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1、Contents目录,北京试驾说明 大连试驾说明 试驾传播方案 试驾活动+传播预算,北京站,紫色梦幻之旅,活动概况 活动流程以及执行 酒店推荐 活动管理 应急预案,目录,【活动名称】：欧洲标准跨级豪华车帝豪EC8媒体北京试驾会 【活动时间】：2010 年8月11日- 8月13日 【活动地点】：中国北京 【参与媒体】：16家媒体，32人左右 【试驾车辆】：总共16辆，其中，帝豪EC8系2.4L豪华版金色4辆，银色4辆，白色4辆，黑色2辆，工作用车(备用车)2辆。,活动信息,活动创意原则,让旅程真正的从容不迫 于是, 我们 尽可能再开放一点 尽可能再自由一点 尽可能让媒体与车更接近一点,大环境我们
2、营造 小环境由您掌握,北京站,紫色梦幻之旅,活动主题,旅程无所谓多长多远, “心灵”才是一切曼妙的主宰. 于是头脑中充斥着普罗旺斯遐想 驾驭自由的梦想, 驾驭EC8的欧罗巴希冀, 我们享于路上,产品卖点,买点具象化 内容讲解,多方位豪华配置，突破价值竞界：通过蓝牙通讯系统，可调用手机、PSP、笔记本电脑等设备上存储的音乐文件，运用车载音响系统完美呈现；11种奢华灯光配置；双区自动变频恒温空调；还有豪华座椅、内置双模电动天窗等其他豪华配置；优异的整车NVH水平,带来全静谧的豪车享受；,舒适新境界,安全新境界,豪华新境界,2805mm超大轴距，铸造B+级奢华空间；2160mm乘客舱纵向空间，超越同
3、级；504L行李箱可容纳两套高尔夫球杆，在同级车型中表现出色。,有体系的安全：GTSM(Geely Total SafetyManagement)安全体系保障，从研发、生产到销售整个产品生产周期中的安全管理体系； 有专利的安全：BMBS全球安全专利技术，即胎压监测及防爆胎技术支持，远离爆胎危险，确保高速行车安全； 有标准的安全：C-NCAP五星的最高安全标准设计。,大空间,严密的安全性,灯、空调、音响、天窗、低噪音、低震动等驾驶享受,环节体现,静态拍摄,薰衣草庄园动态试驾(高速路段),张裕爱斐堡奢华红酒静态 薰衣草装饰特写,欧洲标准跨级豪华商务车,环节体现,张裕爱斐堡之旅,活动策略透视,“紫色
4、梦幻之旅”亮点预览,欧罗巴风情 古典贵族气质 红酒古窖 波希米亚风情少女 尽揽奢华点滴,张裕爱斐堡-波希米亚风,“紫色梦幻之旅”亮点预览,张裕爱斐堡-典藏红色记忆,典藏酒窖 百年纯酿 别总是玩味远观 近日唾手可得,“紫色梦幻之旅”亮点预览,薰衣草庄园-当EC8遇到薰衣草的清香,一束薰衣草 一缕暧昧委婉的清香 当车门打开时突然出现夺目的一抹紫色 相信，不管旅程是刚开始还是要结束都是最美的终点,参与试驾媒体共16家（32人左右） 时间：8月11日-8月13日,11日全天,12日上午,12日中午,12日下午,外埠媒体接机入住 北京当地媒体入住 桌餐晚宴,产品培训 安全培训 静态拍摄 出发仪式 张裕爱
5、斐堡静态拍摄,爱斐堡典藏红酒馈赠,司马台长城动态拍摄,活动主线,爱斐堡古典自助午餐,高速路段体验,薰衣草庄园采风,13日全天,外埠媒体送机,瑞海姆度假村晚宴,路线规划,瑞海姆度假村,张裕爱斐堡,薰衣草庄园,紫色梦幻之旅线路,媒体反馈,整体安排比较合理，往返130KM的高速和省道的路程也比较合适，希望晚饭不要太早，尽量能留更多的自由时间给予媒体拍摄照片；,车时代 主编-蓝河,高速路程还不错，省道略短，尽量不要一到爱斐堡就立即吃饭（就是最好不要统一吃饭），让媒体能有时间在爱斐堡多拍点照片，还有就是在紫海香堤香草庄园最好主办方能提前安排好几处景色不错的地方作为推荐，以免媒体进去以后还要现找，就比较耽
6、误时间；,车主之友执行主编 崔珺,媒体反馈,如果是自由试驾，整个行程就没有太大问题，静态拍摄的地点有三个，已经足够了，只是尽量安排产品讲座的时间不要太长，稍微早一点开始，以免影响整个试驾的时间,汽车与运动执行副主编 李晓非,整体的行程安排没有什么问题，只是不知道当天的天气如何，如果跟今天一样是灰色的天空和阴云的天气，会对大家的拍摄造成影响，还有就是一天的时间比较紧张，产品讲座尽量早点。,汽车之友主编 胡岩,活动流程(8.11),活动流程,活动前将媒体到达机场所乘坐的航班号及抵达时间查询清楚，并安排专车及工作人员在机场进行接待； 提前根据媒体航班表安排接机车辆班次； 在机场设接待处，设机场接站牌
7、； 工作人员佩带统一会议标志，穿着统一服装； 安排EC8接机，提前媒体航班30分钟到机场 ； 根据航班到达情况，确保有专人、专车接待VIP贵宾，送至酒店； 车上准备矿泉水，帝豪EC8宣传资料；,机场接待,媒体到达酒店后，将有专属工作人员进行接待。为了节约时间，我们将提前办理好入住手续。到达酒店时，工作人员直接媒体提供房卡； 酒店大堂处设置签到处，到达媒体人员由媒介人员接待并进行签到，并发放试驾资料；,酒店接待,瑞海姆度假村大堂实景图,18:30-20:30,欢迎晚宴,宴会厅（燕府天国），可作晚宴用，规模120人次,活动流程(8.12),活动流程,路线规划,瑞海姆度假村,大本营,张裕爱斐堡,自助
8、午餐及动静态自由拍摄,瑞海姆度假村-张裕爱斐堡:7.4KM 道路特点:城镇道路+省道,8:00-9:00早餐,酒店叫早，媒体享用早餐； 由媒介人员提前催请媒体按时到会议厅，落座；,9:00-9:30安全及产品培训,场内布置：会议厅入口处设有水牌，主要道路设置指路牌；提前布置好会议厅，课桌式摆放，桌上放有饮用水和纸、笔等会议用品；会议厅内布置：帝豪EC8易拉宝、X展架等； 主要内容： 帝豪品牌现状；市场背景；EC8产品概述；EC8产品基本亮点 ；国内领先的制造工艺 ；跨级的空间；跨级的安全；跨级的豪华； 主讲人：帝豪技术专家,试驾工程师讲解驾驶安全注意事项，发放路书； 侧重讲解帝豪EC8驾驶体验
9、感受； 讲解试驾道路情况、静态展示拍摄点； 将产品卖点植入其中，提醒媒体在试驾过程中感受帝豪EC8豪华驾驶体验，如，空调、天窗；以及EC8的内饰、大空间、安全性等。 培训结束，客户签署试驾协议，参观室外EC8展示区；,：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位媒体记者购买个人安全保险,9:00-9:30安全及产品培训,路线：瑞海姆度假村 张裕爱斐堡 张裕爱斐堡周边动静态拍摄自由路线 特色路段：城镇道路,全程柏油马路,主要供媒体适应车辆驾驶. 张裕爱斐堡周边道路用于动静态拍摄,10:00-13:30张裕爱斐堡之旅,【活动方式】：动静态拍摄 【拍摄内容】：车模车内展示、车外观与古典欧式建筑互衬 【拍摄地
10、点】：张裕爱斐堡建筑群 【拍摄要求】：专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】： 车模在车内刻意与豪华内饰和配置进行特写，展示豪车； 欧罗巴风情建筑作为背景，靓丽车模进行车辆外观配合拍摄，展现豪车贵气；,10:00-13:30张裕爱斐堡之旅,欧罗巴风情 古典贵族气质 红酒古窖 波西米亚风情少女 尽揽奢华点滴,10:00-13:30张裕爱斐堡之旅,自助午餐: 爱斐堡古典自助西(中)餐 特色安排: * 参观典藏酒窖,名士存酒. * 无需驾驶人士典藏红酒品鉴,典藏礼品 爱斐堡典藏红酒馈赠媒体朋友 重点媒体可在酒窖典藏署名红酒,路线规划,瑞海姆度假村,张裕爱斐堡,自助午餐及动静态自由拍摄,张
11、裕爱斐堡-薰衣草庄园:63.5KM 道路特点:京承高速+国道101,薰衣草庄园,京承高速: 三车道高速 车辆较少 57KM全程高速(限速110KM), EC8稳定高速体验,13:30-14:30高速路段体验,【活动方式】：媒体自由拍摄 【拍摄内容】：车外观与内饰 【拍摄地点】：薰衣草庄园 【拍摄要求】：媒体记者静态拍摄 【现场活动】： 豪华展示：以薰衣草花园为背景，靓丽车模进行车辆外观配合拍摄，借助普罗旺斯风情展现豪车贵气；,薰衣草庄园”紫色梦幻之旅”,特色拍摄: 以薰衣草花束配合EC8内饰拍摄,体现EC8内饰的高端与贵族气质,薰衣草庄园”紫色梦幻之旅”,用薰衣草的清香与洋溢的普罗旺斯风情填充
12、EC8的每一个角落,酒店安排,瑞海姆度假村,大本营,瑞海姆度假村,酒店推荐,瑞海姆田园度假村有限公司是北京第一家五星级度假村，占地面积230余亩，建筑面积5万7千平方米，现有客房447间套、国际青年旅舍210间/床位，总接待能力800余人。按照十九世纪乡间别墅风格建造，设备设施先进，风格突出，环境优雅，功能齐全，是集旅游、度假、休闲、娱乐、会议于一体的乡间别墅度假村。,瑞海姆度假村,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,EC8,水牌,入口,瑞海姆度假村,正门及停车场,度假村正门，不能挂条幅,酒店停车场（可作试驾车辆停放和试驾发车，免费）,瑞海姆
13、度假村,横幅,签到台,水牌,大堂,备注：厅内布置格局可变，与酒店服务人员沟通后可自行安排，背板大小4*3m左右。 费用：免费,别墅区内，试驾车辆可进入并沿途行进，做活动对应安排（静态拍摄）,园区景色秀丽，环境宜人，白天夜晚都可享受园林风情,EC8,可在此停车，以风车取景拍摄,独立别墅有车库，可静态拍摄,瑞海姆度假村,花园利用指南,外观 内部,外观 内部,简介：连体别墅式客房，每栋4个三室一厅，两个2室一厅，共计16个标间 费用：480元/天,瑞海姆度假村,住宿指南,投影,入口,瑞海姆度假村,会议厅指南,简介：会议厅尺寸7*12*3m，可容纳100人次的会议需求。 会议室旁，有贵宾室，可提供安排
14、领导休息和专访，能容纳12人左右。 费用：会议厅3150元/半天，贵宾室1500元/半天。 备注：可租赁投影仪，400元/半天。,拍摄景点推荐,瑞海姆度假村,张裕爱斐堡,自助午餐及动静态自由拍摄,北京张裕爱斐堡国际酒庄位于北京市密云县巨各庄镇，是由烟台张裕集团融合法国、美国、意大利、葡萄牙等多国资本，占地800余亩，投资近5亿余元，于2007年6月全力打造完成。 爱斐堡聘请前国际葡萄与葡萄酒局（OIV）主席罗伯特丁罗特先生为酒庄名誉庄主，参照OIV对全球顶级酒庄设定的标准体系，在全球首创了爱斐堡 “四位一体”的经营模式：即在原有葡萄种植及葡萄酒酿造基础上，爱斐堡还配备了葡萄酒主题旅游、专业品鉴
15、培训、休闲度假三大创新功能，开启了世界酒庄新时代。 爱斐堡呈欧式风格，法桐大道、鲜食葡萄采摘园、哥特式城堡、地下大酒窖、欧洲小镇、张裕百年历史博物馆以及山水景观休闲区，使您可以尽情体验葡萄酒文化所带来的乐趣，与大自然亲密接触、彻底地放松身心。,张裕爱斐堡,3000平米专业大酒窖 张裕百年酿酒传承 与所有欧洲盛产美酒的村落古堡相似，酒窖在爱斐堡是一个神圣之地。它的四面是冰冷的大石墙，橡木桶陈列在酒窖的中央，庄严肃静中往往使虔诚的人内心砰然而动。然而，发酵葡萄酒的芳香气息却给这个空间增添了诱人的味道。也许，世界各地的酒窖各不相同，但那种混杂着陈年回忆的陈醇窖香却是一样的，不过，每一种沉香都有特性，
16、就像是特殊的身份牌。爱斐堡的酒窖与寻常不同，是那种混杂着成功与艰辛的沧桑感。在这里的铜牌，可以看到许多名人的名字，马云、王中军、江南春、唐国强、冯巩、葛优、王小丫、水均益透过小小的铜栏，可以欣赏到他们的品味。,张裕爱斐堡,特色游览,典藏酒窖,拍摄景点推荐,薰衣草庄园,薰衣草庄园,你不用去遥远的普罗旺斯，不用去寒冷的北海道，也不用去印象里荒凉的伊犁，只要花上两三个小时的车程，在密云司马台长城的脚下，北京最大的薰衣草园等待您的到来 200多种香草园内绽放 密云薰衣草园名叫“紫海香堤艺术庄园”，在司马台长城方向。刚进司马台长城牌楼，就能闻到一股混合了多种香型的味道，你很难分辨出这味道出自哪种花类或者
17、香草，柠檬中带着些黄瓜的味道，又掺有薄荷的清香，混着迷迭的芳香，总之那种混合的香气一直可以把你领到香草艺术庄园门口。,薰衣草庄园,大连站,跨级商务之旅,活动概况 活动流程以及执行 路线以及酒店推荐 活动管理 应急预案,【活动名称】：欧洲标准跨级豪华车帝豪EC8全国媒体试驾会 【活动时间】：2010 年8月20日- 8月22日（第一期） 2010 年8月22日- 8月24日（第二期） 【活动地点】：中国大连 【参与媒体】：60家媒体，80人左右 【试驾车辆】：总共20辆，其中，帝豪EC8系2.4L豪华版金色6辆，银色6辆，白色4辆，黑色2辆，工作用车2辆。,阅世万千，真正令人心动的一部车，岂只于
18、堆砌出的表面奢华？ 帝豪EC8，融汇顶尖科技智慧，载誉而来； 工艺、空间、品质全面实现价值飞跃与级别标志性突破。 每个完美细节的背后，倾情演绎中国豪华轿车传奇！ 豪而不奢，彰显阁下尊荣气质。,产品卖点,买点具象化 内容讲解,多方位豪华配置，突破价值竞界：通过蓝牙通讯系统，可调用手机、PSP、笔记本电脑等设备上存储的音乐文件，运用车载音响系统完美呈现；11种奢华灯光配置；双区自动变频恒温空调；还有豪华座椅、内置双模电动天窗等其他豪华配置；优异的整车NVH水平,带来全静谧的豪车享受；,舒适新境界,安全新境界,豪华新境界,2805mm超大轴距，铸造B+级奢华空间；2160mm乘客舱纵向空间，超越同级
19、；504L行李箱可容纳两套高尔夫球杆，在同级车型中表现出色。,有体系的安全：GTSM(Geely Total SafetyManagement)安全体系保障，从研发、生产到销售整个产品生产周期中的安全管理体系； 有专利的安全：BMBS全球安全专利技术，即胎压监测及防爆胎技术支持，远离爆胎危险，确保高速行车安全； 有标准的安全：C-NCAP五星的最高安全标准设计。,大空间,严密的安全性,灯、空调、音响、天窗、低噪音、低震动等驾驶享受,活动亮点,模特车内拍摄 后备箱高尔夫球杆拍摄,切割车静态展示 动态试驾,滨海路动态试驾 静音测试 高尔夫静态拍摄,欧洲标准跨级豪华商务车,活动亮点,高尔夫球赛 豪华
20、游艇鸡尾酒会,【活动方式】：采用车展EC8切割车等静态展示配合安全结构解说 【拍摄内容】：车外观、切割车 【拍摄地点】：酒店停车场 【拍摄要求】：专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场布置】：正中央小型舞台上放置切割车，20辆试驾车面对面摆放；现场以道旗、三角架、隔板将现场划分区域。 【现场活动】： 帝豪技术人员现场针对切割车进行解说安全性能； 车模在试驾车旁进行车辆外观展示，媒体进行拍摄；,【活动方式】：静态拍摄 【拍摄内容】：车模车内展示、车外观与别墅互衬 【拍摄地点】：棒捶岛宾馆别墅区 【拍摄要求】：专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】： 空间展示：4台不同颜色的车进
21、行展示，通过模特的车内大范围pose展现车内空间宽阔； 豪华展示： 4台不同颜色的车进行展示，车模在车内刻意与豪华内饰和配置进行特写，展示豪车； 豪华展示：别墅豪宅作为背景，靓丽车模进行车辆外观配合拍摄，展现豪车贵气；,【活动方式】：静态拍摄 【拍摄内容】：车后备箱空间展示、车外观与高尔夫互衬 【拍摄地点】：棒捶岛国际高尔夫俱乐部球道旁 【拍摄道具】：4辆 【拍摄要求】：专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】： 空间展示：2台车，一台是帝豪EC8，另一台为其他品牌车，以高尔夫球场为背景，将2套球杆放入EC8后备箱，与只能放置一套球杆的其他品牌车后备箱作对比； 豪华展示：高球场作为背
22、景，靓丽车模进行车辆外观配合拍摄，展现豪车贵气；,滨海路制定路线试驾在星海广场结束。为更好的诠释“NVH”的静音的特性，感受EC8的豪华感特别设计在试驾途中做“寻找城市中的宁静”主题活动。 【活动方式】：分贝仪测试 【活动道具】：18辆试驾车，36个分贝仪 【活动地点】：滨海路东段至西段 【活动内容】：从出发时起，每台车发放2台分贝仪，一台放置车头，一台放置车尾，试驾中2次进行记录：地点、时间、分贝数。,【活动方式】：静态拍摄 【拍摄内容】：车外观与码头、游艇相衬 【拍摄地点】：大连港（大连号） 【拍摄要求】：专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】： 豪华展示：车开入码头，以大连号
23、为背景，靓丽车模进行车辆外观配合拍摄，展现豪车贵气； 星海广场大连港（全程11.4公里）： 1、从起点向正北方向出发，沿G201行驶1.5公里，过高尔基路桥约200米后，直行进入高尔基路 2. 沿高尔基路行驶10米，左转进入G201 3. 沿G201行驶1.9公里，直行进入中山路 4. 沿中山路行驶30米，进入东北路 5. 沿东北路行驶20米，直行进入G201 6. 沿G201行驶370米，右转进入黄河路 7. 沿黄河路行驶2.2公里，右前方转弯进入长江路 8. 沿长江路行驶3.2公里，直行进入环岛,参与试驾媒体共60家（80人左右）分为2期，每期40人左右 第一期时间：8月20日-8月22日
24、 第二期时间：8月22日-8月24日,20日全天,21日上午,21日下午,22日全天,接机入住 自助晚宴,产品培训 安全培训 静态展示 出发仪式 滨海路北段和东段试驾 欧式建筑静态拍摄,中式桌餐 滨海路东段和西段试驾 静音测试 沙滩游艇静态拍摄 游艇鸡尾酒晚宴,送机、退房,22日全天,23日上午,23日下午,24日全天,第一期,第二期,活动流程,提醒酒店提前30分钟起菜，提前10分钟斟好祝酒用红酒； 由媒介人员提前催请媒体按时到宴会厅，落座； 吉利帝豪领导祝酒，欢迎媒体到来，预祝此次试驾愉快； 媒体用餐，吉利与媒体联络感情； 为保证第二天试驾活动安全，除祝酒用红酒每桌一瓶外无酒精饮料； 全程播
25、放佐餐音乐；,活动流程,场内布置：会议厅入口处设有水牌，主要道路设置指路牌；提前布置好会议厅，课桌式摆放，桌上放有饮用水和纸、笔等会议用品；会议厅内布置：帝豪EC8易拉宝、X展架等； 主要内容： 帝豪品牌现状；市场背景；EC8产品概述；EC8产品基本亮点 ；国内领先的制造工艺 ；跨级的空间；跨级的安全；跨级的豪华； 主讲人：帝豪技术专家,试驾工程师讲解驾驶安全注意事项，发放路书； 侧重讲解帝豪EC8驾驶体验感受； 讲解试驾道路情况、静态展示拍摄点； 将产品卖点植入其中，提醒媒体在试驾过程中感受帝豪EC8豪华驾驶体验，如，空调、天窗；以及EC8的内饰、大空间、安全性等。 培训结束，客户签署试驾协
26、议，参观室外EC8展示区；,：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位媒体记者购买个人安全保险,【活动方式】：采用车展EC8切割车等静态展示配合安全结构解说 【拍摄内容】：车外观、切割车 【拍摄地点】：酒店停车场 【拍摄要求】：专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场布置】：正中央小型舞台上放置切割车，20辆试驾车面对面摆放；现场以道旗、三角架、隔板将现场划分区域。 【现场活动】： 帝豪技术人员现场针对切割车进行解说安全性能； 车模在试驾车旁进行车辆外观展示，媒体进行拍摄；,【活动方式】：发车仪式 【仪式地点】：酒店停车场 【现场布置】：正中央小型舞台上放置切割车，20辆试驾车面对面摆放；现场以
27、道旗、三角架、隔板将现场划分区域。 【现场活动】： 试驾工程师介绍车队组成，进行车辆分配； 车辆人员配置； 再次确认试驾线路以及拍摄地点；,18辆EC8,试驾车队,=,+,2辆EC8工作车(备用),媒体3名/1辆EC8（共18辆试驾车, 第一期约55名媒体）,陪驾、模特等工作人员,2辆备用车,路线：酒店 滨海路北段海之韵广场（进入滨海路） 海之韵广场 棒捶岛宾馆（滨海路北段至东段） 特色路段：“十八盘”、“怪坡”，滨海路十八盘位于棒棰岛与寺儿沟之间，在十八盘的盘顶有一段，长约60米，宽约4米的怪坡，此坡南高北低，坡地呈倒“之”字型。每当汽车开到坡底后就会发生一种奇怪的现象：汽车不用驱动就能驶向
28、坡顶；在此感受EC8动力性能。,【活动方式】：静态拍摄 【拍摄内容】：车模车内展示、车外观与别墅互衬 【拍摄地点】：棒捶岛宾馆别墅区 【拍摄要求】：专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】： 空间展示：4台不同颜色的车进行展示，通过模特的车内大范围pose展现车内空间宽阔； 豪华展示： 4台不同颜色的车进行展示，车模在车内刻意与豪华内饰和配置进行特写，展示豪车； 豪华展示：别墅豪宅作为背景，靓丽车模进行车辆外观配合拍摄，展现豪车贵气；,宾馆简介：大连棒棰岛宾馆始建于1958年，1960年正式投入使用，14栋中、欧式风格迥异的别墅参差错落于海边。建馆以来，宾馆曾接待过周恩来、邓小平、江
29、泽民、万里、李鹏、李瑞环、胡锦涛、朱镕基、吴邦国、尉建行、李岚清等党和国家领导人同志以及金日成、西哈努克、李光耀、叶利钦、施罗德、基辛格、萨马兰奇等一批外国宾客。 预订中式餐宴，拍照时提醒酒店准备起菜； 由媒介人员提前催请媒体按时到宴会厅，落座； 为保证试驾活动安全，每桌只有软饮无酒精饮料； 右图为宴会菜单，仅供参考，可以另行制定菜单； 餐后在此稍事休息，准备高尔夫球赛；,【活动方式】：静态拍摄 【拍摄内容】：车后备箱空间展示、车外观与高尔夫互衬 【拍摄地点】：棒捶岛国际高尔夫俱乐部球道旁 【拍摄道具】：4辆 【拍摄要求】：专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】： 空间展示：2台车
30、，一台是帝豪EC8，另一台为其他品牌车，以高尔夫球场为背景，将2套球杆放入EC8后备箱，与只能放置一套球杆的其他品牌车后备箱作对比； 豪华展示：高球场作为背景，靓丽车模进行车辆外观配合拍摄，展现豪车贵气；,路线： 棒棰岛宾馆 星海广场（滨海路东段至西段）,棒捶岛宾馆,星海广场,滨海路制定路线试驾在星海广场结束。为更好的诠释“NVH”的静音的特性，感受EC8的豪华感特别设计在试驾途中做“寻找城市中的宁静”主题活动。 【活动方式】：分贝仪测试 【活动道具】：18辆试驾车，36个分贝仪 【活动地点】：滨海路东段至西段 【活动内容】：从出发时起，每台车发放2台分贝仪，一台放置车头，一台放置车尾，试驾中
31、2次进行记录：地点、时间、分贝数。,【活动方式】：静态拍摄 【拍摄内容】：车外观与码头、游艇相衬 【拍摄地点】：大连港（大连号） 【拍摄要求】：专业摄影师示范拍摄、媒体记者体验拍摄 【现场活动】： 豪华展示：车开入码头，以大连号为背景，靓丽车模进行车辆外观配合拍摄，展现豪车贵气； 星海广场大连港（全程11.4公里）： 1、从起点向正北方向出发，沿G201行驶1.5公里，过高尔基路桥约200米后，直行进入高尔基路 2. 沿高尔基路行驶10米，左转进入G201 3. 沿G201行驶1.9公里，直行进入中山路 4. 沿中山路行驶30米，进入东北路 5. 沿东北路行驶20米，直行进入G201 6. 沿
32、G201行驶370米，右转进入黄河路 7. 沿黄河路行驶2.2公里，右前方转弯进入长江路 8. 沿长江路行驶3.2公里，直行进入环岛,【港湾】：大连港（滨海路北段往西，跃进路北） 【总长】：44.85m 【型宽】：8.40m 【型深】：4.2m 【最大吃水】：2.6m 【满载排水量】：360t 【载客】：100p 【影音设备】：KTV、音响、投影 【曾做过活动】：“2009世界电信和信息社会日” “2007高级经理人学院中秋晚会”,活动流程,会务组统一办理离店手续，并协助来宾办理延住手续； 安排送机班车，将班车时刻表贴于酒店大堂会务组处； 每间房间内摆放送机时刻表； 送机方案一：每小时1趟班车
33、，送参会来宾由酒店到达机场； 送机方案二：根据返程登记表，按个人性质安排送机班车； 备注：送机将备有中巴车/高级轿车，同时可安排来宾和VIP的送机。,滨海路全长40公里,试驾路线滨海路,终点：星海广场，沙滩、游艇,滨海路起点：海之韵广场,滨海路试驾全程40公里,静态拍摄点：高尔夫,静态拍摄点：欧式建筑,试驾路线滨海路,推荐理由：滨海路全长40公里，贯穿12个主要景点，它像是一条飘逸的玉带，12个景点就像是镶嵌在玉带上的12颗珍珠。滨海路不但沿途有多处美景，还有十八盘等挑战驾驶技术等路段。 滨海路可分四段： 北段：【东海公园（含海之韵广场）】【十八盘】【怪坡】【棒棰岛】 东段：【石槽】【老虎滩海
34、洋公园（含四维影院、极地馆、飞虎群雕、鸟语林）】 中段：【北大桥】【燕窝岭】【秀月峰】【付家庄】 西段：【森林动物园】【贝壳博物馆】【星海广场】【圣亚海洋世界】【星海公园】【黑石礁（大连自然博物馆）】,20辆车（含2辆备用车）开始出发，从起点出发，朝东方向沿人民路行驶0.7公里，在环岛从第2个出口离开，进入港湾街；沿港湾街行驶0.7公里，在环岛从第3个出口离开，进入鲁迅路；沿鲁迅路一直向前行驶4公里，到达海之韵广场，进入滨海路起点。,试驾起点：新世界酒店,滨海路起点：海之韵广场,推荐理由：大连新世界酒店设计简约时尚，兼具顶级设施和完美服务的1间600平的大宴会厅和8间多功能厅，酒店引以为自豪的
35、是其提供独创兼具亚洲及西方特色美食的咖啡厅，配有现场音乐表演的大堂酒廊，符合EC8的豪华、商务品质。,试驾起点：新世界酒店,推荐理由：大连远洋洲际酒店为大连市最高的酒店建筑，地处中央商务区。大连远洋洲际酒店拥有全城空间最大的客房（均超过50平方米）。酒店共有508间豪华雅致的客房，均配置42寸高清飞利浦液晶电视、博士音响系统，并配有iPod接插站，及奢华的卫浴设施。大连远洋洲际酒店全新诠释现代酒店的雅致及奢华。符合本次活动调性，与EC8相得益彰。,试驾起点：远洋洲际酒店,推荐理由：属于香格里拉集团管理，客房面积大，装修豪华精致。地处市中心，交通便利。符合本次活动基调，彰显商务品质。,试驾起点：
36、香格里拉酒店,车体布置: 车身贴,车号贴 车内布置：饮料(杯托)、香水、商务杂志等 驾乘者感受：空间享受、视觉享受、听觉享受乃至嗅觉享受，都来自于帝豪EC8,对讲机,工具箱,医药箱,分贝仪,车辆维护：检查车况、灭火器、车辆用油、胎压、车胎磨损情况，并进行调校； 清洁：每日活动开始前和结束后，安排专业清洁人员对每辆试驾车辆和工作车辆进行专业清洗； 加油：每日检查油况，保证当天活动用油，储备不少于200升油以备突发情况。 车辆信息编号：为保障试驾活动有序进行，为活动用车配备车辆信息卡，方便调度和使用。 保险：活动开始前为每一辆展示及试驾用车购买车辆保险。,每天及时清洗车辆污渍，保障媒体拍照效果。
37、车辆轻微损伤（如：外观轻微碰撞） ，更换翼子板、保险杠等车 辆外观配件，采用应急补救措施。 应急更换轮胎，经验丰富的技师手动更换轮胎，避免机械工具对车辆损坏，确保车辆按时使用。,安排交警跟随，以及时对路面状况进行调解，确保试驾路线的顺畅； 路试前的Brief及路试过程中，教练均沿途讲解安全驾驶心得； 为保证活动车辆和试驾人员的安全，培训讲课重点和测试项目调整。我们建议试驾人员管理方应采取必要的方式获得个人重要信息（包括：是否有驾照、驾龄、驾驶过的车型等），以防活动突发危险； 集体活动要遵守时间规定； 此次活动车辆上配备急救药品，患有心脑血管疾病、糖尿病或其他疾病的要自带相应急救药品，并告之同行
38、伙伴药品的放置位置； 车况检查：当天活动开始前和试驾结束后配合汽车技术工程师对车辆进行全面检查，预防突发故障； 备用试驾车：安排两辆备用试驾车辆待命，如遇车辆突发故障，立即调换。首先保障试驾顺利进行，同时检修故障车辆； 车辆应急清洁：安排2名专业清洁人员随时处理车辆污渍，使用快速清洁设备进行清理，保障车辆整洁； 预备急救工具：钣金锤、垫铁，翘板、扒胎机、千斤顶、平衡机、漆笔、车蜡等应急钣金工具和车辆美容工具； 必要时活动配备随队修理人员处理意外情况。,一、活动的保障及安全措施,参与人员确立后，应确认联系方式，以便在情况发生变化时及时通知； 活动前参与人员之间应互相交换联系方式，以方便相互之间的
39、照应，或出现意外情况时便于联络； 在路途中，为车辆配备对讲机，以保证旅途中的联络（台车配一台对讲机）； 车辆最好配备 GPS 卫星定位仪，以保证活动的顺利完成。,二、通讯联络,发生意外治安情况，首先规避风险，再报警求助； 发生意外事故或交通事故，应先抢救伤者，再拨打 120 或 122 报警电话； 对突发心脏病、高血压、脑溢血的病人，不得随意移动，应及时请附近的医生救助，附近无医疗条件的，应由驾驶经验丰富、熟悉道路的司机及时送往就近的医院治疗； 对任何发生的意外情况，首先应通知带队负责人，并服从他们的指挥和安排； 所有参与活动人员必须上意外伤害保险和车辆保险。,三、紧急情况的处理,四、出行注意
40、事项,切忌疲劳驾驶，驾车2个小时须换人驾驶或停车休息； 高速公路行车要与前车保持足够间距，因故障临时停车检修应停在紧急停车带内或右侧路肩上，须开启危险报警闪光灯，并在后方100米处设置故障车警告标志，夜间还须同时开启示宽灯和尾灯； 遇降雨，驾车起步加油要轻、缓，防止轮胎打滑和侧滑； 夜间驾车要控制车速，尤其由明到暗处须降低车速，超车要特别注意逆行道非机动车； 如遇天气变化，建议与试驾教练商议采取以下紧急预案：考虑到车辆和人员的安全，建议取消试驾部分，完全由讲师（教练）驾驶；建议试驾车辆将自由行驶改为编队行驶，并由三辆工作车（前、中、后）编队行驶，在保障安全的前提下安排媒体途中的拍摄。,五、出行
41、必备品小贴士,文本类：身份证、驾驶证、行驶证、路线地图、保险费单等。 1）身份证、驾驶证、行驶证、保险费单等一系列与车及车主有关的证明材料对于出省驾车来说至关重要，有关车辆的“合法证明”是顺利出行的必要前提。 2）路线地图：地图作为指路明灯至关重要，尤其是去太熟悉的地方，准备一张地图是非常有效和很有必要的。 日用品类：适时衣物、遮阳帽、雨具、照明用具、照相器材等。 1）照相器材：应在出游前检查电池电量是否充足，是否有备用电池及相应的充放电设备。 2）随车所带的一切行李用品切忌用硬壳的旅行箱来装运，防止发生不必要的损坏。 药品类：绷带、创可贴、消毒药水、消炎药、防暑、防晕车药、驱蚊虫药水等。 1
42、）所带药品都应注意使用期限，切勿使用已过期的药品。 2）消毒药水和驱蚊虫药水等液态药物，应妥善放置，防止遗洒。,传播概述 传播策略 传播执行 传播预算,帝豪EC8系试驾公关传播方案,百家主流媒体试驾，360立体报道，塑造欧标跨级豪华轿车形象,传播概述,四大传播策略,五大传播形式,两段式试驾活动,EC8系从容上市！,16家权威杂志专题式报道 28家核心网媒首页焦点图、文字链强势露出 30家A+级平媒的大版面露出 传播周期从8月底-10月中旬，预计影响受众数千万，形成EC8强大的前期舆论攻势。,传播策略,此次传播以媒体的“试驾报告”为主，我们将采用360立体报道 涵盖权威汽车杂志、专业汽车网媒、主
43、流区域大众平媒等各种媒体 通过第三方大规模的试驾报道，诉求EC8系是一款高品质的好车，形成高上市期待,归队策略：诉求安全+舒适+豪华，品质高于B70、G5等国产中级车，堪比凯美瑞、雅阁，形成品质归队的舆论引导。,概念塑造：与麒麟G5、奔腾B70合称自主品牌“高三样”，炮制终端销售话术。,品质论证：通过工艺（包括全球采购）、内饰、外型、动力操控、试驾感受等几大篇章，全方位支撑帝豪EC8的品质论。,1,3,2,矩阵报道：通过电视+网络+平面+广播，体系化的覆盖，力促EC8试驾传播的最大化效果。,4,媒介策略,此次传播，将媒介推广的力量发挥至最大 基本思路是全覆盖、好位置、大版面的形式， 力争将EC
44、8塑造成吉利的旗帜性产品，形成较好的前期市场印象。,杂志试驾报道：权威行业杂志对产品定性、定调的综合报道，对行业、产业产生较为深远的影响。,平面头条、大版面：重要版面，大版面+大图，以充分的视觉效果对受众产生强烈的冲击，对主要的产品特性进行诠释。,试驾专题：系统的试驾报道，从市场到品牌再到产品，将对EC8的做全方位的剖析，使其特点鲜明，并赋予产品内涵。,焦点大图：类似于报纸报眼，比一般的文字新闻和其他图片新闻，更易聚焦眼球，是超高点击率的保证，传播效果极好。,首页文字链：网络页面的显要位置，相比普通文字链新闻，传播更加精准，能够引发用户关注度，是稿件传播的优势位置，保证传播效果。,网络媒体,大
45、众媒体,专业媒体,试驾活动后网络媒体马上全面展开宣传,试驾活动结束两周后，重点销售区域大众媒体展开宣传攻势,试驾活动结束1个月后，专业媒体陆续深度报道,试驾第一周（8.22-31）,试驾后2周内（9月1日-15日）,传播节奏,传播内容,大面积曝光期8月22日-31日,传播效果：网络媒体26家，首页首屏焦点图16个，首屏文字链6个，首页文字链6个，其它网络转载预计近50条（非主动发布）。 预计影响大众人群：2000万。,首页首屏焦点图,效果展示,首页首屏文字链,首页首屏套红文字链,首页文字链,效果展示,区域媒体攻坚区 9月1日-15日,传播效果：A+平面媒体30家， 每家1413版大版面配图报道，传播字数近20万字。 预计影响核心受众：1200万。,传播内容,效果展示,2/3版试驾报道,试驾跨版 报道,杂志定性期 9月15日-10月中旬,传播效果：A+平面媒体30家， 64P以上图文报道，平均每家46P，传播字数逾15万字。 预计影响高端受众：500万。,传播内容,效果展示,杂志的4P试驾专题报道,Thanks for your attention !,