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1、越秀财富天地第二届鞋创意设计师大赛 推广策划案,本案力求解决以下三个问题,越秀财富天地需要怎样的大赛？,要做怎样的新锐设计师大赛？,要怎样做新锐设计师大赛？,越秀财富天地需要怎样的大赛？,以“设计”汇聚商业品牌财富,为中国鞋业开启品牌财富源泉： 中国鞋业要从“中国制造”到“中国创造”的品牌发展，设计是提升品牌附加值的最关键因素，是财富源泉,以设计之力吸引中国鞋业最具发展潜力的品牌商家汇聚于此，发掘中国鞋业品牌财富矿脉,要做怎样的新锐设计师大赛？,新锐设计师大赛要做的,我们分析,首届大赛已有初步尝试： 收集超过300份参赛作品 其中15个作品获得荣誉、5位行业评委参与活动,我们期望,未来我们需要
2、在以下方面取得先从量变再到质变的发展：,量变至质变的发展,为新锐设计师大赛打牢基础并积累经验 初步建立与各大院校、设计机构、商业企业的长期合作联系 初步建立“作品征集-评选-人才选拔-商业成功”的设计人才及鞋业品牌成长链,成为每年国内及世界设计大赛日历的重要一页 成为广州独特的商贾与创意设计名片 与国内各大院校、设计机构、企业保持紧密合作 与国际知名奖项如红点奖等保持交流往来,每年获奖作品成为业界关注的重要焦点之一 中国乃至世界品牌均会派代表参与评奖、交流及采购 成为中国新锐设计走向世界的平台,起步期 2013-2015,发展期 2016-2018,平台期 2018后,我们对未来发展的期望,越
3、秀全资运营 部分企业赞助,越秀出资运营行业大赛主体部分 政府补贴相关城市形象推广、创意产业扶持、领导嘉宾接待 企业赞助 海内外创意产业基金及展会收入（如国际鞋履设计双年展等）,越秀出资 政府补贴 企业赞助 产业基金及展会 创业产业投资平台运营收入,起步期 2013-2015,发展期 2016-2018,平台期 2018后,我们对运营模式的思考,当前任务：2014年我们将打造,1、一个国内鞋履专业设计权威奖项,2、一个让年轻新锐设计师们释放心中呐喊的行业盛事,3、一个围绕年轻人实现心中梦想的话题讨论,4、一个品牌形象：越秀财富天地是提升中国鞋业品牌价值的福地,2014年第二届大赛重点,新世代年轻
4、人的集体诉求成名背后的励志,大赛的传播核心,大赛的主题,新锐设计师,媒体及专家,鞋业 企业,呐喊式的主题，暗含“我要”一鞋成名，贴合新锐设计师释放心中设计能量与个人认同的渴望 直白不俗气，是以鞋的设计而一夜成名 参加活动即可迈向成名之路的实效引导,专业与娱乐结合，时尚与地产跨界，吸引包括大众、地产、时尚媒体的跨界组合 越秀财富天地一时成为潮流时尚焦点,企业可借此机会挖掘潜力设计师，助其一夜成名的同时为自己带来商业价值,一鞋成名直击新锐设计师的内心诉求 选秀栏目式主题为将来可能发展为电视栏目、新媒体栏目奠定基础,越秀品牌形象,大赛主KV,备选KV,要怎样做新锐设计师大赛？,整体运营,打造中国鞋业
5、设计权威奖项“金履奖”,权威性,代表性,影响性,特别企划,中国鞋业推动者联盟,主办方联合发起,3月发起仪式,8月首届推动者论坛年会,鞋类企业： 骆驼、达芙妮、安踏、红蜻蜓、百丽、康莉、芭迪、特乐路、比莉华,平台类： 团省委、越秀财富天地、行业协会、设计师公会、高校联盟,传统媒体： 南方日报、南方都市报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报、文汇报、21世纪经济报道、第一财经日报、时代周报、中鞋讯、中外鞋报、精彩鞋苑、中外鞋讯、鞋业经理人、鞋包世界时尚刊、鞋业皮革信息,新媒体： 优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、网易、搜狐、新浪、3G手机门户、大洋网、金羊网,个人： 知名设计师、时尚编辑、时尚买手、
6、专栏作家、策展人、画家、收藏家,活动规划,网络报名、上传作品（3月2日-4月20日）,前期筹备,筹备阶段,名师指导团培训营、手稿作品制作（6月2日-8月2日）,报名阶段,海选阶段,晋级赛阶段,总决赛阶段,3月2日 启动仪式,5月4日第一轮复赛50进30,8月3日冠军诞生,2014,4月20日 截止报名,评委初选、50强诞生（4月21日-4月25日）,入围选手确认参与复赛（4月25日-4月31日）,6月1日第二轮复赛30进10,大赛赛程规划,报名方式,以活动ICON作为标志物，制作中型鞋型装置作为报名点， 在全省十家高校进行巡展，让更多的校园设计新星参与比赛,报名方式,作品上传,A1. 通过官方
7、网站上传作品,B.学校统一收集作品并提交至活动主办方,C.通过邮寄方式将作品寄送至活动主办方,A2. 通过微信报名并发送原图,启动仪式,由以下区域组成：,启动仪式 舞台设计,海选阶段 内部评选,海选阶段评选出大赛50强,晋级赛 50进30,首轮晋级赛评选出大赛30强,晋级赛 30进10,二轮晋级赛评选出大赛10强,总决赛 过渡期,晋级赛十强诞生后，将开展一系列的活动，让选手在过程中不断提升，完成自己的创作,邀请国内外知名设计设计导师组成训练营，对十强选手进行技术指导，选手需要在训练营过程中，完成自己的作品。,总决赛 过渡期,晋级赛十强诞生后，将开展一系列的活动，让选手在过程中不断提升，完成自己
8、的创作,以纪录片的形式，全天24小时跟踪拍摄十强选手，最终以微电影的模式展现“成名背后”的十个小故事，用以作为总决赛的素材及大赛传播,总决赛 冠军诞生,总决赛,大赛持续规划,后续活动,成品鞋将在财富天地进行展示 预计持续期：一季度,优秀作品将进行拍卖，所得款项全数捐给山区贫困儿童购买鞋子 预计持续期：一个月内,大型艺术品-大赛获奖作品将制作为大型鞋模，分布在财富天地及各高校进行展出 预计持续期：长久,选择一种或几种模式，让比赛的品牌传播力继续延续下去,后续活动,以财富中心为基础，打造“鞋类博物馆”，作为大赛产品的永久保存地，也可作为商户优秀品牌鞋的展览地 预计持续期：永久,“时代”为主题,“中
9、国风”为主题,“未来”为主题,传播规划,整体传播规划,网络新闻预热 网络调查，导出年轻设计师内心的呐喊,启动报名 我要“一鞋成名” 青年创业追梦,海选 海选选手众生相、作品预览、评选现场,复赛 入围复赛作品展示，媒体点评、观众点评,现场决赛及颁奖 现场决赛获奖作品、设计师访谈、企业专访,“当代青年设计师生活现状”网络调查,“成名体”网络互动炒作,“我是足模”网络互动事件,“获奖作品登录世界四大时装周”话题炒作,后续话题 全年活动精彩回顾，趣味花絮等,根据不同阶段目标进行内容传播及关系互动，结合新闻1.0传播和网络互动营销，将第二届新锐设计师大赛推向成功,效果,2月,3月,4月,5月,6月,7月
10、,8月,9月,10月,媒介策略,服装皮具鞋帽行业类、设计类、高校类媒体、新媒体,第一阵营： 围绕新锐设计师群体开展的媒介包围是核心先锋部队,广东地区大众媒体地产、经济、财富、时尚版面,第二阵营： 通过越秀财富天地所在区域的相关媒体，对主要招商企业进行覆盖作为主阵营,第三阵营： 以面向全国的垂直媒体同时影响遍布全国的设计师及鞋类企业作为辅助,全国垂直媒体：地产、经济、财富、时尚类媒体,1.0传播策划,1.0传播信息策略,3-5月 预热及报名期 成名有多远：谁曾了解当代年轻设计师的困惑，谁来聆听他们心中的呐喊？ 成功没多远：成功设计师们的心路历程及成功故事 我要成名 成名机遇：一鞋成名,我要一鞋成
11、名,我如何一鞋成名,我终于一鞋成名,5-8月 海选及复选期 贯穿活动启动、报名、征集、海选、复选的过程，发掘作品及作者背后的故事，内心话诉说 成功机遇：越秀财富新天地打造设计师与中国鞋企双双走向成功的平台,8月 决赛及升华期 梦想实现：获奖作品及选手亮相及包装 下一个梦想起步：越秀财富天地的品牌财富之路，获奖选手与知名鞋企达成合作,整体传播规划,3-5月 预热及报名期1.0传播话题示例,样稿举例,1、设计师群体呈马太效应，年轻学子忧心前途 导语：日前，某权威网站发起一项名为“当代青年设计师生活现状”的网络调查，结果显示，设计师群体两极分化严重，成名设计师与不知名设计师的生活态势呈天渊之别。 第
12、一部分：网络调查结果不容乐观，青年设计师呈“二八”分化 一项调查显示鞋业设计师收入存在明显分化现象，在国际获奖的知名设计师与普通设计师差异明显，且有加剧趋势。 第二部分： “设计之路”远非坦途，高校学子痛并快乐 年轻学子对前途既充满期待又充满担忧，认为成名机会低于演艺圈。 第三部分：社会应重视设计类大赛，为学子创造有利环境 业内人士认为应为年轻人创造更多机会，如刚落幕的首届新锐设计师大赛可持续举办，以培养新锐设计师。,样稿举例,2、一鞋成名！第二届新锐设计师大赛重装来袭 导语：继去年首届新锐设计师大赛成功举办并取得广泛好评后，2014年第二届大赛也将于5月再度揭幕，全新赛制、权威评委外加诱人奖
13、励共同打造“一鞋成名”的梦想。 第一部分：新锐设计师大赛再摆擂台，打造“一鞋成名” 第二届大赛开锣，首设金履奖打造国内权威奖项，全新赛制寻找最强设计 第二部分：组建终极评审团，确保鞋类设计最强PK 本届大赛评委阵容强劲，拟邀请国内外设计名家组成评审导师团，更开设导师班抱团PK 第三部分：有梦想还得有行动，大胆亮出你的最强设计 报名即日拉开，最强设计师们为了心中梦想，大胆秀出你的终极设计，追逐一鞋成名的机会。,5-8月 海选及复选期1.0传播话题示例,样稿举例,1、我想一鞋成名：源起儿时动漫的设计梦 导语：小凡是广东某所高校设计专业的大二学生，虽远未毕业，但他为提升设计水准并争取更多曝光机会，他
14、参加了第二届新锐设计师大赛，谈及此次参赛，小凡对出名的渴望直言不讳。 第一部分：源自儿时动漫的设计梦 谈及选择设计专业，小凡透露说这是源自他儿时的动漫设计梦，小时候看了很多出色的动漫作品，便对设计产生了莫名的好感和念想。 第二部分：明白设计之路非坦途 尽管小凡对设计由衷偏好，但他明白选择走设计这条路，注定非易事，如果不设法提升自己，不想办法展现自己，只会永远平庸下去 第三部分：参加新锐设计大赛，祈望一朝成名 基于强烈的自我展现欲，小凡一贯很重视社会举办的各类设计赛事，一方面与强者对决能提升自己，一方面也在等候属于自己的成名机会。此次第二届新锐设计师大赛，小凡毫不犹豫报名参加，也做出了让自己离满
15、意有近一步的作品。,样稿举例,2、职业设计师不敌高校新人？ 导语：初生牛犊不怕虎？近日举行的第二届新锐设计师大赛上，职业设计师作品不敌高校学子的现象，时有发生，令众人大跌眼镜。但高校设计类老师评委直呼公众不必大惊小怪，坦言高校新人可塑之才不在少数。 第一部分：新人笑旧人哭？比赛频现职业设计师不敌高校仔 近日举行的第二届新锐设计师大赛大赚公众眼球，近日更是频现高校新人出惊人设计，连职业设计师都甘拜下风的现象。 第二部分：高校可塑之才很多，设计类老师评委直言不奇怪 大赛评委中有部分是来自高校设计类专业的名导老师，针对出现的职业设计师不敌高校学生的现象，老师直言部分高校学生有天赋有真本事，能击败已工
16、作数年的职业设计师，也属常事。 第三部分：建言高校学子多参加设计大赛，积极展现自己 设计类老师评委认为高校学子应多参与此类设计大赛，唯有积极展现自己的水准，才能被社会所认知，才能避免遭埋没,8-9月 决赛及升华期1.0传播话题示例,样稿举例,1、金履奖结果揭晓，15位选手一鞋成名 导语：历时大半年的第二届新锐设计师大赛经过多轮角逐，终于在决赛环节产生了最终冠军；金履奖作为国内首创鞋设计专业奖项，打造中国鞋业红点奖，开创中国鞋品牌新时代。 第一部分：大赛冠军新鲜出炉，一鞋成名不是梦 第二届新锐设计师大赛，终于决出了它的终极优胜者，一款设计独具匠心的作品深深捕获了众评委的心，而它的设计者也最终实现
17、“一鞋成名”，捧走了金履奖。 第二部分：十大作品各领风骚，评委直呼选手水准高 在训练营历练过的十名设计师，果然拿出了非同凡响的作品，众评委直言作品水准媲美国际范儿，中国鞋类设计师丝毫不逊色世界,样稿举例,2、新锐设计师将担任品牌女鞋新款设计 导语：第二届新锐设计师大赛给选手和商家带来了双赢。日前，新晋新锐设计师冠军XXX，与某知名品牌签约，正式担任其新款女鞋的首席设计师。 第一部分：新晋冠军高薪获聘，为品牌女鞋操刀设计 刚获大赛冠军的XXX可谓双喜临门，近日被某知名女鞋品牌聘请为首席设计师，XXX高兴之余不忘感谢新锐设计师大赛给予他的机遇。 第二部分：冠军级人才，配领军级企业 聘请XXX担任首
18、席女鞋设计师的女鞋品牌负责人表示，尽管大赛决赛上的作品多让人眼前一亮，但XXX的作品更甚一筹；实际上，XXX的设计个性与我们品牌有很多相似之处，这也是我们决定携手XXX的原因。,样稿举例,3、越秀财富天地的品牌造富之路 导语：由越秀财富天地主办的第二届新锐设计师大赛已落下帷幕，但其产生的影响令众人回味不尽。通过一场规模浩大影响深远的设计大赛，财富天地为鞋类行业的长远发展贡献自己的一砖一瓦。 第一部分：打造人才品牌的双赢之路 借助大赛平台，不少新锐设计师获得了展现自我的舞台，部分甚至在此实现名利双收；而鞋类品牌也因这些活力创意无限的原创设计师的加盟，为自己注入了新鲜血液。 第二部分：旨在为行业为
19、商家创造财富 越秀财富天地连年举办新锐设计师大赛，目的是为行业培养设计人才梯队，通过原创设计人才的挖掘，帮助企业品牌升值。,话题占据关键词搜索结果,通过公关新闻自身丰富的话题策划，在标题及导语部分植入关键词，配合网络新闻、网络问答、博客论坛讨论等手段对需要优化的关键字进行定期优化引导，使越秀财富天地、及新锐设计师大赛的信息迅速占领相关关键词搜索，如“设计”“设计师”“新锐设计师”“鞋设计师”“金履奖”“鞋城”“鞋业财富”“中国鞋品牌”等。,搜索结果,与商户沟通,年度重点,年度传播精华,鞋城、中国鞋品牌、鞋 业财富,金履奖,鞋设计、设计、 新锐设计师,关键字提炼,关键字提炼,关键字提炼,企业品牌
20、,财富天地,关键字提炼,2.0网络互动事件策划,事件一：“XX体”有策划有预谋下的网民自发狂欢,“凡客体”余音犹在,“马上体”方兴未艾,官方原版,网友模仿,机构跟进,网友原图,自发恶搞,贺年时尚,事件一：“成名体”2014年的网民恶搞狂欢派对,时间：2014年3月 目的：配合“一鞋成名”第二届新锐设计师大赛报名 传播脉络：,成名体：我走过35个国家，画了2000幅手稿，用746个昼夜亲手制作了132双鞋，我是鞋履设计师，我要成名！那样就能为你穿上我的设计,成名体网游版：我是LOLer，我要成名！那样就能带你到世界舞台,成名体淘宝版：我是淘宝卖家，我要成名！那样就不用看小二脸色,成名体就业版：我
21、是应届毕业生，我要成名！那样就能早日实现买车买房,成名体屌丝版：我是屌丝，我要成名！那样就能成为高富帅泡到女神,事件二：“晒腿照”背后的遐想空间,2012年12月27日，演员王珞丹微博发布一张美腿自拍，自称“总觉得这样才算真的爱过”，被迅速转发数万，引发网友各种联想和调侃：“这是跪着导致的吗”、“难道是传说中的女前男后”。 虽然王珞丹迅速回应说这是练舞所致，但是#总觉得这样才算真的爱过#已经成为流行语，网友们纷纷模仿造句。,“总觉得这样才算真的爱过”,女神,内涵图,歧义句,引来疯狂模仿与转发评论,轻度涉性,爱过成为年度网络热门词,事件二：“我是足模”全民晒足事件,时间：2014年7月 目的：为
22、“一鞋成名”第二届新锐设计师大赛海选及决赛营造氛围 传播脉络：,童趣篇,女神篇,屌丝篇,事件三：获奖作品登录四大时装周及其他亮点,时间：2014年9月 目的：营造真正“一鞋成名”氛围，为下一届积累口碑效应 传播脉络：,#中国设计师亮相四大时装周#,活动官方平台运营建议,构建官方宣传平台体系,由官方网站、媒体专题、论坛合作及官方微信，共同构建成大赛官方宣传平台体系,官方网站建设,新锐设计师大赛作为长期品牌活动应该拥有独立的官方网站，并具备大赛报名、征集、评选、展示、公布的功能外，还有设计师人才库、大师库、获奖设计作品集等历史数据统计、更新、搜索及应用等功能（分步实现），是代表赛事权威公正的窗口,
23、媒体合作专题,与设计类专业网站合作专题，作为活动的源头，再通过大众网站专题进行传播，吸引更多关注与投票，并为官方微信、官网、越秀财富天地官网吸引点击访问,服务体系,相关资源 公司介绍 服务团队,媒体资源列表平面/电视/校园媒体,媒体资源列表网络、视频媒体,媒体资源列表校园红人,媒体资源列表论坛：大众类/时尚类,媒体资源列表论坛：高校及地域类,活动平台,活动官网 作品、视频等上传,活动执行,赛程设置 作品评选、评委点评 地面赛事进展,活动传播,视频传播 新闻报道集锦 社区论坛话题炒作 微博微信等转发评论,网络专题合作视觉中国/新浪广东/大洋网/金羊网,示例,杂志专题合作风尚/南都周刊/精品生活,系列封面故事 赛事专题报道 时尚流行趋势探讨 时尚搭配情景大片 设计师专访：作品图赏，设计师分享设计理念,示例,