广汽传祺-销售过程实战技呢巧_高阶销售培训.ppt

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1、广汽传祺销售顾问高级培训 销售过程实战技巧,1.,2.,销售技巧总览,销售邀约技巧,3.,展厅接待技巧,4.,产品价值展示,5.,价格商谈技巧,6.,现场成交技巧,销售邀约,展厅接待,产品介绍,试乘试驾,洽谈成交,后续跟进,销售过程实战技巧总览,电话邀约经常遇到的挑战:,“有时打电话给顾客,顾客好像都很不耐烦,还不客气地问我们从哪里弄来他们的电话号码” “我在电话里都会为顾客作活动介绍,他们并未表示不方便接电话或是很忙,有时甚至感觉他们好像有兴趣,但最后顾客没来参加活动” “当我在给他们打电话的时候,他们都不知道我们是什么品牌,有些甚至不记得什么时候和我们通过话” “电话跟进拜访的时候,顾客经

2、常会说,车都已经看过了,决定要买时再与你联络”,掌握电话邀约对我的好处: 为我创造与顾客快速联系的渠道,更容易与顾客建立关系 方便与顾客接触商谈的机会,缩短成交时间,销售邀约技巧,销售顾问说 :,成功的要素: 正确且清楚的称呼顾客姓名,正式的自报家名及自己姓名 清晰的说明活动主题内容,以顾客的角度说明活动的好处并藉此与顾客建立关系 适时为顾客提出参与活动邀约,AIDA电话邀约技巧,销售邀约技巧,AIDA 电话邀约技巧,Attention 注意,Interest 兴趣,Desire 渴望,Action 行动,销售邀约技巧,张先生,您好!我是广汽传祺OO店的销售顾问李琦。您是说想了解我们GA3 1

3、.6自动挡ESP版这款是吧?您电话来的真是时候,我们现在正在举办GA3ESP版的特卖会,我只用几分钟的时间简单向您说明一下吧?,首先感谢您的来电咨询,我想跟您确认一下您感兴趣的是GA3 1.6自动挡ESP版,不知道您喜欢哪种车色?红色是吗?您的眼光非常独到,这个颜色既是这个系列的主打色,而且也是我们公司非常热销的车型颜色,目前的销售状况非常好,很多车主都说这车开在路上很拉风,张先生,为了让您更加深入地了解这款车,我建议您到我们展厅来,看看GA3 1.6自动挡ESP版实车,实车的红色比图片上看更有金属感。另一方面,向您所说的,您想理解GA3 1.6自动挡ESP版的操控性,我们会为您提供GA3 E

4、SP版的试驾体验路线让您真正体验一下这款车的驾驶乐趣。如果您在看过试过GA3 ESP版后有兴趣想购买,我们可以详谈您关心的购车细节喔,您看这样可以吗?,那您星期六或星期日哪天有时间?上午还是下午?好的,我会事先帮您把停车位准备好,我会尽快把公司的地址与预约的时间发到您手机上,期待与您的会面,谢谢您,张先生。,请问你如果现在有一个人进入我们的展厅,请问你第一眼见到他,你内心在想什么?,销售顾问说 :,展厅接待技巧,建立良好的顾客关系对我的好处: 更快的了解顾客,消除我们之间的沟通障碍,使顾客更愿意 和我沟通并使我能够尽快了解他们的购车想法 获得更多的关于顾客需求的信息,帮助我和顾客建立关系,接待

5、顾客经常遇到的挑战:,“看不太出来这个顾客是来买车的,还是路过店里顺便进来逛一逛的,看他的样子都是随便看看,好像也用不着太多介绍” “我们展厅每天客流量都还可以,但是随便看看的人比较多,有时候向顾客作自我介绍,他们都是爱搭不理的,只能是递上一张名片给他们,希望下次这些顾客来的时候还能找我” “有时候顾客问的问题真的是很业余,可是,有时候他们又会问题些非常稀奇古怪的技术问题,也不知道他们从哪里听到一个名词,就来这里和你较真”,建立良好的顾客关系,建立良好的顾客关系,(1) 寒暄 - 时间:第一时间主动接待。 手势:开放式的手势可以拉近和顾客的距离 微笑:真诚的微笑可以充分体现自信和亲和力 距离:

6、与顾客保持适当的距离达到自然放松和关注尊重的平衡 自我介绍:名人记忆法。 行为表现:根据顾客目标人群的需求调整自己,展厅接待技巧,名人记忆法,先生,我是销售顾问李琦,大家都叫我就跟“好声音”的“蘑菇头”差1个字,您也可以叫我小李,先生您贵姓? 奥,是李大哥啊,咱们是同姓,自家人啊! 接下来,不妨“蘑菇头”小李我为您介绍,建立良好的顾客关系,(2) 沟通 破冰技巧 赞美请教法:赞美顾客的优势,向顾客虚心请教指点。 佐证确认法:寻找公司既有的忠诚顾客中与这位顾客相似的案例,用他们的用车经历做话题,拉近与顾客的距离,产生认同感。 应时应景法:使用目前流行的热门话题作为切入点。,展厅接待技巧,建立良好

7、的顾客关系,展厅接待技巧,赞美请教法,李先生,我看您手表的款式设计非常别致,我也很喜欢手表,冒昧请教您 是这款手表的款式名称是? 李太太,您用的手机是最新款式的,新闻报导好多人都排了一整天的队去买。我也对这款手机充满兴趣,不知道以您是使用者视角去看,目前用起来他的流畅性到底怎么样?,应时应景法,李先生,李太太,非常感谢两位的来店参观,今天天气特别凉,我建议两位先来杯热饮暖暖身子。这边请,我们有热咖啡、热茶,还有小朋友最喜欢的热奶茶请问李先生(李太太,小朋友)想喝哪种热饮呢?,佐证确认法,李先生,刚才您说您是老师,在教育领域 (XX 大学、XX协会) 有很多同行都是我们的忠诚客户呢! 他们不少都

8、是我们的GA5和GS5的车主,不知道您和太太喜欢哪款车 ?,在应用“应时应景法”、 “赞美请教法”和 “佐证确认法”时应注意到三种方法的逻辑关系,通常来讲对于刚刚接触的顾客,应最先使用“应时应景法”迅速寻找到合适的寒暄话题,随着与顾客了解的深入可以使用“赞美请教法” 和“佐证确认法”进一步与顾客建立关系在运用技巧的过程中。,(3) 需求探寻 - OLET 聊天式提问技巧 OPEN:开放 LINK:连结 EMPHATHY:认同 TRANSFER:转移,建立良好的顾客关系,展厅接待技巧,通过开放式的问题了解顾客,让顾客表达自己的想法(“过去式”问题) “您还在考虑哪些其他的车型?”,根据其他可能影

9、响顾客需求的因素引出新问题(导出 广汽传祺产品的优势) “考虑到外形设计,我非常理解您对个性的追求。同时您对车内空间有什么具体的要求吗?”,用之前的回答引出下一个问题 (表示对顾客回答的兴趣) “ OOO 也是一部不错的车,您能告诉我您喜欢它哪些方面吗?”,透过个人的认可,表示理解顾客需求 (认可生活面) “我理解您的想法,如果是我,也喜欢操控性能好和外形设计动感的车。” 特别注意:以个人举例时必须切合实际,以保证您的可信度,(3) 需求探寻 - 积极倾听 提问: 提出封闭式和开放式问题,收集足够的信息 除了空间、音响,陈先生,您能再说一点对动力的期望吗?” 倾听: 开放友好的肢体语言,对顾客

10、的观点予以肯定 “的确节油环保的理念现在是越来越受重视了。” 倾听顾客谈话时,注意身体前倾,适当点头对顾客的观点予以肯定 复述: 用您的语言复述顾客的表述 “请允许我简要重复一下,以便确认我完全理解了您对新车的期望。您想买一辆大空间又富有动感的车。这辆车要具备最先进的配置和技术,以确保高舒适性和安全性。它要便于在市内使用,并具有一定的节油环保性。您看是这样吗?” 确认: 同顾客确认您的理解,达成共识 “根据我们的讨论,我想向您推荐这款车,陈先生。如果您愿意,我建议咱们一起到样车那里近距离参观一下。”,建立良好的顾客关系,展厅接待技巧,分组讨论:,互动时间,综合话术练习,集体讨论,组员共同演示

11、准备时间5分钟 演练时间3分钟/组,展示产品价值,展示产品的价值对我的好处: 提供令人信赖的信息,让顾客认同你的介绍 让产品的配置、优势、好处、价值与顾客需求相匹配,提高销售机会,销售顾问说 :,介绍产品经常遇到的挑战:,“顾客对于GS5的疑问很多,有些顾客甚至质疑GS5与阿尔法.罗密欧的关系, GS5为何不是阿尔法.罗密欧的标识。” “当顾客和我讨论一些技术的细节的时候,对于有些配置、功能我已尽力解释说明了,但是顾客好像不是很认同,有时真不知该怎样说服他” “有时候,顾客也会问我关于广汽其他品牌或者车型的价格、配置、特性等细节,我不是广汽其他品牌销售顾问所以不是特别了解,因此顾客会表现出对我

12、的回答不是很满意的样子”,(1) 介绍产品亮点的技巧 F.A.B.V.,成功的要素: 不要停留在对产品数据进行罗列的层面上 展示产品如何符合顾客需求,在产品与顾客之间建立情感联系 清晰地介绍配置对顾客而言的好处,展示产品价值,成功的要素: 了解竞争对手,做到知己知彼 了解竞争对手的车辆配置和操作,能帮助我们更清晰地解释产品(如:GS5)的好处,给顾客选择产品(如:GS5)的理由,Elevate 提升,Acknowledge 认可,Compare 比较,承认顾客的判断是明智的 承认竞品车型的优势 牢记顾客的需求,发现 smart 与竞争车型相比的其他优点,从对顾客有意义、并对 smart 有利的

13、方面进行比较 可供选择的方面有: 车辆配置 厂商声誉 经销商的服务 销售人员的知识 第三方推荐 其他顾客的评价,强调 smart 与竞争对手比较的优势,以及这些优势如何更适合顾客所述的希望或需求 明确 smart 在竞品比较的过程中的优势地位,(2) 面对竞品比较的技巧 A.C.E.,展示产品价值,Elevate 提升,Acknowledge 认可,Compare 比较,(2) 面对竞品比较的技巧 A.C.E.,展示产品价值,想要做到真正的认可,并不是形式上的说一句“你说的对”然后就马上“但是他们的产品在有缺陷”。首先要站在顾客的角度,耐心的去了解他的困惑或质疑到底来源于什么;是我们的优势配置

14、或是弱势配置,接下来要如何比较,从对顾客有意义、并对广汽传祺品牌有利的方面进行比较。是否我们只有去比较产品配置呢?如果有优势我们可以通过数据说话,甚至试乘试驾体验证明优势,在介绍配置的特性时,尤其要注意利用通俗易懂的语言,不要用很多的专业术语,适当提及对于其他产品的比较优势以设定购买标准;如果是我们的弱项,我们是不是可以通过品牌、服务、其他顾客的例证、口碑、风评等做出有力佐证呢?,再次抓住机会为顾客做购买标准的设定,突出独特优势,强调与顾客需求的契合,配置选择:_,练习: 请使用ACE方法进行 GS5 产品 和竞品 ? 的比较. 找出该款行 GS5 产品的一项竞争优势。进行角色演练,将您的话术

15、写在以下空白处,Acknowledge 认可,Compare 比较,Elevate 提升,(2) 面对竞品比较的技巧 A.C.E.,展示产品价值,面对顾客质疑的技巧 C.P.R.,展示产品价值,Resolve 解决,Clarify 说明,用开放式问题明确顾客的异议 切忌用防御式的辩解或者反驳的口吻提出问题 采取积极倾听的技巧确保准确理解顾客的异议,Paraphrase 诠释,用自己的话总结客户的异议 引导客户重新评估、调整和确认他们的担忧 复述是把异议转化为更易应对的表达方法,从说明和复述中所获得的时间和信息帮助以更专业的方式回应 显示对客户所提问题的关注并积极响应 在理解并认同客户疑虑的基础

16、上给出解决方案,成功的要素: 做好知识点的充分准备 运用开放式与封闭式问题,引导客户的疑虑走向你所准备好的答案上来,面对顾客质疑的技巧 C.P.R.,展示产品价值,客户质疑:GA3知名度不高,保有量上问题?,【C-说明】 请客户说明,使异议聚焦更集中,欧先生,您对GA3“知名度不高 保有量问题”的具体担心在哪些方面呢?,【P-复述】 等客户回答,或提问方式引导客户聚焦到准备好的议题上,欧先生,您是想知道GA3的品牌影响力还是日后二手车保值呢? 从您刚才的担心,是想了解广汽传祺品牌的认知度,对吧!?,【R-解决】 多种引证,具有说服力的解决方案,欧先生,您知道吗,GA3作为广汽传祺品牌,继GS5

17、之后的第3款车型,凝聚了广汽传祺工程师在平民用车设计上的欧系品质最高标准,体现了对中国市场的高度重视。 广汽传祺品牌是广汽集团精心培育的自主品牌。虽然国人对广汽传祺品牌认知度还不够,但您知道吗,这可是高度具有“潜力股”的品牌,哦。相信您应该知道广汽集团旗下都有哪些合资品牌吧,像广汽丰田、广汽本田、广汽三菱、广汽菲亚特,都是以营销上打开知名度的。那您知道吗?在欧洲跑车世界,有一款来自意大利名车阿尔法.罗密欧,广汽传祺品牌就是传承了阿尔法.罗密欧的DNA!“广汽集团” 可都是他们的老板,哦。 欧先生,现在您购买广汽传祺品牌的GA3,刚好为您的爱车投下一笔品牌的“潜力股”,您也可以见证广汽传祺品牌不

18、断增值。在3年左右的日后旧车上,您会发现二手车“好保值”哦!,1个开放式提问,2个封闭式提问,Resolve 解决,练习: 请列举出GS5产品在销售过程中,顾客常提出的异议为何? 经过小组讨论后,与您的同伴进行角色演练来练习CPR方法。将您的话术写在以下空白处,顾客异议(示范) 新旧款在配置上差异不大,Clarify 说明,Paraphrase 诠释,面对顾客质疑的技巧 C.P.R.,展示产品价值,(1)管理顾客价格期望的技巧 C.A.R.E.D,成功的要素: 价格商谈中,每位顾客的心理成交价格期望是因人而异的。但是每一位顾客都不想花比别人更多的钱购买相同的产品和服务 让顾客体会到我们对其价格

19、期望的感同身受,让顾客感觉价格商谈是直接、有诚意的,最终体现出我们服务的物超所值,从而更好地管理顾客对价格的期望,Enlarge 扩大话题,站在顾客的立场扩大话题,创造机会,Reverse 换位思考,换位思考,交换立场,Accept 认可异议,表明顾客有异议是正常、正确的,Clarify 澄清异议,用自己的话来复述异议,表示对顾客的理解,Delay 延迟处理,给予承诺和建议,稳住顾客,让顾客感觉有影响力,价格商谈技巧,(1)管理顾客价格期望的技巧 C.A.R.E.D,价格商谈技巧,Enlarge 扩大话题,Reverse 换位思考,Accept 认可异议,Clarify 澄清异议,Delay

20、延迟处理,车辆的价格构成是复杂的。有的地方虽然报价便宜,但是会体现为套餐式的打包价格,例如:需要同时购买配件、保险,保险不一定便宜,还有精品附件礼包的实际价值、售后的优惠等等,都可能有隐藏的问题,您说是吧?,如果今天我买车,我也会和您一样考虑周全的,买车是一件大事,应该多看看,其实您会这么做或这么说是很正常的,代表您处理任何事情是特别仔细的,张先生,您算的上是行家了,这么了解行情,想必之前一定做过一番功课,您现在是想要一个合适的价位,对吧?,您看这样行不行?如果您对产品没有其他问题的话,您先请坐,我帮您仔细的算一下。只会占用您几分钟的时间,给您一个实在的价格。顺便问一下,您喜欢喝哪种饮料您是开

21、车来的,我们这里有免费洗车服务,如果您不赶时间的话,不如先洗个车吧。,练习: 请列举出在销售过程中,顾客常提出的什么样的价格异议? 经过小组讨论后,与您的同伴进行角色演练来练习CARED方法。将您的话术写在以下空白处,顾客异议:_,(1)管理顾客价格期望的技巧 C.A.R.E.D,Enlarge 扩大话题,Reverse 换位思考,Accept 认可异议,Clarify 澄清异议,Delay 延迟处理,价格商谈技巧,(2)轻松促成的技巧 E.A.S.E,成功的要素: 我们既要尝试引导顾客立即成交,同时又要保证万一无法现场成交时,留下继续跟进的理由 引导顾客在购买方案中自主决定,让他们对价格有影

22、响力,有赢的感觉,即使不能做决定,也做好进一步跟进的铺垫,价格商谈技巧,(2)轻松促成的技巧 E.A.S.E,价格商谈技巧,Excuse 伏笔,Solution 方案,Analysis 分析,Empathy 同理心,如果这两天,有人要预定同样车款,我就马上通知您,到时候您要是已经决定了,我就帮您把车留住.您看下周二我联系您的话,上午,下午什么时候会更方便?,我理解您的心情,这样吧,您回头再商量一下,我先帮您登记做好保留,这样您过两天确定了,照样还能享受活动优惠,稀缺性:您的眼光真好,反射银色是目前最热门的颜色,目前库存就这一台,如果被预定的话,需要额外时间到货,您选择的反射银色非常优雅,购买这

23、样一部好车确实是一个重大决定,我也觉得您可以仔细考虑,和家人商量,时效性:我们本月正在进行购车送保险(金融、车型促销,联合营销等)的优惠活动,截止到下周二,您如果能在最近确定的话,可以享受的服务优惠,练习: 请列举出销售过程中,如何引导顾客认可我们所提出的购买方案,并促成交易? 经过小组讨论后,与您的同伴进行角色演练来练习EASE方法。将您的话术写在以下空白处,(2)轻松促成的技巧 E.A.S.E,价格商谈技巧,(1) 意向顾客判断 行为判别,成功的要素: 顾客赏车的肢体语言透漏出兴趣度的强弱,凭藉成交经验积累可以观察出的买家最常见的商品互动,初期判断意向顾客。,全家动员相互讨论。 专注静坐车

24、内触摸配备面露满足。 来店后,特别钟情某一车款专心看车。 独站场边,静观倾听现场产品介绍。 来回穿梭各车款,但重复鉴赏一车款。,现场成交技巧,成功的要素: 接待顾客的应对中,顾客的提问的问题种类是判断购买热度的重要线索,直接切入重点,尝试成交。,直接针对展厅某一车种询问车价。 直接切入优惠条件或开口杀价。 对购车细节特别感兴趣。 主动询问特定车种并索取详细型录。 直接切入询问比较竟品差异。,(1) 意向顾客判断 忌讳,现场成交技巧,(2)成交技巧运用,成功的要素: 顾客可能成交的讯息已经获取,就需要给顾客一个决定今天立即购买的理由。 让顾客感受到机会稍纵即逝,再创造情境拥有,提高成交机会。,接

25、触开始时,营造特别优惠机会,引导客户关注最近活动期的限量特别车款,特定车型稀缺性,引导顾客下购买决心,成交顾客案例引证,化解顾客疑虑,请管理者或同事协助,让顾客感觉受重视,离店前,让顾客感觉到机会难得的实惠及参与的欣喜,现场成交技巧,接触开始时,营造特别优惠机会,现场成交技巧,O先生,您今天来的真是时候,正好广汽传祺厂家在我们xxxx地区投放了一批限量版的GS5xxxx款,庆祝我们OOOO店周年庆。您知道的,我们GS5上市以来价格一直是很坚挺的,这次价格要比平时更优惠5000元,这5000元您可以添置如您中意的xxxx精品附件,这种机会实在难得,也是我在到店2年来第一次看到;您也看到有这么多向

26、您一样的客户都来咨询,您看这边“订车榜”,现在已经只有7台了;虽然我们准备了充足车源,但厂家只给到我们到本周日的优惠时间,也就是说下周一就没有5000优惠了。建议您赶快考虑下单;假如您还有疑问,我可以向我们经理申请帮您保留一个订单到周日,您抓紧和家人商量一下,不过您得抓紧,您看呢,话术参考:,引导客户关注最近活动期的限量特别车款,现场成交技巧,O先生,您今天来的真是时候,正好广汽传祺厂家在我们xxxx地区投放了一批限量版的GS5xxxx款,庆祝我们OOOO店周年庆。您知道的,我们GS5上市以来价格一直是很坚挺的,这次价格要比平时更优惠5000元,这5000元您可以添置如您中意的xxxx精品附件

27、,这种机会实在难得,也是我在到店2年来第一次看到;您也看到有这么多向您一样的客户都来咨询,您看这边“订车榜”,现在已经只有7台了;虽然我们准备了充足车源,但厂家只给到我们到本周日的优惠时间,也就是说下周一就没有5000优惠了。建议您赶快考虑下单;假如您还有疑问,我可以向我们经理申请帮您保留一个订单到周日,您抓紧和家人商量一下,不过您得抓紧,您看呢,话术参考:,特定车型稀缺性,引导顾客下购买决心,现场成交技巧,O先生,您今天来的真是时候,正好广汽传祺厂家在我们xxxx地区投放了一批限量版的GS5xxxx款,庆祝我们OOOO店周年庆。您知道的,我们GS5上市以来价格一直是很坚挺的,这次价格要比平时

28、更优惠5000元,这5000元您可以添置如您中意的xxxx精品附件,这种机会实在难得,也是我在到店2年来第一次看到;您也看到有这么多向您一样的客户都来咨询,您看这边“订车榜”,现在已经只有7台了;虽然我们准备了充足车源,但厂家只给到我们到本周日的优惠时间,也就是说下周一就没有5000优惠了。建议您赶快考虑下单;假如您还有疑问,我可以向我们经理申请帮您保留一个订单到周日,您抓紧和家人商量一下,不过您得抓紧,您看呢,话术参考:,成交顾客案例引证,化解顾客疑虑,现场成交技巧,O先生,您今天来的真是时候,正好广汽传祺厂家在我们xxxx地区投放了一批限量版的GS5xxxx款,庆祝我们OOOO店周年庆。您

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31、欣喜,注释:照片中所涉及人物、车型仅供销售技巧培训演示之用,现场成交技巧,O先生,您今天来的真是时候,正好广汽传祺厂家在我们xxxx地区投放了一批限量版的GS5xxxx款,庆祝我们OOOO店周年庆。您知道的,我们GS5上市以来价格一直是很坚挺的,这次价格要比平时更优惠5000元,这5000元您可以添置如您中意的xxxx精品附件,这种机会实在难得,也是我在到店2年来第一次看到;您也看到有这么多向您一样的客户都来咨询,您看这边“订车榜”,现在已经只有7台了;虽然我们准备了充足车源,但厂家只给到我们到本周日的优惠时间,也就是说下周一就没有5000优惠了。建议您赶快考虑下单;假如您还有疑问,我可以向我们经理申请帮您保留一个订单到周日,您抓紧和家人商量一下,不过您得抓紧,您看呢,话术参考:,我们会做得更好!,Thank You!,

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