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1、JD京准通,目录,Page_3,京东直投：精准对接腾讯优质推广资源 帮助商家实现高效营销,京东快车： 为京东商家量身定制的营销产品， 在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,京挑客：按最终成交付费，推广费用 灵活可控，低投入高回报,京东直投 CPC,京东快车,京选展位,京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 让用户迅速注意到你！,CPS,CPC,CPD/CPM,京东商城营销体系模型,全 网 投 放,移 动 投 放,CPC:按照每次点击付费,CPD:按照广告展现天数付费,CPM:按照广告千次展现付费,CPS:按照最终成交金额付费,京东快车,站内展现位置,计费方式,CPC,为京
2、东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,商品（三级）列表页 搜索结果页,落地页,商品详情页,京东快车,为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,站外展现位置,计费方式,CPC,落地页,店铺页、活动页,共计105个,京选展位-品牌聚效,展现位置,计费方式,CPM,站内33个 站外121个,汇聚京东站内外展位和资源，在汇聚品牌曝光的基础上，通过定向和竞价机制，实现精准投放，并提升投放效果。,目录,京东快车功能类型,Page_9,操作篇,Page_9,Page_22,操作篇,Page_22,商品推广,京东快车-商品推广,1
3、. 点击 创建一个新的推广计划；,京东快车-商品推广,2. 推广计划类型选择商品推广；,京东快车-商品推广,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置 只要所传该用户同时也为京东用户或在京东上存有浏览或消费记录， 即可成为商家推广的定向人群。,京东快车-商品推广,一、类目维度定向 功能定义概要： 对指定类目下 所有SKU产生过“购买”或“浏览”行为 的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家 广告投放的用户范围； 选项说明： 无：系统默认选项 ； 全部类目：全选所有类目； 特定类目：将用户所选；,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,一、类目维度定向举例,京东的买
4、家,京东买家的分类,母婴类买家,勾选了“母婴”类目卖家的广告,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,二、SKU维度定向 本单元内设置的SKU 对本单元内所有的SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；,本单元sku,自定义SKU 商家自行上传的SKU 产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；,自定义sku,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,二、SKU维度定向 所传SKU范围延展 SKU范围延展针对SKU维度定向，可延展至品牌
5、、店铺、类目 1）SKU延展至品牌 对定向SKU集合进行延展，将其中每个SKU所属“品牌”下的其他SKU 均加入定向SKU集合中，组成新的定向SKU集合， 将 对新定向SKU集合 产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户， 以此圈定商家广告投放的用户范围；,iPhone6的sku：1219036,iPhone6 ；6 plus；5s；5；4s；4的sku集合； 不限店铺；,扩展至品牌,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,二、SKU维度定向 所传SKU范围延展 SKU范围延展针对SKU维度定向，可延展至品牌、店铺、类目 2）SKU延展至店铺 对定
6、向SKU集合进行延展，将其中每个SKU所属“店铺”下的其他SKU 均加入定向SKU集合中，组成新的定向SKU集合， 将 对新定向SKU集合 产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户， 以此圈定商家广告投放的用户范围,NB 574的sku：1396207722,填写的NB574的sku所属的店铺的sku的集合；,扩展至店铺,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,二、SKU维度定向 所传SKU范围延展 SKU范围延展针对SKU维度定向，可延展至品牌、店铺、类目 3）SKU延展至类目 将其中每个SKU所属“类目”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，
7、组成新的定向SKU集合， 将新定向SKU集合产生过“购买”或“浏览” 行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的 用户范围,扩展至类目,NB 574的sku：1396207722,运动户外下所有sku的集合；,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,三、高级设置,锁定价格区间，圈定适当消费能力的客户；如高档床、低档床； 设定用户行为时间： 用户行为具象；快消品、慢销品；,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,举例,我是女装的卖家A店铺,自定义了一个竞争对手的的sku,lily刚刚浏览了这个sku,成为我A店铺的广告受众,推广单
8、元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,3、推广单元层级 精准用户定向；,使用用户包： 选用户包选择上限为：1个 上传用户包： 格式txt文档，最大20MB， 文档内格式要求：每行一个数据，支持多行。 每个用户限制20个包，用户包内信息数量不设限,京东快车-商品推广,3. 推广单元层级 关键词设置 点击 弹出关键词设置界面；,京东快车-商品推广,3. 推广单元层级-设置关键词界面推荐关键词（系统为商家提供参考之用的关键词列表）；,商家若需系统推荐关键词，须在框红的输入框内键入SKU，系统将以此作为参照，提供相应的推荐关键词,京东快车-商品推广,3. 推广单元层级- 设置关键词界
9、面添加关键词（商家自行编辑输入的关键词）；,在右侧输入框中键入关键词（红框区域），点击回车即可完成备选关键词的编辑,京东快车-商品推广,3. 推广单元层级-设置关键词界面-使用过的关键词 使用过的关键词排序逻辑：商家最近使用过的关键词， 按时间倒序，取前200个关键词 搜索关键词 出价类型为：CPC,京东快车-商品推广,3. 推广单元层级-设置关键词界面-关键词出价说明： 设置单一关键词出价：针对已确定的单一关键词在其右侧输入框内填入金额 设置多关键词批量出价： 方法1：触发【全选】后，在批量出价处添加价格，所有已选关键词价格将被统一 方法2：勾选部分关键词，在批量出价处添加价格，仅针对勾选的
10、关键词更改价格,京东快车-商品推广,3. 推广单元层级-设置关键词界面-搜索关键词设置后页面展示效果 商家设置过的搜索关键词及出价将在此处展示 站内搜索单元出价（必填项）： 若商家未设置关键词，系统将根据推广的SKU智能匹配关键词，并根据商家在 【 站内搜索单元出价 】的出价进行竞价； 备注说明：若商家既设置了关键词并出价，又设置了【站内搜索单元出价】，系统以商家设置的搜索关键词出价为先,京东快车-商品推广,添加完SKU后，系统根据sku自动抓取主图，并显示商品详情页链接,4、创意层级-填写商品的SKU,审核通过后，广告即可上线。,京东快车-商品推广,4、创意层级-自定义图片,除系统自动获取的
11、主图外，商户也可上传350x350的图片作为广告素材。,Page_56,操作篇,Page_56,活动推广,京东快车-活动推广,1、进入京东快车界面，选择投放平台推广管理，新建推广计划。,2、进入推广计划层级 ，在推广类型中选择活动推广，并填写活动名称、每日预算、推广时间等内容。,京东快车-活动推广,京东快车-活动推广,3、进入推广单元层级，填写单元名称，并对站内外推荐广告位进行设置（用户定向、出价等）。,备注： 活动类型在推广单元层级 支持的功能入如下： 已上线：站外推广位投放、定向功能 未上线：搜索关键词、站内推荐位投放,注意事项： 每个单元内仅支持输入 一个活动 或 店铺地址 活动描述 必
12、填项，针对活动或店铺 可以填写活动或店铺利益点，文字数量限定在10-17个汉字以内。（针对描述的描写规则，请详见后续附录，描述文字涉及审核，若撰写有误将对您的播放流程产生影响） 每个活动内支持添加多条 主商品信息（店铺或活动内主商品数量不做上限）,京东快车-活动推广,4、进入推广创意层级，填写活动地址、活动描述以及推广商品的SKU ID。,保存后不可更改,京东快车-活动推广,每个主商品其应用图片有两种方式可供选择，即： 支持使用商品原图 或 支持自定义上传图片， 若用户选择自定义上传图片，则 每个主商品 只能上传一张自定义图片。 备注：须待活动名称、活动URL、活动内所含主商品的SKU ID
13、、主商品创意名称 、主商品图片上传操作 均完成之后 （选择商品原图 或 上传自定义图片后） 方才提交审核流程 。,4、添加完SKU ID后，系统自动获取商品图片，商户也可更换主图,350x350像素,京东快车-活动推广,5、保存创意后，进入图片审核流程；,京东快车-活动推广,添加修改操作流程 用户在已经添加并提交审核了一批活动主商品图片后，想要再次对同一活动内商品进行添加。两种情况的操作方式如下：,Case1、在单元详情页 触发添加创意： 在单元详情页 触发添加创意，进入创意编辑页，此时，该页面内活动名称、活动URL置灰不可改；可以继续在创意添加处增加SKUID 创意编辑页，新增的SKU前置，
14、已经添加了的SKU后置，按照时间顺序由近及远排序。,添加修改操作流程 用户在已经添加并提交审核了一批活动主商品图片后，想要再次对同一活动内商品进行添加。两种情况的操作方式如下：,京东快车-活动推广,Case2、在创意编辑页直接新增SKU-点击新建创意按钮,目录,京选展位-品牌聚效,一、建立推广计划,Page_104,操作篇,Page_104,品牌聚效推广,京选展位-品牌聚效,1、填写推广计划名称、每日预算金额（正整数） 2、投放的起止日期、投放时间的设置 3、点击下一步,106,二、推广单元的建立 1、填写推广单元名称 2、选择要推广的站内广告位和站外媒体广告位 3、地域和兴趣的定向选择（可选
15、可不选） 4、站内和站外的出价 5、点击下一步,京选展位-品牌聚效,107,三、素材的创建 1、推广单元中选择的广告位会在此页面展现出对应的广告位尺寸。 2、点击“上传”，选择相应的广告素材。,京选展位-品牌聚效,京选展位-品牌聚效,三、素材的创建 3、填写目标地址（店铺页、详情页、活动页均可） 4、点击“保存”，等待审核。,京选展位-品牌聚效,四、审核结果 素材上传成功后，系统会进到审核阶段，若审核通过，广告即可上线； 若未通过审核，将鼠标放在 “京东审核未通过”字样上，即可显示具体原因，用户可按此修改素材。,素材提交与审核流程解析,素材提交：提前3个工作日,京选展位-品牌聚效,若本次推广效果较好，在下次推广时可使用复制计划/单元功能，迅速建立新计划。,目录,Page_122,谢谢！ Thank you!,