挑战名人墙广告刊例.ppt

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1、创造24小时影响你的价值媒体,时尚星光挑战名人墙广告刊例,挑战名人墙,节目提案 resolution,时尚传媒集团,时尚星光传媒,荣誉出品,目录 list,节目背景 节目形态及定位 节目资源优势 主持人介绍,节目背景,时尚集团是中国最大的高档期刊传媒集团之一。其业务涵盖广泛，“国际视野、本土意识”的经营理念，多元化内容的期刊使其拥有广阔的读者人群； 时尚传媒集团旗下现拥有：时尚伊人、时尚COMSOPOLITAN、时尚先生、时尚家居、时尚旅游、时尚健康女士、时尚健康男士、时尚芭莎、时尚芭莎男士、华夏地理、时尚时间、好管家、时尚座驾、男人装、 时尚最体育 、罗博报告、时尚新娘及时尚博闻图书和时尚网

2、、YOKA网。 时尚集团除了以17本高品质的杂志深刻影响着现代中国读者的生活方式以外，还不懈余力以媒体为平台，以创意为手段，创造了形式多样的跨界跨领域的活动，推动了中国创意产业的发展。 中国时尚大典、芭莎明星慈善夜、时尚先生年度盛典、粉红丝带、千人比基尼沙滩嘉年华、男士健康COOL GUY、时尚COSMOPOLITAN年度美容大奖、芭莎年度精英女性大奖等由时尚举办的各项大型活动不仅在业内极具权威，更已成为中国时尚行业的旗帜性活动。,时尚集团 TRENDS,节目背景,时尚星光传媒 TRENDSTAR,在构建成为综合性的中国顶尖全媒体传媒集团战略进程中，时尚星光是“时尚传媒集团”在电视传媒领域业务

3、延伸的重要组成，发展定位是成为在电视传媒行业优势独特、最具影响的国内一流时尚视听内容生产提供与集成运营商。 时尚星光是专注于高品质的时尚视听内容资源整合运营平台，是国内目前唯一以时尚资源为核心的电视节目制作公司，涵盖时尚、资讯、娱乐、访话、综艺和生活类节目。 在强化高端时尚电视节目品牌的同时，还将在时尚类栏目剧、室内轻喜剧、长篇电视剧、微电影等视听内容生产领域进行深度开发； 同时，积极稳妥地向融合多媒体、跨平台、多渠道的“时尚电视数字媒体中央库” 方向推进； 致力于创建国内影响广泛又最具指标性的时尚趋势发布和盛典活动，以此巩固和提升时尚星光在电视媒体领域的特色优势，使其建设成为国内唯一的“时尚

4、内容资源整合运营平台”。,时尚星光的优势 最丰富的明星资源 作为国内时尚领域最大的媒体平台，与国内外知名的演艺、娱乐机构和一线艺人都拥有密切的合作 最顶级的品牌资源 积累了大量最具价值的商业伙伴，这些品牌涵盖时装、美容、家居、艺术、腕表、汽车、旅游、建筑等国际一线品牌的时尚领域，向大众传递最时尚生活方式和优质生活质量。 最优质的受众群体 多年来积累了一批最高端、最富有购买力、最具忠诚度的优质受众群体，他们是新富阶层和商界精英，知性、成功、经济条件优越，富有购买力，愿意投资更优质的生活品质。,节目形态及定位,大型互动资讯评论类节目 最扣人心弦的九宫格竞猜 最深度最广度的娱乐事件 最趣味最激烈的新

5、闻辣评,节目概述,节目形态及定位,挑战名人墙是时尚星光与广西卫视联手打造的一档大型互动资讯评论类日播栏目。现今收视人群比较喜爱娱乐、时尚、生活、资讯或评论类等节目，挑战名人墙正是一档集合了这三个内容特点所创新研发设置的节目，其用轻松互动的综艺问答类方式在节目中充分体现。,节目概述,在这里，与名人嘉宾一起竞猜九宫格背后的话题人物或者热点事件，以深入浅出的方式解开迷团，深度点评隐藏在背后的故事；,在这里，及时解读热点资讯，带你一探名人背后的故事，满足人民强大的好奇心；,在这里，来自企业界、文体界、演艺界、时尚界、娱乐界等领域的麻辣评论员，为你犀利解读新闻背后的故事，一张强大的时尚资讯网正在展开,三

6、十分钟， 意想不到的视听冲击！,节目形态及定位,关键词：资讯互动评论 节目名称：挑战名人墙 节目时长：30分钟 播出方式：日播（每周一到周五播出） 播出时间：每日17:3018:00 重播时间：次日03:0003:30 播出平台：,节目概述,主持人：大棚（董成鹏） 挑战嘉宾：企业家/当红艺人/时尚人物/时尚编辑/网络名人等共4名，分2组； 评论员：媒体界、时尚界等领域资深且极具影响力的人士2名。,节目形态及定位,节目概述,目标受众：1845岁，关注娱乐、时尚圈，有头脑善思考，深受潮流文化影响，追求明星时尚和品质生活的人群。,目标受众分析,18-25岁 最爱尝试消费的跟风族, 25-35岁 最值

7、得培养的品牌忠实fans, 35-45岁 最稳定的高消费群体,年轻有活力，爱潮，爱时尚，爱八卦； 跟风消费明显，受明星、媒体宣传影响较大； 消费能力中等，消费频率较频繁；,初具时尚意识、消费观念； 受明星、媒体影响，懂得辨别筛选权威与可信度； 消费能力中等以上，逐渐形成品牌意识和一定忠诚度；,事业有成，有成熟的世界观、娱乐观、时尚观以及消费观； 懂得如何让媒体为我所用，让消费更精准更省力； 消费能力强，有接受新事物的能力，品牌意识以及忠诚度较高。,这些目标受众的共同特点是喜爱潮流文化，懂得媒体价值，接受能力极强，善于分享，她们都是或者即将是社会消费主力以及品牌传播者。,节目形态及定位,节目核心

8、创意,事件雷达大搜罗,游戏 开场,破解悬疑，锁定你的九宫格明星,挑战名人墙节目的核心创意是极具悬疑色彩的九宫格名人墙，每个格子后隐藏一位话题名人，可能是演艺界明星，时尚名流或商界精英，现场名人嘉宾和主持人通过问答游戏形式竞猜格子后的话题明星，最终猜对将格子连成一条线的队伍获胜并获得奖品。,多渠道一手新闻呈现 节目从不同渠道，考察9个名人1周以来的最新动态，将其一手秘闻呈现。,炒作盛行？新闻不新？,麻辣评论员带你走进新闻内幕 唇枪舌战，麻辣评论员与名人嘉宾以各自角度犀利评论新闻背后的相关事件，带领观众走入新闻幕后，探究更多新闻真相。,节目形态及定位,节目布局 挑战名人墙节目包含三个环节，环环相扣

9、，扣人心弦。,格格步入 激烈竞猜 破解悬疑 事件雷达 故事深水区 一探究竟 说话之道 辣评揭秘 故事背后仍有故事,节目形态及定位,格格步入,体现形式：棚内拍摄 参与人数：主持人+名人挑战队2队 2人/队,激烈竞猜 分秒必争 观众可以跟着玩的环节； 每个格子后都隐藏着一位话题明星，名人挑战队嘉宾通过问答游戏形式 猜出格子后的话题明星。猜对的格子最先连成一条线的挑战队获胜，并获 得奖品。,节目形态及定位,事件雷达,娱乐深水区 一探究竟 当本组嘉宾第一环节猜对话题明星的人名后，进入【事件雷达】环节，新闻紧贴话题明星的最新动态，现场播放VCR新闻，从而引出本期关于这位明星的讨论点或者事件点。,体现形式

10、：棚内拍摄+VCR 参与人数：主持人+评论员+2组挑战队,节目形态及定位,说话之道,体现形式： 参与人数：主持人+评论员+2组挑战队,辣评揭秘 新闻背后仍有新闻 麻辣评论员，与DING队和DONG队针对格子明星的娱乐新闻展开评论，三方阐述各自独特观点，在激烈的评论和辩论中，带领观众进入情景，深入娱乐内幕。,节目资源优势,媒体界、时尚界等领域资深且极具影响力的评论人士员。,拥有广泛知名度和影响力；,独树一帜的语言风格，犀利麻辣或风趣幽默或深入人心；,在某一领域有权威发言权，堪称业内舆论风向标的重要人物。,极具传播性和拓展性的商业价值,提升娱乐节目的深度与价值，使其更具社会意义。,最独特的新闻视角

11、 最犀利的事件分析 最深刻的娱乐透视 最激烈的思想交锋,资深评论员本身及其制造的话题性，利于节目多渠道传播同时带动品牌效应； 资深评论员来自不同领域的权威，让这档娱乐节目跨越各行业，可承载不同领域广告需求； 评论员的身份以及专业言论都为整个节目塑造深度权威的公众形象，这种节目品牌形象有利于提升广告商的品牌定位以及正面形象。,节目资源优势,庞大的名人名嘴资源 最劲爆的现场争锋,江小鱼,曾子航,李承鹏,孟广美,六六,石述思,雷明,査可欣,秋微,马丁,节目资源优势,一线明星到场，时尚达人助阵，闹翻娱乐圈！,他们是最当红的一线明星； 他们是娱乐圈的中流砥柱； 他们可能就是本期九宫格内的话题人物； 他们

12、也可能是玩转时尚娱乐界的名流望族； 他们瞬间爆红 他们逆转败局 他们没有隐私； 他们的点滴都是无限的商业价值； 他们有一个共同点： 在他们身上 一切皆有可能！ 挑战名人墙正在“发声”,节目资源优势,广西卫视平台优势分析,前10 广西电视台卫星频道连续三年名列全国各省级卫视在所在省会城市黄金时段收视排行前十名。,1亿 广西卫视受众数量逐年上升，近两年年均增长1亿，增长量在全国37家省级卫视中名列第一。,“三高”观众群体 观众的文化程度方面，广西卫视观众中，高等文化程度的观众均高于全国电视观众； 观众收入方面，广西卫视观众家庭人均月收入比全国观众高104.6元，其中高收入观众占比明显高于全国观众。

13、,8亿 广西电视台卫星频道于1997年上星播出，已经进入了北京、上海、天津、重庆、杭州、广州、武汉、沈阳、哈尔滨、西安、兰州、成都等25个直辖市和省会城市以及430多个城市有线电视网，全国覆盖人口近8亿，落地东盟各国及香港、澳门、台湾等地区。,广西卫视以“美丽天下”为定位，凸显民族、时尚、东盟等独特资源，以“发现美、创造美、分享美”为频道核心价值诉求，在国内上星频道中具有美丽特色的综合卫星频道。,时尚集团是中国最大的高档期刊传媒集团之一。 旗下时尚COMSOPOLITAN、时尚先生、时尚家居、时尚旅游、时尚健康女士、时尚健康男士、时尚芭莎、时尚芭莎男士等17本高端杂志资源积累；与众多国内外演艺

14、、娱乐公司、明星、名模建立了密切的合作伙伴关系。,节目资源优势,强大的集团背景 优质新闻来源 提升节目质量,时尚星光实力网络媒体合作伙伴资源 多渠道多方式曝光节目，提升节目及广告合作品牌知名度。,节目资源优势,新闻,各大门户网站合作，以节目内容做话题吸引点击了解，提升节目知名度同时吸引更多观众。,视频,将节目的精彩视频或悬疑预告片网络播出，视觉曝光节目。,微博,以明星、知名评论员或争议话题为引子，运用相关微博力量，广泛传播引发关注。,活动,设计与合作媒体的互动或系列活动，曝光节目，增强节目参与度，转化更多网络活跃用户。,节目资源优势,时尚星光顶级消费品牌合作资源,时尚星光拥有时尚集团积累的大量

15、最具价值的品牌商业伙伴资源，这些品牌涵盖了时装、美容、家居、艺术、腕表、汽车、旅游、建筑等各类时尚领域，从而向大众传递最时尚、最优质的生活方式。,主持人介绍,大鹏 互联网脱口秀第一人。 极具现场掌控能力，深谙娱乐之事，思维独特敏捷，深受白领网民追捧，是挑战名人墙主持人的不二人选。 主持经历 搜狐大鹏嘚吧嘚 CCTV7阳光大道 山东卫视不亦乐乎 辽宁卫视明星转起来 在挑战名人墙节目中，大鹏以他智慧幽默且不失犀利的“鹏氏”语法，揭开娱乐圈幕后真相，让您由外看内解闷发泄。,挑战名人墙,合作模式,时尚传媒集团,荣誉出品,时尚星光传媒,目录 list,节目冠名 特约播映 特别节目 现场体现 礼品赞助,节

16、目冠名,合作模式,合作价 980万/年 600万/半年,节目冠名,合作模式,合作价 980万/年 600万/半年,节目冠名,合作模式,舞台地板植入客户 与节目的联合Logo植入,舞台背景，九宫格背景墙，客户与节目联合logo植入,特约播映,合作模式,合作价 480万/年 280万/半年,特别节目,合作模式,合作价 80万/期,企业明星专场,根据客户诉求设计内容，阐述重点信息； 主持人现场口播品牌3次（限企业名称）； 针对现场企业品牌宣传镜头特写，总时长不少于6分钟； 在节目中邀请企业代表及精英上台参与话题讨论； 舞台背景，九宫格画面客户与节目联合logo植入； 新闻事件回放环节VCR ，客户l

17、ogo植入； 片尾特别鸣谢；,九宫格背景墙，客户与节目联合logo植入,现场体现,合作模式,现场体现 1万/项/期,主持人服装植入,合作模式,嘉宾桌前侧客户和节目 联合logo植入,嘉宾桌前侧客户和节目 联合logo植入,嘉宾桌摆客户产品植入,嘉宾桌摆客户产品植入,现场体现,合作模式,评论员桌摆 客户产品植入 适合客户：饮品、文具等。,现场体现,合作模式,评论员桌前侧 客户和节目 联合logo植入,现场体现,礼品赞助,合作模式,礼品植入 1万/期,回报形式：,根据客户产品需求提供“嘉宾大礼包”合作形式。需保证参与节目录制的明星、评论员、主持人每人一份，每份单价不少于人民币2000元。,栏目中对“嘉宾大礼包”给予特写镜头，时长不少于1秒 主持人口播或画外音：“本期嘉宾大礼包为*”,感谢您的关注Thanks for your attention,郑清辉 广告营销中心 总监 Mobile 13693151877,