湖南移动三季度G3集采手机推广创意表现提案.ppt

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1、湖南移动三季度G3集采手机推广 创意表现提案 IMAGE DESIGN PROPOSAL,A0,策略思考 Creativity and solutions, 本次中高端G3集采手机包括三星i9008L、摩托MT620、酷派8810、中兴U830、华为T8300、联想TD88t六款机型。,产品信息,智能,安卓,手机电视,中档价位,营销政策, 本次中高端G3集采手机全省统一宣传合约计划。客户购买集采手机，可任意选择一档低于手机零售价的合约计划办理。,0元购机,优惠加送,竞争对手表现,策略方向, 终端形象 整体包装 统一突出智能，安卓系统，价位适中，适用不同人群各种需求的特点。将6款G3手机终端合并

2、推出，类似联通将“沃”终端打包成“七剑客”的形式加以整体包装。, G3形象 手机电视 G3功能满足很多，针对此次终端共性，着重突出CMMB手机电视功能。, 促销政策 0元购机优惠加送 突出合约计划捆绑套餐可享受0元购机优惠及流量赠送及手机电视开通费赠送。,手机终端,促销优惠,智能机、安卓系统,CMMB手机电视,0元购机、额外赠送,利益点,B0,创意思考 Creativity and solutions,创意方向,与娱乐热点结合,智能产品,时尚定位,7月21日TF3变形金刚3上映,创意载体,将6款G3终端产品打造成6款变形金刚形象，根据每款产品特点用对应金刚角色名字进行包装命名。与产品智能化高科

3、技感得形象吻合，也能有效吸引时尚人群这类目标消费群得关注。,三星i9008L,摩托MT620,酷派8810,联想TD88t,华为T8300,中兴U830,￥3688；特点：智能高端，强劲全面功能,￥2288；特点：人性化设计，超长待机,￥998；特点：平民价位，操控性强,￥998；特点：翻盖机，双核CPU,￥998；特点：超长待机,￥998；特点：功能全面,擎天柱,大黄蜂,博派Skids,铁皮,博派Rachet,博派Mudflap,C0,创意表现 Creativity and solutions,创意主题,0元风暴，G3来袭,G3金刚组合,三星i9008L,摩托MT620,酷派8810,联想T

4、D88t,华为T8300,中兴U830,￥3688；特点：智能高端，强劲全面功能,￥2288；特点：人性化设计，超长待机,￥998；特点：平民价位，操控性强,￥998；特点：翻盖机，双核CPU,￥998；特点：超长待机,￥998；特点：功能全面,强劲全能，掌控G3,人性设计，酷爽G3,智能精灵，睿智G3,社交应用，智趣G3,轻松指玩，乐享G3,精彩随行，分享G3,掌控者,酷爽者,睿智者,趣行者,乐享者,随行者,0元风暴！G3来袭！ 买G3手机不花钱，存个话费拿到手！来湖南移动营业厅，最低预存xxx元，就送炫酷G3手机。三星、摩托罗拉、酷派、联想、华为、中兴六款G3金刚，款式新、功能全，喜欢就来

5、拿！还有上网流量免费送！手机电视不花钱看1年！,随文文案,平面广告创意,电视广告创意,时长：30s 制作方式： 实拍+特效背景制作+影片剪辑 创意阐述： 将移动G3六款机型赋予各自的个性，每款机型代表一个“金刚”，穿插2-3秒变形金刚影片画面，增强个性代入感。语言风格、音效设置都结合科幻大片的氛围，更具现代时尚感。,TVC脚本（一）,时长：30s 制作方式： 实拍+特效背景制作+影片剪辑 广告环境设定：城市，高楼大厦 广告人物社定： 六大变形金刚，男人，女人 广告创意表述：通过简单明了的剧情将6款G3终端产品打造成6款变形金刚形象。震撼的声光效果，有质感的色调，使整个广告片非常动感，易于记忆。

6、,TVC脚本（二）,活动创意,变形金刚模型展,G3六金刚终端,策略,结合三季度G3集采手机的上市计划，为将要举行的产品发布会和巡回体验展示会制造亮点，利用变形金刚37月底上映的社会热点事件，邀请国内顶尖变形金刚手办模型制作团队，将其制作的大型变形金刚模型进行配套展览，达到将G3手机推介与吸引关注热点完美结合的目的。,命名,G3金刚来袭,2011长沙变形金刚展,形式,逼真生动的实景展示,狂博大战，一触即发,展出的变形金刚中有人们熟知的大黄蜂、威震天、红蜘蛛等角色，它们高达2米以上、重量在1吨左右，全部由废旧的汽车零件等做成，以变形金刚为载体，引爆G3手机的“狂博大战”，满足长沙乃至湖南地区的“刚

7、丝”期待。,案例,在变形金刚3即将在全球同步上映之际，7月9日至8月2日，湘潭步步高广场推出了国内最大规模的变形金刚展，吸引了众多变形金刚迷和市民的围观。（长沙晚报）,2011年7月-8月湘潭步步高广场 中国规模最大的变形金刚展,只要上传现场照片，前10名即可获得湖南移动赠送的G3手机和正版变形金刚模型玩具以及变形金刚周边礼品，如T恤，套卡等,微博互动,发照片，赢好礼！,变迷G动召集令,本次提案结束！,Thanks.,2006年12月12日,IDEA,目录,1、 APPLE产品推介会活动概况 2、APPLE产品推介会活动内容 3、 APPLE及杭州苹果神汇授权店促销策略 4、 活动现场照片,苹

8、果电脑贸易(上海)有限公司和神汇科技公司为庆祝第一家杭州最大的苹果神汇授权 店成立，特于2006年12月18日于雷迪森大酒店举行了“APPLE产品推介会暨杭州苹果神 汇授权店开业“。 并针对特定目标消费群体，为该店及苹果品牌的推广做了切实可行的线下促销方案。,前言,活动概况,活动主题,产品特性,活动时间,年轻、动感时尚、引领潮流的高端科技产品,2006年12月18日,活动地点,雷迪森大酒店,APPLE产品推介会 暨杭州苹果神汇授权店开业,行程安排,活动内容,会议流程(上半场):,会议流程(下半场):,12月18日早上8：30-9：30拍摄内容： 1、杭州神汇苹果授权店店面形象，店内产品， 以及

9、对店老板采访(老板讲话5分钟)进行拍摄。 2、开业当天店家喜庆的场面，以及店员 优质的服务进行拍摄。 后期制作：所有拍摄内容在18日下午1点前剪辑完毕， 供产品推介会现场投影以及会场外投影循 环播放。,开业前后拍摄情况,热场丛影魅舞:,配置:2名人体行为艺术者 伴奏:节奏感强 形式：前奏全场灯暗，电脑摇头灯蓝色的光把白色幕布打成通透， 显现出两行为艺术者富有诱惑的曲线 高潮音乐起，电脑灯以30秒的速度变换颜色，人体艺术者 随灯光变换，狂舞15秒后作定格，共变换3次 补充人体行为艺术表演贯穿整个会议，除开场外，会议进 行时间作自由姿势变换状态。 作用:调动全场气氛，让整个会场动静结合，又营造了神

10、秘的时尚感， 迎合了苹果品牌前卫的风格,启动仪式轻舞飞扬:,配置:4名提琴手 曲风:激情四射 形式：前奏全场灯暗，摇头灯齐扫背景 高潮弦乐声起，帷幔展开，冷焰火齐放，四位提琴手登台演奏 作用:调动全场气氛，让开场无比动感而时尚，迎合了苹果品牌前卫的风格,节目亮点-苹果展示:,配置:6名模特 伴奏:曲风分别为轻快时尚；典雅庄重； 动感活力；悠扬舒缓 形式:随产品介绍展示苹果产品 A、 IPOD 1、产品展示之休闲专场（佩带苹果装 备）； 2、产品展示之白领专场； 3、产品展示之户外专场（佩带苹果装 备）； B、笔记本展示 C、IMAC产品展示 D、其他产品展示 具体内容：模特在各个专场穿不同的服

11、装， 踩不同的步伐，摆不同POSE，演义出各种 身份的人在不同场合使用苹果产品的情况。,表演配置: 5名舞蹈演员 内容：穿着银色紧身服装,在梦幻与激昂 的音乐中,舞蹈一曲人类创造科技 的凯歌. 着装： 衣服上，手腕上，绑苹果的护 腕等其它苹果装备。,节目亮点-科幻时空：,表演配置: 舞蹈组合(1男四女) 节目亮点: 内容: 女主角在没有音乐的舞台上独舞一 段,嘎然而止,男主角递上一个苹果 说:”给,你的最爱”,女主角接过苹果 咬去左上方一块，展示给观众说:” 这个才是我的最爱”,男主角摊开掌 心(一个IPOD).女主角戴上IPOD, 音乐起,男女主角以及伴舞开始尽 情的舞动,来表达他们对苹果产

12、 品的狂热 着装： 衣服上，手腕上，绑APPLE的护腕 等其它苹果装备,表示年轻时尚一 族对IPOD的热爱。,节目亮点-our choice：,表演配置: 主持人，嘉宾(沈惠芳女士) 硬件配置：在舞台中央摆设两扶手沙发 内容：1、 访谈内容：以采访的形式对 两大问题进行阐述： a、为什么要和苹果合作； b、不收加盟费问题 2、投影播放访谈实况 3、主持人引导现场嘉宾提问 4、访谈中经典广告片穿插 如：运动的苹果电脑广告 姚明苹果电脑广告 新店形象剪辑播放,访谈栏目：,主持人资料:,董颖(女) 杭州影视文化台 主持人,石磊(男) 浙江音乐调频非常正午、石磊音乐、音乐调频 中文榜主持人； 杭州数字

13、电视台HAPPY SHOW 主持人,模特资料:,现场布置,背景:,酒店布置 1、在酒店大厅放置指示牌,会场外: 1、彩球拱门 2、场地指示牌立于大门左侧 3、6名礼仪在门口迎接 4 、在大门左侧设置签到台和鲜花 5 、签到处放置IMAC,循环播放苹果产品广告片. 6、签到处背景设计成投影,播放苹果广告片和神汇苹果授权店采访实况,签到处投影效果图,会场内布置： 1、T型舞台，写有新品发布会字样的背景 2、舞台前设有4盏摇头灯 3、舞台周边设冷焰火 4、变换的灯光齐扫舞台 5、舞台背景两边设两个白色幕布， 电脑灯变换色彩不停扫幕布（行为 艺术剪影用） 6、舞台前方两侧放置两活动投影仪 6、演讲台上

14、放置鲜花 7、主席台上设台卡和鲜花篮 8 、会场两边放置10个X展架 9、会场四周用鲜花气球点缀,易拉宝效果图:,谢幕：,配置: 全体演员 内容：主持致谢幕词,音乐起,礼花齐放,冷焰火作结尾 1、第一排模特,持苹果经典产品 2、第二排舞蹈演员 3、第三排提琴乐队,APPLE杭州推广,校园推广,活动时间,3月28日-3月30日，4月3日-4月5日，4月10日-4月12日 活动促销时间：11:00-13:00,16:00-18:00 时间分析: 1、在3月底四月初这个时间段的局限下,建议在周二至周五进行促销活动,因为周五下午到周日这时间段在校学生很可能回家或者外出（其中4月6日-4月8日清明期间）

15、,而且周末其他商家促销信息杂乱，不利于促销活动的全面到位。 2、而从心理上来说,周一是人情绪最烦杂的时候,不利于各类信息的接收。 综合上述情况， 3月28日-3月30日，4月3日-4月5日，4月10日-4月12日为促销的最佳时机。,主题,APPLE嘉年华,游乐无极限,活动地点,4月10日-4月12日:浙江理工大学生活区(可设销售环节) 地址:杭州下沙高教园区 4月3日-4月5日:浙江传媒学院体育馆门口(不可设销售环节) 地址:杭州下沙高教园区 3月28日-3月30日: 浙江工业大学寝室至教学楼通道处(可设销售环节，但低调处理) 地址:杭州留下小和山,促销形式,体验、销售区（产品展示柜，提供真机

16、体验）+游戏、展示区+流动单页纪念品派发,活动目的,针对大学生这一庞大的消费群进行有突击性的促销活动,提高APPLE产品在大学生群体中的知名度和亲和力，拉动销售量。,人员,专业促销员两名（有APPLE提供），销售人员两名（APPLE提供），单页派发员两名，游戏区主持人一名、工作人员两名,场地效果图,体验销售区,游戏展示区,范例,写字楼推广,渠道选择,杭州各个区的甲级写字楼10个,目标消费者,20-40岁的时尚白领,活动时间,2007年2月5日-2007年2月9日,选择原因,上下班高峰，目标消费者集中，可在最短的时间内直接覆盖目标消费者。,活动方式,1、针对苹果音乐系列产品IPOD、NANO、S

17、HUFFLE， 在各高档写字楼大厅里设置展示体验区域，分发产品宣 传单页（单页重点强调苹果神汇店的店家信息）及派发 印刷有店家信息的小台历； 2、凡参与体验的目标消费群，并留下客户联系方式的 赠予折扣券（折扣券额度由店家决定），凭券可参与情 人节，新年促销期间的抽奖或其他优惠活动。（留下客 户联系方式便于保存客户资料，维护客户群）,活动配置,X展架，演示台，销售区，两名专业促销员，宣传单页，折扣券、印刷着店家及苹果信息的2007小台历（利于被保存）,选择该配置的目的,物件1、X展架 画面内容：X展架画面体现APPLE产品信息，以及苹果神汇科技专卖店信息 选择目的：醒目的文字标题和直白的产品画面

18、能第一时间抢占人的视线，引起潜在消费群的关注。 物件2、体验区（演示台） 目的分析：直观的产品展示和体验能加深消费者的记忆，极其对产品功能的认识，激发其潜在消费意识。 物件3、折扣券 目的分析：以折扣诱惑进一步激发消费者的购买欲望。 物件4、宣传单页，印刷着店家及苹果信息的2007小台历 目的分析：在写字楼这个特殊的场所，台历作为广告礼品具有一定的实惠性和易保存性，台历被保存的同时，附带的APPLE广告信息也将被延续。具有好的宣传作用。 人员、两名专业促销员 目的分析：人员的解说为单调的产品展示增添了色彩，音色形相结合能保证广告信息的到位。,派发时间,08:00AM-9:30AM;04:30P

19、M-06:00PM,单页、折扣券、小台历派发数量,每个派发点预计各500份,预期目标,直击白领阶层，预期在选定的目标消费群达到60%以上的认知度。,效果分析,该领域内的消费者均有很大的消费潜力，品牌意识强，对高科技产品敏感度高，容易转变成目标消费群体。,广场或夜吧推广,渠道选择,人流量在4000人/小时的大型广场 杭州客流量在500人/天以上的大型酒吧,目标消费者,20-35岁的时尚一族,活动时间,2007年2月5日-2007年2月11日,选择原因,年轻时尚一族的主要集会场所，可直接覆盖目标消费群。,活动方式,1、在酒吧电梯里放两块杭州苹果神汇科技宣传海报； 2、过道上放置4-6个X展架，过道

20、一侧液晶屏幕放映APPLE产品广告及杭州苹果神汇科技店信息； 3、在酒吧入口设置APPLE产品体验区和销售区，派发小台历； 4、酒吧店堂里的卡座及包厢放置杭州苹果神汇科技店及APPLE产品宣传单页； 5、每位在酒吧消费的客户会收到杭州苹果神汇科技店的消费折扣券一张； 6、酒吧在特定营业时间内设置5-10分钟的苹果音乐时间，同时在酒吧多媒体墙上定时播放APPLE产品的广告，极其苹果神汇科技店的店家信息，酒吧DJ口播特定的广告语； 7、在酒吧演义环节中，把APPLE的音乐产品模型穿戴在舞者身上，以做展示； 8、周六提供一款苹果产品作为酒吧抽奖环节中的头奖，当日酒吧会提供苹果有奖竞答短信平台，在回答

21、对的短信用户中抽取获奖者。,活动配置,电梯海报、X展架，演示台，销售区，两名专业促销员，宣传单页，折扣券、印刷着店家及苹果信息的2007小台历（利于被保存） ,广告片,IPOD,NANO等模型,IPOD真机一个(作为抽奖礼品),选择该配置的目的,物件1、多媒体广告片的播放 目的分析：广告片本身观看性强，易吸引人的注意，根据视觉惯性的原理，在广告片后出现神汇科技店家信息，提高了有效信息的到达率。 物件2、X展架，电梯海报 画面内容：X展架画面体现APPLE产品信息，以及醒目的苹果神汇科技专卖店信息 选择目的：醒目的文字标题和直白的产品画面能第一时间抢占人的视线，引起潜在消费群的关注。 物件3、体

22、验区（演示台） 目的分析：直观的产品展示和体验能加深消费者的记忆，极其对产品功能的认识，激发其潜在消费意识。 物件4、折扣券 目的分析：以折扣诱惑进一步激发消费者的购买欲望。 物件5、宣传单页，印刷着店家及苹果信息的2007小台历 目的分析：在写字楼这个特殊的场所，台历作为广告礼品具有一定的实惠性和易保存性，台历被保存的同时，附带的APPLE广告信息也将被延续。具有好的宣传作用。 人员、两名专业促销员 目的分析：人员的解说为单调的产品展示增添了色彩，音色形相结合能保证广告信息的到位。,预期目标,直击年轻、时尚、前卫一族，预期达到60%以上的认知度。,效果分析,该领域内的消费者同样具有消费潜力，

23、其向往时尚，流行，因此易受广告宣传的影响而产生购买冲动，成为潜在消费群。,单页、折扣券、小台历派发数量,每个派发点预计各500份,IPOD真品一个,作为抽奖大奖礼品 作用：造成轰动效应，使得店家及其产品信息在当天有效信息到达率达到最大，充分提高神汇科技的认知度。,情人节专场活动,活动内容,买IPOD送玫瑰花以及小礼品（苹果型莹光夜闪胸标等情人节相关小礼品，上面写有祝福语以及可供情人签字作为留念）,活动时间,2月13日-2月14 日,主题,情人节专题促销日（预计销量浙江15家店，每家店每天20个）,新春送好礼活动,双节活动宣传支持,单页套卡 说明：宣传情人节、春节促销信息,活动说明,活动即日2/1至3/4，凡购买CPU或IPOD系列产品，送春节礼包，礼品为,礼品,礼品单价：20元 预估数量：2000份 预计费用：40000元,活动现场,APPLE负责人沈惠芳女士访谈实录及节目表演,现场产品展示,APPLE嘉年华校园推广活动,APPLE音乐之夏广场推广活动,本提案创意为佳众鑫成广告公司所有，佳众鑫成广告公司享有提案著作、署名权。 任何法人、单位、集团未经允许不得擅自使用，违者我们保留诉诸法律的权力。 谢谢！,END,