2011年度上海外滩国际金融服务中心整合推广总策略计划方案.ppt

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1、外滩国际金融服务中心整合推广总策略 & 2011年度计划方案,外滩国际金融服务中心品牌导向,贰,外滩国际金融服务中心整合推广纲要,叁,六大界的大公关事件 金融界一场星光晚宴 上海大道 中国证券百年发展研讨会 其它金融活动合作意向建议 大众界一部国际电影 世界大师团队 与艺术院校的合作-大师同学会 -大众界 地产界 商贸界一档电视节目-佬友记 -政府界外滩形象大使 -商贸界百佬汇-世界大佬看中国,2,目录,P10,P12,P14,P17,P18,P22,P23,P27,P37,P81,P83,P87,P89,P93,媒体界五大界的媒体输出,2011年外滩国际金融服务中心下半年整体策略执行计划案

2、-两大国际性事件 国际化宣传片拍摄 定制大师之路（筹备期） -两大常设性事件 百佬汇-总裁沙龙、领袖沙龙 大师同学会-奢侈风尚月 -其它资源整合平台（高尔夫、红酒、马术）,企业领袖会馆 企业职能总部 体验式殿堂级购物中心 城市文化艺术中心 六星级精品酒店,P100,P105,P136,P137,P138,P144,P204,P205,P206,P234,P268,P322,3,外滩国际金融服务中心 2011年度推广总排期,2011年外滩国际金融服务中心上半年项目推广成果回顾,P104,P155,P156,P163,P168,P311,81年里，上海经历了什么？,1930,2011,4,1930

3、年代 20世纪人类社会发展最快的时期之一 上海，外滩 国际金融中心，世界大都会之一 全球资本的汇聚场所 东西文化的社交平台,5,9 【源自龙形图腾，“神圣”、“吉祥之意】,9 【音同“久”，至阳极数，象征最大、无穷，寓意恒久、永远】,=,81 【九九归一，始终前进】,6,大国崛起，东风西渐 上海，外滩 一根搏动中国资本市场的筋脉 一道架构东西金融思想的桥梁 百年商道家业精神，全球领袖会客场所 荣光重现，雄心更胜,7,此刻 外滩正中418米江际线的留白 81年轮回的时代抱负与城市梦想 国际金融中心、东方第一都会 东方对话世界的资本社交平台 正待点睛之笔,8,9,外滩国际金融服务中心 是谁？,壹,

4、10,不是地产项目，而是国家机遇 不是上海地标，而是世界坐标 不是商业形态，而是消费革新 中国外滩国际金融服务中心， 世界正在发生,11,外滩国际金融服务中心品牌导向,贰,贰,12,实现外滩国际金融服务中心品牌价值的引导 在外滩国际金融服务中心的基础上需要建立起包含4个层次的品牌架构为导向的品牌和营销体系。,品牌层次,项目品牌,标识品牌,企业品牌,文化品牌,举 措,在推广期间,通过一系列世界性文化大事件建立项目的文化影响力；在项目运营后， 以城市文化艺术中心为载体，营造项目的文化磁场力。,根据项目定位，塑造品牌形象，差异化竞争,从品牌标识到形象定位保持统一，并进行整体包装和应用规范设计,代表中

5、国，面向世界的整体品牌形象,13,外滩国际金融服务中心 整合推广纲要,叁,14,外滩国际金融服务中心整合推广6大界面,媒体界 多元联动,地产界 树立观点 行业表率,商贸界 强调功能 企业大佬,政府界 引导消费 城市机构,大众界 引导消费 中小白领,金融界,海外传播,大众 事件,圈层互动,观点输出,支持 协作,集中曝光,国内传播,15,原则一： 外滩国际金融服务中心并非一个地产项目，而是一个世界商业对接中国的时代性的事件。 原则二： 世界性是外滩国际金融服务中心的地标属性，中国观点是外滩国际金融服务中心要向世界输出的价值观，文化是外滩国际金融服务中心与世界大众的沟通方式。 原则三： 占位式，是外

6、滩国际金融服务中心唯一的价值传递方式；引领，是外滩国际金融服务中心始终要保持的姿态。 原则四： 外滩国际金融服务中心既不是一个仅属于地产行业层面的项目，更不是一个单一形态的地产项目，需要多层面、多行业的影响力，形成“多到达点”的推广布局； 原则五： 针对 “ 地产、商界、政府、大众、媒体 ” 五大沟通层级，外滩国际金融服务中心要采用“ 共同引爆、散点互动 ”的整合战术。,外滩国际金融服务中心品牌推广5大原则,16,六大界的大公关事件,17,金融界,一场星光晚宴,18,形式： 邀请中国金融、地产、商业、通讯、艺术、时尚等各界大腕与明星共81人，并邀请电影导演举行开机仪式，特邀9位行业领袖，并与之

7、达成协议，作为外滩国际金融服务中心项目的顾问团成员及电影参演人员。 地点： 浦江游轮 呈现方式： 水墨电影、全息3D投放,19,星光晚宴 上 海 大 道,1、外滩金融界大佬评选 奖项设置： “领袖大佬奖”、“公益大佬奖”、“慈善大佬奖”、“环保大佬奖”、 “人气大佬奖”、“外滩大佬奖”、“时尚大佬奖”、“文化大佬奖”、 “艺术大佬奖” 奖品和荣誉： 获奖的外滩大佬将在外滩国际金融服务中心项目留下自己的“金手印”或 “金签名”。 颁奖人： 时尚界大腕、知名艺术家、慈善机构领导、奢侈品品牌领导人,20,内容建议：,2、艺术品慈善拍卖、明星慈善拍卖 3、外滩国际金融服务中心项目定制艺术品第1季展示及

8、下季主题发布 4、电影开机仪式暨9位顾问团成员参演协议 5、奢侈品新品发布会,21,内容建议：,邀请嘉宾建议： 邀请沃伦巴菲特、吴敬琏、索罗斯等金融界知名人物 形式： 让嘉宾与俱乐部大佬面对面交流讨论，把脉中国经济。 目的： 提高项目社会影响力、国际关注度,中国证券百年发展研讨会,22,一、与福布斯杂志合作,冠名“福布斯年度最具影响力金融人物”评选活动。 联合福布斯推出“中国基金榜”、“中国商业银行榜”、“中国投资经纪人财富榜”等与金融及其衍生行业有关的榜单排名。,其它金融活动合作意向建议,23,二、与银行家俱乐部、证券总会合作 1、上海意弗利银行家俱乐部 成立时间：2001年 主要会员：金融

9、界人士 入会费：个人入会采用储值卡形式，人民币5万元起。 会所描述：以中国银行为背景的银行家俱乐部，位于上海浦东陆家嘴金融贸易区中心地带，坐落在犹如水晶桂冠的中银大厦内，集会议、商务、餐饮、娱乐、观光、休闲和健身等功能于一体。 主要特色：俱乐部主要会员为金融界资深人士，其中也不乏政府官员。由于其政府背景，俱乐部在经营和管理方面都有其自身的特色并与香港的银行家俱乐部联网。,24,2、证券总会 成立时间：1997年 主要会员：证券、银行、保险等行业老总 入会费：个人入会3万元人民币以上 主要会员：证券、银行、保险等行业老总 会所描述：证券总会与上海证券交易所一起成立。在这个俱乐部上，保利集团的投资

10、高达1亿元人民币。 主要特色：有相当一部分证券界人士选择成为它的会员，所以他们在这里谈论的话题，很可能会影响股市接下来几天的交易情况。,25,三、艺术品及金融货币收藏品拍卖活动 形式：冠名收藏品拍卖活动。 与拍卖机构（如：上海敬华艺术品拍卖公司、上海朵云轩艺术品拍卖公司）合作， 举行专场拍卖会，如“股票实物收藏品”拍卖会。,26,大众界,一部国际获奖电影,27,对百年外滩金融史的梳理回顾， 是对上海百年商道家业精神的致敬， 是完成一部对当下中国具有深远影响的 金融读本与资本史诗。 电影，作为全世界最具影响力的形式，匹配外滩国际金融服务中心作为地标性建筑所要运用的推广思路和方式。,世界性媒介，聚

11、合全球关注度,28,首选导演 贾樟柯 主要导演作品有小武、三峡好人、二十四城记、海上传奇等。 其中三峡好人获第63届威尼斯国际电影节最佳影片金狮奖, 海上传奇 获第30届夏威夷国际电影节最佳纪录片金兰花奖。被誉为“亚洲电影闪电般耀眼的希望之光”。 他自命为“一个来自中国基层的民间导演”，追求影像“对现实表象的穿透力”。 贾樟柯的叙事沉静和不张扬，通过个性鲜明的纪实性风格一一拓展，倾力专注于历史变迁中的细枝末节，在冷酷的现实中保持着一种温暖的基调。,29,海上传奇通过18位不同年代上海人的讲述，展现这座繁华都市百年的变迁。讲述者中既有韦伟、费明仪（费穆的女儿）、杜美如（杜月笙的女儿）这样的老上海

12、，也有陈丹青、韩寒这样的新一代上海人，而赵涛将在其中演绎一段 寻找恋人的故事，并以此“剧情”方式串起整部纪录片。,30,备选导演 李 安 迄今已两次获得奥斯卡奖， 金球奖最佳导演， 两个威尼斯电影节金狮奖， 两个柏林电影节金熊奖。 毫不夸张地说，他架起东西方文化的沟通桥梁。他除了拍出推手、喜宴、及大红大紫的卧虎藏龙等华语片以外，也拍出理智与情感等英语片，同时还拍摄一些纯粹的商业片诸如断背山、绿巨人、色戒。 作品色，戒成功地将外部大场景和内部小细节真实还原，让观众有一种身临其境的感觉，表现出他对旧上海独特而又精准的理解。,31,电影 色，戒 根据张爱玲完成于1950年的同名小说改编。 描述抗战时

13、期， 进步女学生佳芝欲施美人计刺杀特务头子易先生的故事。 电影成功地将外部大场景和内部小细节真实还原， 让观众有一种身临其境的感觉， 表现出他对旧上海独特而又精准的理解。,32,33,备选导演 杨福东 1971年 出生于北京 1995年 毕业于中国美术学院油画系 杨福东是中国当代最受国际瞩目的影像艺术家之一，其作品优美而伤感，以古典文人气质与现代场景对接，模糊了历史感与现实性，拓宽了影像叙事的方式，反映着新一代年轻知识分子在富裕的物质生活与日益匮乏的精神世界之间的妥协、困惑和无力感，同时也暗含了被现代化狂潮践踏的中国传统文化的无奈。2002年参加卡塞尔文献展的陌生天堂令其在国际艺术界声名鹊起，

14、随后的竹林七贤（七部分）已成为当地影像艺术史的经典之作。 2004年杨福东入选古根海姆Hugo Boss当代艺术奖，成为继蔡国强、黄永砯之后第三位获此殊荣的华人艺术家。第一届艺术与设计大奖赛候选人 。,PRADA First Spring - 杨福东,杨福东最新动态： 准备9月份的展览 优衣库邀请杨拍广告宣传片,34,35,备选导演 顾长卫 长期为张艺谋、陈凯歌的御用摄影师，把中国电影推上世界舞台。红高粱、菊豆、霸王别姬不断冲击国际各大影展，顾长卫频频获得最佳摄影提名奖和柯达摄影奖，被喻为“中国第一摄影师”。2005年，顾长卫的导演处女作孔雀获得柏林电影节银熊奖。,发力全国院线，铺展立体化推广

15、方阵,将外滩国际金融中心的纪录片投放全国各大院线，如万达、中影星美、上海联和、北京新影联、浙江时代、四川太平洋、中影南方等院线。,36,大众界,世界级大师团队,37,大众界,世界级大师团队 建筑大师,38,Norman Foster 诺曼福斯特 建筑学学士（曼彻斯特大学） 建筑学硕士（耶鲁大学） 英国皇家建筑师学会会员 诺曼福斯特生于1935年 获得过全世界许多大学和组织的荣誉学位门奖金。 于1990年被女王封为爵士，1983年获得皇家金质奖章1994年获美国建筑师学会金质奖章。 曾任建筑协会的副主席以及英国皇家建筑师学会的客座审查委员。,建筑大师,1 Norman Foster,“我认为建筑

16、应该给人一种强调的感觉，一种戏剧性的效果，给人带来宁静。”,39,“机场是一个旅行的场所，它必须有助于将航空旅行从一个烦恼的过程变成一种轻松愉快的体验。” “许多东西都是仿照这种形式，它重新评价了建筑的自然性，凌乱的管道、线路和照明装置以及悬挂天花板的问题，都不存在了。取而代之的是结构形式的清晰和天然光的趣味。屋顶实际上是一个照明屏，同时使室内免受外界天气的影响。同时这体现一种精神。”,40,成功案例：,Carr dArt. France,SECC Conference Centre. UK,41,推荐理由： 全球最著名的地标性建筑打造师 项目各类活动邀请嘉宾,全球最著名的地标性建筑打造团队,

17、Quartermile Masterplan. UK,最近的项目：,Torre Caja Madrid Tower. Spain,Yacht Club de Monaco. Monaco,42,艺术家，雕塑家，当代的达芬奇 当下国际最伟大的年轻建筑师 意想不到的材料，标新立异的作品，时刻挑战着想象力的极限；用完全不同的方式来思考是他的最大特点，对常规提出否定则是他灵感的源泉。,建筑大师,2 Thomas Heatherwick,43,Thomas Heatherwick 于1971年生于伦敦 曾就读于曼彻斯特城市大学与伦敦皇家艺术学院 被泰晤士报誉为英国的“THE MOST DARING CR

18、EATIVE BRAIN” 19941996年间，相继获得EDWARD MARSHALL大奖、工艺协会装置大奖及D&AD YELLOW PENCIL设计金奖。,East Beach Cafe 暂且只能称之为休闲会所，建筑师Thomas Heatherwick设计，,坐落于西萨塞克斯利特尔汉普顿沙滩附近,。外表酷似经大自然风化作用下岩层表面，富含雕塑美感。,44,B of The Bang,推荐理由： 世博会英国馆设计师 外滩项目的美学顾问 项目各类活动邀请嘉宾,世博会英国馆,45,大众界,世界级大师团队 “五觉大师”之视觉大师,46,47,Anish Kapoor生于印度孟买，1954。 曾就

19、读于hornsey艺术学院以及切尔西（chelsea）设计与艺术学院。 在过去20年，他在伦敦和国际上举办过大量展览。包括伦敦英国皇家学院；波士顿当代艺术研究院；慕尼黑现代美术馆；奥地利波坚思美术馆（kunsthaus bregenz）；伦敦瓦德画廊（hayward gallery）；伦敦泰特美术馆。,stainless steel 2007,sky mirror,视觉大师,3 ANISH KAPOOR,推荐理由 安尼施卡普尔有望为2012伦敦奥运会设计纪念建筑，有良好的国际背景。,2011.5.11巴黎大皇宫展示的 Leviathan,Cloud Gate 芝加哥,48,Angel of t

20、he North,4 Antony Gormley,安东尼葛姆雷(Antony Gormley)1950年出生于伦敦 ，是英国当代著名雕塑大师 ，曾获得1994年特纳奖(Turner Prize)和1999年英国伦敦南岸视觉艺术奖(South Bank Prize for Visual Art)，因创作英国最著名的公共雕塑北英格兰的地标北方天使（Angel of the North）而蜚声国际。 安东尼葛姆雷(Antony Gormley)的雕塑群可谓是大热话题，“无处不在”。 在南岸区的周围，滑铁卢桥的南北两侧， 伊丽莎白女王音乐厅和共济会会堂的屋顶， 31座真人大小、 以身材颀长的艺术家本

21、人为原型铸成的铁像， 分布于黑瓦德画廊方圆一英里内的等20余处公共场所。,49,视觉大师,推荐理由 安东尼葛姆雷与中国有历史合作背景。 2003年3月至2004年1月由英国文化协会主办、安东尼葛姆雷主导并与中国民众一起合作了大型雕塑巡回展土地(Asian Field)。,50,罗旭，弥勒人，56年生于小商家庭，童年自带草墩加一本正式课本走完小学；初中学工学农，弄懂庄稼是从土里长出来的。 跳舞的杨丽萍、做古乐的宣科、玩泥巴的罗旭比喻成云南三宝。 从当代艺术的创作方法论来讲，他以潜意识为主、形式感至上的作品不在我推崇的创造性、反思性、新方法论创作可能性的范畴。但是，他以他个体的思想和劳作，实现了一

22、个生命个体以艺术为载体的最大极限。 近些年，他在昆明郊区创办的“土著巢”，成为世界各地众多牛鬼蛇神、所谓当代精英们乐于到访的地方，使罗旭一方面实现自己自由主义的精神诉求的同时也在满足于各道友人们的生活理想。,视觉大师,5 罗旭,51,推荐理由 喜马拉雅的合作艺术家。 罗旭关键词：鬼才、土著巢、雕塑、情色、仙人果、青稞酒、米线、茶、云南普通话、罗辉、音乐、放肆等。 如天才、劳动模范、巫师、大东巴、山大王,52,界限的共鸣,1964生于湖北省武汉市。 1991毕业于湖北美术学院油画系。 现为职业艺术家。 曾梵志的作品以其严谨而独特的造型，假面具的符号，在单纯而平静的背景衬托下，演绎着当下人们的精神

23、状态，烦躁、不安。尽管带有卡通的色彩和调侃的味道，仍给人以沉重感和压抑感。他的作品在写实的外框下，采用隐喻和象征的表现主义手法，给人留下鲜明的印象。,视觉大师,6 曾梵志,53,推荐理由 与张晓刚等人被称为艺术界的“四大天王”。 喜马拉雅的合作艺术家。 可作为企业领袖会馆、展览馆等视觉合作艺术家，项目各类活动邀请嘉宾。,54,上海老外滩,中国美术家协会副主席、 浙江省文联主席、 浙江省美协主席、 中国美术学院院长。,视觉大师,7 许江,55,推荐理由 中国美术学院上海世博会重点合作单位 许江上一代国家领导人江泽民外甥,56,中国最瞩目的当代画家，中国美术家协会会员,先后于纽约、香港、上海等地举

24、办个人画展。 其作品多以中国老子道家思想为主题，并结合中西绘画甚至雕塑的综合技巧，以及纯朴简约的艺术形式来表达人的本原境界和本原向往。 众多著名人士及多所重要艺术机构皆有收藏其作品（作品由梁光烈、向华强、戴志康、孔众等先生以及上海世博中央领导接见外宾大厅巨幅背景画、深圳博物馆等）。,绘画大师,8 散子,57,推荐理由 散子以道家思想为主题的糸列作品被推崇公认为“是化身老子的散子，是中国当代最瞩目的画家”，具有浓厚中国底蕴。,58,1962年生于中国上海，原名丁荣复旦大学上海视觉艺术学院教授 中国抽象派画家中的先驱者，第一个为世界顶级品牌 爱玛仕设计产品的中国设计师。,绘画大师,9 丁乙,59,

25、推荐理由 丁乙：第一个为世界顶级品牌爱马仕设计产品的中国设计师。 由他设计的一款丝巾“中国韵律”，曾在上海爱马仕进驻中国10周年庆典上推出。并与爱马仕合作设计了上下品牌。,60,大众界,世界级大师团队 “五觉大师”之听觉大师,61,Spring Rain,10 Hennie Bekker,新世纪环境音乐大师 Hennie Bekker 汉尼贝克 New Age 音乐领域里的名人。这位最初出生在非洲赞比亚的艺术家是当之无愧的代表和权威。,听觉大师,62,Reverie 1994,这张专辑Reverie10首乐曲是Solitudes风格的的体现。大自然的音效伴随清新的海潮声、山谷的回荡声、小鸟的歌

26、唱与美妙的钢琴相互辉映，构成了一幅美丽而又宁静的仙境画面。时而背对高山、时而面向大海、时而置身旷野，尽情呼吸音乐带给你的美妙气息，仿佛真的有一丝带着淡淡咸咸味道的海风不经意间涌入心田，尽享无比轻松时刻,Summer Breeze, is colorful and passionate. A kaleidoscope of sound, Summer Breeze exhibits Bekkers free-flowing and occasionally wild musical flourishes beside carefully controlled impressionistic me

27、lodies that seem to melt tension. It is his depiction of the everyday kinds of things that are often overlooked: the soft breeze through the window that is taken for granted; the stillness of a summer rain. Bekker combines synthesizers and piano to create a smooth, orchestral blend of sound.,我听不到一丝的

28、自然的声音，却让我仿佛感受到自然的氛围。有些感动，抑或有 些激动，音乐平缓却非常的优雅和绚美，梦幻般的意境已经由音乐的开始而铺就 了，适合夜晚聆听的音乐就是那样的凄美而迷朦。 回忆起来，曾经独自在草原上仰卧，疲惫了，闭上了眼睛，四周的风忽然开始加 大了他的音量，而卷起的青草仿佛也来凑个热闹，一丝，一哗，一唰，努力想挤 入我已经关闭的器官,63,Beautiful ocean sounds, resplendent waves, and awe-inspiring wildlife are the key ingredients in Sea Odyssey . Inspired by the

29、ocean since his youth, Hennie Bekker uses his mastery to bring the listener closer to nature by summoning the natural rhythms of our precious seas, and the naturally calming sounds of whales and dolphins. This New Age and nature music influenced album of original compositions engages the listener, a

30、nd allows for a relaxing aural and visual experience.,推荐理由： 世界著名环境音乐大师 NEW AGE著名大师 可作为项目活动特邀嘉宾,64,著名音乐家、作曲家、指挥家 1958年出生，幼年深受中华楚文化的影响，后来进入京剧团开始其京剧音乐家生涯。 1977年考入北京中央音乐学院作曲系，取得作曲硕士学位。 1986年毕业于中央音乐学院研究生院，1986年赴美国哥伦比亚大学，随大卫多夫斯基及周文中学习并获得音乐艺术博士学位。,听觉大师,11 谭盾,1979年，22岁的谭盾创作了第一部交响乐作品离骚； 1983年以交响曲风雅颂赢得国际作曲大奖(

31、Weber prize in Dresden)； 1984年举行的“谭盾中国器乐作品专场音乐会，发表 天影 及 双阙 等多首曲目，引起不少批评，却震撼了当时的民乐界。,65,谭盾实景水乐 第一幕：禅声与巴赫 第二幕：水摇滚 第三幕：弦乐四重奏与琵琶 第四幕：四季禅歌,水从河上流到屋里，观众围坐的一池水面，那就是“水乐堂”的舞台，在江南古镇的老宅里，你听到，天顶上的一滴水引出禅声与巴赫；你看到，水摇滚与弦乐四重奏的撞击，还有琵琶的轮音与人生的吟唱在水乐堂里，音乐是看得见的，而建筑也是可以演奏的乐器。,66,推荐理由： 他被纽约时报评为1997年度“国际乐坛最重要的十位音乐家“之一。 谭盾作曲角逐

32、奥运歌 拥抱爱的梦想打响国际牌。 2010年7月，国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。 可作为项目的特邀嘉宾,67,大众界,世界级大师团队 “五觉大师”之味觉大师,68,味觉大师,12 MARC VEYRAT,米其林三星顶级厨师,MARC VEYRAT先生于1950年出生在法国，他是当今国际餐饮界大师级人物，是世界上有史以来获得过2次“米其林三星“的四个顶级厨师之一，以及“GAULT et MILLAU“法国唯一满分评级，是世界上最有名的厨师之一。,69,味觉大师,13 Annie-Feolde,意大利第一位米其林三星女厨师,70,味觉大师,14 陈恩德,首次当选米其林三星

33、厨师的中国人,陈恩德厨师15岁开始学徒生涯，最初在香港湾仔地区工作，后加盟丽晶轩酒店，帮助该酒店确立了在中餐界的盛名。 陈恩德为午餐时饮茶搭配的一系列精致风味蒸炸小点，最受客人欢迎。 如今已50开外的陈恩德曾一度退休，又在3年前重出江湖，担任四季酒店龙景轩餐厅的行政主厨。,71,72,大众界,世界级大师团队 “五觉大师”之嗅觉大师,73,味觉大师,15 Roja Dove,伦敦香水专家,Roja Dove无疑是世界最优秀的香水权威，同时也是一名专为单独顾客调配专属香水的调香师。 他的职业生涯始于Guerlain娇兰公司，在那六年后，他被赋予了香水教授的荣誉称号， 自此，他从一个独立的个人奋斗到

34、了娇兰国际代表。 Roja Dove拥有自己的RDPR Group香水公司。 著有The Essence of Perfume（香水本质）一书。,74,味觉大师,16 Francois Demachy,DIOR首席调香师,1949 年出生於坎城，父親在 Grasse 經營一家藥局，並推出名為Eau de Grasse Impriale的自製古龍水。 1971 年，加入 Grasse 的 Charabot 香水工廠，這家香水工廠是率先採用天然原料，如茉莉花、玫瑰及鳶尾花的製香先驅。經過 5 年的訓練，他成為調香師，並調製了個人的第一款香水。,75,大众界,世界级大师团队 “五觉大师”之触觉大师,

35、76,生于1958年，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。 设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。 在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性。,设计大师,17 原研哉 Kenyahara,77,这些都是用纸做的，并且每一张都没有重复。 利用先进的压花工艺。很柔软。,一个个包心菜，在现实中都能找到现实体，就是根据实体复制的。,78,蟒蛇皮的卫生纸压花，满足人的各种感观的原始

36、设计。,杯垫。水质感的杯垫和杯垫中的小蝌蚪。营造水里的氛围和感觉，生动有趣。,利用纸的可挤压性，在表面涂上透明的放水漆。就是一个bingo棋盘。只要往上倒水，水的无骨性质只要遇到障碍物就会分离，两滴水接触又会融合到一起。水能通过中间的孔流走，或者直接到盘缘再滴下。,79,推荐理由 良好的中日合作关系。,原研哉2011中国展,80,大众界,与艺术院校的合作 - 大师同学会,81,与复旦视觉系的合作,与学院合作，设立奖项，设置公益教学活动。 由外滩国际金融服务中心项目成立基金会，邀请大师指导，支持和赞助年轻人的创作和发展，让商业和公益共同发展。,82,大众界 地产界 商贸界,一档电视节目 - 佬友

37、计,83,佬友计 CEO与明星谈商业,与第一财经合作，开办一档电视栏目，每期选择一位梦想或已经有一门经营生意的明星，由明星选择一家企业及挂职实景体验模式，并邀请地产界、金融界、奢侈品界领袖级别人物，进行面对面交流，探讨明星营业心得，达到收视率和项目形象双赢的模式。,84,佬友计 外滩国际金融服务中心游艇演播室,定制一艘以外滩国际金融服务中心命名的游艇， 作为每期“ 佬友计 ”的节目录制现场，将游艇作为节目演播室，并进行直播。 平时可提供给业主租用和出行。,85,佬友计 外滩国际金融服务中心游艇演播室,86,政府界,外滩形象大使,87,“外滩形象大使”的申请，配合政府进行公益活动，保护外滩公共形

38、象。 例如：定期对黄浦江的水源进行区域的清理；定期植树活动等等；赞助画册、书籍；外滩老照片的明信片免费在报亭派送,88,商贸界,百佬汇 - 世界“大佬”看中国,89,九间堂,华尔道夫,地点选择：九间堂、华尔道夫,每期邀请各行各业的“大佬”来参与沙龙； “大佬”们需要是商业和文化双重背景的； “大佬”们需要有自己的中国观点,90,领袖沙龙8+1,组成8+1团队，成为每期沙龙的固定嘉宾； 8位地产、金融等商界名人+外滩国际金融服务中心总裁吴洋先生。,91,沙龙邀请“大佬”们的推荐,马 云（阿里巴巴） 李彦宏（百度） 郭广昌（上海复兴董事长） 戴志康（证大投资董事长） 丁乙（第一个为爱马仕设计的艺术

39、家） 骆新（东方卫视主播） 申 红（SMG） ,马 云,郭广昌,李彦宏,骆新,92,戴志康,媒体界,93,五大界的媒体输出,大众界,输出方式 地铁、机场 周末画报、外滩画报,94,政府界,输出方式 政府宣传片植入外滩国际金融服务中心信息，在电视等媒体上播放。,95,商贸界,输出方式： 各类高端杂志投放 例如： 福布斯、罗博报告、胡润百富 高尔夫PGA、尊翔、游艇 业等杂志。,96,3D全息投影,地产界,输出方式： 常规的网络投放和传播，机构论坛、网页、微博等。 天空、墙体、3D立体等大型广告投放。,97,媒体界,国内输出方式 多元化的媒介联动，集中曝光。 传统网络传播、杂志传播 电视台媒体传播

40、 各种晚宴 与明星、商人、艺术家、名主持等 各类跨界名人合作。,98,国外输出方式 新闻、杂志、报刊报道，例：时代、华尔街日报等 与国外奢侈品牌的合作,99,外滩国际金融服务中心 2011年度执行方案,肆,100,外滩国际金融服务中心策略和推广的实施思路,品牌价值的竖立,通过统一、整合、资源、影响力4方面来达到营销造势和品牌传播的目的。,101,统一三部曲,品牌统一策略,树立品牌价值的第一步统一,统一宣传口径 对每个阶段都有一个品牌的主题性内容，使之火力集中，效果明显。 统一推广渠道 建立成熟的推广渠道作为每一个主题推广的保证，以达到最佳效率和质量。 统一标识系统 首先建立起稳定的视觉VI系统

41、和明确简洁的传播口号，使品牌在传播过程中不被干扰。,102,文化结合品牌传播,建筑结合品牌传播,要点：中国美 世界观 地标建筑的特点和寓意，设计内涵。 本阶段设计方案已获政府批准，可以建筑自身的魅力和设计团队影响力传播外滩国际金融服务中心品牌。 形式：建筑团队的介绍，世界商业建筑的与城市复兴和发展的融合与创新，采用境外媒体对设计师的访谈等。 媒体：各种，房产、综合、文化等。加大境外媒体上的报道。,要点：商业地产的苹果之路 本阶段契合热点以商业地产发展趋势为内容展开，以谈外滩国际金融服务中心商业理念达到业内专业权威的品牌形象。 形式：全国性论坛主题演讲，报刊专访，电视访谈 媒体：本轮媒体集中在房

42、地产报刊专版、专业杂志、专业频道上。以软文为主。,要点：传承文化 商道精神 本阶段以三种文化融合为主题内容，通过各种事件以体现这一集大成者的文化内涵。 形式：各种事件的制造（世博摄影师文化摄影展，奢侈品文化展等），传达上海外滩文化、豫园文化、陆家嘴金融中心，多内涵的文化。 媒体：这一轮报道以针对事件的报道为主，加大各种文化类媒体的报道力度。如外滩画报、申江服务、周末画报等。,外滩国际金融服务中心 商业地产理念,2011将安排三个阶段的策略主题,103,营,商业地产的苹果之路,销,传承文化 商道精神,中国美 世界观,活 动,物 料,现 场,亚太商业地产合作论坛2011中国峰会,首届国际资产管理发

43、展论坛,新浪商业地产穿越峰会,复旦大学2011商业地产论坛 探索中国商业地产的苹果之路,2011年（第六届）中国零售商大会暨零售金融及商业地产高峰论坛2011重庆中国商业地产圆桌会,露演活动 奢侈品牌活动,外滩国际金融服务中心跨界总裁沙龙百佬汇第一期,外滩国际金融服务中心项目电子版月报,外滩国际金融服务中心 2011年度推广总排期,外滩国际金融服务中心 专属游艇临时售楼中心,2011中国商业地产行业发展论坛,CPRE第六届商业推动地产论坛,2011商业地产开发、设计与运营高峰论,外滩国际金融服务中心跨界总裁沙龙百佬汇第二期,外滩国际金融服务中心跨界总裁沙龙/领袖沙龙百佬汇第三期,外滩国际金融服

44、务中心跨界总裁沙龙/领袖沙龙百佬汇第四期,外滩国际金融服务中心跨界总裁沙龙/领袖沙龙百佬汇第五期,外滩国际金融服务中心跨界总裁沙龙/领袖沙龙百佬汇第六期,外滩国际金融服务中心项目楼书,定制大师筹备期,外滩国际金融服务中心大型艺术赏鉴展览，新闻发布会、论坛项目品牌年度盛典，定制大师之路筹备,104,2011年外滩国际金融服务中心 上半年项目推广成果回顾,105,品牌统一策略的成果苹果之路,苹果之路系列活动,复旦大学2011商业地产论坛 第一地产决战商场 今日房产决策专访 东方早报专访 都市住宅与商业杂志专访 2011年零售业金融及商业地产高峰论坛 新浪穿越峰会 复旦大学为FD-MBA外籍交流生对

45、本司及外滩国际金融服务中心项目参访,106,苹果之路2011复旦大学商业地产论坛,目标：通过主办论坛，奠定外滩国际金融服务中心学术地位。首个提出商业地产苹果体验之路的理念， 掌握媒体话语权， 提升了项目的品牌价值,107,苹果之路 BOMA国际建筑协会交流,目标： 全面提升企业资产价值 全面提高外滩国际金融服务中心品牌的国际影响力,108,外滩国际金融服务中心LOGO最新方案,商用LOGO,品牌统一策略的成果 视觉系统,109,标准标志,材质示意,外滩国际金融服务中心LOGO标准标示和材质示意,110,数字动线走势,视觉形象符号,外滩国际金融服务中心LOGO及VI系统演绎过程,111,外滩国际

46、金融服务中心LOGO系列物料,112,直接整合,间接整合,品牌整合策略 提升效率和速度 整合,目 直接整合 积极寻找当前以及未 来活动的整合资源 目 间接整合 建立核心整合供应商 网络,113,【商业地产全国峰会】 【商业地产研究之旅】 【商业地产服务商活动】 【奢侈品品牌商活动】 【商业地产新老媒体整合推广】 【商业地产文化主题秀的展开】 【城市国际生活广场路演的体验之旅】,以金融中心、企业领袖会馆、文化艺术中心，精致购物，酒店等交往空间集成,以全国性商业地产的主题演讲奠定行业领袖 地位，业内传播影响力巨大 以商业地产的研究之旅对标集成国际化经验 以奢侈品品牌商活动定制品牌体验中心 以新老媒

47、体整合推广颠覆传统思路 以文化主题秀、摄影展扩大社会影响力 以城市国际生活广场路演的体验之旅，展现 品牌体验馆的尊尚潮流,2011年外滩国际金融服务中心为启动平台,品牌整合策略 计划,计划的整合形式,114,委托期限：2011年起五年战略意向合同,委托期限：2011年起 五年战略意向合同,新浪商业地产,媒体资源整合,活动创意策划,资源整合顾问团队,和声广告,源诚文化传媒,委托期限：2011年起,广告推广策略,视觉表现,线上推广,活动协助,资源整合,策划文案,“四维传播”新闻整合宣传,商业资源整合 广告资源整合 媒体资源整合,品牌整合策略成果 间接整合,确定三家核心资源整合顾问公司,115,项目

48、月报，加强公司内部横向交流，包括以下内容： 项目进展状况、商业事业部活动情况 合作伙伴情况 关于商业地产的市场趋势及政策 国际商业综合体的动向 与中国元素结合的奢侈品品牌动向 高端商业杂志信息，如商业周刊、财富、 远见杂志、环球企业家、哈佛商业评论等杂志 新浪地产、都市与住宅提供的信息整合,品牌整合策略成果 电子内刊,外滩国际金融服务中心公司内刊电子版六月创刊号,116,品牌资源策略 长期发展的保证 资源,目 积极联络和拓展 媒体资源 行业资源 学术交流资源,117,品牌资源策略成果 媒体资源,第一类：强势电视媒体 专业地产栏目,第二类：囊括全上海专业主流平面媒体,积极拓展媒体资源,118,第三类：强势广播媒体,第二类：强势网络媒体,119,历峰集团（Richemont）是瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿鲁伯特(Anton Rupert)于1988年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司， 排名在路易威登路易 (LVMH)和巴黎春天(PPR)之间。 策划与国际一线奢侈品牌的活动，如：LV 、GUCCI 、万宝龙、登喜路、伯爵、江诗丹顿、万国表、梵克雅宝,奢侈品牌接洽,品牌资源策略成果 行业资源,品牌积聚效应 传播层面积聚效应 文化叠加积聚效应 整合服务商品牌，借势奢