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2、ion (reposition service),中央大學。范錚強,3,Web Advertisement,互動媒體廣告,個人一對一直銷 Web,電視 報紙,廣告手冊,廣告深度,互動性,低,低,高,高,中央大學。范錚強,4,商業廣告,中央大學。范錚強,5,在格子中移動,有交易而不認識 被中間商阻隔：如何突破？ 買方只想認識少數中間商 由不認知到認知 搜尋和排序：提升能見度 由認知到熟悉 經常來往 由零星交易到經常交易 交易滿意程度、交易方便程度,中央大學。范錚強,6,Adoption Curves for Various Media,Source: Morgan Stanley Technol
3、ogy Research.,中央大學。范錚強,7,顧客的搜尋需求,資訊搜尋中的兩難 不遺漏：我要的都被找到 精確：我不要的都不出現 問題是，目前的搜尋機制都做不到 用戶對策：集中在搜尋結果的前一兩頁 提高曝光率 結果第一頁的右側廣告按鈕 固定的頭幾項 聰明排序,中央大學。范錚強,8,聚焦式的行銷,小眾、乃至於一對一 針對個人客製化 投資高、回收高 需做顧客的區隔、認定目標群,中央大學。范錚強,9,網路廣告類型,網頁上的橫幅 Banner 廣告 網頁上的圖像按鈕廣告 網頁上的文字按鈕廣告 網頁上跳出視窗廣告 靜態和動態 和網頁內容是否相關,中央大學。范錚強,10,牽涉廣告的收費模式,非傳統使用者
4、付費的觀念 雙方遊戲三方遊戲 使用者使用 服務提供者向其他潛在服務提供者收取費用 問題。 預算規模有多少？,中央大學。范錚強,11,傳統的廣告收費,版面空間（房地產） Click through rate 成交率,中央大學。范錚強,12,對廣宣或報導的信任,哪一種比較有效？ 你被轟炸的賣方廣告 主動廣告 你自己去搜尋的賣方廣告 被動廣告 如何被看到？ 公正第三方的報導或陳述 公正第四方的分析 廣告中如何提高信任？如何提高能見度？,中央大學。范錚強,13,搜尋行為,Navigation through a tree Free text search,中央大學。范錚強,14,搜尋結果，你相信那一些
5、資料？,付費廣告,付費廣告,搜尋結果,中央大學。范錚強,15,搜尋引擎排序服務 Reposition Service,影響搜尋引擎(Google/Yahoo) 搜尋結果的排序 SEO: Search Engine Optimization 排序服務能有效促進廣告效果,中央大學。范錚強,16,排序服務,前提：廣告經費有限 搜尋服務網站的收費高 明確的廣告效果和中性報導的效果 明顯的廣告效果較差 聰明排序 較低的廣告費用 較高的成效,中央大學。范錚強,17,SEO: 搜尋引擎排序服務 Reposition Service,影響搜尋引擎(Google/Yahoo) 搜尋結果的排序 搜尋行為 Navigation through a tree Free text search 排序服務能有效促進廣告效果,中央大學。范錚強,18,排序服務,前提：廣告經費有限 搜尋服務網站的收費高 明確的廣告效果和中性報導的效果 明顯的廣告效果較差 聰明排序 較低的廣告費用 較高的成效,中央大學。范錚強,19,協助中小企業提高曝光,前提：廣告經費有限 搜尋服務網站的收費高 明確的廣告效果和中性報導的效果 明顯的廣告效果較差 聰明排序 較低的廣告費用 較高的成效,