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1、,活 动 规 划,传 播 规 划,背 景 分 析,1,2,3, 项目背景,VIP客情维护,融洽会员 亲子关系,关注VIP本人,关注VIP子女,非业务 关系,Diagram,会员情感维护活动,亲子 元素,VIP子女 社交拓展 能力,轻松 休闲, 项目定义, 客户分析,VIP客户,VIP子女,客户身价,周大福中高端会员（年珠宝消费力在20万元以上）,企业老总 企业中高层领导 个体老板富豪 （平时忙于事业， 疏于与子女互动）,3 - 12岁 幼儿园、小学 （父母忙于事业，相处时间少，被安排参加各种培训班，课业压力）,有一定社会地位 相当程度的有形 与无形资产, 活动主题 活动时间阐释,“我爱宝贝”，
2、重在突显促进VIP客户与子女间的互动，通过活动中的互动环节提升VIP子女社交拓展能力，为VIP客户与子女间的良好互动创造一个绝佳的空间环境，将活动的关注点回归到VIP客户与子女间的互动关系，展现VIP客户与子女充满温情的家庭情感生活。 7-8月，正值我国各中小学放暑假，这为周大福VIP客户与子女之间的互动提供了绝佳的机会。VIP客户平时忙于事业，疏于与子女互动，而VIP子女则忙于学校、培训机构各种课业压力。 户外亲子主题活动是关怀VIP客户亲子关系最好的表现形式。,活 动 规 划,传 播 规 划,背 景 分 析,1,2,3, 活动规划,本次“我爱宝贝 福星宝宝嘉年华”规划为低碳环保的会员亲子户
3、外增值活动，组织VIP客户亲子家庭自驾到大型风景旅游度假区开展拓展活动，远离都市，投身大自然，活动为期三天。 活动针对VIP客户亲子关系、客户增值和VIP子女社交拓展三大目标共设置：福星宝宝亲子之旅、福星宝宝增值之旅和福星宝宝才艺之旅三部分。 福星宝宝亲子之旅分为亲子自驾游和亲子拓展体验；福星宝宝增值之旅分为亲子篝火晚会、亲子教育和VIP客户互动交流；福星宝宝才艺之旅分为嘉宾才艺表演、福星宝宝才艺SHOW和亲子同乐。,活动思路,活动目标,做好VIP客情维护 增强VIP子女的控制能力、合作能力、人际交往能力 培养VIP子女的责任心 增进VIP客户亲子关系 增强VIP客户个人能量 增进VIP子女的
4、身体协调能力 缓解VIP客户的压力, 活动整体亮点: 三 多 （多层级增值、多层面互动、多产业联盟）,福星宝宝 亲子之旅,福星宝宝 才艺之旅,亲子同乐,亲子自驾游,福星宝宝 嘉年华,亲子拓展体验,福星宝宝 增值之旅,Click to add Title,Click to add Title,亲子篝火晚会,亲子教育,VIP客户互动交流,启动仪式,福星宝宝才艺SHOW,启动仪式, 创意一 模型许愿树,地点：城市广场 制作一个大型的“福星宝宝”模型许愿树。 邀请参与活动的VIP客户亲子家庭每个都写一句关于“爱护地球，低碳环保”的话，共同把许愿条挂在许愿树上，让所有人都互动起来，同时培养亲子爱护地球的
5、意识。, 创意二 按手印启动,地点：城市广场 启动现场制作一面长方形全球地图背板，邀请参与活动的VIP客户亲子家庭上台，共同在背板上按下绿色的手印。 这是本次活动的第一个亲子互动环节，会员亲子家庭共同互动，宣扬绿色低碳环保。, 启动仪式意义,寓意本次“我爱宝贝 福星宝宝嘉年华”的全面展开。 启动仪式融入了周大福的系列产品，对周大福珠宝形成强势宣传效应。 按手印启动仪式，寓意本次活动“亲近大自然，绿色低碳环保”的理 念，“低碳环保”一直也是周大福所宣扬的理念。,福星宝宝亲子之旅, 亲子自驾游,参与活动的会员亲子以家庭为单位，列队驱车前往风景度假旅游区。 在前往目的地途中亲子家庭一边欣赏沿途风景，
6、一边互动交流。 这是亲子家庭互动相处的重要环节。, 亲子拓展体验,与专业的户外拓展机构合作，针对本次活动制定专门的拓展内容。 由专业的拓展教练组指导开展形式丰富多样的拓展活动。 拓展活动根据VIP子女年龄大小，分别设置：3 - 5岁、6 - 8岁、9 - 12岁三个组别，每个组别的形式内容都将精心安排。,亲子拓展分为：VIP子女间互动拓展、亲子家庭内部互动拓展和会员家庭间共同互动三部分。 每个组别都将安排相对应的拓展教练和亲子教育老师进行指导。 亲子拓展体验重点在于：促进亲子间的互动，提升VIP子女社交能力，责任感，自我调配能力。, 亮点 拓展体验中，专门设置了“周大福知识抢答”和“福星宝宝拼
7、图”两个环节，将周大福品牌融入到活动中。 “周大福知识抢答”和“福星宝宝拼图”都以亲子家庭为单位进行，可促进亲子间的互动，增进亲子感情。 “福星宝宝拼图”为VIP子女专门设置，能提高小朋友的活动积极性，组织能力和分析能力。, 拓展体验节目推荐,福星宝宝增值之旅,本次活动将与知名亲子教育机构合作，邀请亲子教育专家随队，对会员亲子家庭进行亲子互动指导，对VIP会员和VIP子女就亲子教育、亲子营养、亲子健康等方面的建议指导。 亲子篝火晚会是为上面亲子拓展体验专设的环节，晚会上亲子家庭间，以及与随队亲子教育专家进行轻松休闲的互动，交流亲子经验。 本次活动尤为注重客户的关注度，以及互动度。与亲子教育合作
8、，对亲子活动进行专业的建议指导，可最大效吸引VIP客户的关注。, 亮点,在“互动度”这一要素上，本案除了精心设置的亲子互动活动和VIP子女间的互动活动，还专门设置了“会员互动交流”环节，将本次活动的“互动度”大大提升。VIP客户可就亲子教育、事业发展等方面进行交流。 本次活动不仅是VIP子女拓展社交能力的增值之旅，同时也是VIP客户的增值之旅，而VIP客户通过活动得以增值，最终也叫体现为周大福业务的增值，大大促进VIP客情的维护。, 亲子篝火晚会,篝火晚会采用轻松休闲的形式进行。 晚会现场播放时下最热门的卡通少儿歌曲，营造轻快欢乐的氛围。 亲子家庭与少儿教育专家围坐一起，对白天的拓展活动进行经
9、验分享。, 亲子教育互动环节,本次活动全程，亲子教育专家将随队就亲子拓展互动各种环节和注意细节事项对VIP客户进行建议指导示范。 活动中，亲子教育专家还将开设小型亲子教育讲座，就亲子教育、亲子营养、亲子健康等方面建议指导VIP客户。, 会员互动交流,本次活动在为VIP客户创造亲子互动平台的同时，也在为这些身居要职事业成功的VIP客户创造互动交流的机会，客户间不仅可以就亲子教育进行经验交流，同时也可在工作事业等方面进行互动。进一步提升了参与活动的价值。,福星宝宝才艺之旅,“福星宝宝才艺之旅”为“福星宝宝亲子才艺SHOW”，分为“福星宝宝才艺SHOW”和“亲子同乐”两部分。 “福星宝宝才艺SHOW
10、”分设：童一首歌、童声童气、童心舞魅等项目，针对乐器演奏、歌唱表演、说故事、舞蹈表演等才艺表演而设。 “亲子同乐”则为才艺互动环节，VIP亲子家庭上台进行才艺表演，如歌曲合唱、乐器合奏、舞蹈、手工表演等。,“福星宝宝亲子才艺SHOW”在风景度假区的多功能会议厅举行，仿照文艺晚会形式举行，才艺SHOW还精心设置了创意签到环节，参与活动的VIP亲子家庭盛装出席，仿若大明星般地参与这次才艺盛典。 将周大福“福星宝宝”的元素融入整场“才艺SHOW”，以轻松欢快为基调，会场将布置周大福“福星宝宝”系列产品的模型板和宣传资料，同时将安置时下最流行的卡通人物模型，吸引VIP子女的注意力。 亲子才艺SHOW
11、意在展现提升VIP子女的才艺能力，培养他们的自信心；“亲子同乐”则为重点的亲子互动环节，亲子间在表演中培养默契，增进感情。 整个“福星宝宝亲子才艺SHOW”意在于让VIP亲子家庭在轻松地玩乐中互动，在互动中增进亲子感情。, 创意签到 涂鸦签到,“福星宝宝亲子才艺SHOW”签到环节采用背板涂鸦签到方式，精心将周大福“福星宝宝”系列产品的图案布置在背板上。 以VIP亲子家庭为单位进行签到，每个亲子家庭家长和子女共同选择一个福星宝宝图案进行彩色涂鸦。促进亲子间的互动。 所有亲子家庭签到完毕后，签到背板上所有的福星宝宝图案将组合形成一个完整的图案。, 签到处效果图, 会场布置,将“福星宝宝”元素融入“
12、才艺SHOW”当中，在会场设置创意卡通展示柱，展示“福星宝宝”系列产品的可爱模型。 将安置时下最流行的卡通人物模型，吸引VIP子女的注意力。 整个会场布置以欢快舒适为基调，力求让客户亲子家庭玩在其中，乐在其中。, 会场主题形象板, 会场效果图 推荐一, 会场效果图 推荐二, “福星宝宝才艺SHOW”,卡通童话 故事,儿歌演唱,单人舞蹈 双人舞蹈,乐器表演 绘画书法, 亲子同乐,活 动 规 划,传 播 规 划,背 景 分 析,1,2,3, 四类宣传方式,谢 谢！,激情闪耀 梦幻之夜 新中会周大福珠宝品鉴会活动策划案,提 纲,活动目的,活动信息,活动内容,活动流程,活动亮点,活动目的,活动信息,主
13、题：“激情闪耀梦幻之夜” 2011新中会周大福珠宝品鉴会 主办单位：新中会 活动策划：武汉丽星广告传播有限公司 活动时间：待定 活动地点：梦湖香郡营销中心 参加人员： 新世界集团、周大福集团领导及员工 新中会会员、周大福VIP客户 武汉市各大媒体代表,（一）领导致辞，启动仪式 （二）流光闪耀，珠玉共赏（新品展示） （三）设计师解构时尚与经典 （四）风情酒会 （五）家有藏宝（个人藏品） （六）天使之眷（抽奖环节）,活动流程,交通接待： 由执行公司人员进行秩序的管理，为特邀嘉宾开设绿色通道，针对场所特点划定交通管理方法。宾客车辆到特定地点统一下车，礼仪定点欢迎，并提供泊车服务。宾客下车后，入口处站
14、立礼仪欢迎，宾客循知识系统进去签到环节。,签到方案一： 铺设201米的路径作为钻石大道，配合灯光效果塑造流光溢彩的闪耀效果，两旁可站立欢迎礼仪，也可树立灯柱，灯柱扎裹色彩高贵的布料，散发尊贵气息，引领宾客走向签到处名人堂（造型独特的签到背景板），造型设置与珠宝具有联系。 礼仪站立于大道的开端与尾端，前端两位，尾端视签到背景板大小而定，一个背景板至少两名礼仪，负责配合签到事宜并派发VIP卡。贵客基本入场后礼仪转移活动中，前端礼仪原位不动，签到处留两位，继续接待后续来宾。 签到方案二： 若场地限制无法铺设大道，在室内可设立“品牌长廊”，内容为周大福精品珠宝的华丽海报（精美装裱）、设计师阵容、品牌故
15、事等，引领宾客走向签到处。,活动流程,领导致辞，启动仪式，开场表演： 活动现场搭建舞台，具体形态视场地而定，需符合品牌概念，体现时尚设计感，与整体环境基调协调，中间安置超大LED高清显示屏，舞台右前方放置司仪台，台上以台花装饰，左侧放置启动设备，整体隆重大气。,走秀展示： 延续钻石大道理念，铺设琉璃大道（地毯也可），规格201米可直接穿插在会场中，作为T台。模特于T台上走秀，展示珠宝，设置解说环节，由珠宝鉴定专家支持，让来宾对于展示的珠宝有更深的了解。,活动流程,设计师致辞： 周大福珠宝设计师致辞，由司仪主持引入，与模特陪伴走秀，于发言席定点讲演，讲述周大福珠宝的设计灵感、设立理念、设计风格等
16、。 另外要从时尚圈出发，描绘国际时尚热点，吸引迂回客户的眼球，尤其是关注时尚信息的女宾客。设计师讲演完结后，举杯邀请各位宾客品尝餐点及酒水。,自由交流环节： 这一环节主要是负责现场的供应服务，确保酒水以及餐点的到位。执行人员随时关注来宾的需要，为期提供尽善尽美的服务。 备注：从走秀开始，自由交流与欣赏珠宝便已经开始，餐点酒水也已经铺开服务，就会贯穿了整个活动、物料的补给以及服务的跟进是活动从头到尾都需重视的。,互动环节： 由司仪组织奖人群的视角重新拉回活动，提示进入有奖估价竞猜环节，说明活动规则与流程，宾客入会时领取了vip卡，卡号便是宾客的身份代码。 挑选5-10名宾客参与，每人有一次机会，
17、看谁慧眼识硬性，来宾报上价格并公布自己的卡号，当估价完成，谁的估价最接近珍品则获得一件精美礼品，礼品由礼仪送至宾客中，可进行多轮。,活动流程,家有藏宝 在邀请函中表明活动设置了该环节，希望有意的宾客将家中的珍贵珠宝拿到会场，鉴定专家可免费提供鉴宝估价，让你明确其价值，还从中选出本次活动中的“至宝”，对主人进行奖励。（提高积极性） 若没有宾客展示宝物，可制造内线，自编自演一场为宾客鉴定的秀，两个收藏以上，15分钟以内完成，鉴宝专家通过鉴宝讲解珠宝的鉴定知识。,抽奖环节： 现场特制水晶魔箱，代表吉祥和财富的象征，由周大福或新世界集团高层抽取一等奖（1名），特邀嘉宾抽取二等奖（2名），现场宾客抽取3
18、等奖（3名），并为得奖者颁奖，礼仪小姐托举礼物跟随。,活动流程,人员疏导： 活动结束后执行人员到位，保持秩序，疏导车流人流交通，配合周大福方面负责展品回收管理。,启动仪式：点亮冰雕LOGO 形式：在冰雕中安置企业logo，注入红酒将logo点缀成炫目的红色。 寓意：冰是非常轻盈透彻而坚硬的，意味着企业呈现出一种清澈、透明、健康，同时又是质量上乘的感觉。 而红酒则代表财富、点亮logo的形式预示着产品的热销。,开场节目： 电声小提琴类节目：优美的浪漫韵律，随琴声流淌下来，流入翰城的每一处角落，绕梁之音，不绝于耳。,第一幕：黄金系列展示 黄金自古以来就受到人们的青睐，它是荣华富贵的象征。黄金制作的
19、工艺更是人类追求完美的体现。 大屏幕：播放黄金饰品精美图片、设计师经典图片、黄金工艺的影像资料现场切换。,第二幕:宝石系列展示 宝石首饰以它五彩缤纷的色彩，搭配巧夺天工的工艺，造就了一个又一个美丽的传说。 模特们身着古典的服装，佩戴宝石首饰，演绎着一段华丽、典雅的美丽传说。 屏幕同时播放有色宝石打磨工艺影像资料现场切换。 剧情：两颗精美的宝石，是多情男女的定情之物，他们虽然两地相隔，却彼此思念，将一生的情愫锁定在精美的宝石上，即使为此等待一生也不后悔彼此的选择这样的情感感动了神灵，他们经过各种波拆后终于在神灵的帮助之下，相聚在了一起。,第三幕：珍珠系列展示 身着浅色绸缎服装的模特，戴着珍珠的头
20、饰、臂环和颈饰，从贝壳状的门中飘然而至观众的面前。 水泡状的水柱营造出一个海底世界般神奇的幻境。其它的模特也身着同样纱质的服装从舞台两侧走出来，众星捧月般围绕在女子周围，突出获奖饰品的重要地位。同时，也阐述了珍珠这种天然物种的神奇来历，更显其尊贵品质。 大屏幕：播放珍珠精美图片、海底贝壳等图片资料现场切换。,第四幕：钻石系列展示 钻石是浪漫的载体， 璀璨夺目、 晶莹剔透。 西方浪漫的传奇色彩，笼罩着整个舞台。白色的婚纱礼服，每一个模特都如出水芙蓉般的娇艳。 男模牵着女模的手，伴着舒缓、高雅的音乐，步入幸福的新婚殿堂，憧憬着美好的未来。五彩的花瓣飘洒在舞台上，那是一条用浪漫铺成的路 大屏幕：播放钻石特写精彩图片，婚礼或现代贵族生活情景片现场切换。,中场节目 琴音江流 介绍：竖琴独奏 演奏者用纤纤巧指谱写出无与伦比的美妙音色，弹拨之间，悠扬舒畅的生命之乐从琴弦间潺潺而出，如入行云流水之境。独特的演奏效果，余韵悠长、弹来趣味盎然，闻之令人心旷神怡。像月光下喷泉汩汩涌出的奇景美感，弥漫着诗样的气氛。,预祝此次活动 取得圆满成功 Thank You!,