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1、1,成直,成都直营沃尔玛交大店 “分享甜蜜，好时光”一类推广专案,2,报告目录 一、活动背景 二、活动简介 三、媒体沟通 四、活动剪辑 五、活动损益分析 六、活动损益对比分析 七、活动经验分享 八、活动效果评估,3,一、活动背景 1、Q4公司推广重点推广品项为大包装，成直所大包装系列达成缓慢，需加强推广强度,拉动整体达成进度； 2、9月户外站台广告、电视广告资源、消费者地面推广活动平配合线上资源投放，执行推广；,4,二、活动简介 活动时间：2008年10月25日27日 活动产品：康果大包装系列 活动地点：沃尔玛交大店内主通道处 活动方式：以小型店内秀方式与消费者进行产品及活动沟通 1.25L特
2、价5元/瓶；2L5.5元/瓶 购买1.25L2P送精美购物袋1个或密封杯1个,5,三、媒体沟通店内秀活动布置,集陈列、产品LOGO 主视觉于一体的店内 秀舞台设计,6,四、活动剪辑,值得注意的细节,陈列促销展台,活动现场,规范着装促销员,7,四、活动剪辑,活动现场吸引了众多消费者,8,四、活动剪辑,互动游戏引来了消费者的积极参与,9,四、活动剪辑,活动现场布置大方美观，推广员 热情的向消费者介绍计产品,10,四、活动剪辑,热情参与活动的现场消费者,美中不足的是,地贴未能如计划使用,影响整体视觉效果;,11,四、活动剪辑,被“冷落”了的其他促销,货架区孤独的”统一”促销员和”母亲”导购员,12,
3、五、活动损益分析本次店内秀,13,六、活动损益对比分析,店内秀优势： 接触人数 较多 购买人数 较多 参与人数 较多 人均成本 较少,备注：以日均为准,14,七、经验分享-诸多细节需要充分的准备,店内SHOW和异形堆箱的运用,这一独特的现场布置 给消费者留下了很深的印象； 现场生动化布置及产品集中陈列加强了产品与消 费者接触度，扩大了产品暴光度； 互动游戏有效调动了现场购买氛围，吸引了消费 者热情的参与,有效提升了购买率；,15,九、活动效果评估,在活动中利用静态的异型堆箱展示及动态的互动 游戏结合，不仅加强了与消费者互动，扩大了产品 及活动暴光度，而且有效的提升了销量,我们的活动得到了店方的首肯！ （聚集人潮烘托气氛，销量荣升该店本周果汁第一名）,此次为本品早该店第一次店内SHOW活动， 本次活动的成功为今后在该店开展推广奠定了良好基础,16,谢谢聆听！,我们希望利用这种活动方式，加强营企之间互动，把每个店的果汁业绩真正提升至门店榜首！,