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1、沙驰十周年庆典活动方案,2011年4月12日,沙驰十周年庆典策划初案,上海展奥营销策划 2011 .4.15,目录,项目背景,沙驰品牌,沙驰品牌诞生于浪漫的艺术之都意大利佛罗伦萨，经过近八十年的发展，沙驰以其产品高贵的品质和不凡的品味奠定了国际著名品牌的地位。 品牌自身的高端调性和贵族气质不言而喻。,项目背景,十年节点，沙驰面临的机遇与挑战,十年中，快速上升的中国经济，造就了一大批新贵精英，他们有能力、也有需求追逐高端的品质生活。沙驰的潜在消费人群不断扩大。,可是十年中，意图抢食中国高端服饰市场的品牌也在不断增多。杰尼亚、阿玛尼、古奇、迪奥国际一线品牌携品牌优势高调的抢占市场；国内众多本土品牌
2、同样摩拳擦掌。,在10周年之际，沙驰是时候发出一个声音，是时候展示姿态了。,沙驰十周年庆典的目的,一、展示沙驰国际性品牌的姿态，扩大消费者认知度。 二、增加媒体曝光量，提升知名度。 三、发布产品，展示世界顶级的面料来源，展示产品品质。 四、让经销商和各大商场领导感受到沙驰的品牌实力， 为加强合作，实现多方共赢奠定基础。,达成庆典目的关键要素,现场调性：优雅 时尚 国际 热烈,目录,2011年，沙驰进入中国第十年 十年中，沙驰展示了意式西服的精髓 十年中，沙驰高贵不凡的气质闪耀不息 这一天，是一个节点 它代表一段时间的结束 也代表新时代的开始 十年才能邂逅这样一个夜晚！ 这一夜，是对沙驰十年的褒
3、奖 这一夜，是对沙驰未来的展望 这一夜，星光灿烂，名流云集 这一夜，亮点倍出，举世关注 这一夜，上海属于沙驰 这一夜，一切属于沙驰,我们的主题是 ,happy birthday,沙驰之夜,沙驰中国十周年庆典,10 YEARS IN CHINA,大气明了，显示大品牌特有的自信。,生日派对概念易于让人接受，容易使来宾放松，同时容易产生美好的联想。,简洁易记，便于后续媒体及口头传播。,带入品牌名，在传播过程中增加品牌提及度，使传播达到事半功倍的效果。,目录,ICON,ICON,T台秀,入场,晚宴,派对,视觉展现,场地,前期接待,T台秀,入场,晚宴,派对,视觉展现,场地,前期接待,场地推荐,世界只有一
4、个上海 她是中国的金融之都， 时尚之都,上海只有一个外滩 她是上海的代表， 她是上海的辉煌,外滩只有一个外滩源 她是外滩之源， 更是国际一线品牌汇聚之地,洛克外滩源,场地布局,将圆明园路作为走秀场地， 小广场作为派对场地， 用巨大而华丽的户外帐篷， 搭建出长达50米的室外宫殿和 直径达30米的圆形宫殿， 这两个室外“宫殿”组合在一起 正好组成了“10”字，我们会有 一台摄影机设置在老建筑楼顶上 巨大的“10”字宫殿会出现在 现场的大屏幕上，整撼的画面必 将让人眼前一亮。 我们在英国领事馆的草坪上设置 晚宴区域，巨大的草坪优雅的 环境会给所有嘉宾一个难忘的夜晚,T台秀,入场,晚宴,派对,视觉展现
5、,场地,前期接待,入场星光大道,我们将圆明园路南侧布置成一条 星光大道，所有嘉宾从此处入场， 所有明星们将在巨型沙驰logo背景板上留下 珍贵的签名。,T台秀,入场,晚宴,派对,视觉展现,场地,前期接待,T台设计,整个现场以黑白为主色调，T台以白色为底，有两道黑色条贯穿T台始终，显得特别有质感。舞台背景为矩形，用led显示屏搭建外框门，可以放映各种视频效果。 内门墙壁用真皮软包制作，白色，显得高贵奢华，在经典的风格里透出简约的风尚。 沙驰logo 在led门的上方，金属质感。 led门配合背后深黑色的背景沙幔打上蓝色背景灯，结合大棚尖顶形状整个感觉就象一个现代简约版的罗马圣殿，彰显了沙驰品牌的
6、纯正的意大利血统。,色调：暗 节奏：略幔 音乐：经典爵士乐,第1章 低调 奢华,CLASSIC,经典系列,第2章 质感 人生,CASUAL,色调：明快 节奏：动感 音乐：快节奏乡村音乐,休闲系列,第3章 都市 格调,URBAN,色调：变动 节奏：动感 音乐：现代R&B,都市系列,我们在圆形派对场地内部设置投影设备， 在圆形帐篷上投摄巨大画面， 把秀场的现场情况同步转播过来， 这个地方人流相当客观，外滩都可以看到。 这将是一次整撼的现场同步传播。,T台秀环节,创意亮点,创建自己的临时媒体， 现场直播现场走秀视频,T台秀,入场,晚宴,派对,视觉展现,场地,前期接待,独特的户外晚宴形式，仿佛是周末野
7、炊，能让嘉宾更加放松，更加惬意，更容易被主办方调动气氛。,晚宴环节,俱乐部草坪（原领事馆）,实景,晚宴环节,创意亮点,建筑外墙3D秀,3D投影是目前世界上最热门，最顶尖的娱乐技术之一。在活动中出现，不仅能提高活动调性，彰显沙驰国际化姿态，也能给到场观众完美的视觉震撼。,实景,小礼物发放,3D投影结束后，从楼顶放下大量气球，气球下面系有小礼物。当人们还沉浸在震撼人心的3D投影中时，突然从天而降大量小礼物，定能引爆现场气氛。,晚宴环节,创意亮点,晚宴现场准备一个巨大的蛋糕，演讲嘉宾结束演讲后插入一支祝福蜡烛（仿真蜡烛灯具），共插入十支，晚宴进行到高潮时，主持人倒数全场一起吹灭“蜡烛”，象征各位到场
8、嘉宾为沙驰送上美好祝福。,创意亮点,全场共同吹蜡烛为 沙驰祝福,精彩节目推荐,纵贯线,四位台湾重量级歌神，一起组成纵贯线组合。 邀请他们为大家带来,晚宴环节,精彩节目推荐,晚宴环节,激情拉丁舞,T台秀,入场,晚宴,派对,视觉展现,场地,前期接待,派对环节,氛围,时尚 激情 动感,创意说明： 整个舞台设计成一个巨大的3层生日蛋糕。中间是舞池。在第二层上放置10只巨大的罗马柱造型的生日蜡烛，罗马柱顶端有火焰庄光线，烘托现场的融融气氛。 圆棚顶部，设置各种颜色和图案的投影，让整个party，动感十足，把刚才走秀的视频在这里播放， 其它地方很远就能看到棚上的视频，就相当于我们自己创造了一个户外媒体，我
9、们第一时间，展示了我们自己,雾幕投影,如梦如幻的雾幕投影，同样是目前顶尖的娱乐科技之一。 在派对帐篷的入口处，安放雾幕投影装备，嘉宾进入派对现场时可以欣赏，穿过雾幕进入派对现场，则让人有种进入仙境的感觉。,创意亮点,沙驰品牌来源于六种葡萄酒名字的组合， 在派对现场让表演老师，教某个嘉宾几个简单的动作，然后和老师合作调制出一杯美味的鸡尾酒，现场让DJ打碟抽奖，获奖者可获得此杯珍贵的鸡尾酒。,鸡尾酒互动表演,创意亮点,T台秀,入场,晚宴,派对,视觉展现,场地,前期接待,Key ICON,主视觉,亮点二：签到,签到墙,邀请函,沿路道旗,指示系统,展傲介绍,展奥部分客户,THANK YOU Kevin 182 2122 0100,