5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构.ppt

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1、搜索推广基础知识帐户结构,盘古大学新人培训（6）,目录,Table of Contents,知识回顾 帐户结构是什么及作用（需掌握） 帐户层级的状态及功能（需掌握） 计划层级的状态及功能（需掌握） 单元层级的状态及功能（需掌握）,1. 知识回顾,搜索推广是什么？ 简单的说：让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中,1. 知识回顾,搜索推广的作用是什么？ 网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息 企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方达成交易,1. 知识回顾,企业推广历经三个阶段,百度推广阶段 企业网站阶段 线下销售阶段,在百度搜索信息,点击感兴趣的推广结果,打开企业网站,就

2、产品进行咨询,买到合适的商品,百度推广阶段,企业网站阶段,线下销售阶段,2. 帐户结构是什么及作用,从百度推广阶段着手,企业做搜索推广必先了解的几方面：,2. 帐户结构是什么及作用,百度推广帐户,2. 帐户结构是什么及作用,2. 帐户结构是什么及作用,搜索推广帐户,2.1 帐户结构是什么,账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成 同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,2.1 帐户结构是什么,举例：帐户结构,2.2 帐户结构的作用,2.2 帐户结构的作用,各层级提交数量值,每一个账户最多100个推广计划,每一个计划最多1000个推广单元,每一个单元最多5000个关键词 每一

3、个单元最多50套创意,健康状态下，关键词有15-30个 健康状态下，创意有2-3套,2.3 帐户结构是什么及作用演示,演示：帐户结构,系统操作：计划、单元的新增、删除,2.3 帐户结构是什么及作用知识问答,知识问答题,帐户结构由几个层级构成？ 帐户结构的作用是什么？ 每个层级提交的数量值是多少？,2.3 帐户结构是什么及作用操作练习,操作练习题,请提交一个计划，并在计划下新建一个单元？ 请将A计划删除？ 请将A单元删除？,3. 帐户层级状态及功能,3. 帐户层级状态及功能,帐户状态： 正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中 帐户功能： 预算、地域、关键词/创意激活时长、精确匹配扩展

4、、动态创意设置、搜索合作网络、同台展现,3.1 帐户层级状态,帐户状态含义,3.1 帐户层级状态,帐户状态变化图,注册新账户,付款,状态：开户金未到,状态：用户暂未生效,状态：未通过审核,状态：该用户被拒绝,状态：审核中,状态：需管理员审核,付款没成功,重新付款,按要求提交信息,成功付款,未通过审核,修改后重新提交信息,通过审核,状态：正常生效,状态：用户正常生效,正常推广,状态：余额为零,状态：用户账面为零,账户里的钱用完了,【客户】在凤巢看到的状态,【客服】在用户信息、CRM看到的状态,充值,3.2.1 帐户层级功能-预算,2,1,3,3.2.1 帐户层级功能-预算,每日预算,每日预算 5

5、0 当日推广下线后，将于次日早上7点钟自动上线 对于推广预算有限的企业，可以帮助其控制消费 如果设置不合理（过低），会影响企业推广效果,每日预算 每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果。为了保证您的推广效果，每日预算不能低于50元，否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果。,3.2.1 帐户层级功能-预算,每周预算,每周预算 388 与日预算区别： 周预算会根据企业的情况将设定的一周总预算自动分配到每天，这样可以让企业的预算有一个更合理的分配,每周预算 周预算是您每周愿意支

6、付的最高推广费用，百度会根据流量变化，智能的将预算分配到本周每一天，保证您的推广每天都能获得网民青睐。 对于网站流量每日变化的企业来说，设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配时的灵活性，使您的预算分配更适应百度流量的变化，把握每个潜在商机！ 请在设置时不低于388元。,3.2.1 帐户层级功能-预算,周预算的4大亮点,1、整体控制 2、智能分配 3、透明放心 4、历史下线情况 统计,3.2.2 帐户层级功能-地域,2,1,3,3.2.2 帐户层级功能-地域,设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果。 搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市。 限

7、制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜在客户。但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非企业的业务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。 细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客户长期投入,3.2.2 帐户层级功能-地域,搜索意图定位,搜索意图定位功能 功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。例如您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容。,3.2.3 帐户层级功能-关键词/创意激活时长,2,1,3,3.2.3 帐户层级

8、功能-关键词/创意激活时长,当推广顾问给企业提交关键词或创意时，需要企业激活 可选择的激活时间点有0小时，24小时，72小时 在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。,激活时长设置 在激活时长内，如果您未点击“激活”按钮，超出激活时长时，系统将自动为您激活这些关键词/创意。自动激活将在您设置的激活时长超出后的第一个凌晨0点开始，一般在当日7点前可完成。,3.2.4 帐户层级功能-搜索合作网络,搜索合作网络投放： 当用户在百度的优质搜索合作伙伴网页上产生主动检索行为时，客户的推广结果将有机会获得展现。（搜索合作网络包括但不限于58同城，赶集网，566考试吧，39健康网等优质的行业垂直网

9、站）,搜索合作网络投放对客户的价值： 帮助客户同时覆盖搜索和垂直行业两类流量，增强曝光，促进转化 一套物料，零门槛实现跨站营销：通过现有的凤巢物料，即可投放搜索合作网络。完全无需新开户、添加物料、增加操作专员等。 可以灵活调控优化效果：可通过调整出价比例（类似移动推广），来调整在搜索合作网络上的出价，优化效果 小流量测试：搜索合作流量”更名为“优质媒体”，管理粒度：由原来账户维度 更改为 计划粒度，入口：计划-其他设置-展现媒体-优质媒体。,3.2.4 帐户层级功能-搜索合作网络,3.2.5 帐户层级功能-同台展现设置,3.2.5 什么是同台展现,针对优质检索流量 系统会对检索中的多条广告进行

10、优质客户识别 对于识别出来的优质客户 允许其展现 明显差异的多条广告,优质检索流量,优质客户,明显差异的多条广告,3.2.5 典型案例,同台多产品线展示，获取更多潜在客源！,钢琴培训,声乐培训,3.2.6 帐户层级功能-精确匹配拓展、动态创意设置 后续课程中详细讲解,2,1,3,3.2.7 帐户层级功能-演示,系统操作：预算、地域、关键词/创意激活时长,3.2.8 帐户层级功能-知识问答题,帐户层级的状态及功能是什么？ 每日预算与每周预算有哪些不同？ 推广地域、预算设置对企业的利弊是什么？ 搜索意图定位功能是什么，举例说明？ 关键词/创意激活时长什么情况下用？可选择激活时间点有几个？,3.2.

11、9 帐户层级功能-操作练习题,修改周预算为500元？ 查看一下A单元目前的状态是什么？ 将地域修改为只推广上海？ 查看一下A计划目前的状态是什么？ 开通搜索意思定位功能？ 将激活时长修改为72小时？,4.1 计划层级状态及功能,4.1 计划层级状态及功能,计划状态： 有效、暂停推广、处于暂停时段、帐户预算不足、推广计划预算不足 计划功能： 预算、地域、时段、价格系数设置、否定关键词、创意展现、个性化推荐、暂停,4.1 计划层级状态,4.1 计划层级状态,状态：有效,状态：预算不足,状态：暂停推广,状态：处于暂停时段,此时正处于“推广时段管理”里的暂停时段,调整推广时段,当日消费达到了每日预算的

12、限额,提高每日预算,设置了“暂停”,点击“启用”，取消暂停,计划状态变化图,4.2.1 计划层级功能-预算,与帐户区别： 1 没有每周预算 2 帐户预算管所有计划，计划预算只管该计划,2,1,3,4.2.2 计划层级功能-地域,计划地域可以使用帐户地域设置，也可单独设置 帐户未开通搜索意图定位功能，所有计划都不能开通(账户如开通，计划可操作),1,2,3,4.2.3 计划层级功能-时段,1,2,3,4.2.3 计划层级功能-时段,设置好的推广时段是“循环”的，自动按设置每周循环 并非所有企业都适合使用这个功能。推荐有周期性暂停推广要求的企业使用 该功能使用得当，能获得“精确锁定潜在客户+用更低

13、出价获得更好位置”的效果,推广时段管理 推广时段管理即企业预先规定好推广信息在一天之内“哪些时段可以展现，哪些时段暂停推广”,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-移动系数,1,2,3,两种操作方式：1.计划层级-移动出价比例 2.选中要操作的单元-编辑-修改移动出价比例,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-移动系数,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-移动系数,出价是客户为一个单元或一个关键词设置的最高价格 该功能是设定在移动设备展现时的出价，是单元或关键词出价的多少比例 详细“出价”概念的内容见课程“第四站：排序与展现”,移动出价比例 能够以原关键词出价乘以一定比例的方式设定移动

14、设备的关键词出价，方便您使用同个计划管理多屏投放。如果移动设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-分时段出价,1,2,3,分时段出价： 定义： 支持客户以小时为单位的时间粒度设置不同出价。通过在计划层级对不同推广时段设置出价系数，并在单元层级控制是否使用出价系数。 范围： 0.1-10，如果出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。 如将系数设置为1，则意味着未采用分时段出价功能。 对于客户的好处 有利于获取更多高质量时段的流量 帮助客户尝试非核心时段的推广，以获取更多的流量的同时保证转化效果,4.2.4 计划层级

15、功能-价格系数设置-分时段出价,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-分距离出价,1,2,3,分距离出价： 定义： 可以针对所选区域的流量设置出价系数，该出价系数与其他出价系数同时生效，所有出价系数与关键词原出价的乘积作为该关键词最终出价。 范围： 1.1-2，如果出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。 需设置门店，一个账户，最多可绑定50个门店。 门店为圆心，半径5-100KM 对于客户的好处 增加高转化流量 提升转化效果,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-分距离出价,4.2.5 计划层级功能-创意展示方式,1,2,3,4.2.5 计划层级功能-创意展示方式,当单元内

16、有多条创意时，系统应该如何决定显示哪条？可以通过选择创意展现方式来决定 轮替：关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的 优选：系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,创意展现方式 轮替模式指每条创意的展现概率是相同的；优选模式指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。,4.2.6 计划层级功能-个性化推荐,1,2,3,4.2.6 计划层级功能-个性化推荐,个性化推荐： 定义： 系统会根据浏览行为及人群属性来分析网民的个性化需求，为其推荐相关推广结果，以猜你喜欢标签明示网民推广结果来自个性化推荐。如果客户

17、购买了与其需求相关的关键词， 客户的推广内容将有机会获得展现。仅移动。 可选择是否基于实时浏览行为推荐 对于客户的好处 增加高转化流量 提升转化效果,4.2.7 计划层级功能-启用/暂停,注：两种方式操作；启用在同样的位置,1,2,3,3,4,1,2,3,4,4.2.7 计划层级功能-同台展现设置,4.2.7 计划层级功能-同台展现设置,仅当账户和计划都打开同台展现开关时， 当前计划下的创意才有机会同台展现。,4.2.7 计划层级功能-演示,系统操作：预算、地域、时段、价格系数设置、创意展现、同台展现设置、新建/删除、启用/暂停,4.2.8 计划层级功能-知识问答题,计划层级的功能及状态是什么

18、？ 预算设置在帐户和计划层级的区别是什么？ 地域设置在帐户和计划层级的区别是什么？ 推广时段设置是什么？ 创意展现方式是分几种？分别是什么意思？,4.2.9 计划层级功能-操作练习题,将A计划的预算调整成200元？ 将A计划的地域调整成北京，并开通搜索意思定位？ 将A计划的推广时段设置成周一9点到周五18点？ 将创意展现方式调整成轮替？ 将A计划暂停推广？ 修改A计划移动设备出价比例为4？,5.1 单元层级状态及功能,5.1 单元层级状态及功能,单元状态： 有效、暂停推广、推广计划暂停推广 单元功能： 出价、否定关键词、暂停、移动出价比例、分匹配模式出价,5.1 单元层级状态,5.2.1 单元层级功能-出价,1,2,3,5.2.2 单元层级功能-暂停,注：两种方式操作,1,3,2,3,4,5.2.3 单元层级功能-移动出价比例,1,2,3,两种方式操作： 修改计划层级移动出价比例，对单独设置过单元层级移动出价比例的单元不生效； 计划与单元同时设置时，单元层级移动出价比例优先于计划层级移动出价比例,3,4,5.2.4 单元层级功能-演示,系统操作：出价、暂停,5.2.4 单元层级功能-知识问题,单元层级的功能及状态是什么？,5.2.4 单元层级功能-操作练习题,将A单元的出价调整成10元？ 将A单元暂停推广？,精诚合作 共赴成功,结束语,