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1、- 1 -,-浙江 江苏 活动执行方案 2010.03.17,- 2 -,哈足球冰动南非活动背景,目前，“哈足球冰动南非哈尔滨啤酒花式足球挑战赛” 正在全国范围内开始火热报名，活动范围遍及全国20多个大中城市。已为哈啤在2010世界杯足球期间的系列活动及品牌推广打好了坚实的基础。 浙江及江苏两省作为哈啤销售的重点市场，同样有着良好的群众足球运动基础。为了扩大加深“哈足球冰动南非”系列活动在浙江及江苏的影响力，为了让更多的消费者参与到哈足球系列活动中，最大限度的曾加哈啤品牌与消费者之间接触度，在举行“哈啤花式足球挑战赛”的基础上，“哈啤五人制足球挑战赛”作为延伸活动将在浙江及江苏两省展开。,-
2、3 -,1、已获浙江省体育局活动批文 2、政府行为各单位强制参与 3、政府背景媒体主动报道,“哈足球五人制足球挑战赛”活动举办契机,- 4 -,哈足球冰动南非,世界杯阶段,活动,大篷车巡游,哈足球冰动南非城市决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,足球宝贝秀（中餐及夜店）,媒体,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,新闻发布会报道/合作媒体/现场参与,与区域各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导,销售,全国总决赛,足球训练营,国际啤酒杯6人制足球比赛,区域决赛,世界杯期间啤酒花园 & Mini cooper秀,- 3 -,终端店
3、家陈列,宣传,推广报名,比赛阶段,哈足球花式足球个人挑战赛 哈足球五人制足球挑战赛,网络, 五人制足球官方指定报名网站 连接哈啤花式足球报名网站 （个人花式足球报名端口）,- 5 -,媒体整合方案概述,宣传主题：“哈足球冰动南非” 新闻发布会宣传要点： “哈足球冰动南非”系列活动在浙江及江苏展开； 古力特应邀参加”哈足球冰动南非“活动 个人选手可报名参加“花式足球挑战赛” 团体选手可报名参加“五人制足球挑战赛” 哈足球，全民皆“动” 活动期间宣传要点： “哈足球冰动南非”系列活动，引爆江浙两地球迷参与热情； 个人花式足球、团体五人制足球各显其能，引领民间足球新风尚； ”五人制足球挑战赛“冠军可
4、直接进入全国花式足球挑战赛上海总决赛；上海总决赛冠军，更有机会获得前往前非参加“哈尔滨啤酒”六人制足球赛； 比赛趣事花式足球、五人制足球比赛中的轶事；,- 6 -,足球挑战赛活动概述活动主题,哈足球 冰动南非,- 7 -,五人制足球挑战赛活动概述大篷车效果图,- 8 -,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,夜店摩托秀,媒体,
5、花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为 世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,- 15-,- 9 -,覆盖城市：杭州、长沙、苏州、南京、上海 活动时间：2010年3月-5月，周一周五之间 AM11:00-PM13:00 （可根据实
6、际情况适当延长） 每天覆盖一个学校 活动渠道：大学校园 或 大学城广场 活动内容：足球训练营 足球小子/足球宝贝表演 互动游戏 现场报名 单页派发 摩托车展示 ,大篷车校园行-活动概述,- 10 -,大篷车校园行-现场效果图,大篷车,球场区,舞台区,摩托展示区,服务区,LED,- 11 -,大篷车校园行-舞台区,功能： 现场表演 人员配置： 主持人1名 足球宝贝6名 大篷车驾驶员2名 A/V控制人员1名 道具维护2名 物料： 大蓬车,- 12 -,大篷车校园行-球场区,功能： 足球训练营 互动游戏 花式足球表演 球场区人员配置： 足球教练1名（负责迷你足球训练营） 足球小子3名 工作人员3名
7、医护人员1名 球场区物料： 草皮1片 球门2个 护栏20个 足球6个 游戏奖品若干 哨子1个（足球教练使用） 耳麦1个（足球教练使用） 药箱1个（当地销售提供，医护使用） 足球小子服装3套,- 13 -,大篷车校园行-球场区-足球训练营,活动内容： 主持人招集现场6名观众参加训练 足球教练组织训练 3分钟世界杯足球知识讲解 5分钟热身 12分钟花式足球（颠球）训练 参与者可现场报名参加挑战赛 颁发纪念品 人员配置： 主特人1名 足球教练1名 工作人员2名 物料： 话筒1个（主持人使用） 耳麦1个（足球教练使用） 哨子1外（足球教练使用） 足球6个 游戏奖品若干,- 14 -,功能： 展示 供消
8、费者拍照 人员配置： 摩托车司机1名 工作人员1名 物料： 哈啤摩托1台 机车服1套（司机使用）,大篷车校园行-摩托展示区,- 15 -,五人制足球挑战赛发布会物料,舞台效果,- 16 -,五人制足球挑战赛新闻发布会道旗陈列,- 17 -,五人制足球挑战赛新闻发布会主题海报,- 18 -,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,
9、夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为 世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,- 143 -,- 19 -,活动城市：杭州、长沙、苏州、南京、上海 活动时间：2010年4月18日-5月20日 AM13:00-PM
10、17:00 1个城市1天 活动渠道：城市广场或体育场（待定） 活动内容：城市决赛 足球宝贝表演 互动游戏 赠饮及销售 ,城市决赛活动概况,- 20 -,城市决赛比赛规则,- 21 -,城市决赛(有车)现场效果图,舞台区,大篷车,球场区,LED,服务区,游戏帐篷区,派发销售区,射门游戏,MINI COOPER展示区,摩托展示区,- 22 -,城市决赛(无车)现场效果图,舞台区,球场区,服务区,派发销售区,吊球游戏,足球保龄,休息区,- 23 -,五人制足球挑战赛活动概况城市决赛,覆盖城市：宁波 南京 活动时间：2010年5月22、23日， 周五、周六 AM11:00-PM13:00 （可根据实际
11、情况适当延长） 活动渠道：宁波、南京体育馆 活动内容：城市决赛 足球宝贝表演 互动游戏 赠饮及销售 浙江、江苏两省决出的冠军队伍参加 5月29日“哈足球冰动南非花式足球挑战赛”上海全国总决赛。,- 24 -,五人制总省决赛执行,总决赛时间：5月22、23日 场地：待定 参赛队伍：20支球队 赛制：根据南非世界杯分组表，一一抽签落位，按照世界杯比赛路线进行比赛，每个球队冠上不通国家的队名。比赛采用两名裁判，每场比赛40分钟分上下场比赛，中场休息10分钟。第一阶段小组循环，第二阶段进行单场淘汰。直至产生冠军队伍。 嘉宾邀请：邀请现役国家队队员作为嘉宾，在决赛双方的参赛球队中进行评选。,- 25 -
12、,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为 世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯
13、中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园,- 44 -,- 26 -,覆盖城市：温州、台州、宁波、杭州、衢州、湖州、嘉兴 活动时间：2010年3月-5月 AM13:30PM21:00 每个广场至少做一天 活动渠道：大型商业广场 活动内容：足球训练营 足球小子/足球宝贝表演 魔术表演/乐队表演 互动游戏 现场报名 啤酒派发,售卖 摩托车展示 ,啤酒花园-活动概述,- 27 -,啤酒花园(有车)-现场效果图,球场区,舞台区,大篷车,LED,充气互动游戏,服务区,休息区,派发区,多媒体游戏区,摩托展示区,Mini coope
14、r展示区,- 28 -,啤酒花园服务区电脑参与流程,- 29 -,啤酒花园服务区电脑参与流程注册,- 30 -,啤酒花园(有车)-Mini cooper展示区,功能： 展示 现场互动拍照 人员配置： Mini cooper司机1名 工作人员1名 物料： 哈啤Mini cooper 1辆 仿真大力神杯1个,- 31 -,啤酒花园(有车)-摩托展示区,功能： 展示 供消费者拍照 人员配置： 摩托车司机1名 工作人员1名 物料： 哈啤摩托1台 机车服1套,- 32 -,啤酒花园(无车)-现场效果图,舞台区,服务区,派发与销售区,门头,休息区,神射手游戏,足球保龄游戏,球场区,- 33 -,啤酒花园(
15、无车)-舞台效果,- 34 -,啤酒花园(无车)-舞台效果,- 35 -,覆盖城市：视实际情况而定 活动时间：2010年3月-5月（视情况而定） 活动渠道：商业广场 活动内容：活动咨询 现场报名 单页派发 啤酒派发,售卖 互动游戏 ,啤酒花园（迷你版）-活动概述,- 36 -,啤酒花园（迷你版）-现场效果图,足球保龄游戏,服务区,派发区,- 37 -,Version 1,啤酒花园服务区手机参与流程,- 38 -,啤酒花园服务区电脑参与流程,- 39 -,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布
16、会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,足球宝贝秀（中餐及夜店）,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为 世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区
17、域决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,- 136 -,- 40 -,活动城市：衢州、温州、台州、宁波、杭州、湖州、嘉兴 活动时间：2010年3月-5月 PM21:00PM23:00 每晚覆盖一个点 活动渠道：小吃街/KTV门口/夜店酒吧门口 活动内容：摩托车展示 迷你互动游戏 PG展示 ,足球宝贝秀（中餐及夜店）-活动概述,- 41 -,足球宝贝秀（中餐及夜站）-现场效果图,- 42 -,足球宝贝秀（中餐及夜店）-摩托展示区,功能： 哈啤摩托车展示 现场互动拍照 互动手机游戏 人员配置： 机车司机1名 工作人员1名 PG模特2名 物料： 哈啤摩托车1辆 机车司机服装1套 PG模特服装
18、2套 手机2台 游戏奖品若干,- 43 -,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为 世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目
19、,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,啤酒花园 & Mini cooper秀,区域决赛,- 185 -,- 44 -,活动城市：上海 活动时间：5月22日 AM13:00-PM17:00 活动渠道：城市广场或体育场（待定） 活动内容：区域决赛 足球宝贝表演 现场互动游戏 赠饮与销售 ,区域决赛活动概况,- 45 -,区域决赛比赛规则,- 46 -,区域决赛（有车）现场效果图,LED,游戏帐篷区,球场区,舞台区,射门游戏,派发销售区,服务区,MINI COOPER展
20、示区,摩托展示区,- 47 -,区域决赛（有车）舞台区,功能： 现场表演 人员配置： 主持人1名 足球宝贝6名 大篷车驾驶员2名 A/V控制人员1名 道具维护2名 物料： 大蓬车,- 48 -,区域决赛(无车)现场效果图,舞台区,球场区,服务区,派发销售区,吊球游戏,足球保龄,休息区,- 49 -,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园 & Mini coo
21、per秀,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为 世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,- 225 -,- 50 -,活动城市：上海（暂定） 活动时间：2010年5月23日 AM13:00-PM17:00 活动渠
22、道：城市广场或体育场（待定） 活动内容：全国总决赛 精彩表演 互动游戏 赠饮及销售 ,全国总决赛活动概况,- 51 -,全国总决赛比赛规则,- 52 -,全国总决赛现场效果图A,- 53 -,全国总决赛现场效果图B,- 54 -,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿
23、荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为 世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园 & Mini cooper秀,- 239 -,- 55 -,城市：上海（待定） 时间：2010年5月24日5月29日（5天） 地点：根宝基地（暂定） 人数：8人,Goal - “Global Beer Champion 6V6” in South Africa on July 1st,足球训练营活动概况,- 240 -,- 56 -,足球训练营活动概况,- 57 -,KV,- 58 -,POS,- 59 -,POS,- 60 -,- 61 -,- 62 -,- 63 -,- 64 -,CCTV 由哈尔滨啤酒冠名播出,- 65 -,Thanks!,