报告,首先，尼尔森根据城市广告投放、户外投放力度、城市经济发展和消费能力及调研目标等权重指数，得出需要调研的城市
5、列表。 其次，把各城市本项目包含的行政区的地图网格化分成1平方公里的小块，按每城市商业区10%, 非商业区5%查核面积比例, 该区面积和每查核面积为1平方公里, 于每区内随机抽选足够数量的小块进行实地核查。 最后，派出人员到选出的地块, 实地查看每地块内是否存在写字楼或住宅楼,并进入该建筑物/场所, 并查看和记录电梯数量、媒体数量、运营商等详细资料。,8,全国主要城市电梯平面广告市场仅被开发44%,一线城市： 北京、上海、广州、深圳 二线城市： 沈阳、大连、哈尔滨、长春、 天津、石家庄、太原、郑州、济南、青岛、南京、宁波、杭州、温州、无锡、武汉、长沙、福州、厦门、佛山、重庆,数据来源： 200
6、8年7月楼宇电梯媒体市场占有调研报告,经nielsen一个多月的实地调查，结果显示：市场中仍有56%的电梯仍未安装电梯平面广告，市场可开发潜力非常巨大。,9,一线城市楼宇电梯媒体的市场占有情况,一线城市： 北京、上海、广州、深圳,数据来源： 2008年7月楼宇电梯媒体市场占有调研报告,楼宇电梯媒体块 数市场占有情况,10,数据来源： 2008年7月楼宇电梯媒体市场占有调研报告,二线城市楼宇电梯媒体的平均市场占有情况,楼宇电梯媒体块 数市场占有情况,二线城市： 沈阳、大连、哈尔滨、长春、 天津、石家庄、太原、郑州、济南、青岛、南京、宁波、杭州、温州、无锡、武汉、长沙、福州、厦门、佛山、重庆,11
7、,晶立媒体形式,覆盖写字楼、商住公寓、社区楼宇 晶立电梯平面媒体广告形式 晶立系列产品介绍,12,覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区楼宇等,13,晶立电梯平面媒体广告形式,14,经典框架广告(1.0),晶立系列产品介绍,发光板框架广告(1.5),高清数码框架广告(2.0),可在指定时间播放指定的广告画面内容 多组画面连续播放，满足不同创意发挥及多种广告诉求 显示时间日期，即时发布物业服务信息，提高目标受众对广告的关注度 21寸超高清液晶显示屏，全高清分辨率（支持1920*1080） 省去制作成本及制作时间，缩短上刊时间,导光板超薄新型铝合金灯箱，厚度仅0.9cm LED环保光源，不产生热能 超强
8、亮度高达1200LUX以上，使电梯空间变亮 灯片精度高达1200DPI，画面清晰，更能完美展现产品质感,标准尺寸的平面看板（450mm600mm) 高档精致画框 高象素平面制作画面,15,395mm,585mm,广视角全屏显示，无视角盲区 颜色更鲜艳，视觉感受更舒适 画面展示稳定流畅，支持多媒体格式，全智能化设置 人性化的外观设计，轻巧，美观，时尚，厚度仅2.5cm 机身热量低，健康节能无辐射 阅读时间充足，高频次的广告到达率 每个广告画面停留10秒钟的广告时间，确保广告画面被完整阅读 每分钟最多支持6个客户的广告发布 有效时间滚动发布，单幅画面的播放频次不少于1,200次/天,高科技结晶，完
9、美显示，保证品质,高清数码框架广告(2.0),16,电梯门广告-大面积，超强视觉冲击,注：楼盘的选择仅限于部分可发布楼盘名单。,17,晶立媒体优势,电梯平面广告是最佳广告载体 晶立电梯平面广告千人成本低 电梯平面媒体接触率高 电梯平面广告到达率及频次高 三高目标受众集中,18,封闭室内空间,强制被动收视,重复产生记忆,精确达到目标,Close indoor advertising,Receiving the information passively,Repeating the messages for memorization,Reaching the target audiences ac
10、curately,19,高 贡献度 低,资料来源:2007日本电通株式会社媒体调研部,家中媒体（如电视、报纸）在树 立品牌知名、提高产品认知上有较大贡献 购买点媒体（如终端）则直接推动购买 在途媒体（公交、地铁）对知名和促成购买贡献较大。 电梯媒体效果=家中媒体+在途媒体，是最佳广告宣传载体,（以受众接触地点划分）,各类型媒体对销售的贡献性比较,20,晶立电梯平面广告千人成本低,注：以上CPM值以2008年度一线城市主流媒体刊例价计算,晶立电梯平面广告千人成本计算： （以一线城市刊例价及人流量计算） 每日广告费用：1560元/块/月30天52元/天 每天每电梯平均人流量： 1654人次 CPM
11、计算公式：,1000 31元,千人成本,每日广告费用 每日接触人次,广告到达每人的成本仅0.03元,21,电梯平面媒体接触率达到87%,数据来源： 2008年7月电梯平面广告效果评估报告,22,电梯平面广告媒体表现优异,基数：7城市所有被访者(N=729),数据来源： 2008年7月电梯平面广告效果评估报告,电梯平面广告的各方面表现优于除电视广告外的其他媒体。 尤其是简洁直接的信息，能引起被访者的注意，以增加被访者对品牌的信任度和好感度，最终促成购买行为。,23,在晶立电梯平面广告覆盖的人群中，单一广告总的到达率高达94%。 同时，广告日均到达次数约4次，已经能激发目标受众的购买意向。,电梯平
12、面广告到达率及频次高,到达率 (%),日到达频次 (次),数据来源： 2008年7月电梯平面广告效果评估报告,24,以某快餐品牌来看，66%的目标受众喜欢该电梯平面广告，并且有45%的人在看了此广告后马上去尝试了这个新产品，今后产生购买意向的被访者也达到74%。,广告喜好程度及购买意向,%,数据来源： 2008年7月电梯平面广告效果评估报告,25,目标受众构成：年轻化、高学历、高收入,从年龄构成来看：44岁以下的受众占87%，平均年龄36岁,从教育程度来看，大学及以上学历的受超过60%,基数：7城市所有被访者(N=729),性别,数据来源： 2008年7月电梯平面广告效果评估报告,26,数据来
13、源： 2008年7月电梯平面广告效果评估报告,目标受众被访者的家庭月收入（税前）较高，都在该城市的平均水平之上，并且一线城市10000元以上的高收入家庭也不在少数。,目标受众家庭月收入高,27,数据来源： 2008年7月电梯平面广告效果评估报告,在所有被访者中，中高端人群占37%，包括中高级管理人员、个体经营者、自由职业者、专业人士和公务员等。,目标受众职业分布,基数：7城市所有被访者(N=729),%,28,数据来源： 2008年7月电梯平面广告效果评估报告,目标受众热心公益事业，有强烈的品牌意识，追求生活的品质，在经济上对自己不苛刻。,目标受众生活态度主动积极,基数：7城市所有被访者(N=
14、729),%,29,晶立专业服务,晶立专业服务体系 专业认证的发布管理ERP系统 高效的作业流程 提供监测及调研增值服务,30,晶立专业服务体系,执行,客户需求,销售,售后,增值服务,了解客户的市场营销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供专业的媒体解决方案,创意设计 精良的制作 准确的安装 全国统一,监管 清洁 修护,专业监测 效果调研,31,专业认证的晶立电梯媒体发布管理ERP系统,32,客户确认设计稿后 3工作日完成成品制作,1工作日内完成画面上刊,上刊当天提供10张电子上刊照片,7天内提供全部监测报告,晶立高效专业的作业流程,33,保证发布质量 报告内容包括: 发布城
15、市 发布日期 客户品牌/产品 外景监测照片、内景监测照片， 发布形式，规格，位置，数量，监测时间等等 每两周报告,媒体监测报告样张,严格的监控,34,广告发布效果评估报告样张,35,发布投放案例,肯德基效果评估-新品上市，拉动销售 帮助花旗银行精准地捕捉高收入人士 帮助西门子短期推广，提升销量,36,肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告效果评估报告,行业分类：食品类 投放品牌：肯德基 投放产品：至珍七虾堡 投放时间：2008年6月 投放城市：全国15个城市 投放周期：4周,（数据来源：nielsen 2008）,通过对各项指标研究，此广告投放呈现了传递新信息、容易理解的特点，有效地达到传达品牌及新
16、品信息的目的。 这次广告投放后，在消费者中产生了巨大的正面影响，对品牌及产品各方面拉动效果明显。,广告触达的人次很多 到达率高达94%以上， 日到达次数约为4次,广告中的产品画面容易记忆 产品画面的回忆率高达80%,产品信息充分传递 近60%的人认识到肯德基推出了新的汉堡,品牌知名度市场第一肯德基 第一提及知名度高达70% 提示后知名度高达100%,品牌形象明显提升 50%以上的消费者认同品牌各方面形象得到提升,消费者购买意向迅速增加 被访者的购买意向高达74%，45%的被访者在看过广告后立即去购买过产品,37,至珍七虾堡广告内容回忆,至珍七虾堡广告信息传递,被访者对此次广告的回忆情况良好，广
17、告画面到达率高达96%，其中产品画面回忆率高达80%，文字/广告语的回忆率也超过50%。 产品画面中，“汉堡”回忆率最高，超过70%。,%,基数：出示广告前表示看过至珍七虾堡电梯平面广告的被访者(N=645),此广告通过画面和文字来传递信息，产品信息到达率高达91%，其中有59%通过广告认识到肯德基推出了新的汉堡，也有43%的人感受到它是美味可口的。,%,基数：出示广告前表示看过至珍七虾堡电梯平面广告的被访者(N=645),告诉我一些 新的信息 85%,容易理解的 84%,知名的 88%,经常创新的 78%,容易买到的 82%,快捷的 81%,38,广告投放背景：2006年，花旗银行在上海计划
18、推广品牌和其理财计划服务，其理财计划服务的目标为中高收入群体，客户认为最佳的渠道是通过住宅楼宇。 广告投放数量：花旗银行委托iMedia在上海近60个高档住宅社区发布800部的电梯平面广告攻势。 通过发布后的调研显示，这次发布的广告到达率超过80%，足以证明电梯平面广告超强的针对性和覆盖性。 为了提高广告的有效性， 客户还同时在部分发布广告的社区内即时提供个人理财顾问服务，以达到和电梯平面广告互相呼应的效果。,帮助花旗银行精准 地捕捉高收入人士,提供资讯 刺激需求,投放策略一,39,广告投放背景：室内无绳电话市场一直被日本品牌所垄断。 广告投放目的：客户西门子希望在一个月内推广其新产品，这次的
19、广告攻势成败对对客户来说非常重要。 客户选择电梯平面广告作为其主要的市场推广工具，因为： 产品是在家里使用的，电梯平面广告可以快速的接触到高收入居民 电梯平面广告较其他主流媒体，如电视 、报纸等更具成优势，同时又能省去如电梯LCD媒体的庞大拍摄制作费用 广告投放数量：客户委托iMedia同时在北京、上海和广州发布了3000多部电梯广告，为期一个月。 根据客户的调查数据统计，购买改新产品的消费者中有约25%是被该次电梯广告发布所推动的。,帮助西门子短期 推广，提升销量,提供资讯 刺激需求,投放策略二,40,晶立发布创意,媒体形式的灵活创意表现 内外结合，动静交替，呈现品牌空间 近距离创意表现 经
20、典画面，完美清晰呈现 定格重点画面，产生联想记忆 狭窄空间内，让人轻松一刻的画面表现,41,媒体形式的灵活创意表现,PPG衬衫立体“衣领”篇,阿华田“纸条亲情”篇,养乐多冒出“活乳酸菌”篇,42,内外结合，动静交替，呈现品牌全空间,43,广告画面的近距离创意表现,利用消费者近距离接触电梯平面广告，可仔细阅读广告内容，同时可品味创意智慧，对产品产生好感，加深记忆，从而激发消费欲望。,44,经典画面，完美清晰呈现,45,定格电视广告诉求重点画面，产生联想，加深记忆,46,狭窄空间内，让人轻松一刻的画面表现,47,晶立合作客户,汽车类、金融保险类 快速消费品类、IT数码类 通讯电讯类、服装服饰类 房
21、地产类、其他类,48,汽车类,金融类,主要客户,49,IT数码类,电讯类,快消品类,主要客户,50,服饰类,房地产类,其他类,主要客户,51, 其他费用 , 发布价格 ,广告发布以2周为最小单位。 发布时间为每月1日、16日。 发布日起5个工作日内提供上刊报告（以光盘形式，每个社区1张照片） 广告发布期间内，如更换、增加广告画面频次，按每块10元收取费用。画面制作费用另计。,客户来稿，须符合如下标准： 图片分层格式，精度150DPI，文件格式为.JPG。 文字必须全部转为路径。 设计画面、广告语等必须符合广告法。 广告各元素的相关证明文件（如肖像使用权证明文件、商标注册证明文件等）。,2008
22、年广告刊例价格1.0/1.5/2.0,52, 制作尺寸表 ,请提供MO的同时提供一套效果展示的JPG文件。 因为涉及到见光尺寸，所以请提供矢量文件。,1.5/2.0制作要求,53, 其他费用 , 发布价格 ,客户来稿，须符合如下标准： 图片分层格式，精度150DPI，文件格式为.JPG。 文字必须全部转为路径。 设计画面、广告语等必须符合广告法。 广告各元素的相关证明文件（如肖像使用权证明文件、商标注册证明文件等）。,广告发布以3个月为最小单位。 发布时间为每月1日、16日。 发布日起5个工作日内提供上刊报告（以光盘形式，每个社区1张照片） 广告发布期间内，如更换、增加广告画面频次，按每块10元收取费用。画面制作费用另计。,2008年广告刊例价格梯门,54,优势媒体 精准传播 立竿见影,晶立传媒,