《伊佳百货公交车传媒方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《伊佳百货公交车传媒方案.ppt（19页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、伊佳百货 推广方案, 新动传媒公交移动看板媒体提案,2010年9月,伊佳百货的消费者市场份额分析,俱统计 伊佳百货在广州只有1家区域购物中心、1家连锁超市。 因此，可以很明确看到该区域性的消费市场海珠区！,1 相对广告宣传力度不够； 2 促销推广不足； 3 点，线，面整合推广严重不足； 当下只有广告宣传和促销推广才能改变现状。,为什么伊佳百货的品牌影响力低下？,1 让伊佳的产品促销信息和良好服务传遍千家万户； 2 让伊佳的产品促销信息成为家庭及家庭主妇，上班一族和白领阶层议论的交点和购买产品的首选； 3 通过本次宣传能抢占其它卖场10%的市场份额。,伊佳百货广告宣传的目的是什么？,伊佳会选择什
2、么样的媒体实现这样的目标？,1 性价比强，价格实惠的媒体； 2 能锁定大部分目标受众的媒体； 3 低成本投入，高回报媒体； 4 能迅速覆盖大多数目标受众的媒体； 5 投放前很容易评估目标受众有多少的媒体； 6 服务能力和意识很强的媒体。,新动传媒的实力分析 中国最大的移动看板媒体运营商， 中国公交移动媒体的创新领航者。,这个重任落到我们新动媒体的肩上？,新动传媒，值得选择！,一、新动优势,新 动 媒 体 形 式,尺寸：425mm(宽）*570mm（高）,二、新动媒体覆盖,新动传媒在全国拥有4万台公交车资源，以1800人次/台/日的人群关注，每天覆盖6000万人次，打造城市主流人群海量覆盖。新动
3、传媒在广州拥有4千多台公交车资源，以1800人次/台/日的乘客量算，每天覆盖720万人数，并且覆盖到全广州每个区、镇和村。,75%以上城市主流人群海量覆盖,三、新动媒体的六大优势,新动媒体优于其它媒体的六大优势：,性价比强，千人成本低，平均人均成本0012元 密闭车厢内近距离强制收看的必看媒体 媒体关注时间长，平均每人看到广告的时间约15分钟。 是最容易记忆广告内容的大众媒体。 能建立品牌知名度及促进购买行动。 能组合性和针对性投放的大众媒体。,四、新动媒体 & 伊佳百货,1 主要是以社区的家庭主妇为主； 2 主要是白领上班一族为主； 3 有稳定收入和固定住所消费群为主。,的目标受众 基本吻合
4、 ！,媒体自身目标受众,企事业单位 职工/职员,企事业单位 管理人员,个体户,自由职业者,退休,25-44岁 65%,大学学历 49%,2500元+ 46%,在职骨干 76%,伊佳百货选择新动媒体的好处,消费者乘车通过新动媒体看到您促销信息，下车立刻产生购买； 新动媒体可把潜在客户变成直接客户； 新动媒体可把竞争者客户变成直接客户； 新动媒体可把乘车经过卖场的乘客变成直接客户； 针对性宣传让经过卖场的乘客都知道您发布的促销信息； 点，线，面组合性宣传可以用最少的投资成本，覆盖所有网点的目标受众。,新动媒体是大多数消费者出行必乘的交通工具。,例证法证明投放公交移动框架的可行性和有效性,权威调研公
5、司CTR的数据表明每天每台车平均人流量 1800人，就算有1000人看到您的广告，有1%的人见到广告后变成您的客户，那么每天每台车就为您产生了10个客户。每天100台车就为您产生了1000个客户。100台车同时投放一个月，就为你产生了3万个客户，如果连续投上2个月，就为您产生了6万客户，那半年、一年呢？这个数量是惊人，产生的利润也是惊人的！ 那么您说投放我们的媒体值不值？,示意图,以上说明：你选择新动是对的！,新动能满足您选择媒体的六点要求：,1 性价比强，价格实惠的媒体； 2 能锁定大部分目标受众的媒体； 3 低成本投入，高回报媒体； 4 能迅速覆盖大多数目标受众的媒体； 5 投放前很容易评估目标受众有多少的媒体； 6 服务能力和意识很强的媒体。,六 、投放计划,投放时间：9月25日-11月25日，共2个月； 投放城市：广州 投放内容：打造品牌形象，最新的促销信息以 及在亚运期间宣传品牌。,投放费用,备注：1、广告发布周期为2周，每月30、31号和14、15号为换画 日。非正常上刊加收10元/张/次。两 个月以上可以换取线路。 2、制作要求：尺寸：425mm570mm 喷绘写真喷绘，110gPP胶或背胶，覆哑膜。,Thanks!,