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1、- 1-,好借好还 四川邮储银行贷款产品网络推广案,2010年9月,四川九五网络互动传媒,- 2-,产品分析 推广策略 媒体方案 费用预算,目录,- 3-,产品分析,个人商务贷款,小额贷款,小企业贷款,一次申请 四年有效 额度循环 利率优惠 房产土地 担保灵活 高效服务 方便快捷,快：快速方便 轻松办理 优：优质服务 不收杂费 简：简单申请 无需抵押,循环额度、随借随还 手续简单、方便快捷 专业服务、流程透明,- 4-,产品分析,三种不同的贷款产品，有着各自不同的特点，但是他们也具备一个相同的特征，就是：灵活、方便、服务好，这是邮政小额贷款与其他银行贷款的最大优势。,- 5-,推广策略,精准定
2、向，完美覆盖 通过网络媒体组合的方式直击 目标人群 实现邮政储蓄小额贷款产品的传播！,基于对产品特点的分析，我们可以知道贷款产品的目标受众为个人经营者、小企业主等中高收入人群，他们可能在不同的行业、从事不同的职业，但他们还有一个共同点：他们都在为未来而努力，在为自己的事业而打拼，并且需要资金的自持和帮助。他们的年龄介于25-45岁之间。,推广策略受众分析,推广策略受众分析,- 8-,推广策略媒体策略,95视界、95多彩 精准投放，广泛影响,95Eye,95Eye以门户和垂直类网站为媒介主体涵盖19大类共计250多家中国最具影响力媒体，通过95多彩广告和95视界广告两种表现形式，在网站页面与广告
3、受众进行互动，达到广告传播效果。,新闻综合、财经、汽车、房产、IT、娱乐、时尚,- 9-,媒体方案媒体计划,广告的艾宾浩斯曲线,从著名的艾宾浩斯遗忘曲线上我们得知，随着时间的推延，材料遗忘越来越少。遗忘是先快后慢的过程。 我们选择，在投放的中后期，加大投放密度。,- 10-,媒体方案媒体计划,本次投放时间较长、需要传递给用户的信息较多，为了保证效果，我们将两类产品的投放分配至不同阶段，采用不同的广告投放形式，保证在同一时间，两类产品以不同展现形式进行广告展示，以缓解受众的视觉疲劳，并加强重复记忆。,- 11-,媒体方案创意表现,小额贷款篇,- 12-,媒体方案创意表现,个人商务贷款篇,- 13
4、-,媒体方案创意表现,小企业贷款篇,- 14-,媒体方案95Eye媒体选择,根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行95视界和95多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先：,小企业贷款媒体选择,- 15-,小额贷款媒体选择,媒体方案95Eye媒体选择,根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行95视界和95多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先：,- 16-,媒体方案95E
5、ye媒体选择,个人商务贷款媒体选择,根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行95视界和95多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先：,- 17-,媒体方案95Eye关键字锁定,- 18-,媒体方案95Eye关键字锁定,结合邮储贷款产品特征、受众网络使用习惯以及本次传播的目标特性，在选定了媒体之后，我们运用专业的关键词筛选与分析程序，结合投放经验，设定了如下投放关键词列表，使用这些关键词完成对精准受众的锁定，将在95视界和95多彩的广告投放中对照使用：,- 19-,费用预算,- 20-,备案媒体计划,